9 meilleurs conseils vidéo sur les médias sociaux que vous devez connaître pour 2019
Publié: 2022-06-12Selon Statista, les prévisions de revenus mondiaux pour les plateformes de médias sociaux en 2019 sont estimées à 39 milliards de dollars. Les entreprises ont déjà commencé à comprendre cela et beaucoup d'entre elles utilisent les plateformes de médias sociaux à leur avantage - et devinez quoi ?
L'un des meilleurs moyens de promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux consiste à utiliser le format vidéo des réseaux sociaux.
Depuis que les plateformes sociales sont remplies de contenu promotionnel et de publicité, il est devenu encore plus difficile d'atteindre et de se connecter avec votre public.
Cependant, des vidéos sont là pour vous faciliter grandement la tâche . Les vidéos sont adaptées aux mobiles, plus faciles à consommer et génèrent généralement plus de résultats par rapport aux autres options sur les réseaux sociaux.
Il y a aussi une chance que votre vidéo devienne virale, ce qui est un résultat inestimable à l'ère actuelle. Et n'oubliez pas que les vidéos peuvent être facilement partagées sur les plateformes de médias sociaux !
Dans cet article, nous allons approfondir le sujet du contenu vidéo des médias sociaux.
Nous allons également vous fournir neuf astuces géniales pour vous aider à maximiser le potentiel des vidéos sur les réseaux sociaux au cours de l'année à venir :
1. Planifiez votre stratégie de marketing vidéo sur les réseaux sociaux à l'avance
Cela ne devrait pas vous surprendre que le conseil n ° 1 de cet article soit d'élaborer une stratégie ou, en d'autres termes, de planifier à l'avance votre stratégie de marketing vidéo sur les réseaux sociaux. La planification est essentielle pour développer une bonne histoire, vous devez donc prioriser cette étape.
Planifier votre stratégie de marketing vidéo à l'avance vous permettra de développer un contenu efficace et de rendre votre campagne encore plus réussie.
En quoi consiste exactement la phase de planification ?
Recherche d'audience, compilation d'idées, planification de contenu et répartition du budget. Produire une vidéo de haute qualité n'est pas une tâche facile, mais la planification le rend beaucoup plus facile.
Un bon exemple d'une stratégie bien planifiée est la campagne de reciblage d'American Swiss.
L'entreprise a ciblé les femmes sur Facebook pour choisir la bague de leurs rêves et l'envoyer à leurs proches via de courtes publicités vidéo ciblées. En conséquence, plus de 3 000 femmes ont partagé une bague et 89 % de leurs petits amis ont visité le site.
2. Racontez une histoire convaincante
Une narration réfléchie qui évoque des émotions puissantes est au cœur de chaque vidéo réussie sur les réseaux sociaux. Les histoires sont importantes car elles éveillent des émotions profondes chez les gens, et c'est exactement ce que vous voulez faire avec votre public.
Un chercheur nommé Paul J. Zak a écrit un article intitulé Why Your Brain Loves Good Storytelling research pour Harvard Business Review qui a montré que les grandes histoires libèrent de l'ocytocine - un produit chimique qui conduit à une expérience de «lien» - ce qui est exactement ce que vous devriez poursuivre avec votre suiveurs. Lorsque vous établissez une connexion puissante avec votre public, tout le reste vient naturellement.
Démarrez vos vidéos Facebook Live au bon moment, à chaque fois
Le pouvoir de la narration est clairement visible dans cette publicité de Noël M&S . La vidéo se concentre sur un personnage féminin indépendant et confiant aux côtés de ses liens familiaux aimants et met l'accent sur l'esprit de Noël.
Cette publicité touche non seulement le cœur de ses téléspectateurs, mais promeut également parfaitement l'entreprise.
Si vous voulez obtenir d'excellents résultats avec vos vidéos, travaillez votre narration. Une bonne narration fera passer vos vidéos à un niveau supérieur, apportant à votre marque des résultats encore meilleurs.
3. Utilisez les premières secondes à bon escient
En 2015, le magazine Time citait une étude publiée par Microsoft qui montre que notre durée d'attention est désormais plus courte que celle d'un poisson rouge . Il prétend que les gens perdent leur concentration après environ 8 secondes, et vous pouvez parier que ce nombre est encore plus bas maintenant que l'année 2019 approche.
Les médias sociaux ont raccourci notre durée d'attention et maintenant, en tant qu'annonceurs, nous ne sommes qu'à quelques secondes de notre public qui décide de quitter notre contenu.
C'est pourquoi vous devez utiliser judicieusement les premières secondes de votre vidéo sur les réseaux sociaux - elles sont censées capter l'attention des téléspectateurs et les encourager à regarder la vidéo jusqu'à la fin.
Chaque année, Google présente l'« Année en recherche » mondiale à travers une courte vidéo. Dès le début, la vidéo attire l'attention de ses téléspectateurs et les encourage à continuer à regarder.
Assurez-vous que votre intro vidéo est particulièrement captivante ! Cela devrait laisser les gens avec un sentiment de curiosité quant à ce qui pourrait arriver ensuite.
Portez également une attention particulière à l'introduction dès le début de votre processus de création vidéo - cela vous aidera à créer un contenu vidéo puissant qui génère des résultats.
4. Concentrez-vous sur la qualité de votre vidéo sur les réseaux sociaux
Il va sans dire que la qualité prime sur la quantité - et ce n'est pas différent lorsqu'il s'agit de médias sociaux et de vidéos.
Comme mentionné précédemment, attirer l'attention de votre public est crucial, mais la garder est encore plus important. Vous voulez que les gens consomment pleinement vos vidéos, et la seule façon de les amener à le faire est de créer une vidéo de médias sociaux contenant un contenu de haute qualité.
En ce qui concerne les vidéos, la règle numéro un est : la qualité plutôt que la quantité . Des choses comme devenir virales ne se produisent pas avec des vidéos de mauvaise qualité, il est donc important de se concentrer sur cette étape. Et nous ne parlons pas seulement de la qualité vidéo (1080p), il s'agit du message global - narration, esprit et objectif.
« Les histoires sont partout » d'Instagram nous montre que les vidéos peuvent être amusantes, simples et de haute qualité. Les créateurs ont mis en lumière les moments du quotidien avec de courtes histoires Instagram en combinant différents événements et créativité. Leur but était de promouvoir la fonctionnalité Histoires de l'application, et ils ont fait un excellent travail en montrant au lieu de raconter.
Parce que de nombreuses marques essaient de pousser le contenu sans y investir de temps, même un petit effort peut vous donner une longueur d'avance.
5. Gardez votre contenu vidéo court
Ce point correspond parfaitement à la section ci-dessus : rester court en supprimant toutes les parties en excès est le premier pas vers une vidéo de haute qualité. Avec une durée d'attention en baisse, il est essentiel que vos vidéos soient remplies uniquement de contenu pertinent et engageant, sans aucun remplissage.
Avouons-le, la plupart des gens n'ont pas le temps de regarder votre vidéo de 20 minutes sur les réseaux sociaux. Ils sont là pour consommer des informations courtes et rapides qui peuvent être explorées plus en profondeur si nécessaire.
C'est pourquoi vos vidéos ne doivent être utilisées que comme un « crochet » pour capter l'attention, partager un message et inciter vos téléspectateurs à le suivre (nous en reparlerons plus tard !).
Pouvez-vous diffuser un message puissant à travers une courte vidéo ? Le New York Times le peut clairement. « La vérité a une voix » montre comment la simplicité et le bon contenu peuvent faire la différence même si cela ne prend que 30 secondes.
Essayez de rendre vos vidéos aussi courtes que possible, en supprimant toutes les parties inutiles et en ne conservant que le contenu le plus pertinent et de la plus haute qualité pour votre page de médias sociaux.
6. Utilisez les sous-titres
Les sous-titres font une différence considérable dans les vidéos - et pas seulement pour les téléspectateurs étrangers dont la langue maternelle n'est pas l'anglais ou les malentendants. Oui, ces personnes feront toujours partie de votre public, mais les sous-titres feront également une énorme différence pour votre public natif.
Le plus grand avantage des sous-titres est qu'ils facilitent la lecture de la vidéo. Vous obtiendrez également beaucoup d'appréciation de la part de tous les anglophones non natifs ainsi que des utilisateurs malentendants.
Dunkin' exploite habilement les sous-titres, ce qui facilite la consommation de leurs vidéos sur les réseaux sociaux :
Une autre raison importante pour laquelle vous devriez utiliser des sous-titres dans votre contenu vidéo est liée à la façon dont les vidéos se lisent automatiquement sur les réseaux sociaux.
Par exemple, les vidéos Facebook démarrent automatiquement en mode muet, ce qui signifie que vous n'avez aucune chance d'attirer l'attention de votre public avec des mots puissants à moins qu'ils n'activent le son. Les sous-titres vous aideront à faire passer votre message, que la vidéo soit en sourdine ou non.
7. Utilisez des animations
L'utilisation d'animations est l'une des tendances les plus récentes (et puissantes !) du marketing vidéo sur les réseaux sociaux. Vous avez probablement rencontré l'une de ces vidéos animées qui ont attiré votre attention et expliqué le sujet de manière simple. Les vidéos animées deviennent de plus en plus populaires et elles vont probablement dominer en 2019 .
Ce qui rend les vidéos animées si géniales, c'est leur capacité à prendre des sujets complexes et à les visualiser de manière claire, informative et engageante.
Par exemple, la vidéo animée de Facebook montre clairement à quel point il est important de soutenir un ami dans le besoin et de participer à la prévention du suicide. La vidéo présente différentes façons dont les gens peuvent aider et quels outils ils peuvent utiliser.
Grâce à une utilisation intelligente des animations, vous pouvez pimenter vos vidéos et les rendre plus attrayantes pour les téléspectateurs.
8. Considérez votre plateforme de choix
Choisir la bonne plate-forme de médias sociaux peut largement contribuer au succès de votre vidéo. Chaque plate-forme de médias sociaux a des exigences vidéo différentes - quelque chose que vous devez garder à l'esprit lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing vidéo sur les médias sociaux.
Par exemple, si vous allez publier votre vidéo sur Instagram, vous devez vous assurer qu'elle respecte la limite de durée de vidéo de 60 secondes de la plate-forme.
Facebook, en revanche, autorise les vidéos d'une durée maximale de 240 minutes, ce qui montre que vous devrez parfois réajuster vos vidéos pour les adapter aux normes d'une plate-forme spécifique.
Voici comment Oreo partage du contenu Instagram engageant. La vidéo ci-dessous est parfaitement adaptée à la plateforme et elle n'a même pas besoin de son pour être amusante et créative.
Le point important à retenir ici est le suivant : pensez toujours à la plate-forme avant de commencer votre processus de création vidéo. Aussi, gardez vos vidéos courtes et agréables.
9. Inclure un appel à l'action
Devine quoi?! Nous avons gardé le meilleur pour la fin.
Le dernier conseil pour réussir votre vidéo sur les réseaux sociaux est d'inclure un appel à l'action. Bien que les médias sociaux visent à générer des conversions, de nombreuses marques échouent encore à cette simple étape. Une excellente vidéo n'a aucun sens si elle n'inclut pas un puissant appel à l'action qui vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux.
N'oubliez pas que votre CTA ne doit pas être trop axé sur les ventes et qu'il doit orienter votre public vers la conversion.
Une fois que quelqu'un a regardé votre incroyable vidéo, il a désespérément besoin d'être guidé. Ils veulent qu'on leur dise quoi faire et où aller ensuite, et vous devriez leur donner une réponse précise.
Par exemple, cette vidéo "Eat the Ice Cream" du YouTuber Mike Diva regorge de CTA. Même s'ils peuvent sembler répétitifs, ils servent en fait un point et encouragent efficacement les téléspectateurs à, eh bien, manger la glace :
Incluez toujours une forte incitation à l'action à la fin de vos vidéos. Après tout, vous mettez tous ces efforts pour créer un contenu de haute qualité, alors autant en tirer le meilleur parti !
Les plats à emporter
Le contenu vidéo des médias sociaux a un énorme potentiel pour stimuler vos objectifs commerciaux et l'engagement de votre public - c'est pourquoi il est si important que vous appreniez à l'utiliser correctement !
Nous espérons que les conseils dont nous avons discuté ici vous aideront à maîtriser le contenu vidéo et à l'utiliser efficacement au cours de l'année à venir.