Données sur les réseaux sociaux : statistiques d'utilisation et de croissance

En avril 2024, près de 63 % de la population mondiale utilisait les réseaux sociaux. Avec une telle portée, les médias sociaux restent un moyen efficace de renforcer la notoriété de la marque, de cibler des clients potentiels et d'interagir avec un public captif.

Cependant, les réseaux sociaux évoluent constamment. Utilisez les données cruciales des médias sociaux, telles que l'utilisation et les statistiques, pour guider votre stratégie afin que vous puissiez vous concentrer sur les plateformes adaptées à votre marque.

Comment les données et statistiques sociales peuvent éclairer votre stratégie médiatique

Rester au courant des informations marketing, y compris des données sociales et des tendances, vous aide à décider sur quoi concentrer votre stratégie de contenu. Les statistiques sur l'utilisation des médias sociaux, y compris les données démographiques et les utilisateurs actifs quotidiens, peuvent vous guider vers les plateformes préférées de votre public cible. Ces statistiques vous aident à affiner votre stratégie de ciblage pour vous concentrer sur les plateformes de réseaux sociaux les plus populaires auprès de vos clients potentiels.

Les données des réseaux sociaux et autres statistiques de marketing de contenu peuvent également vous fournir une référence pour évaluer vos indicateurs de performance clés (KPI). Par exemple, si vous constatez une baisse des taux d’engagement sur une plate-forme autrefois fiable, vous pouvez vérifier les statistiques globales de l’application et voir si sa popularité diminue. Votre audience diminue peut-être avec la plateforme, mais pas à cause de votre contenu. Le suivi des tendances des médias sociaux vous aide également à rester au courant des nouvelles plateformes qui attirent votre public.

Le paysage des médias sociaux : 6 statistiques d'utilisation et de croissance

Lorsque vous effectuez une analyse des médias sociaux, suivez ces statistiques pour obtenir des informations exploitables.

1. Croissance annuelle des réseaux sociaux

Pour comprendre comment les différentes plates-formes augmentent ou diminuent dans leur base d'utilisateurs, examinez la croissance d'une année sur l'autre. Les plateformes de médias sociaux ont attiré 266 millions de nouveaux utilisateurs actifs au cours de l’année écoulée. En 2024, les réseaux sociaux connaissant une croissance annuelle notable étaient :

• Instagram (155 millions de nouveaux utilisateurs actifs de 2022 à 2023)
• Pinterest (croissance mondiale de 12 % d'une année sur l'autre)
• LinkedIn (100 millions de nouveaux utilisateurs de 2022-2023)
• Snapchat (39 millions de nouveaux utilisateurs quotidiens en 2023)
• Facebook (croissance de 6 % d'une année sur l'autre)

Ces statistiques montrent que si Facebook a connu une croissance modeste au cours de la dernière année, son site sœur, Instagram, a encore gagné en popularité. Ainsi, si vous utilisez principalement Facebook pour engager votre public cible, vous pourriez envisager d’augmenter votre présence sur Instagram et LinkedIn pour toucher de nouveaux clients.

2. Nombre d'utilisateurs de médias sociaux et leurs plateformes préférées

En tant que spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux, vous comprenez que la portée est cruciale pour faire connaître votre nom. Connaître le nombre d'utilisateurs actifs par plate-forme vous aide à élaborer une stratégie où publier et à quelle fréquence, en fonction de vos objectifs.

Par exemple, si votre objectif est la notoriété de votre marque, vous pouvez vous concentrer sur Facebook pour son large public. Voici les meilleurs sites de réseaux sociaux en 2024 :

• Facebook
• Youtube
• Quelle est l'application
• Instagram
• TIC Tac

Quantifier les utilisateurs des réseaux sociaux par plateforme peut vous aider à allouer des budgets aux publications sponsorisées ou à fixer des limites de dépenses pour les campagnes sociales en fonction de votre portée potentielle.

3. Plateformes qui génèrent le plus grand retour sur investissement pour les entreprises

Même si une plateforme de médias sociaux peut être populaire, la quantité d’utilisateurs actifs n’est pas toujours égale à la qualité. Certaines plateformes sont plus efficaces pour convertir de nouvelles affaires. Lorsque vous savez lesquels apportent le retour sur investissement (ROI) le plus élevé dans votre secteur, vous pouvez adapter votre stratégie de contenu en conséquence.

En 2024, Facebook est l'application la plus populaire auprès des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, avec 89 % de publicité sur la plateforme, suivi d'Instagram à 80 %. Ces deux plateformes offrent le meilleur retour sur investissement.

Parmi les autres plates-formes qui valent la peine d’investir, citons :

• Youtube
• TIC Tac
• Twitter/X
• LinkedIn

Il va de soi que les plateformes de médias sociaux les plus utilisées généreront un retour sur investissement simplement en raison du volume d’utilisateurs. Cependant, des plateformes comme Pinterest et Instagram offrent plusieurs façons de maximiser le retour sur investissement. En plus des publications sponsorisées, vous pouvez également rendre vos publications organiques achetables, permettant aux gens d'acheter un produit directement depuis l'application de la plateforme.

4. Utilisation des médias sociaux par données démographiques

Connaître l'utilisation des médias sociaux par âge, taux d'engagement et temps moyen passé sur l'application vous aide à répondre aux besoins de vos clients. Si vous ciblez les personnes âgées de 18 à 29 ans, vous placerez probablement des publicités sur YouTube puisque 93 % des personnes de cette tranche d'âge déclarent l'utiliser.

Vous pouvez également analyser l’utilisation des médias sociaux par sexe. En 2023, l'utilisation de YouTube était relativement égale entre les hommes et les femmes, Pinterest était beaucoup plus populaire auprès des femmes, et Reddit et X/Twitter étaient plutôt masculins.

5. Principales plateformes sociales par portée publicitaire

Étant donné que la portée publicitaire mesure le nombre de personnes qui verront potentiellement votre campagne publicitaire, les plus grandes plateformes de médias sociaux offriront la portée la plus large. Les applications comptant le plus d'utilisateurs de médias sociaux par plate-forme incluent Facebook, Instagram, YouTube et TikTok.

Étant donné que les plus grandes plateformes disposent d’une base d’utilisateurs diversifiée, elles sont idéales pour un marketing sur mesure. Cependant, vos clients spécifiques peuvent ne pas suivre la norme.

Si vous souhaitez élargir la portée de vos publicités, effectuez une analyse des médias sociaux sur vos réseaux sociaux. Examinez les taux d'engagement, le temps moyen passé par page et les performances de la campagne pour voir où votre public passe du temps en ligne.

6. Plateformes à la croissance la plus rapide que vous devriez envisager

Même si la base d'utilisateurs de Facebook règne en maître, elle croît plus lentement que les autres réseaux sociaux, qui affichent une croissance impressionnante.

Certains de ces sites en sont encore à leurs balbutiements. La publicité sur une plateforme émergente peut vous donner une longueur d'avance sur vos concurrents, vous permettant ainsi d'atteindre plus d'utilisateurs. Pensez à cibler votre audience sur ces nouveaux arrivants :

• Citron8
• Ciel bleu
• Coup
• RTRO

Points clés à retenir

Les informations sur les réseaux sociaux offrent des informations précieuses pour développer des budgets marketing basés sur les données et exécuter des stratégies de marketing social. Lorsque vous comprenez où les gens passent du temps en ligne, vous pouvez les cibler avec un contenu de haute qualité. Par exemple, si votre public cible est constitué de femmes âgées de 18 à 35 ans, envisagez de sponsoriser des publications sur Pinterest.

Grâce à un aperçu du marché des médias sociaux, vous pouvez réviser votre stratégie et améliorer votre retour sur investissement. Profitez des plateformes émergentes avant vos concurrents ou apprenez à créer du contenu organique attrayant sur la plateforme de médias sociaux la plus utilisée par votre public.

Avec les KPI les plus utiles à portée de main, vous pouvez optimiser votre budget marketing et améliorer vos chances de succès.