La science des titres des médias sociaux : les choses à faire et à ne pas faire pour créer des titres efficaces et engageants

Publié: 2023-07-10

Lorsqu'il s'agit d'établir une présence en ligne et de se démarquer sur les réseaux sociaux, vous devez faire beaucoup de bruit. L'attraction du défilement infini et plus de contenu signifie que vous n'avez qu'une seule chance de faire une impression et de capter l'attention d'un lecteur - donc votre titre de médias sociaux doit apparaître.

Les réseaux sociaux sont un canal de communication important. Assurez-vous de créer un contenu qui se connecte à votre public en téléchargeant notre « liste de contrôle des médias sociaux en marque blanche » gratuite dès maintenant.

Créer de grands titres de médias sociaux n'est pas seulement un coup dans le noir. Il y a une science derrière l'art, et vous pouvez perfectionner votre art en utilisant les trucs et astuces ci-dessous. Lisez la suite pour découvrir des conseils de rédaction de titres qui faciliteront la vente de forfaits de médias sociaux aux clients.

Le pouvoir des gros titres sur les réseaux sociaux

Nous savons tous à quel point nos vies sont extrêmement en ligne : nous travaillons, jouons et nous connectons via les réseaux sociaux. Il va donc de soi que les entreprises (comme vos clients) doivent également être en ligne si elles veulent trouver des clients. Mais si tout est en ligne, comment vous assurez-vous que les clients potentiels voient votre message ? C'est là que les bons titres des médias sociaux entrent en jeu.

Voyons pourquoi les titres sont importants pour vos clients :

64% des internautes déclarent découvrir des marques ou des produits via les réseaux sociaux (Global Web Index)
Le commerce électronique et les médias sociaux sont étroitement liés : les consommateurs achètent des produits dans des applications sociales plus souvent que via des sites Web de marques ou des revendeurs tiers, selon 80 % des spécialistes du marketing des médias sociaux (Hubspot)
6 personnes sur 10 partageront un lien sans le lire en se basant sur le titre (Washington Post)
Un titre peut influencer votre état d'esprit avant de lire le corps du texte (New Yorker)
80 % des personnes liront un titre sur les réseaux sociaux, tandis que seulement 20 % cliqueront dessus (Coschedule)
Le trafic vers votre site peut varier de 500 % en fonction de votre titre sur les réseaux sociaux (Coschedule)
Seulement 1 % des publications obtiennent plus de 1 000 partages, ce qui signifie que votre titre doit vraiment compter (Buffer)

La psychologie des titres des médias sociaux

Il y a une raison scientifique pour laquelle les gens réagissent comme ils le font aux gros titres : tout est dans notre tête. L'utilisation des médias sociaux provoque des réponses différentes dans différentes régions du cerveau, en fonction de l'activité. Recevoir des likes ou regarder des photos avec beaucoup de likes peut avoir un impact sur le système de récompense dans notre cerveau – la dopamine qui nous fait nous sentir bien (King University Online).

Le ton d'un titre peut donc configurer un lecteur pour le type d'expérience qu'il aura : c'est-à-dire, est-ce que cela me fera du bien si je m'y engage ? Les titres avec une valeur émotionnelle plus élevée ont tendance à avoir un engagement plus élevé (Buffer).

Exemple : La seule chose dont vous avez besoin pour vous sentir en confiance dans la salle de sport

Les titres des médias sociaux qui surprennent les lecteurs réussissent également bien parce que le cerveau aime les surprises. Ils captent l'attention du lecteur - et la conservent (Buffer) grâce à ce qu'on appelle l'écart de curiosité (Coschedule).

Exemple : McDonald's place les caméras dans les bennes à ordures. Voici pourquoi

Les chiffres réussissent lorsqu'il s'agit d'écrire des titres parce que nous sommes câblés pour aller vers la certitude et nous éloigner des choses imprévisibles. (Amortir).

Exemple : 12 choses dont chaque cuisinier à domicile a besoin dans sa cuisine

De nombreux titres de médias sociaux utilisent des mots négatifs pour générer des clics. En fait, même s'il y avait plus de mots positifs que de mots négatifs, les mots négatifs ont augmenté le taux de clics. Chaque mot négatif supplémentaire a amélioré le CTR de 2,3 % (Neiman Lab).

Exemple : Évitez le mécanicien : les pires choses que vous puissiez faire à votre voiture

Mais l'astuce consiste à s'assurer que le titre correspond bien au corps du texte ou au contenu auquel vous envoyez des personnes. Si le titre négatif n'est rien d'autre qu'un piège à clics, vous ferez en fait plus de mal que de bien. Utilisez des mots négatifs pour informer et n'associez jamais les termes à votre lecteur. N'oubliez pas que les médias sociaux jouent également un rôle dans la gestion de la réputation.

15 conseils pour rédiger des titres efficaces sur les réseaux sociaux

Soyez bref et concis : essayez de garder votre titre autour de 60 à 70 caractères ou moins. Les titres courts des médias sociaux garantissent que votre message est clair et concis, attirent l'attention du lecteur, ont tendance à être plus lisibles et mémorables, et ont une meilleure apparence sur les petits écrans - et plus de 60 % de tout le trafic Web provient d'appareils mobiles (Oberlo).
Utilisez des mots qui attirent l'attention : Incorporez des mots qui évoquent des émotions, comme « incroyable », « époustouflant », « époustouflant », etc. Cela peut sembler idiot au début, mais cela attirera l'attention lorsque les lecteurs défileront.
Rendez-le pertinent : assurez-vous que votre titre est pertinent pour votre public et votre marque. Si vous proposez du marketing social à vos clients, vous devez savoir à qui vous vous adressez. Si votre public est composé d'hommes de 20 à 40 ans vivant dans des zones plus rurales, ne faites pas les gros titres pour la foule de la génération Z dans les centres urbains.
Posez une question à laquelle votre public voudra connaître la réponse : Les questions préparent notre cerveau à devenir plus curieux. Poser des questions permet au cerveau de devenir actif car il réfléchit et libère de la sérotonine (Gouvernement Exécutif).
Utilisez des chiffres : utilisez des chiffres pour donner à votre titre un sens de la structure et de l'organisation, comme "5 façons de booster votre engagement sur les réseaux sociaux". Comme mentionné ci-dessus, les chiffres encouragent la prévisibilité et le public préfère les titres numérotés des médias sociaux.
Utilisez des mots puissants : utilisez des mots qui inspirent l'action, tels que "obtenir", "télécharger", "découvrir", etc. Ces mots créent une forte réaction émotionnelle et encouragent les lecteurs à agir - l'action que vous souhaitez.
Utilisez l'humour (le cas échéant) : ajoutez une touche d'humour à votre titre sur les réseaux sociaux pour attirer l'attention de votre public. N'oubliez pas de garder les choses sur la marque. Si vous devez forcer l'humour ou que cela ne convient pas à votre public, ce n'est pas la bonne solution.
Restez simple : évitez d'utiliser un jargon ou un langage complexe qui pourrait semer la confusion chez votre public. La meilleure façon de parler à votre auditoire est de parler comme votre auditoire. Vous pouvez utiliser des outils d'écoute sociale pour déterminer le type de langage auquel votre public répondra le mieux.
Utilisez des adjectifs : utilisez des adjectifs descriptifs pour ajouter de la couleur et des détails à votre titre sur les réseaux sociaux. Plus une image que vous pouvez peindre est dynamique, mieux vous serez en mesure de vous connecter émotionnellement avec votre public et plus il sera susceptible de cliquer dessus.
Soyez précis : soyez précis sur le sujet de votre message, plutôt que d'être vague. Les lecteurs veulent savoir que vous pouvez répondre à leurs questions ou offrir ce dont ils ont besoin. Si vous êtes vague lorsque vous écrivez des titres, ils ne se sentiront pas rassurés que vous puissiez résoudre leurs problèmes et ne prendront peut-être pas la peine de cliquer dessus.
Utilisez des sujets tendance (le cas échéant) : intégrez des sujets tendance dans votre titre pour le rendre opportun et pertinent. Une référence à l'an 2000 ne touchera probablement pas votre public aujourd'hui. Montrez aux clients potentiels que vous savez ce qui est à la mode et ce qui ne l'est pas.
Utilisez des verbes d'action : Utilisez des verbes d'action forts pour transmettre un sentiment d'urgence et d'importance. Il y a une raison pour laquelle cela s'appelle un appel à l'action : vous voulez que les lecteurs fassent quelque chose. Utilisez des verbes d'action pour inciter les lecteurs à passer à l'étape suivante.
Utilisez des mots sensoriels : utilisez des mots qui font appel aux sens pour créer une image mentale vivante pour votre public. Tout comme les adjectifs descriptifs, les mots sensoriels dans les titres des médias sociaux comme éblouissant ou flashy peuvent aider à planter le décor et attirer l'attention.
Utilisez l'allitération : utilisez l'allitération pour rendre votre titre plus mémorable et accrocheur. Écrire des mots avec la même première lettre, comme "la douce odeur du succès", peut se démarquer pour les lecteurs au fur et à mesure qu'ils défilent. Assurez-vous simplement que cela a toujours du sens et qu'il est pertinent par rapport au contenu.
Testez différents titres : essayez différents titres et testez ceux qui fonctionnent le mieux auprès de votre public. Une tactique consiste à écrire 10 titres de médias sociaux, puis 15 de plus, et à rayer les 15 pires. Vous pouvez les tester A/B, demander à d'autres personnes des commentaires ou utiliser un analyseur de titres pour voir lesquels ont le plus de potentiel.

Les choses à faire et à ne pas faire en matière de rédaction de titres sur les réseaux sociaux

À faire :

Utilisez un langage orienté vers l'action pour rendre vos titres plus attrayants.
Incluez des chiffres et des statistiques pour rendre vos titres de médias sociaux plus spécifiques et crédibles.
Gardez vos titres courts et doux, en utilisant le moins de mots possible pour faire passer votre message.
Testez plusieurs variantes de vos titres pour voir lesquels fonctionnent le mieux auprès de votre public.
Utilisez des verbes forts et des adjectifs descriptifs pour faire ressortir vos titres.
Assurez-vous que vos titres sont pertinents pour votre contenu.
Utilisez l'humour ou l'esprit, le cas échéant, pour ajouter de la personnalité à votre marque.
Utilisez des questions pour piquer la curiosité de votre public et encourager l'engagement.
Incluez des mots-clés pertinents pour votre secteur pour améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Rendez vos titres visuellement attrayants en utilisant des emojis ou des symboles.

À ne pas faire :

Utilisez des titres de clickbait qui représentent avec précision votre contenu pour attirer les clics.
Utilisez un langage clair et informatif qui engage et informe votre public.
Utiliser des majuscules ou des signes de ponctuation excessifs dans vos titres, car cela peut sembler spam et non professionnel.
Utiliser un jargon ou des mots à la mode qui peuvent ne pas être compris par votre public.
Faire des déclarations irréalistes ou survendre votre contenu dans vos titres de médias sociaux.
Utiliser un langage offensant ou controversé qui peut aliéner votre auditoire.
Donnez un crédit approprié et évitez de plagier ou de copier des titres provenant d'autres sources.
Utilisez un nombre approprié de hashtags dans vos titres pour améliorer la visibilité sans excès de lisibilité.
Utilisez toutes les majuscules dans vos titres, car cela peut sembler agressif ou criant.
Oublier de relire vos titres pour les fautes d'orthographe et de grammaire.

5 outils de génération de titres sur les réseaux sociaux

La bonne nouvelle est que lorsqu'il s'agit d'écrire des titres, vous n'avez pas à le faire seul. Il existe une pléthore d'outils d'écriture de titres que vous pouvez utiliser pour vous aider lorsque vous avez un petit blocage de l'écrivain. Si vous êtes bloqué sur la publication avant même d'avoir fait le titre, consultez ce tour d'horizon de ce qu'il faut publier sur les réseaux sociaux en 2023.

Analyseur de titres Coschedule. Cet outil gratuit évalue vos titres de médias sociaux sur l'équilibre des mots, le sentiment, le nombre de caractères, la clarté, l'écrémage et la lisibilité.
Sharethrough Headline Analyzer. Cet analyseur de titres examine la longueur, la structure, la grammaire et le potentiel d'engagement. Il fournit un score de qualité, des points forts et des suggestions pour renforcer votre titre sur les réseaux sociaux.
Générateur d'idées de blog Hubspot. Vous pouvez utiliser cet outil pour créer des idées de contenu et proposer des titres de médias sociaux à partir de là en entrant simplement un sujet.
ChatGPT. Pas strictement pour les titres, cet outil d'IA peut prendre le contenu de votre annonce ou de votre site Web et fournir des recommandations de titres. Cela fonctionne mieux lorsque vous utilisez les bonnes invites, alors soyez précis sur le nombre de caractères ou de mots dont vous avez besoin. Vous devrez peut-être l'itérer plusieurs fois avec ChatGPT.
Générateur de titres sur les tendances des petites entreprises. Entrez votre sujet dans cet outil gratuit et obtenez une liste de titres potentiels sous différentes formes : listes, meilleurs, comment faire, questions, amour, sexe, célébrités, snark, affaires, motivation et ce qu'ils appellent "l'évier de la cuisine". Tous les titres ne seront pas appropriés, vous devrez donc utiliser votre meilleur jugement ici.

Que vous gériez simplement les médias sociaux pour un client ou que vous soyez prêt à offrir des services de médias sociaux en marque blanche, avec ces conseils de rédaction de titres, vous devriez être bien préparé pour créer de grands titres pour vos clients - ou même commencer à vendre des packages de gestion de médias sociaux avec Vendasta .

Questions fréquemment posées

Combien de temps les titres des médias sociaux devraient-ils durer ?

En ce qui concerne la longueur des titres des médias sociaux, cela dépend de la plateforme. La meilleure pratique est de 60 à 70 caractères ou moins. Un titre plus court signifie que votre message sera clair, concis et sur le sujet sans perdre l'intérêt du lecteur. Assurez-vous qu'il est convaincant et attire l'attention tout en encourageant les lecteurs à cliquer pour en savoir plus.

Comment puis-je tester l'efficacité de mes titres sur les réseaux sociaux ?

Vous pouvez tester l'efficacité d'un titre sur les réseaux sociaux de plusieurs façons. Il existe des outils tels que Coschedule ou les analyseurs de titres de Sharethrough, qui vous donneront des informations sur des éléments tels que la lisibilité, le nombre de mots et de caractères, le sentiment, l'équilibre des mots, etc. Vous pouvez également utiliser plusieurs titres dans une campagne et les tester A/B pour voir lequel est le plus performant. Vous pouvez également analyser les performances au fil du temps pour voir l'engagement, les likes, les partages et les taux de clics pour voir quels types de titres résonnent le plus avec votre public.