Tendances des médias sociaux pour 2024 : à surveiller

Année après année, nous assistons à de nouvelles tendances intrigantes dans le marketing numérique, un secteur en constante évolution. Cependant, dans ce domaine, il existe un domaine qui connaît encore plus de renouveau que d’autres : les médias sociaux . Dynamique, imparable, rapide et exigeant, il nécessite un dévouement total et une mise à jour constante pour obtenir des résultats. Si vos projets pour la nouvelle année impliquent de renforcer votre présence sur ces plateformes, vous ne pouvez pas vous permettre de passer à côté des tendances des médias sociaux pour 2024 qui, selon nous, prospéreront et détermineront si une marque se démarque ou non de la concurrence.

TikTok gagnera encore plus en popularité

Si vous pensiez que TikTok serait une mode passagère, les données suggèrent le contraire. S’il continue sur sa trajectoire actuelle, TikTok pourrait suivre les traces d’Instagram. On pense que 2024 sera une autre année d'expansion pour ce réseau social . En tant que marque, vous ne devez pas l'ignorer, à condition de confirmer que votre public cible est actif sur la plateforme.

TikTok possède l'une des plus grandes bases d'utilisateurs au monde , la majorité étant située en Asie et dans les Amériques, en particulier en Indonésie, aux États-Unis et au Brésil, avec une tranche d'âge généralement inférieure à 35 ans.

Des thèmes tels que le football, les séries télévisées et les films, les voyages, la cuisine ou la communauté LGBTQ+ ont connu une grande popularité en 2023 et devraient être tendance sur TikTok en 2024. Bien sûr, il ne faut pas oublier la musique, l'âme de TikTok, qui a également a acquis une immense popularité.

En résumé, TikTok prospère. À tel point qu'il promet de rester à l'avant-garde comme l'un des principaux réseaux sociaux en 2024. Notre recommandation est de le surveiller de près et de le considérer comme une option viable pour vos efforts marketing . De plus, il présente l’avantage d’atteindre potentiellement une viralité en quelques secondes.

Les reels continueront de régner sur Instagram

Les reels étaient la contre-attaque d'Instagram contre la montée en puissance de TikTok. À ce jour, ce format est devenu l’un des plus consultés sur Instagram, occupant 20 % de tout le temps des utilisateurs passés sur la plateforme. En 2024, cette tendance ne devrait pas beaucoup changer, ce qui fait des reels l'une des tendances les plus populaires des médias sociaux pour 2024.

Que vous ayez déjà commencé à créer ces vidéos courtes et verticales ou que vous envisagiez de le faire, voici trois conseils de base pour vous aider à maximiser les vues et augmenter vos chances de devenir viral :

• Utilisez de la musique, même si elle est silencieuse : inclure dans votre reel la musique tendance de la bibliothèque musicale de la plateforme peut vous aider à toucher un public plus large, même si le son est coupé. En effet, la plateforme augmente la portée des bobines présentant de la musique populaire de l’époque.
• La règle des 5 secondes : Les cinq premières secondes d'une bobine sont cruciales pour capter l'attention du public, alors rendez-les attrayantes et captivantes.
• N'oubliez pas les sous-titres : De nombreuses personnes consomment des bobines lorsqu'elles se trouvent dans des lieux publics et les coupent. Si une bobine n'est pas sous-titrée, ils peuvent la sauter, même s'ils la trouvent intéressante, car ils ne peuvent pas comprendre le contenu. En revanche, s’il y a des sous-titres, ils le consommeront même en mode sourdine.

SEO sur les réseaux sociaux : les réseaux sociaux seront les nouveaux moteurs de recherche

On ne sait toujours pas si les réseaux sociaux remplaceront les moteurs de recherche classiques, mais une chose est sûre : les recherches sur ces plateformes montent en flèche . Cela fera de 2024 le prélude à quelque chose qui se produira tôt ou tard : les réseaux sociaux deviendront un autre moteur de recherche. Près de la moitié des jeunes utilisent davantage Instagram et TikTok que Google pour rechercher des informations sur des produits et des marques , ce qui entraîne une diminution des requêtes sur les moteurs de recherche de 14 % depuis 2018.

Cette tendance entraînera inévitablement des changements dans les stratégies de référencement sur les réseaux sociaux, car l'un des objectifs des marques sur ces plateformes sera d'apparaître parmi les premiers résultats lorsqu'un utilisateur fera une requête.

TikTok intensifie déjà son jeu à cet égard et a introduit Search Ads Toggle, une nouvelle fonctionnalité qui permet aux marques d'afficher leurs publicités dans les résultats de recherche de la plateforme.

Si vous souhaitez progresser dans le référencement des réseaux sociaux et capitaliser sur l'une des tendances les plus importantes des réseaux sociaux en 2024, voici quelques conseils qui peuvent vous aider à améliorer votre classement :

• Utilisez des hashtags.
• Encouragez la participation et l’interaction.
• Nouez des partenariats avec d’autres marques ou créateurs.
• Utilisez des publications collaboratives sur Instagram.

Mais surtout, ne perdez pas de vue cette tendance car les réseaux sociaux pourraient introduire des changements dans les facteurs de classement d’ici 2024, à mesure que les recherches deviennent de plus en plus populaires sur ces plateformes.

Les discussions sont là pour rester

Instagram a introduit Threads pour concurrencer Twitter (maintenant X). Ce réseau social de microblogging a atteint 30 millions d'utilisateurs en moins de 24 heures et en compte désormais plus de 150 millions .

Beaucoup disent que ce réseau social améliore l'expérience offerte par X ; de plus, il peut être lié à Instagram pour partager du contenu entre eux. Le mauvais côté? Pour le moment, l'accès n'est pas autorisé dans toute l'Union européenne en raison du non-respect des lois du continent sur la protection des données. Toutefois, cela ne signifie pas que les citoyens européens ne pourront jamais y accéder ou que les marques ne pourront pas utiliser cette plateforme à l’avenir comme autre canal de marketing. Cela signifie simplement que cela n'est pas autorisé pour le moment, mais nous vous recommandons de ne pas ignorer cette plateforme et d'essayer de rester raisonnablement informé de son fonctionnement et de ses fonctionnalités .

De cette façon, lorsque l’accès sera autorisé en Europe, vous saurez comment naviguer dans Threads sans vous laisser distancer par la concurrence. Bien que l'activité des utilisateurs sur la plateforme ait diminué depuis son boom initial, Zuckerberg a déclaré que "Threads a dépassé les attentes" et qu'ils se concentrent désormais sur les bases et fidélisent les utilisateurs, car ils ne prévoient pas de gagner de l'argent avec la plateforme avant quelques années.

L'écoute sociale sera un impératif

L'écoute sociale n'est pas nouvelle ; les marques le pratiquent depuis longtemps, mais ce sera l’une des tendances des réseaux sociaux pour 2024 car ce ne sera plus une option mais un élément clé du marketing.

L'écoute sociale consiste à analyser ce que le public dit de votre marque sur les réseaux sociaux (et sur Internet en général) pour comprendre l'image qu'elle véhicule et quelles sont les forces et les faiblesses de l'entreprise selon les consommateurs .

De plus en plus de marques se rendent compte que les réseaux sociaux sont un trésor de données extrêmement utiles pour affiner leurs stratégies , et ne pas en profiter est une grave erreur, surtout quand il existe tant d'outils disponibles pour ce type d'analyse, comme Hootsuite. ou HubSpot. La plupart des entreprises considèrent que le social listening a augmenté la valeur de leur organisation. En plus de cela, voici d’autres avantages que les informations que vous collectez grâce à cette pratique peuvent apporter :

• Identifier de nouveaux clients
• Gagner en autorité
• Mieux comprendre la concurrence
• Trouver des collaborateurs potentiels
• De vrais avis

Favoriser la communauté via les canaux de distribution

Les canaux de distribution d'Instagram sont des groupes où seule la personne qui les a créés (avec quelqu'un d'autre à qui elle donne l'autorisation) peut partager du contenu, ce qui en fait des espaces à sens unique. Les membres qui décident de rejoindre la chaîne n'ont pas la possibilité de participer et sont de simples spectateurs . Le seul moment où ils peuvent interagir est lorsque le créateur envoie des sondages ou réagit au contenu avec des emojis.

Pour l'instant, seuls les comptes de créateurs avec un nombre élevé d'abonnés peuvent créer ces canaux de distribution , les comptes personnels et professionnels ne peuvent donc pas encore les utiliser. Le réseau social n'a pas rendu public quel est le seuil exact pour qu'un profil crée un canal de distribution, mais il est supposé être élevé.

Ces canaux de distribution sont un outil utile pour vous connecter plus étroitement avec votre public en transmettant un contenu plus exclusif ou intime. Le secret est que ce qui est partagé sur ces chaînes diffère du contenu publié dans les histoires ou les publications régulières, de sorte que les abonnés sont curieux et s'y joignent. De nombreux influenceurs ont créé leur canal de distribution sur Instagram, et beaucoup d’autres devraient le faire à mesure que 2024 avance. Pour l'instant, les créateurs les utilisent à diverses fins, telles que :

• Annoncer des événements ou des lancements
• Partager davantage de parties intimes de leur vie
• Parler de manière plus détendue et décontractée
• Partager des nouvelles
• Communiquer des aspects spécifiques ou approfondis sur un sujet particulier

Chatbots sur les réseaux sociaux

Les chatbots arrivent sur les réseaux sociaux. Meta et Snapchat ont lancé leurs assistants virtuels formés à l'IA afin qu'ils puissent avoir des conversations avec tous les utilisateurs qui souhaitent leur poser des questions sur n'importe quel sujet.

Meta a introduit Meta AI, un autre assistant avec lequel vous pouvez converser et demander une grande variété de choses. Il est disponible sur Instagram, WhatsApp et Messenger , et pour sa création, le Large Language Model (LLM) a été utilisé. Il peut générer à la fois du texte et des images et est associé au moteur de recherche Bing. De plus, vous pouvez le mentionner directement dans les discussions partagées avec d'autres personnes afin qu'il puisse y répondre. 2024 sera l'année où ces chats seront explorés plus en profondeur, mais il n'est pas clair si d'autres réseaux sociaux décideront de lancer les leurs.