Optimiser le contenu des médias sociaux : quelles plates-formes sont les meilleures à optimiser et comment ?

Il est indéniable que les médias sociaux peuvent être un outil puissant pour votre marque.

Présenter régulièrement un contenu utile et unique pour les plateformes sociales vous aide à faire connaître votre marque. Il attire également des prospects et des ventes. Mais cela peut être délicat lorsque vous naviguez dans les algorithmes des médias sociaux pour faire remarquer votre contenu.

C'est là qu'intervient l'optimisation du contenu des médias sociaux. En étant stratégique avec le type de contenu que vous créez, vous avez de meilleures chances d'augmenter la visibilité et l'engagement.

Si vous êtes préoccupé par le rattrapage de l'optimisation des médias sociaux, n'ayez pas peur. Nous couvrons toutes les bases de l'optimisation du contenu. Vous apprendrez ce que cela signifie et comment optimiser en fonction de chaque plate-forme distincte. Plongeons-nous !

Optimiser le contenu des médias sociaux : qu'est-ce que cela signifie ?

Étant donné que les médias sociaux génèrent la notoriété de votre marque grâce à une exposition à un public plus large, l'optimisation vous permet d'en tirer parti. Vous utilisez diverses plateformes sociales pour diffuser le message de votre marque et établir votre présence en ligne.

Vous passez du temps à analyser et à auditer votre stratégie, en tenant compte des meilleures pratiques des médias sociaux et de ce qui fonctionne bien avec votre public. Cela signifie que vous développez la stratégie la plus efficace possible.

Mais qu'est-ce que cela signifie lorsque vous optimisez le contenu des médias sociaux ? Il s'agit d'être stratégique quant au contenu que vous publiez. Lorsque vous utilisez les médias sociaux en tant que marque, vous ne voulez pas publier n'importe quoi.

Votre contenu doit toujours centrer les intérêts de votre public cible. En plus de tenir compte de ce que votre public aime, vous voudrez également aligner votre contenu sur ce qui fonctionne le mieux pour chaque plate-forme distincte afin d'obtenir de meilleurs résultats.

Faire correctement l'optimisation des médias sociaux peut vous aider à récolter une tonne de récompenses. Les avantages parlent d'eux-mêmes de la valeur de l'optimisation de votre contenu :

• Vous développerez une stratégie de médias sociaux efficace : lorsque vous savez comment créer un contenu solide pour chaque plate-forme de médias sociaux, vous pouvez sans effort élaborer une stratégie qui vous aidera à être plus cohérent avec la publication. Vous saurez toujours quel type de contenu partager, où partager et quand. Cela élimine toutes les conjectures de la gestion de votre présence sur les réseaux sociaux.
• Votre engagement augmentera : Lorsque votre contenu est correctement optimisé, il y a de fortes chances qu'il ait une plus grande portée, augmentant ainsi votre visibilité. Cela signifie que votre marque pourrait être découverte par des tonnes de nouvelles personnes. Et vous augmentez l'engagement (comme les commentaires, les partages et le trafic sur le site Web) pour attirer de nouveaux abonnés.
• Vous constaterez un meilleur retour sur investissement sur toutes les plates-formes : il y a de fortes chances que vous utilisiez les médias sociaux comme un outil pour vous aider à atteindre certains de vos objectifs commerciaux plus importants. Générer des ventes est une activité courante, par exemple. Un autre est d'augmenter la visibilité de la marque. Avec un contenu optimisé avec succès, vous augmentez vos chances d'atteindre ces objectifs et augmentez votre retour sur investissement. De plus, voir ces analyses est un excellent moyen de voir votre travail acharné porter ses fruits.

En fin de compte, les comptes de médias sociaux qui réussissent sont ceux qui comprennent les tendances, les types de personnes sur la plate-forme et comment tirer parti de leur bibliothèque de contenu existante pour l'optimiser sur tous les comptes. Ils deviennent maîtres sur leurs plateformes et créent du contenu dont leur public ne peut pas se lasser. En conséquence, ils ont construit des abonnés fidèles et engagés.

Quelles plateformes de médias sociaux sont les meilleures à optimiser ?

Il est plus facile que jamais de trouver une plate-forme de médias sociaux idéale pour votre marque, car il en existe de nombreuses. Vous voulez vous assurer d'investir du temps et de l'énergie dans les plateformes qui mettent en valeur vos points forts tout en vous mettant devant votre public cible. Sinon, vous risquez que votre contenu passe inaperçu ou soit vu par les mauvaises personnes.

Source : changeur de gain

Si vous allez créer du contenu pour plusieurs plates-formes, vous voulez vous assurer d'améliorer ce contenu pour les différents objectifs de cette plate-forme afin qu'il ait une meilleure chance de bien fonctionner. Une fois que vous deviendrez un maître des meilleures pratiques des médias sociaux, cela deviendra une seconde nature pour vous.

Pour commencer, vous devez vous assurer que vous avez défini vos objectifs commerciaux pour les médias sociaux. Cela signifie choisir des stratégies qui correspondent à ces objectifs. Par exemple, si vous souhaitez améliorer le référencement d'une entreprise B2B, vous pouvez choisir LinkedIn car plus de 50 % des entreprises du secteur B2B trouvent des clients sur la plateforme.

Alternativement, si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre marque, vous pouvez opter pour Facebook. Leurs fonctionnalités publicitaires permettent de cibler facilement les bons segments tout en s'assurant que les gens voient toujours votre contenu et vos publications.

Quelles sont les meilleures tactiques pour l'optimisation des médias sociaux ?

En gros, il y a une tonne de choses que vous pouvez faire pour optimiser vos canaux sociaux. En utilisant certaines de ces stratégies simples, vous pouvez faire une grande différence pour faire connaître votre entreprise et la faire remarquer par les bonnes personnes.

Mais quels sont les meilleurs moyens d'optimiser vos réseaux sociaux ? Nous avons sélectionné quelques correctifs généraux et améliorations de haut niveau que vous pouvez apporter pour améliorer les pages de votre entreprise.

N'arrêtez jamais de penser à votre public

Votre audience est la partie la plus importante de votre présence sur les réseaux sociaux. Ils pilotent votre engagement. Cela signifie que leurs intérêts et leurs points faibles doivent toujours être une priorité.

Et les données démographiques de votre public peuvent être différentes sur vos différents canaux sociaux. C'est pourquoi vous devriez régulièrement prendre le temps de vérifier les types d'abonnés que vous avez dans vos analyses.

Écrire des biographies Snappy

Votre biographie est l'une des premières choses que quelqu'un verra lorsqu'il consultera votre profil. Il donne le ton et établit qui vous êtes. Alors, assurez-vous que votre bio couvre ce que vous faites, votre industrie et donne rapidement le ton de votre marque.

Avoir une bonne biographie peut encourager un client potentiel à vous contacter, vous voulez donc vous assurer de faire bonne impression tout en étant conscient de sa capacité d'attention.

Tenez compte de l'heure à laquelle vous publiez

Des tonnes d'heures ont été consacrées à l'étude des meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux au fil des ans. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une science exacte, vous pouvez faire des suppositions éclairées en fonction du moment où la plupart de votre public est en ligne.

Si vous débutez, vous pouvez choisir un moment pour publier sur les réseaux sociaux en fonction des recherches que d'autres ont effectuées. Ou essayez plusieurs fois et voyez lequel obtient le plus d'engagement sur quelques semaines. À partir de là, vous publieriez au moment qui recevait l'interaction la plus régulière.

Évitez de trop publier

Il n'y a pas non plus un nombre magique de fois que vous devriez publier en une semaine, mais vous ne voulez pas sous-publier au point où les gens ne voient rien de ce que vous avez à dire. Il est également important de ne pas submerger votre public, car il pourrait être ennuyé par votre contenu et ne plus vous suivre.

C'est pourquoi vous devriez trouver un endroit idéal et vous y tenir chaque fois que vous écrivez et publiez du contenu pour les réseaux sociaux. Par exemple, les meilleures pratiques notent que vous devez publier sur Instagram entre 3 et 7 fois par semaine, mais vous êtes encouragé à publier plus d'une fois par jour sur Twitter. Cela est dû, en partie, à la durée de vie des publications sur ces différentes plateformes. Un tweet n'est pertinent que pendant 18 minutes, mais sur Instagram, vous pouvez obtenir un cycle de vie de quelques jours.

Rendez votre contenu consultable

Si personne ne peut trouver votre contenu, il ne peut pas s'y engager. Ils ne sauront pas non plus que votre marque est ce dont ils ont besoin pour résoudre un problème qu'ils ont. Bien que vous n'ayez pas besoin d'utiliser cette tactique tout le temps (parfois vous pourriez simplement parler à vos clients existants), c'est une bonne chose à garder à l'esprit.

Une façon de le faire est d'utiliser des hashtags afin que les chercheurs puissent trouver vos messages en fonction de quelques mots pertinents qui ont tendance sur une plate-forme. Si vous avez une équipe de référencement, vous pouvez également obtenir de leur part une recherche de mots-clés pour aider à améliorer les performances organiques.

Créer des visuels attrayants

Vous ne pouvez pas ignorer l'importance des visuels dans le contenu des médias sociaux. Vous êtes plus susceptible d'attirer un public si votre contenu est visuellement attrayant. En fait, vous avez 65 % plus de chances de retenir une information si un visuel y est attaché. Si vous essayez d'améliorer votre jeu visuel, voici quelques conseils :

• Évitez les images trop sombres. Plus de lumière signifie généralement plus de likes et de partages.
• Plusieurs couleurs attirent plus l'attention dans les messages que les images avec une seule couleur.
• Votre texte d'en-tête doit être plus grand que le corps du texte sur un graphique.
• Soyez conscient de la roue des couleurs.
• Ajoutez des images à vos devis. Cela pourrait être n'importe quoi, des citations inspirantes ou des mèmes.

Lorsque vous réfléchissez à vos images, votre public appréciera le travail acharné que vous avez fourni et sera ravi des images et des graphiques que vous créez.

Comment optimiser vos publications sur les réseaux sociaux

Connaître et comprendre votre public est essentiel pour tout contenu. Vous ne voulez pas le négliger avec les publications sur les réseaux sociaux. Vous devez créer un contenu qui intéresse votre public afin que vos publications trouvent un écho auprès d'eux. Réfléchissez à ce qu'ils souhaitent voir de vous et comment vous pouvez apporter des solutions à leurs plus gros problèmes.

À partir de là, vous pouvez ajuster votre contenu en fonction de ce qui fonctionne le mieux sur chaque plate-forme. Pour vous aider à démarrer, nous décomposons ce qui fonctionne le mieux sur les quatre principales plateformes de médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn). Voici ce que vous devez savoir :

1. Optimiser vos publications Facebook

Facebook peut être un excellent endroit pour créer une audience, mais de nombreuses marques trouvent la plate-forme frustrante en raison du faible taux d'impressions et d'engagement. Et étant donné que la portée organique d'une publication de page Facebook n'est que de 5,2 %, la frustration est logique. Mais vous pouvez faire quelques choses pour améliorer vos publications et augmenter les taux d'engagement :

• Copie : une publication Facebook standard peut contenir jusqu'à 63 206 caractères, ce qui signifie qu'il s'agit d'une excellente plate-forme pour publier du contenu long. Mais devriez-vous? Selon les recherches de BuzzSumo, les publications Facebook plus courtes fonctionnent mieux, en particulier celles de moins de 50 caractères. De plus, les messages plus longs sont coupés par l'option "voir plus" de Facebook, il est donc important de rester vif et d'éviter cela.
• Hashtags : avec la possibilité d'écrire des messages plus longs, il peut être tentant d'ajouter des tonnes de hashtags pour générer plus de portée. Cependant, il est préférable de s'en tenir à seulement deux ou trois hashtags pertinents.
• Visuels : Facebook recommande de télécharger des images de 1 200 x 630 pixels, alors tenez-en compte lors de la création de graphiques. Peu importe que vous postiez en paysage, en portrait ou en carré, Facebook le redimensionnera automatiquement à 500 pixels de large. La hauteur sera mise à l'échelle en conséquence pour la meilleure qualité.

2. Optimiser vos publications Instagram

Lors de l'affichage du flux Instagram standard, un utilisateur voit les publications des comptes avec lesquels il interagit le plus en premier. Donc, si vous voulez que votre contenu soit en haut du flux de quelqu'un, vous voudrez l'encourager à interagir avec vous autant que possible. Vous pouvez également leur suggérer d'ajouter votre compte comme l'un de leurs favoris pour vous assurer une place de choix. En dehors de cela, voici quelques conseils supplémentaires :

• Copie : vos légendes Instagram peuvent contenir jusqu'à 2 200 caractères, ce qui vous laisse amplement d'espace pour écrire du contenu captivant que vos abonnés pourront consommer. Cependant, des recherches qui ont analysé 5,9 millions de publications Instagram montrent que les publications entre 1 et 50 caractères semblent générer davantage d'interactions. Court et doux est la voie à suivre sur cette plate-forme.
• Hashtags : lors de la rédaction de votre légende Instagram, vous pouvez inclure jusqu'à 30 hashtags. Si vous essayez d'en ajouter plus, vous ne pourrez pas publier la légende. Mais évitez d'en entasser le plus possible. Des études montrent que 11 est le nombre magique pour les hashtags Instagram. Peu importe également si vous placez les hashtags dans la légende ou dans un commentaire séparé.
• Visuels : Lorsque vous publiez sur votre flux Instagram, vous avez trois options. Vous pouvez partager une image carrée (1 080 x 1 080 pixels), une image horizontale (1 080 x 566 pixels) ou une image verticale (1 080 x 1 350 pixels). Le respect de ces spécifications garantira que votre image ne sera pas pixélisée.

3. Optimiser vos publications Twitter

Twitter est devenu la plateforme incontournable pour ceux qui recherchent des mises à jour en temps réel. Vous pouvez toujours compter sur ses utilisateurs pour discuter des dernières nouvelles ou des événements de tweet en direct (tels que des conférences ou des émissions de télévision). Mais Twitter est également un excellent endroit pour partager des conseils pédagogiques avec votre communauté. Pour vous assurer que vos tweets obtiennent beaucoup d'engagement, gardez ces conseils à l'esprit :

• Copie : Il y a eu beaucoup d'enthousiasme lorsque Twitter a augmenté sa limite de caractères de 140 à 280 caractères en 2017. Et il est sûr de dire que les utilisateurs apprécient d'avoir un peu plus d'espace pour partager leurs pensées. Désormais, la longueur de tweet idéale se situe entre 240 et 259 caractères.
• Hashtags : bien que vous puissiez utiliser autant de hashtags que vous le souhaitez sur Twitter, la plateforme recommande de ne pas en utiliser plus de deux par tweet. En fait, les tweets qui ont un ou deux hashtags auraient un engagement supérieur de 21 % à ceux qui ont trois hashtags ou plus.
• Visuels : Ajouter une image à vos tweets est un moyen fantastique de se démarquer et d'attirer l'attention dans un flux chargé. Assurez-vous simplement de télécharger des images horizontales de 1 200 x 675 pixels pour de meilleurs résultats.

4. Optimiser vos publications Pinterest

Il est indéniable que Pinterest est un puissant moteur de recherche visuel. Les utilisateurs du monde entier se tournent vers Pinterest pour rechercher des recettes, des bricolages et de l'inspiration mode. Il peut également être un excellent endroit pour rechercher des conseils commerciaux et marketing. Il y a de fortes chances que Pinterest ait quelque chose à offrir, quel que soit le type de contenu que vous recherchez. Et voici comment vous assurer que votre contenu se démarque :

• Copie : la description de votre épingle sur Pinterest peut comporter jusqu'à 500 caractères. Cependant, il convient de noter que seuls les 30 à 60 premiers caractères apparaissent dans le flux sans cliquer sur la publication. Pour cette raison, vous voulez vous assurer que le premier extrait est celui qui attire le plus l'attention.
• Hashtags : vous pouvez inclure plus de 20 hashtags par épingle, bien que cela puisse sembler spam pour les utilisateurs et être un obstacle. Au lieu de cela, respectez entre deux et huit hashtags pour obtenir les meilleurs résultats. Choisissez simplement le plus pertinent et vous êtes sur la bonne voie pour un contenu optimisé.
• Visuels : Les images longues et verticales sont ce qui prospère vraiment sur Pinterest. C'est pourquoi vous voulez vous en tenir à leur taille d'image idéale de 1 000 x 1 500 pixels avec un rapport d'aspect de 2:3. Tout autre que cela et Pinterest indique que les performances de votre épingle pourraient être affectées négativement. Si votre marque crée des infographies, assurez-vous de les publier sur Pinterest !

5. Optimiser vos publications LinkedIn

LinkedIn est devenu la plate-forme par excellence pour les professionnels. Les entreprises qui cherchent à embaucher de nouveaux employés peuvent publier des offres d'emploi, tandis que les chercheurs d'emploi enthousiastes peuvent postuler pour les postes de leurs rêves. Et les marques peuvent utiliser cette plateforme sociale pour partager leur dernier contenu, promouvoir des offres et générer de nouveaux prospects. Il suffit de savoir l'utiliser efficacement. Voici comment vous pouvez commencer à optimiser le contenu des médias sociaux sur LinkedIn :

• Copie : lors de la rédaction de votre publication LinkedIn, vous aurez un maximum de 700 caractères disponibles à utiliser. Mais il est important de noter qu'à la marque des 140 caractères, vous obtiendrez une coupure "voir plus". Pour cette raison, la recherche suggère de garder vos messages sur le côté le plus court. La recommandation est de 25 mots ou moins, vous voudrez donc faire valoir votre point rapidement. Bien qu'il soit utile de mentionner que certaines des publications les plus virales sont celles qui personnalisent les histoires.
• Hashtags : bien qu'il n'y ait pas de limite au nombre de hashtags que vous pouvez ajouter à une publication LinkedIn, la plateforme recommande de n'utiliser que trois hashtags par publication. Ceci est préférable pour éviter d'avoir l'air spammé ou encombré lorsque vos abonnés les lisent.
• Visuels : Lorsque vous ajoutez des images à vos publications LinkedIn, l'horizontal est le meilleur. Créez des images à 1 104 x 736 pixels pour vous assurer que tout ce que vous téléchargez est de haute qualité, jamais pixélisé.

Optimisez vos plateformes de médias sociaux avec l'aide d'experts

L'équipe d'experts en médias sociaux d'Express Writers a des années d'expérience dans la création d'un contenu de médias sociaux incroyable. Ces rédacteurs comprennent comment tirer parti du référencement tout en optimisant pour chaque plate-forme. Si vous avez besoin de publications sur les réseaux sociaux, il n'est pas nécessaire de consulter d'autres agences de rédaction de contenu. Nos rédacteurs passionnés de médias sociaux sont là pour vous aider.

Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos services.