3 étapes pour créer un calendrier de publication sur les réseaux sociaux facilement évolutif

En tant que personne supervisant les réseaux sociaux, vous le savez mieux que quiconque : mettre en place un calendrier de publication efficace et évolutif sur les réseaux sociaux n'est pas une tâche facile.

Construire un plan d'affectation ressemble souvent à résoudre un puzzle. Il existe de nombreux éléments distincts, tels que différentes plateformes, formats de contenu et temps d'activité du public, qui doivent être réunis pour créer un flux de publication qui fonctionne bien.

Ce flux de publication doit être suffisamment rapide pour vous permettre de répondre aux demandes de contenu sans cesse croissantes. Il doit également être parfaitement optimisé pour éviter que vos équipes ne soient embourbées par des inefficacités.

Si vous êtes une grande entreprise, créer un tel flux n'est pas votre seul défi. Vous devez connaître les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux et faire passer votre planification sur les réseaux sociaux à un tout autre niveau en élaborant un plan de publication pour vos multiples pages et équipes à travers le monde.

Ce plan vous préparera au succès en vous permettant de :

• Organisez vos activités de publication à l'échelle mondiale à travers l'organisation, c'est-à-dire aidez les équipes à collaborer efficacement pour publier le bon contenu au bon moment sur chacune de vos pages
• Amplifiez l'impact de votre contenu, afin de maximiser le retour sur investissement dans la création de chaque publication
• Débarrassez-vous des obstacles, des retards et des goulots d'étranglement

Maintenant, comment construire un tel calendrier à l'échelle mondiale (et ne pas devenir fou dans le processus) ?

Continuez à lire pour le découvrir!

1. Planifiez la bonne quantité de contenu sur les réseaux sociaux

Si vous pensez que préparer la bonne quantité de contenu est plus facile à dire qu'à faire, nous sommes heureux de vous dire que ce n'est pas le cas !

Mais avant d'expliquer pourquoi, répondons à une question importante qui pourrait vous déranger maintenant :

Quelle est la bonne quantité de contenu ?

C'est un certain nombre de publications qui vous permet d'apparaître régulièrement dans les fils d'actualités de vos abonnés, d'atteindre vos objectifs commerciaux et d'exploiter efficacement les ressources de votre équipe en même temps.

Une fois que vous aurez réussi à équilibrer ces trois éléments, vous serez en mesure de produire juste la bonne quantité de contenu pour votre entreprise (et de créer un calendrier de publication gérable sur les réseaux sociaux). Cela nous ramène à notre déclaration initiale selon laquelle la création d'un nombre optimal de messages n'est pas difficile ; cela peut être réalisé avec le bon équilibre et la bonne planification.

En parlant de planification, examinons le nombre de messages que vous devez organiser pour chaque plate-forme :

Quelle est la fréquence de publication optimale sur toutes les plateformes ?

Facebook

Selon nos données, fréquence de publication plus élevée sur Facebook = engagement plus élevé :

C'est pourquoi, pour maximiser le volume d'interactions, votre calendrier de publication sur Facebook doit être assez serré. Cette information est un indice sur la quantité de ressources de votre équipe que vous devrez consacrer à Facebook pour voir les résultats réels.

Instagram

Tout comme dans le cas de Facebook, nos données montrent qu'il existe une corrélation positive entre la fréquence de publication et l'engagement sur Instagram :

Cela signifie que si vous cherchez à augmenter vos interactions Instagram, publier plus fréquemment peut vous aider à atteindre cet objectif.

CONSEIL : Bien qu'il soit important de connaître les fréquences de publication basées sur la recherche pour chaque plate-forme, vous ne devez pas négliger l'importance des préférences de votre public. N'hésitez pas à expérimenter en postant plus ou moins sur différentes semaines, et voyez comment votre communauté réagit.

Twitter

Twitter consiste à apparaître en haut du fil d'actualité. Pour y parvenir et maximiser votre visibilité et votre engagement, HubSpot vous suggère de publier aussi souvent que possible.

LinkedIn

Le guide des petites entreprises de LinkedIn indique que vous devez publier sur la plate-forme 20 fois par mois, soit environ une fois par jour ouvrable.

Alors, comment pouvez-vous faire évoluer votre production de contenu et prendre en charge votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux pour chaque plate-forme avec le bon nombre de publications ?

Tout se résume à la tactique.

Voici ce que vous devez faire :

Tactique #1 : Configurer le bon flux de travail

La clé pour rester au top de vos activités de planification et de publication sur les réseaux sociaux est un flux de travail de contenu qui permet à vos équipes de travailler rapidement.

Pour en créer un, suivez les étapes suivantes :

1. Assurez-vous que chaque membre de l'équipe connaît l'étendue exacte de ses tâches et minimisez les erreurs de communication en définissant les rôles et les responsabilités dans vos équipes
2. Augmentez l'efficacité de votre contenu en l'adaptant à vos différents segments d'audience grâce à une analyse de la personnalité de l'audience des médias sociaux
3. Ayez toujours des idées de publications étonnantes à portée de main, afin de ne pas perdre de temps en recherches fastidieuses, grâce à un outil d'inspiration de contenu de médias sociaux
4. Déterminez la quantité de contenu que vous devez créer, afin que vos équipes puissent planifier à l'avance toutes les activités liées au contenu
5. Simplifiez votre processus de création de contenu avec les bons outils, tels que Google Docs (création de copie), Unsplash (images gratuites) ou Canva (création de visuels)
6. Réduisez les erreurs et protégez la réputation de votre marque grâce à un processus d'approbation facile à suivre pour chaque publication
7. Surveillez l'ensemble de votre contenu et faites collaborer vos équipes sur le contenu de tous les départements à l'aide d'un seul calendrier éditorial interactif sur les réseaux sociaux
8. Découvrez lesquels de vos messages sont excellents et lesquels sont à la traîne en surveillant vos performances et rapportez vos résultats à l'échelle de l'entreprise

Consultez cet article pour plus d'informations sur ces étapes et découvrez comment créer un flux de travail de contenu efficace !

Tactique #2 : Réutilisez votre contenu sur les réseaux sociaux

L'un des moyens éprouvés de créer un backlog de publications à publier consiste à réaffecter votre contenu existant.

Cette tactique vous permet d'utiliser chacun de vos articles plus d'une fois, ce qui simplifie le remplissage de votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux.

Voici quelques règles de base à suivre lors de la réaffectation de votre contenu :

1. Optimisez votre contenu pour différentes plates -formes - les plates-formes de médias sociaux diffèrent en termes de formats de contenu les plus performants. Par exemple, les vidéos Facebook reçoivent 5 fois plus d'interactions que les images, tandis que sur LinkedIn, les publications textuelles obtiennent 3 fois plus de vues que les publications contenant des images ou des liens. Être conscient de ces différences vous aidera à réorienter votre contenu d'une manière qui vous apportera le plus d'interactions
2. Gardez un ton de voix cohérent sur toutes les plateformes - un ton de voix cohérent vous aidera à maintenir votre image de marque sur toutes les plateformes
3. N'utilisez jamais la même copie deux fois - celle-ci est assez explicite. Utilisez des citations, des statistiques ou des questions de l'article que vous souhaitez republier pour éveiller la curiosité à chaque fois que vous le partagez
4. Testez plusieurs visuels - la copie n'est pas la seule partie de vos publications sur les réseaux sociaux que vous devriez varier - vos visuels doivent également être variés. L'utilisation d'images différentes rendra non seulement votre contenu plus intéressant, mais vous permettra également de découvrir le type de visuels qui engagent votre public.
5. Inclure des CTA solides - c'est quelque chose que de nombreux spécialistes du marketing oublient. Ne vous contentez pas de republier votre contenu pour remplir votre calendrier éditorial. Au lieu de cela, assurez-vous que chacun de vos éléments de contenu recyclé oriente vos objectifs en incluant un fort CTA

Découvrez comment vous pouvez réutiliser efficacement votre contenu de médias sociaux pour faire monter en flèche les conversions dans notre blog !

Tactique #3 : tirer parti des outils de curation de contenu

Vous n'êtes pas toujours obligé de créer du contenu vous-même. De nombreuses marques maintiennent leur calendrier de publication sur les réseaux sociaux en grande partie grâce à un contenu organisé.

La curation de contenu est également un moyen facile d'apprendre quels sujets votre public trouve intéressants. Vous pouvez ensuite investir vos ressources dans la création de contenu autour de sujets qui résonnent, ce qui contribuera à accroître votre engagement.

Vous vous demandez où vous pouvez trouver du contenu significatif à organiser ?

Découvrez ces applications :

• Socialbakers Content Inspiration - accédez à la plus grande bibliothèque de contenus de médias sociaux les plus performants du secteur et effectuez une recherche à l'aide de mots-clés pour découvrir les meilleurs messages que vous pouvez organiser

• Scoop.it - ​​sélectionnez un sujet d'intérêt et obtenez un aperçu instantané des articles pertinents, ainsi que des suggestions de sujets complémentaires et des utilisateurs de Scoop.it à suivre

2. Travaillez plus efficacement avec les outils de planification des médias sociaux

Suivre un calendrier de publication sera beaucoup plus facile avec les outils de planification des médias sociaux, en particulier si vous gérez plusieurs pages et de grandes équipes.

Les outils de planification sont essentiels pour publier efficacement du contenu. Ils vous permettent de mettre en file d'attente des publications à l'avance pour toutes vos chaînes, ce qui facilite le respect de votre plan éditorial. Ils sont également un excellent hub pour que vos équipes collaborent sur du contenu, quelle que soit la région du monde dans laquelle elles sont basées.

Maintenant, quel outil sera le meilleur pour votre entreprise ?

Idéalement, une solution intégrée qui vous permet de planifier, publier et cibler vos publications sur les réseaux sociaux en un seul endroit.

La solution doit également être accessible sur mobile, afin que vous ayez une vue d'ensemble de votre contenu lors de vos déplacements.

Voici comment vous pouvez optimiser votre processus de planification et de publication sur les réseaux sociaux avec les bons outils :

1. Assurez-vous que tous vos messages sont conformes aux normes grâce à un processus d'approbation d'équipe personnalisable

Si vous créez et publiez de gros volumes de contenu, il est facile de se glisser des erreurs.

Ces erreurs peuvent aller d'une faute de frappe à un sujet tabou dans une communauté donnée.

Évidemment, en tant que marque établie, vous souhaitez minimiser le nombre d'erreurs dans votre contenu pour garantir votre réputation. Et c'est exactement pourquoi vous avez besoin d'un solide processus d'approbation des publications.

Avec Socialbakers, vous êtes en mesure de créer un processus d'approbation infaillible adapté aux besoins de votre entreprise. Il vous suffit de configurer des niveaux d'autorisation et d'ajouter des utilisateurs responsables des publications à différentes étapes de votre flux de travail pour vous assurer que tout le contenu répond à vos attentes.

Vous pouvez également gérer facilement vos activités de publication , y compris la révision des publications, la résolution des erreurs et le partage de rapports en un seul clic sur mobile. Cette fonctionnalité est particulièrement importante pour assurer le bon fonctionnement de votre flux de travail de contenu, même lorsque vous n'êtes pas au bureau.

2. Faites travailler tous les membres de votre équipe dans un calendrier éditorial intelligent

Construire un calendrier de publication efficace sur les réseaux sociaux est impossible sans un calendrier éditorial clair, fonctionnel et convivial.

Le calendrier Socialbakers a été conçu pour faciliter la distribution de votre contenu. Il permet aux membres de votre équipe d'ajouter et de planifier des publications directement dans le calendrier, ce qui facilite la collaboration entre les équipes et les bureaux.

Le calendrier vous permet également d'accéder à une répartition visuelle du contenu par jour ou par mois, de sorte que vous ayez un aperçu immédiat de l'ensemble de votre contenu.

3. Connaître le meilleur moment pour publier votre contenu à travers le monde

Publier lorsque vos audiences sont actives en ligne peut donner un coup de fouet à votre visibilité organique.

Mais comment savez-vous le bon moment pour publier?

Si vous êtes comme environ 40 % des spécialistes du marketing, vous comptez sur la méthode des essais et des erreurs, qui est souvent inexacte et prend du temps.

Avec Socialbakers PrimeTime , vous pouvez éliminer les conjectures de votre processus de création de contenu et publier au moment le plus optimal pour maximiser la visibilité et l'engagement.

Maximisez l'engagement en publiant au bon moment

Commencez maintenant

Comment cela marche-t-il?

Nous vous donnons des recommandations précises adaptées à chacun de vos profils Facebook, afin que vous sachiez exactement quand publier. Notre carte thermique intelligente vous montrera le meilleur moment de la journée et de la semaine pour publier votre contenu et la part d'impressions totales que vous pourriez gagner.

De cette façon, vous pouvez améliorer votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux avec des informations basées sur des données et tirer le meilleur parti de chaque élément de contenu que vous publiez.

4. Publiez sur tous vos profils de médias sociaux et ciblez le contenu à partir d'une seule solution

Pour ceux qui ont besoin de publier du contenu sur de nombreux profils, un outil de publication multiplateforme peut être une vraie bouée de sauvetage. Un outil comme celui-ci est également le seul moyen de faire évoluer votre stratégie de contenu.

Imaginez combien de temps vous auriez besoin de passer pour publier chaque page séparément !

L' outil de publication multiplateforme de Socialbakers vous permet de publier sur Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest et Google+ en un seul clic. En conséquence, vous pouvez utiliser votre temps plus efficacement sur des choses qui nécessitent toute votre attention - par exemple, créer un contenu incroyable.

Mais avant d'appuyer sur le bouton "publier", il est important que vous vous assuriez que votre contenu parvienne au bon public - quelque chose pour lequel nous pouvons également vous aider.

Notre outil vous permet de cibler vos publications Facebook organiques sur les bons segments d'audience directement depuis l'interface de publication. En conséquence, vos abonnés voient toujours un contenu pertinent, ce qui contribue à augmenter votre engagement et votre affinité avec la marque.

3. Surveillez vos résultats pour améliorer votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont un environnement en évolution rapide. Au fur et à mesure que les plateformes déploient de nouveaux formats de contenu, les préférences de vos abonnés changent - et voici un exemple pour illustrer notre propos :

Il y a un peu plus de deux ans, le format Stories n'existait pas sur Instagram, ce qui signifiait que les spécialistes du marketing ne créaient leur contenu que pour le fil d'actualité.

Cependant, après la sortie en août 2016, Instagram Stories a décollé et génère désormais jusqu'à 37 % du total des interactions des marques sur la plateforme :

Vous avez probablement déjà compris ce que les histoires signifiaient pour les spécialistes du marketing : ils ont dû revoir leur stratégie de contenu Instagram et modifier leur calendrier de publication.

Maintenant, c'est pourquoi vous devez garder le doigt sur le pouls. Surveiller vos résultats et optimiser votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux en conséquence est le meilleur moyen de tirer le meilleur parti de vos activités de publication.

Une autre raison importante pour laquelle votre surveillance et vos rapports doivent être synchronisés est d'assurer une boucle de rétroaction rapide entre les départements. Pour s'assurer que vos efforts sont au bon endroit, vos équipes doivent savoir ce qui fonctionne le plus rapidement possible.

Sur quelles mesures de performance du contenu devriez-vous garder un œil ?

1. Aperçu de l'engagement - suivez le nombre d'interactions que vos publications reçoivent chaque jour, semaine ou mois, afin de pouvoir identifier et corriger rapidement les moins performants.

2. Nombre d'interactions pour 1 000 fans - comprenez la part de votre public qui interagit activement avec votre contenu. Si ce nombre est faible, cela peut signifier que votre contenu n'est pas pertinent pour les personnalités de votre public. C'est pourquoi il est important que vous analysiez fréquemment vos abonnés pour rester au courant de leurs intérêts.

3. Aperçu des publications les plus performantes - voyez quelles publications ont accumulé le plus d'interactions et reproduisez leurs éléments les plus réussis (tels que certains sujets, formats, timing ou ciblage) dans votre futur contenu.

Le suivi de ces trois mesures vous donnera un bon aperçu de l'efficacité de votre stratégie de publication actuelle. Ils vous permettront également de tirer des conclusions exploitables que vous pourrez utiliser pour programmer des publications sur les réseaux sociaux avec encore plus de succès.

Les plats à emporter

Construire un calendrier de publication efficace sur les réseaux sociaux n'est peut-être pas facile, mais cela vaut votre temps et votre budget. Publier du contenu de qualité sur la bonne plateforme, au bon moment et au bon public peut amplifier la voix de votre marque et vous mettre sous les projecteurs du monde du marketing des médias sociaux.