Publicités sur les réseaux sociaux #33C

Greg Finn @gregfinn dit que SMX dans le passé a été orienté vers Facebook en termes de social, et ce panel est révélateur en ce qu'il couvre l'espace social.

Guy Yalif est responsable du marketing produit mondial chez Twitter et espère partager des choses sur Twitter en tant que plate-forme qui inspire des idées concrètes qui stimuleront les performances et l'échelle. Les gens sur Twitter parlent de ce qui les intéresse tout le temps et ils le font totalement en public. C'est le contexte pour connecter vos messages et appels à l'action dans leur contexte.

Il s'avère qu'ils parlent chaque jour de beaucoup de choses à des fins commerciales. Voyages, restaurants, technologie - ce sont autant d'occasions de faire passer votre message. L'audience est en croissance rapide et largement mobile sur Twitter. 200 millions d'utilisateurs se connectent au moins un mois. Près de la moitié des Américains voient, entendent, lisent un tweet chaque jour. Les consommateurs écoutent et le nombre médian de marques qu'un utilisateur de Twitter suit est de 6. 11 Les principaux utilisateurs mobiles sont 60 % plus susceptibles de suivre les marques. Les abonnés sont plus susceptibles de visiter votre site, de recommander et d'acheter.

Les publicités sur Twitter ont un taux d'engagement de 1 à 3 %. 10-13% lorsqu'il est associé à une tendance promue. Cela se produit parce que :

1. C'est fait en public pour leur propre plaisir. Cela donne une excellente lecture de ce qui intéresse quelqu'un en ce moment.
2. La création publicitaire elle-même. Le contenu est l'annonce.

Types d'annonces Twitter :

1. Comptes recommandés : accélérer la croissance de la base d'abonnés. Vous dites attirer les utilisateurs de ce profil. Modèle axé sur les performances.
2. Tendance promue : déclenchez une conversation, occupez la première position pendant 24 heures. Le jour de la promotion a tendance à augmenter de 10 fois les conversations pertinentes pour la marque et la semaine suivante, quand c'est terminé, c'est 2 fois plus qu'avant.
3. Publicités Twitter : atteignez l'ensemble de Twitterverse, en dehors de votre base de followers. C'est leur unité de volume la plus élevée. Les médias payants amplifient toutes les actions et ont vu une portée unique 4 fois plus élevée et un taux d'engagement tout aussi élevé.

Ciblage publicitaire pour obtenir ce type d'interaction dans les publicités Twitter :

Intérêt : permet d'atteindre l'audience de Twitter d'une manière qui trouve un écho auprès des utilisateurs
Abonnés : ciblez vos abonnés pour tirer parti des défenseurs de la marque
Look-a-likes : examinez la base d'abonnés et développez-la en dehors de celle-ci
Recherche : sur des mots-clés pertinents
Mobile : atteindre le point de vente
Géo : cibler les marchés clés
Sexe : basé sur les signaux donnés par les utilisateurs, ils ont une précision de plus de 90 %

Mise à l'échelle via l'API Ads : 5 partenaires

Les segments d'intérêt personnalisés examinent les abonnés de quelques comptes Twitter que vous leur donnez et analysent les comptes qui les suivent et les intérêts de ces utilisateurs.

Les histoires riches génèrent un engagement plus élevé. Celle-ci peut se présenter sous plusieurs formats : fiche récapitulative, fiche photo, fiche audio & vidéo sur mobile, audio & vidéo sur tablette.

Réutilisez ce que vous faites déjà - prolongez vos lancements, événements, promotions sur Twitter et les gens poursuivront le dialogue ici pour que davantage de consommateurs agissent. Créez une promotion "twitsclusive", un concours où si vous remplissiez un formulaire, vous étiez inscrit à un concours. "Flock to unlock" est un autre type de promotion où un biz dit que si cela est retweeté X fois, nous débloquerons un prix/code de réduction.

Quelques bonnes pratiques créatives :

Poser des questions. Tweets avec ? obtenez un CTR 17 % plus élevé
Utilisez les prix en dollars entiers. Les tweets avec des prix entiers obtiennent un CTR 23 % plus élevé
N'en abusez pas !!! – 33 % de baisse du CTR

Testez et apprenez :

• Jour de la semaine. Moment de la journée.
• Fréquence de tweet
• Contenu qui résonne le plus

Mobile est une plate-forme devant les gens 24h/24 et 7j/7. Les personnes qui utilisent leur mobile pour accéder à Twitter se disent très engagées, le consultant plusieurs fois par jour. Ils sont plus susceptibles de cliquer sur des liens, de prendre des mesures, de se souvenir d'avoir vu des publicités, de retweeter. Les deux tiers des utilisateurs mobiles de Twitter ont Twitter sur leur mobile lorsqu'ils regardent la télévision. C'est un excellent contexte si votre marque est active pendant cette période. 50% des publicités du Super Bowl comportaient un hashtag.

Les commentaires en temps réel vous montreront du contenu qui pourrait être de bons candidats pour les publicités. Il y a un nouveau reportage aujourd'hui. Segmentez les données de campagne selon différents critères de ciblage. Cliquez sur "Autre" pour répartir les données multimédias acquises par appareil, lieu et sexe. Les informations sur l'audience révéleront les intérêts de votre public et verront les opportunités potentielles de tirer parti de ces intérêts en y connectant votre marque.

Les résultats bêta initiaux des nouvelles enquêtes augmentent l'intention d'achat et il suggère de combiner cela sur tous les canaux, en commençant par l'attribution des clics au fil du temps.

Greg demande s'il y aura un moyen d'intégrer des vidéos Vine de 6 secondes dans Twitter. Il dit que vous pouvez choisir de pré-étendre et qu'il jouera en ligne. Vous pouvez intégrer ce tweet sur votre site et les visiteurs peuvent également y regarder des vidéos en ligne.

Merry Morud @MerryMorud partagera comment elle est tombée amoureuse des publicités Facebook. Elle a concilié leurs différences et elle reste avec eux. FB est comme la moitié du Web - 1 milliard d'utilisateurs, et le seul moyen de les atteindre est sur FB. 70+ % de pénétration des internautes et ils y passent 400 minutes par mois.

Les annonces FB sont plus flashy que les annonces de recherche Google.

Blocs d'annonces traditionnels : accédez à votre site. Idéal pour DR, obtenir des personnes sur votre liste de diffusion. Elle va pour ceux-ci avec des clients pour DR. Trafic en dehors de FB plutôt que de rester à l'intérieur. Bon pour l'image de marque, renommée Internet avec beaucoup d'impressions. Si vous n'avez pas de CTA, il s'agit simplement d'impressions de marque gratuites. Ceux qui cliquent seront très intéressés par qui vous êtes en tant que marque. Mesurez le succès par des termes de recherche de marque et la part de voix dans les médias sociaux. DR : ventes, téléchargements éclairés, capture d'e-mails.

Annonces de publication de page : composées d'une image de publication, d'un rapport carré, de 90 caractères de texte et de 55 caractères de titre. Les liens vont vers votre site. Ces publicités sont moins chères que les publicités traditionnelles. Ne cochez pas "continuer à promouvoir mon message" ou vos dépenses disparaîtront. C'est génial pour les relations publiques, faites la promotion de votre contenu, emballez-le bien.

Annonce similaire à une page : ces annonces se font des amis ciblés, des personnes qui aiment les intérêts qui vous concernent. Le but des liens est d'avoir des visites et des conversions. Bonus KPI est beaucoup de liens. Considérez FB comme une liste de remarketing par e-mail.

Les utilisateurs divulguent beaucoup d'informations sur Facebook et les intérêts ne cessent de croître. Pensez à toute la cible humaine. Profession et emploi, groupes et affiliations, publications en ligne et hors ligne, catégories de produits… Le ciblage par profession est une excellente chose pour la publicité B2B sur FB.

Structure:
FB manque de groupes d'annonces. solution : campagnes fb = groupes d'annonces. toutes les annonces dans = même ciblage
Utiliser les conventions de dénomination : niveau de la campagne et niveau de l'annonce

Facebook joue les favoris. Ils sur-diffusent les annonces avec le CTR le plus élevé, et comme il n'y a pas d'optimisation, la fraîcheur est la clé. Apprenez de votre groupe. Faites pivoter manuellement les annonces tous les quelques jours et activez les annonces avec un CTR et une enchère similaires.

[email protected] est leur équipe de solutions marketing mondiales. Recherchez « Aide sur les publicités Facebook aimClear ».

Sponsored Search Results est tout nouveau depuis quelques semaines et se trouve dans le nouvel éditeur de puissance. Le ciblage est fantastique. Vous pouvez cibler des entités et des intérêts précis et utiliser à la fois est et non ou.

FBX : simplement FB = canal display de remarketing. Double retour sur investissement des annonces graphiques standard car les gens sont toujours sur FB - récence.

L'éditeur de puissance FB est comme AdWords Editor mais pour les publicités Facebook. Il est basé sur le Web et bogué, mais le meilleur outil gratuit pour les publicités FB. "Comment mettre à l'échelle les publicités FB avec aimclear" pour un article à ce sujet.

Une autre nouveauté intéressante dans les publicités FB est que vous pouvez copier des publicités d'un compte à un autre. Il y a le suivi des conversions, dont elle est toujours sceptique.

Elle fait partie des groupes Facebook Advertising et Social Marketing sur FB.

Brent Csutoras @brentcsutoras est le suivant.

Annonces Reddit

Il existe 2 types sur lesquels se concentrer : ciblés et non ciblés, et les deux nécessitent 3 jours. Les publicités non ciblées coûtent 20 $ par jour.

Vous dépenserez plus pour des publicités ciblées (30 $ par jour) mais vous trouverez un Subreddit spécifique à cibler. Vous êtes moins en concurrence avec les annonceurs et votre audience est plus ciblée.

L'une des choses intéressantes de Reddit Ads est qu'il est super juste. Si quelqu'un est abonné à r/autos et qu'il se trouve sur la page d'accueil de Reddit, votre annonce peut y apparaître en fonction de l'augmentation de votre annonce dans son algorithme publicitaire.

Lorsque vous choisissez un Subreddit, regardez l'activité des Subreddits, ils vous diront combien d'utilisateurs actifs y sont actuellement. Il utilise Stattit.com pour les taux moyens d'utilisateurs actifs. Vous pouvez trouver 5 à 10 Subreddits différents qui pourraient convenir à votre annonce, et cela vous aidera à décider lequel. Metareddit.com a des nuages ​​de balises et identifie où les convos se produisent et de quoi ils parlent.

Connaissez votre Subreddit. Recherchez d'autres annonces, actualisez la page 100 fois. Utilisez le formatage accepté, comme si vous êtes dans r/TodayILearned, commencez votre annonce avec TIL. Cela attirera des clics et de la visibilité. Vous ne voulez pas que votre annonce se démarque des autres. Ils n'apprécient pas que vous enfreigniez leurs règles. Si vous ne faites pas les choses correctement, ils vous le feront savoir et ne seront pas gentils à ce sujet. Connaissez les directives d'audience du Subreddit et suivez les règles même avec vos annonces.

Les publicités Reddit ont un graphique de promotion. Les informations historiques peuvent être intéressantes, mais il n'a pas l'impression qu'elles influencent ses décisions. Les tests le font.

Les publicités Reddit s'affichent même pour ceux qui ont Ad Blocker Plus.

Annonces StumbleUpon

3 niveaux de prix, mais vous n'en verrez que 2. C'était 5 cents, 10 cents et 25 cents comme options visibles. Maintenant, si vous voulez 5 cents, vous pouvez le changer manuellement. Il dit que 5 cents est le meilleur pour le temps passé sur le site.

Catégories d'annonces : une fois que SU l'a fait automatiquement, allez-y, regardez-le et sélectionnez-le manuellement. Les options manuelles sont larges et précises. À l'intérieur précis, vous pouvez voir la base d'abonnés pour ces catégories. Choisissez des catégories pour faire de la publicité auprès d'un large public potentiel, car une fois que quelqu'un l'a vu, il ne le montrera plus.

Payant -> Naturel : les trébuchements des publicités contribuent au succès naturel. Si quelqu'un fait un vote positif pour votre annonce, il est crédité au système naturel. Si vous pouvez diffuser des publicités avec de petites dépenses et qu'elles fonctionnent avec un score de qualité supérieur à 80 %, elles réduisent alors le score de correspondance payé lorsque naturel et payé.

Vos annonces doivent avoir un contenu ciblé. Les plus performants sont des pages très basiques au design minimaliste. Assurez-vous d'avoir des boutons sociaux pour que vos utilisateurs participants puissent partager quelque chose, car ils sont déjà susceptibles de faire autre chose.