Les tendances de recrutement sur les réseaux sociaux redéfinissent notre façon d'embaucher
Publié: 2022-10-20Au cours de la dernière décennie, les plates-formes émergentes de médias sociaux ont révolutionné à jamais l'acquisition de talents. Le recrutement sur les réseaux sociaux, qui était autrefois une approche marginale, est maintenant devenu une stratégie d'embauche sérieuse pour la plupart des entreprises.
Selon Betterteam, 94 % des recruteurs professionnels utilisent les médias sociaux pour réseauter et publier des offres d'emploi. Il est devenu l'une des formes les plus populaires d'acquisition de talents, dépassant les méthodes de recrutement traditionnelles telles que les références d'employés, les sites d'emploi et les offres d'emploi. L'adoption généralisée des plateformes de médias sociaux par les recruteurs démontre leur utilité et leur viabilité pour les entreprises.
Les médias sociaux deviennent également de plus en plus populaires auprès des demandeurs d'emploi. Selon l'étude 2021 Future of Recruiting de CareerArc, 86 % des demandeurs d'emploi utilisent les médias sociaux dans leur recherche d'emploi, non seulement pour trouver des emplois pertinents, mais aussi pour postuler et interagir avec le contenu de l'entreprise. La même étude a également révélé que les médias sociaux et les logiciels de recrutement social étaient le premier investissement technologique des employeurs en 2021.
Les médias sociaux sont un outil puissant pour trouver des candidats de qualité. Plus de la moitié de la population mondiale utilise les médias sociaux – 58,4 % ou 4,62 milliards de personnes dans le monde.
De plus, le temps que les gens passent sur les réseaux sociaux augmente. En 2022, l'utilisation quotidienne moyenne des médias sociaux par les internautes était de 147 minutes, contre 145 minutes l'année dernière. Avec une augmentation du volume d'utilisateurs et du temps par habitant passé sur ces plateformes, les médias sociaux sont devenus un outil indispensable pour l'acquisition de talents.
Dans cet article, nous discuterons des tendances de recrutement sur les réseaux sociaux, en couvrant spécifiquement la nature du recrutement sur les réseaux sociaux ainsi que les principales plateformes et les divers avantages qu'elles offrent.
Sources : Statistiques sur le recrutement dans les médias sociaux et étude sur l'avenir du recrutement
Qu'est-ce que le recrutement sur les réseaux sociaux ?
Également connu sous le nom de recrutement sur les réseaux sociaux ou d'embauche sur les réseaux sociaux, le recrutement sur les réseaux sociaux consiste à tirer parti des réseaux sociaux pour accéder à un vivier de talents solide. Cela comprend l'identification, l'engagement et la vérification des candidats qualifiés afin de faire le choix le plus approprié pour votre entreprise.
Les méthodes de recrutement traditionnelles prennent plus de temps et d'argent, ce qui en fait une option moins intéressante. Certains sites d'emploi et sites d'emploi facturent les recruteurs au coût par clic. Étant donné que les offres d'emploi reçoivent généralement un grand nombre de candidatures, cela peut devenir une affaire coûteuse. De plus, les méthodes traditionnelles peuvent ne pas vous donner la portée dont vous avez besoin pour attirer des talents de grande qualité.
Pourquoi le recrutement sur les réseaux sociaux est-il important ?
Le recrutement sur les réseaux sociaux est important car la démographie des employés évolue. Les milléniaux qui fréquentent les plateformes de médias sociaux ont commencé à représenter une proportion plus élevée de la main-d'œuvre et commencent à occuper des postes de direction. Ils reconnaissent le pouvoir des médias sociaux et n'ont pas peur de rechercher leurs candidats idéaux sur ces réseaux.
Les recruteurs devront également s'adapter rapidement à ces facteurs externes changeants pour s'assurer d'avoir accès aux meilleurs talents dans un environnement concurrentiel.
Avant de pouvoir vous plonger dans le recrutement sur les réseaux sociaux, votre entreprise et les défenseurs de votre entreprise doivent avoir une présence en ligne. Si vous n'êtes pas une entreprise bien connue, avoir des employés présents sur les réseaux sociaux aide à établir la confiance, l'authenticité et l'autorité.
Gardez à l'esprit que différentes plateformes de médias sociaux ont des publics différents. Vous devez tenir compte de vos objectifs et cibler la démographie des employés avant de déterminer quelle plate-forme de médias sociaux maximise votre rendement.
Quelles plateformes de médias sociaux devriez-vous envisager ?
Si vous envisagez de vous lancer dans les médias sociaux pour le recrutement, voici une ventilation de la démographie sur les plateformes de médias sociaux les plus courantes.
Au fil des ans, LinkedIn est devenu l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires pour le réseautage et le recrutement de candidats. Il est conçu pour combler le fossé entre les recruteurs et les employés et pour favoriser l'engagement parmi les personnes ayant des intérêts similaires.
Un profil LinkedIn typique permet aux profils des candidats sur les réseaux sociaux de détailler leur parcours académique et professionnel et de mettre en valeur leurs compétences. Les recruteurs peuvent évaluer si le candidat est le bon candidat pour un poste en analysant son profil dans le contexte des exigences du poste. LinkedIn propose des services gratuits et payants pour les recruteurs et les employés.
Avec plus de 58 millions d'entreprises répertoriées sur LinkedIn :
- 95 candidatures sont déposées chaque seconde
- 50 millions de personnes recherchent un emploi chaque semaine
- six personnes sont embauchées chaque minute
LinkedIn est devenu la première plateforme de médias sociaux pour le recrutement.
Un moyen efficace de se connecter avec plus d'employés potentiels est de créer une page LinkedIn pour que l'entreprise publie des offres d'emploi. Avec les services gratuits de LinkedIn, les recruteurs peuvent partager des offres d'emploi, envoyer des messages illimités au sein de leur réseau et rechercher des candidats dans des cercles connectés. Cependant, avec le service gratuit, les recruteurs ne peuvent accéder qu'à six filtres de recherche et doivent gérer manuellement les communications et l'état du pipeline.
La version payante offre des outils avancés pour trouver des recrues potentielles. Par exemple, les recruteurs peuvent tirer parti de plus de 40 filtres de recherche avancés, envoyer 150 messages mensuels à l'un des 800 millions de membres de la plateforme et accéder à un vivier de talents sur mesure. De plus, les recruteurs peuvent créer une page carrière pour afficher leur culture d'entreprise et publier des offres d'emploi. Cela aide l'offre d'emploi à obtenir plus de traction - environ 19 fois plus de vues d'emploi. Les recruteurs peuvent également tirer parti des publicités payantes pour obtenir des taux de clics plus élevés.
Enfin, n'oubliez pas de faire part de vos besoins en matière d'embauche à vos défenseurs des employés. Souvent, l'expérience du candidat dans ses propres réseaux rivalise avec la sienne ou celle de votre marché cible, ce qui en fait un excellent vivier de candidats. Lorsque vos défenseurs des employés publient vos postes vacants sur leurs profils LinkedIn personnels, les candidats sont plus susceptibles de partager vos besoins d'embauche avec leur réseau ou même de postuler eux-mêmes.
Autres plateformes à considérer
Bien que LinkedIn soit devenu l'une des principales plateformes de recrutement, il convient également d'envisager d'autres options. Le choix de la plateforme de médias sociaux à utiliser dépend de votre groupe démographique cible. Vous recrutez pour des postes seniors ou de jeunes diplômés ? D'autres facteurs tels que l'industrie et l'emplacement peuvent également avoir de l'importance. Une fois que vous avez une compréhension approfondie de ce que vous recherchez, vous pouvez également envisager les plateformes de médias sociaux suivantes :
Facebook/Méta
Facebook, désormais appelé Meta et utilisé ici de manière interchangeable, est la plateforme de médias sociaux la plus utilisée au monde, avec environ 2,9 milliards d'utilisateurs mensuels actifs (au premier trimestre 2022). Pas plus tard qu'en 2020, Facebook a introduit une nouvelle "fonction d'ouverture d'emploi", qui est devenue disponible pour toutes les pages d'entreprise. Cette fonctionnalité a rendu incroyablement facile pour les recruteurs de créer une offre d'emploi sur leur page ainsi que de se connecter et d'embaucher des candidats.
Lorsque vous cliquez sur "Créer une nouvelle publication", sur la page de votre entreprise, vous verrez une liste déroulante dans laquelle vous pouvez sélectionner l'option de création d'une offre d'emploi. Fournissez simplement les détails du poste - introduction, intitulé du poste, lieu, salaire, type de poste, description du poste, etc. - et mettez le poste à la disposition du public. Vous pouvez également suivre et gérer les candidatures depuis votre page Facebook Business Manager.
Les gens de tous les groupes démographiques utilisent Facebook. Sa portée étendue en fait l'une des plateformes les plus efficaces pour accéder à un vaste vivier de talents. Du point de vue du demandeur d'emploi, le processus de candidature est simple, ce qui garantit que les ouvertures obtiennent un grand nombre de candidats. Vous pouvez également utiliser le service payant pour que votre message apparaisse dans le fil d'actualité de votre public cible.
Semblable à Facebook, Instagram vous permet de publier des offres d'emploi et de rechercher des candidats appropriés grâce à des recherches par mots clés. Cependant, gardez à l'esprit qu'Instagram s'appuie fortement sur les visuels - photos, vidéos et Reels. Il est donc préférable pour les entreprises et les marques qui opèrent dans ce domaine, telles que les entreprises de marketing, de publicité et de création.
Vous devrez également avoir une forte présence sur la plateforme pour que les candidats potentiels vous prennent au sérieux. Maîtriser la plate-forme, en particulier les nouvelles fonctionnalités telles que Reels, peut prendre beaucoup de temps et d'efforts. Cependant, si cela est fait correctement, Instagram peut fournir une excellente portée.
TIC Tac
TikTok, qui s'adresse à une population plus jeune, est peut-être la plate-forme de médias sociaux la plus à la mode de cette liste. Cependant, malgré sa démographie limitée, c'est une plateforme extrêmement influente qui peut vous aider dans votre processus de recrutement.
TikTok a remarqué l'augmentation du contenu lié à la carrière et à l'emploi sur son application et a introduit "TikTok Resumes" en 2021. Ce programme pilote permet aux entreprises partenaires de publier des offres d'emploi sur TikTok. Les candidats intéressés peuvent soumettre de courts CV vidéo en tant que candidatures. Cette méthode a un quotient de créativité et d'engagement élevé et permet aux candidats potentiels de mettre en valeur leurs compétences et de s'adapter de manière unique.
Avantages du recrutement social
Les entreprises peuvent bénéficier de manière significative de la portée offerte par les médias sociaux sans encourir les coûts élevés généralement associés à la publicité et aux méthodes de recrutement traditionnelles. Voici quelques avantages à utiliser le recrutement social :
Améliorer la portée
Compte tenu de l'adoption généralisée des médias sociaux, ils offrent une bien meilleure portée que les formes traditionnelles de recrutement. Il est facile d'exploiter vos réseaux sociaux et ceux de vos employés pour atteindre un public plus large. L'exploration de vos réseaux immédiats augmente vos chances de trouver des candidats appropriés.
Trouver des candidats passifs
La plupart des formes traditionnelles de recrutement, telles que les sites d'emploi, ne sont visitées que par ceux qui recherchent activement un emploi. Cependant, les médias sociaux vous permettent de puiser dans le vaste bassin de candidats passifs, l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter votre portée.
Comme son nom l'indique, les candidats passifs sont ceux qui ne recherchent pas activement un emploi. Ils peuvent être satisfaits de leur emploi actuel, mais ouverts à l'idée de découvrir des opportunités qui pourraient faire progresser leur carrière.
Tout le monde parcourt les médias sociaux, qu'il soit ou non activement à la recherche d'un emploi. Si vous annoncez votre offre d'emploi sur les réseaux sociaux, il est plus probable qu'elle soit vue par des candidats passifs qui pourraient postuler s'ils pensent qu'ils sont la bonne personne.
L'avantage le plus important des candidats passifs est qu'ils peuvent choisir de postuler à votre emploi par véritable intérêt plutôt que par désespoir de quitter leur emploi actuel ou d'obtenir un emploi.
Économisez sur les coûts de recrutement
Le recrutement peut être un processus long et coûteux ; une quantité importante de ressources est consacrée à l'embauche des bons talents. Selon un récent rapport de la Society for Human Resource Management (SHRM), le coût moyen d'embauche d'un nouvel employé est d'environ 4 683 $. Cela peut représenter près de trois fois le salaire du poste pour lequel vous embauchez si vous tenez compte des coûts accessoires.
La plupart des comptes de médias sociaux sont gratuits et n'obligent pas les recruteurs à opter pour des offres d'emploi rémunérées. La puissance des médias sociaux réside dans votre capacité à tirer parti des réseaux sociaux de vos employés et du bouche-à-oreille pour atteindre le nombre maximum de candidats potentiels avec le moins d'argent et de temps passé.
Développez votre marque en tant qu'employeur
Il est devenu de plus en plus difficile non seulement d'embaucher mais aussi de retenir des employés. En 2021, plus de 40 % des salariés envisageaient de quitter leur emploi actuel. Selon les recherches du MIT Sloan Management Review, une culture de travail toxique est l'une des motivations les plus fortes pour les employés à démissionner. Alors que la plupart des gens pensent que les salaires sont le principal facteur de démission des employés, une culture de travail toxique est 10,4 fois plus puissante que la rémunération pour prédire le taux d'attrition d'une entreprise.
Les médias sociaux vous permettent de développer et de mettre en valeur la marque de votre entreprise. Partagez la culture et les valeurs de votre entreprise parallèlement à vos offres d'emploi, facilitant une conversation entre votre entreprise et les demandeurs d'emploi, avant même que le processus d'embauche ne commence. Cela vous permet d'attirer de meilleurs talents et réduit les risques de rejet puisque les employés potentiels connaissent votre culture de travail.
L'utilisation de plates-formes telles qu'Instagram et TikTok est un excellent moyen de rester à jour et de présenter votre culture à des employés potentiels. Utilisez le contenu généré par les employés, comme les employés actuels partageant leur expérience au sein de votre entreprise, pour renforcer votre présence sur les réseaux sociaux et faire confiance aux signaux avec votre public. N'ayez pas peur d'organiser des sessions de diffusion en direct sur YouTube ou Instagram pour accroître également l'engagement avec les futures recrues.
Utilisez les médias sociaux à votre avantage
Si vous ne comptez que sur les formes traditionnelles de recrutement, vous ignorez probablement un vaste vivier de talents qui pourrait parfaitement convenir à votre entreprise. Les tendances actuelles démontrent une forte utilisation des médias sociaux dans le recrutement, et les entreprises ignorent leur importance à leurs risques et périls.
L'avantage le plus important du recrutement social est sa capacité à améliorer votre portée d'un ordre de grandeur tout en atténuant les coûts imposés par les méthodes de recrutement traditionnelles. Il vous permet également de développer votre marque sur les réseaux sociaux en produisant du contenu qui met en valeur votre culture d'entreprise, ce qui se traduit par un plus grand nombre de candidatures ainsi qu'une meilleure qualité des candidatures.
