Étude démographique sur les médias sociaux - Qui sont les utilisateurs des médias sociaux en 2022 ?
Publié: 2021-07-11Qui n'est pas sur les réseaux sociaux ces jours-ci ? Grâce à la technologie mobile, chaque téléphone est doté de canaux de médias sociaux pour se connecter avec les autres, interagir et partager du contenu et se divertir.
Les entreprises du monde entier exploitent les avantages de l'engagement des canaux de médias sociaux dans leurs stratégies. Mais quel canal est le meilleur pour votre entreprise ? Le découvrir dépendra de votre public. Par conséquent, comprendre qui sont les utilisateurs des médias sociaux est essentiel pour réussir.
Ici, nous avons préparé un guide avec les principales statistiques et chiffres dont vous avez besoin pour comprendre vos utilisateurs de médias sociaux en 2022 . Ce guide actualisé sur la démographie vous donnera les chiffres dont vous avez besoin pour définir une stratégie éclairée, tels que l'utilisation, l'âge, le sexe, le pays et le comportement.
Suivez notre Guide 2022 sur la démographie des médias sociaux et découvrez qui est l'audience sur Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest, YouTube, Snapchat et Tiktok. Ajoutez cette page à vos favoris pour l'avoir à portée de main.
Alors, combien de personnes utilisent les réseaux sociaux ?
Commençons par les bases : combien y a-t-il d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde ? Les réseaux sociaux sont-ils vraiment partout ?
Selon des Cela suggère que 9 internautes sur 10 utilisent les médias sociaux chaque mois.
En avril 2021, il y avait 521 millions de nouveaux utilisateurs de médias sociaux par rapport à l'année dernière, ce qui indique une croissance annuelle de 13,7 % .
L'accès mobile est une grande partie de la croissance des médias sociaux, car 99 % des utilisateurs de médias sociaux y accèdent via leur téléphone mobile.
À quelle fréquence les gens utilisent-ils les médias sociaux ?
L'utilisateur moyen passe 2h22 par jour sur les réseaux sociaux. Cela varie cependant selon la plateforme, car les gens passent plus de temps sur certaines plateformes sociales que sur d'autres.
Quelles plateformes sont les plus populaires ?
Facebook est de loin la plate-forme de médias sociaux la plus courante, suivie de YouTube et d'Instagram.
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Utilisateurs de médias sociaux par pays
L'utilisation des médias sociaux varie également selon les pays. Selon Statista, la Chine est le pays qui compte le plus d'utilisateurs, avec plus d'un milliard d'utilisateurs attendus d'ici 2025, suivi de l'Inde avec un demi-milliard.
Les États-Unis occupent la 4e place, le Japon la 10e. Étonnamment, le Royaume-Uni occupe la 14e place avec 50,89 millions d'utilisateurs attendus d'ici 2025, suivi de la Corée du Sud avec 45,53 millions d'utilisateurs.
États-Unis
L'adoption des médias sociaux aux États-Unis est passée de seulement 5 % en 2006 à 72 % en 2020.
Groupe d'âge : la même recherche montre que la plupart des utilisateurs ont entre 18 et 29 ans.
ROYAUME-UNI
Selon les statistiques, en janvier 2020, il y avait 45 millions d'utilisateurs de médias sociaux au Royaume-Uni, ce nombre était passé à 53 millions au début de 2021. Cela signifie que 77,9 % de la population britannique utilise au moins une plateforme de médias sociaux.
La source
Temps passé sur les réseaux sociaux : Les Britanniques passent 1h 49 minutes chaque jour sur les réseaux sociaux.
Âge des utilisateurs de médias sociaux : La plupart des utilisateurs de médias sociaux ont entre 18 et 34 ans.
Les plateformes de médias sociaux les plus utilisées au Royaume-Uni sont YouTube et Facebook. Fait intéressant, c'est l'un des rares pays où Facebook occupe la deuxième place en tant que plate-forme de médias sociaux la plus utilisée.
Corée du Sud
Selon Statista, le nombre d'utilisateurs de médias sociaux en Corée du Sud atteindra 45,5 millions d'ici 2025, contre 41,4 millions en 2017.
Tranche d' âge : la pénétration des médias sociaux la plus élevée - 86,9 % - concernait les 20-29 ans en 2019.
Le plus grand groupe d'utilisateurs d'Instagram en Corée du Sud, en mars 2021, sont des femmes âgées de 25 à 34 ans.
Le réseau social le plus utilisé en Corée du Sud est Facebook.
Australie
Selon les études de Statista, en janvier 2021, près de 80 % des Australiens étaient des utilisateurs actifs des réseaux sociaux, contre 58 % en 2015.
Groupe d'âge : L'utilisation des médias sociaux est dominée par le groupe des 25-34 ans. Les Australiens plus jeunes, de 14 à 28 ans, préfèrent utiliser Instagram.
Réseau le plus populaire : Facebook est toujours le service de réseautage social le plus utilisé, suivi de YouTube et d'Instagram.
Afrique du Sud
Les statistiques montrent que les utilisateurs de médias sociaux en Afrique du Sud atteindront plus de 26 millions d'ici 2025, contre 22,89 millions en 2019.
Les utilisateurs de médias sociaux ont augmenté de 3 millions entre 2020 et 2021. En janvier 2021, 41,9 % des Sud-Africains utilisaient les médias sociaux.
Groupe d'âge : Selon un rapport numérique de Data Report, le plus grand groupe d'utilisateurs de médias sociaux se situe entre 25 et 34 ans.
Temps passé sur les réseaux sociaux : Les Sud-Africains passent en moyenne 3 heures et demie sur les réseaux sociaux chaque jour.
Réseau le plus populaire : Il est intéressant de noter que le réseau le plus populaire en Afrique du Sud est WhatsApp, suivi de YouTube en deuxième position, puis de Facebook.
Maintenant que nous avons exploré les bases des marchés clés, analysons la démographie des plateformes sociales, qui sont les utilisateurs ?
Comprendre le public est essentiel pour définir une stratégie de médias sociaux réussie pour votre entreprise.
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Démographie Facebook 2021
Facebook est toujours le leader incontesté des réseaux sociaux, même si maintenant YouTube et Instagram se rapprochent. Leur portée et leur large audience en font un choix évident pour la plupart des entreprises qui cherchent à commercialiser et à faire connaître leurs produits.
Utilisateurs actifs/mois
- 2,7 milliards de personnes utilisent Facebook chaque mois.
Âge des utilisateurs de Facebook
Revenu
- Facebook est utilisé par plus de 80% des ménages quelle que soit la tranche de revenus.
Le genre
La division entre les sexes n'est pas si marquée parmi les utilisateurs de Facebook, car il y a 8% d'utilisateurs de plus qui s'identifient comme des hommes que des femmes.
Utilisation de l'appareil
- 98% des utilisateurs de Facebook accèdent via mobile.
- Alors que plus de 80% n'y accèdent que via un téléphone mobile . 17 % accèdent à la fois via un mobile et un ordinateur.
La vente à emporter
- Malgré de nouveaux concurrents, la crise mondiale et tout ce qui s'est passé en 2020, Facebook reste la plateforme sociale la plus utilisée.
- Bien que la plupart des utilisateurs soient des milléniaux, les baby-boomers constituent la moitié de l'audience, ce qui offre une opportunité attrayante de diffuser des publicités.
- La portée massive de Facebook signifie qu'il est logique d'y faire de la publicité même si vous ne partagez que vos publications à partir d'autres plateformes.
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Démographie Instagram 2021
Instagram est le réseau de partage de photos et de vidéos , se transformant progressivement en une place de marché à part entière.
Utilisateurs actifs/mois
- 1 milliard de personnes utilisent Instagram chaque mois.
Âge des utilisateurs d'Instagram
- Le groupe d'âge le plus important est celui des 25-34 ans (33,1 %)
Temps
- Les utilisateurs d'Instagram passent en moyenne 53 minutes par jour sur la plateforme.
Revenu
- Aux États-Unis, 60 % des utilisateurs qui gagnent plus de 100 000 $/an sont sur Instagram , tandis que seulement 44 % des utilisateurs à faible revenu (moins de 30 000 $/an).
Le genre
Selon Statista, il y a presque le même pourcentage d'utilisateurs masculins que féminins d'Instagram.
Répartition des utilisateurs d'Instagram dans le monde en janvier 2021, par sexe
| Pourcentage d'utilisateurs | |
|---|---|
| Homme | 49,2 % |
| Femelle | 50,8 % |
Utilisation de l'appareil
- 11,96 % des utilisateurs actifs d'Internet mobile dans le monde accèdent quotidiennement à Instagram.
- Étant donné qu'Instagram n'a pas d'application de bureau, jusqu'à il y a quelques années, il n'y aura pas de possibilité d'utiliser le réseau social depuis un PC. De nos jours, les spécialistes du marketing et les entreprises adaptent leurs navigateurs pour pouvoir utiliser Instagram à partir des ordinateurs de bureau.
Les plats à emporter
- Instagram ne cesse de croître ces dernières années et est désormais le deuxième réseau le plus utilisé après Facebook.
- Le lancement d'Instagram Reels positionne Instagram comme un concurrent de TikTok.
- En fait, Instagram est en concurrence féroce pour attirer l'attention des jeunes utilisateurs avec TikTok et Snapchat.
Démographie LinkedIn 2021
Le réseau de médias sociaux pour professionnels et B2B fonctionne selon des règles différentes de celles des autres réseaux sociaux. Son objectif de fournir de la valeur, du réseautage et de la génération de prospects en fait une évidence lorsqu'il s'agit de promouvoir votre entreprise.
Utilisateurs actifs par mois
- Il y a 756 millions de membres sur Linkedin dont 260 sont des utilisateurs actifs mensuels.
Répartition par âge
Le groupe d'âge avec le plus grand nombre d'utilisateurs actifs de LinkedIn est celui des 25-34 ans. Cependant, la démographie cible se concentre sur les professionnels âgés de 30 à 49 ans.
- 60% des personnes entre 25 et 34 ans sont sur LinkedIn.
- Seuls 3 % âgés de 55 % et plus utilisent la plateforme
- 17% des internautes utilisent LinkedIn
Temps
Selon Similar Web, les utilisateurs passent en moyenne 7,30 minutes par jour sur LinkedIn, moment auquel ils visitent environ 6 pages.
Revenu
- Les membres de Linkedin se situent du côté des revenus les plus élevés, 60 % des ménages ayant un revenu annuel supérieur à 100 000 USD utilisant LinkedIn.
- De plus, 40 % et 49 % des ménages à revenu moyen (de 60 000 $/an à 80 000 $/an) utilisent LinkedIn.
- Au contraire, seulement 2% de la tranche des revenus inférieurs (moins de 30 000 $/an) utilisent le réseau.
Cela peut s'expliquer par le fait que LinkedIn est un réseau pour le B2B et les professionnels, qui ont tendance à appartenir à la tranche des revenus moyens/élevés.
Le genre
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Utilisation de l'appareil
- Contrairement aux autres réseaux sociaux, LinkedIn est surtout utilisé sur desktop . Cela a du sens puisque les gens utilisent LinkedIn à des fins professionnelles/commerciales. Selon SimilarWeb, 32 % du trafic LinkedIn provenant des ordinateurs de bureau provient des États-Unis
- Cependant, l'application LinkedIn a été téléchargée plus de 500 000 000 fois depuis le Google Play Store, selon Google Play. Cela représente une augmentation de 400 % par rapport à 2018, où il n'y avait que 100 millions de téléchargements.
- 57% des impressions sur LinkedIn proviennent du mobile.
La vente à emporter
- Bien qu'il puisse sembler que LinkedIn soit destiné aux professionnels plus âgés, la génération Y représente un quart de la plate-forme.
- Les efforts de marketing et de publicité sur LinkedIn peuvent être productifs car il a une population très instruite et mieux rémunérée. Étant donné que son public est principalement B2B, nécessite des activités de marketing très spécifiques et constitue un marché de premier plan pour la génération de prospects.
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Démographie Twitter 2021
L'une des forces de Twitter, en plus de permettre à chacun d'exprimer son opinion, est que vous pouvez taguer presque n'importe quelle entreprise ou personne simplement en les taguant dans un Tweet. Cela aide les entreprises dans leur écoute sociale et leur analyse de marque.
Utilisateurs actifs par mois
- Il y a 330 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur Twitter.
Répartition par âge
- Plus de la moitié des utilisateurs de Twitter (63%) ont entre 35 et 65 ans. Ce pourcentage se réfère aux utilisateurs globaux.
- Aux États-Unis, la plupart des utilisateurs de Twitter (42 %) sont plus jeunes, entre 18 et 29 ans.
Temps
- La session moyenne sur Twitter est de 3,39 minutes.
Entreprise
- 75% des entreprises B2B commercialisent leurs produits/services sur Twitter.
Revenu
- 42 % des utilisateurs sont titulaires d'un diplôme, ce qui suggère une audience plus rémunératrice, bonne pour la publicité.
Le genre
- Globalement, il y a deux fois plus d'hommes (66%) sur Twitter que de femmes (34%). Aux États-Unis, ce taux est de 61,6 % d'utilisateurs masculins et de 38,4 % de femmes.
Utilisation de l'appareil
- Twitter est principalement une plate-forme de médias sociaux mobiles, et 80 % des utilisateurs accèdent à Twitter depuis leur appareil mobile.
- Selon Google, l'application a été téléchargée plus d'un milliard de fois .
La vente à emporter
- L'une des clés du succès de Twitter est qu'il est facile à utiliser et génère des interactions à court terme.
- Comme il est dynamique, c'est un bon endroit pour partager des mises à jour, susciter l'intérêt des utilisateurs et générer des discussions.
- La plupart ( 80 % ) des tweets sont générés à partir des 10 % de comptes Twitter les plus actifs. Cela signifie que Twitter est un lieu d'influenceurs.
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Données démographiques YouTube 2021
La gamme de vidéos Youtube va des recettes et des tutoriels aux vidéos amusantes de chats, aux divertissements et à la musique. Si ça peut être en vidéo, c'est sur YouTube.
Utilisateurs actifs par mois
- Il y a 2 milliards d'utilisateurs actifs sur YouTube
Répartition par âge
- La plupart des utilisateurs ( 85 %) appartiennent à la tranche d'âge des 15-25 ans .
- Fait intéressant, plus de la moitié des utilisateurs de plus de 56 ans utilisent également YouTube (58 %).
- 3/4 des personnes entre 26 et 55 ans utilisent également YouTube.
Temps
- Les gens passent en moyenne 41,9 minutes sur YouTube chaque jour. Cela représente près de 5 heures par semaine.
- Ensemble, les gens regardent plus d'un milliard d'heures de vidéos YouTube.
Revenu
- L'utilisation de YouTube est répartie sur toutes les tranches de revenus, avec une pénétration légèrement plus élevée ( 89 % ) dans la tranche de revenus la plus élevée — 100 000 $/an —.
Le genre
- 72% des internautes femmes sont sur YouTube et aussi 72% des hommes.
Utilisation de l'appareil
- Plus de 40 % du temps de visionnage de YouTube provient d'appareils mobiles et 34 % de la télévision. Cela représente un virage vers les téléviseurs connectés puisqu'en 2019, 49 % des visionnages sur YouTube étaient effectués sur mobile et 27 % sur la télévision.
Source : emarketer.com
La vente à emporter
- YouTube s'est avéré populaire dans une large tranche d'âge avec un pic de popularité chez les 15 à 35 ans.
- Plus de la moitié des utilisateurs de YouTube utilisent la plate-forme tous les jours, ce qui fait de YouTube le réseau vidéo le plus utilisé sur Internet.
- Tout cela suggère que YouTube offre d'excellentes opportunités publicitaires car il est toujours en croissance.
Démographie TikTok 2021
TikTok devient la prochaine plateforme de partage de vidéos, destinée aux personnes âgées de 13 à 40 ans.
Utilisateurs actifs par mois
- TikTok compte 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois. C'est une augmentation de 1,1 milliard par rapport à 2018.
- La plateforme compte 100 millions d'utilisateurs actifs aux États-Unis
Répartition par âge
- La plupart des utilisateurs de TikTok ont entre 10 et 19 ans ( 32,5% ). Bien que cela montre une focalisation sur les utilisateurs les plus jeunes, le pourcentage d'utilisateurs âgés de 20 à 29 ans augmente, atteignant 29,5 % . Cela suggère que la composition de l'audience de TikTok vieillit.
Temps
- Les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur la plateforme. Les jeunes utilisateurs passent jusqu'à 80 minutes par jour sur l'application.
Revenu
- 40 % des utilisateurs de TikTok appartiennent à la tranche de revenu la plus élevée, gagnant plus de 100 000 $/an.
Le genre
- 60 % des utilisateurs américains de TikTok sont des femmes et 40 % sont des hommes.
Utilisation de l'appareil
- En avril 2021, TikTok comptait 39,2 millions de visiteurs uniques mobiles, ce qui signifie une augmentation de 300 % par rapport aux 12,6 millions d'avril 2020.
La vente à emporter
- Il ne fait aucun doute que depuis son lancement, TikTok a connu une croissance sans précédent. Actuellement disponible dans 150 pays, la plateforme devient rapidement l'application de partage de contenu vidéo.
- La plateforme a annoncé qu'elle autorisera bientôt la monétisation, avec des vidéos achetables, pour leurs créateurs.
La source
Démographie Pinterest 2021
Réseau social des makers, Pinterest a longtemps évolué d'une plateforme de recherche de recettes et de tutoriels DIY à une place de marché plus B2C. Ses utilisateurs reflètent également cette tendance.
La source
Utilisateurs actifs par mois
- Il y a plus de 400 millions d'utilisateurs actifs sur Pinterest.
Répartition par âge
- Le plus grand groupe d'utilisateurs se situe entre 50 et 64 ans, suivi du groupe des 30 à 49 ans.
Pourcentage d'adultes américains qui utilisent Pinterest en février 2021, par tranche d'âge
| Part des répondants | |
|---|---|
| 18-29 | 32% |
| 30-49 | 34% |
| 50-64 | 38% |
| 65+ | 18% |
Temps
- Les utilisateurs de Pinterest passent en moyenne 14 minutes par jour sur la plateforme.
Revenu
- Pinterest attire plus d'utilisateurs qui gagnent plus de 75 000 $/an, ainsi que ceux qui ont des diplômes universitaires ou des études supérieures.
Le genre
- L'écart entre les sexes dans Pinterest est assez marqué avec beaucoup plus de femmes que d'hommes.
Utilisation de l'appareil
58,78 % du trafic Pinterest provient des ordinateurs de bureau.
- Selon Pinterest, 85% de leurs utilisateurs ont téléchargé l'application.
La vente à emporter
- La majorité des utilisatrices est l'une des caractéristiques qui différencient Pinterest des autres plateformes sociales.
- Bien que selon les statistiques, les utilisateurs plus âgés constituent la majorité du public, il y a eu récemment une augmentation de la génération Z et de la génération Y utilisant la plate-forme.
- Il est axé sur les produits et offre une bonne opportunité pour les publicités en raison de l'audience à revenus élevés.
La source
Démographie Snapchat 2021
Bien qu'il ait été négligé pendant longtemps, Snapchat est extrêmement populaire parmi les jeunes utilisateurs.
Utilisateurs actifs par mois
- Snapchat compte 265 millions d'utilisateurs actifs par mois.
Répartition par âge
- 75% de leurs utilisateurs sont âgés de 13 à 34 ans.
Source : MarketingCharts.com
Temps
- Les utilisateurs de Snapchat passent en moyenne 30 minutes par jour sur la plateforme.
Revenu
- 42 % des ménages à revenu moyen (70-80 000 $/an) utilisent Snapchat.
- 32 % des personnes à faible revenu utilisent la plate-forme.
- 39% des ménages à revenu élevé utilisent Snapchat.
Le genre
- Il existe une disparité entre les sexes dans Snapchat en faveur des utilisatrices qui sont presque le double de celles des hommes.
- 61% des utilisateurs de Snapchat sont des femmes.
- 38% sont des hommes.
Utilisation de l'appareil
- Snapchat n'est disponible que sur mobile.
- L'application est la deuxième application la plus utilisée sur les appareils mobiles.
La vente à emporter
- Bien que la plateforme ne crée pas beaucoup de buzz, c'est le réseau social le plus populaire chez les adolescents, avant même TikTok.
- Le public est très engagé, ouvrant l'application en moyenne 30 fois par jour.
Quels réseaux vous conviennent le mieux selon votre secteur d'activité ?
Les données et les chiffres que nous avons mentionnés sont censés être une indication générale des audiences de chaque plateforme de médias sociaux.
Pour définir votre stratégie marketing, vous devez examiner la démographie spécifique de votre public cible et la comparer avec les données que nous avons présentées.
Trouver le bon réseau social pour votre entreprise dépend de votre public et de votre secteur d'activité. Tout d'abord, découvrez où vos utilisateurs traînent sur les réseaux sociaux. Ensuite, regardez leurs caractéristiques démographiques.
Différentes industries peuvent avoir besoin de différents canaux. Par exemple, si votre entreprise s'adresse aux adolescents, vous devriez chercher à promouvoir vos produits sur Snapchat, Instagram et TikTok.
Si votre entreprise propose des services B2B, alors Linkedin ou peut-être Facebook sont vos plateformes. Si votre public est DIYves, alors regardez Pinterest et Instagram.
Pourquoi la démographie est-elle importante pour votre stratégie de monétisation ?
La démographie est essentielle pour les stratégies de marketing et de monétisation. Les données démographiques vous aident à comprendre les caractéristiques de votre public.
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