Formats d'annonces sur les réseaux sociaux : aperçu complet 2019

La publicité est une partie importante du marketing des médias sociaux. Mais avec autant de formats publicitaires différents parmi lesquels choisir, on peut rapidement perdre le fil. Nous vous aiderons à trouver votre chemin. Utilisez notre aperçu des publicités actuellement disponibles sur certains des canaux de médias sociaux les plus importants .

Publicités Facebook

Malgré toutes les critiques du passé récent, le plus grand réseau social au monde est pratiquement indispensable pour le marketing des médias sociaux. Cependant, la portée des publications organiques sur Facebook diminue depuis des années . Il est donc d'autant plus important de se repérer dans la jungle des publicités Facebook, qui à première vue semble quelque peu impénétrable.

Objectifs de la campagne

Si vous souhaitez lancer une campagne Facebook, vous devez d'abord sélectionner un objectif de campagne . Selon la cible que vous choisissez, vous aurez différentes options publicitaires.

Vous pouvez voir un aperçu de tous les objectifs de campagne actuellement disponibles ici :

Formats

Annonces photo

Les publicités photo sont le type classique de publicités Facebook. Ils sont faciles à créer, efficaces et adaptés à de nombreuses fins. Ils sont composés d'une image, d'un texte de 125 caractères maximum et d'un lien . Vous pouvez également ajouter un bouton d'appel à l'action.

Il existe deux façons de les créer : soit convertir une publication existante en publicité, soit créer votre publicité photo séparément dans Facebook Business Manager.

Annonces vidéo

Les vidéos sont reines au 21ème siècle. Et avec les annonces vidéo, vous pouvez toucher plus de personnes qu'avec n'importe quel autre format d'annonce . Facebook vous offre ici beaucoup de choix : qu'ils soient courts ou longs, dans le fil d'actualité ou dans les histoires, vous n'avez que l'embarras du choix en matière de placement.

Astuce : Les vidéos pour Facebook sont relativement faciles à créer. Mais veillez à les optimiser pour une utilisation avec des appareils mobiles et portez une attention particulière aux toutes premières secondes. Plus vous réussissez à captiver les utilisateurs dès le début, plus il y a de chances qu'ils regardent votre vidéo jusqu'à la fin. Le divertissement est la clé, la "publicité" frappante plutôt que non.

Annonces carrousel

Les soi-disant "annonces carrousel" contiennent jusqu'à dix images ou vidéos. Particulièrement utile : Vous pouvez ajouter un lien individuel à chaque image ou vidéo.

Astuce : La fonctionnalité Carousel Ads est idéale pour présenter plusieurs produits ensemble. Alternativement, vous pouvez utiliser ce format publicitaire pour raconter une histoire cohérente ou pour illustrer un processus, par exemple un processus de fabrication.

Annonces de collecte

Semblables aux annonces carrousel, les annonces de collection se composent de plusieurs composants. Dans ce cas, il y en a quatre : une image ou une vidéo de couverture et quatre images plus petites. La plupart de ces petites images sont des photos de produits. Lorsqu'un client clique dessus, il est redirigé vers une Instant Experience (voir paragraphe suivant).

Astuce : Les publicités de collection conviennent également au lèche-vitrine numérique. En vous connectant à une expérience instantanée, vous pouvez réussir à encourager les utilisateurs de Facebook à acheter. Une dose d'humour, comme dans cet exemple, ne peut pas faire de mal.

Expérience instantanée

L'expérience instantanée s'appelait auparavant canvas. Le principe est resté le même : c'est une landing page plein écran au sein de Facebook avec un temps de chargement extrêmement rapide.

Astuce : Facebook propose différents modèles d'expériences instantanées, par exemple pour le storytelling, la présentation de produits ou la génération de leads.

Annonces lisibles

Les publicités lisibles sont une option si votre entreprise distribue des applications. Ils montrent aux utilisateurs passionnés une démo interactive en plein écran lorsqu'ils cliquent dessus et les transmettent au Google Play Store ou à l'App Store via un bouton d'appel à l'action .

Annonces de diaporama

Créer une annonce vidéo sans vidéo ? Les annonces de diaporama vous permettent de faire exactement cela. Facebook combine les images que vous avez sélectionnées dans un diaporama vidéo . Ces publicités peuvent être créées rapidement et facilement et fonctionnent très bien avec des connexions Internet lentes en raison de leur faible quantité de données.

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Annonces d'histoire

Introduites à l'origine par Snapchat, les stories sont très populaires sur Facebook et Instagram car elles ont un format personnel et narratif. Avec les Story Ads, vous pouvez profiter de cette popularité. Cependant, il ne s'agit pas d'un format d'annonce en soi, mais ils sont automatiquement sélectionnés comme emplacement lorsque vous choisissez une annonce photo, vidéo ou carrousel.

Annonces Messenger

Les annonces Messenger sont une autre possibilité de placement. Comme leur nom l'indique, ils apparaissent dans Messenger entre les messages de chat . De cette façon, comme pour les autres publicités, vous pouvez rediriger les utilisateurs vers une boutique, mais vous pouvez également les motiver à vous contacter dans Messenger.

Annonces Instagram

Instagram est passé d'un nouveau venu très remarqué à un top dog parmi les réseaux sociaux. En mettant l'accent sur le contenu visuel et les taux d'interaction élevés , il offre des opportunités fascinantes pour le marketing des médias sociaux. La connexion étroite entre Facebook et Instagram est un avantage dans la publicité. Les publicités pour Instagram peuvent être créées et analysées de manière centralisée dans Facebook Business Manager.

Objectifs

Les objectifs de campagne sélectionnables dans Instagram sont la notoriété de la marque, la portée, le trafic, les installations d'applications, l'interaction, les vues vidéo et les conversions .

Formats

Instagram propose les formats publicitaires suivants familiers de Facebook :

• Annonces photo
• Annonces vidéo
• Annonces carrousel
• Annonces d'histoire
• Annonces de collection
• Annonces d'expérience instantanée

Un contenu visuel accrocheur est essentiel sur Instagram, encore plus que sur Facebook. Après tout, il s'agit de voir (et d'être vu).

Cependant, il existe des différences avec Facebook dans les spécifications . Par exemple, les publicités vidéo sur Instagram ont une durée maximale de 60 secondes.

Publicités Twitter

La publicité sur Twitter, ça vaut le coup ? Ça dépend. Dans tous les cas, la publicité sur le service de microblogging présente des avantages particuliers :

• La portée potentielle des publicités Twitter n'est peut-être pas aussi importante que celle de leurs homologues sur Facebook. Cependant, vous atteindrez idéalement de nombreux leaders d'opinion à la fois.
• Sur Twitter, vous ne payez que pour les performances, par exemple pour les conversions réelles. Les impressions et l'engagement sont fournis gratuitement.
• Le réseau vous offre des possibilités de ciblage particulièrement intéressantes. Ceux-ci incluent le ciblage par mots-clés, avec lequel vous pouvez vous adresser aux utilisateurs qui ont utilisé un certain mot, hashtag ou combinaison de mots dans leurs tweets dans une période de temps prédéfinie.
• Les publicités sur Twitter sont assez bon marché par rapport à la publicité sur Facebook.

Objectifs

Twitter vous propose les objectifs de campagne suivants :

• Sensibilisation
• Interactions avec les tweets
• Annonces vidéo
• Suiveurs
• Clics et conversions sur le site Web
• Installations d'applications ou nouvelles interactions
• Vues des vidéos InStream
• Promouvoir rapidement

Comme mentionné précédemment, vous ne payez que pour les résultats réels . Ceux-ci sont mesurés en fonction de l'objectif de campagne que vous définissez. Si vous choisissez la notoriété, vous payez pour les impressions, au lieu de payer pour les nouveaux abonnés lors du choix des abonnés ou pour les clics sur le site Web et les conversions lors de la sélection des clics sur les liens et des clics sur la carte du site Web.

Astuce : Quick Promote vous permet de convertir facilement un tweet existant en publicité.

Formats

Tweets sponsorisés

Les tweets sponsorisés sont des tweets "normaux" qui ont été convertis en publicités . Fondamentalement, vous pouvez utiliser n'importe quel tweet que vous voulez. En plus d'être marqué comme une publicité, il ressemble à un tweet normal. Cela a l'avantage de se fondre naturellement dans la chronologie. Un inconvénient potentiel est que la même limite de caractères que pour les tweets réguliers s'applique toujours.

Compte sponsorisé

Si vous souhaitez gagner de nouveaux abonnés et augmenter votre portée, vous pouvez lancer une campagne d'abonnés et diffuser des annonces de compte sponsorisé . Ces publicités Twitter seront affichées à différents endroits, à côté de la chronologie, dans les résultats de recherche ou sous "Qui suivre".

Info : De plus, il existe des tendances sponsorisées sur Twitter qui sont affichées aux utilisateurs dans l'onglet "Explorer". Selon Twitter, cependant, ils ne sont actuellement pas disponibles pour les "annonceurs en libre-service".

Annonces YouTube

YouTube est la plate-forme de streaming vidéo n° 1 et le deuxième moteur de recherche au monde . Vous pouvez placer des annonces sur le réseau via Google Ads.

Objectifs

Les objectifs de campagne suivants sont actuellement disponibles sur YouTube :

• Pistes
• Trafic du site Web
• Considération du produit et de la marque
• Notoriété et portée de la marque

Si vous en sélectionnez un lors de la création de votre campagne, certaines options et paramètres vous sont automatiquement proposés. Vous pouvez également choisir de ne pas sélectionner de cible et de ne pas utiliser ces recommandations.

Formats

Annonces vidéo désactivables (annonces vidéo True View)

Les publicités vidéo True View populaires se caractérisent par le fait que l' utilisateur peut les annuler après 5 secondes . Cela a deux avantages :

• D'une part, cette forme de publicité vidéo est beaucoup moins intrusive que les publicités vidéo non sautées.
• En revanche, vous ne payez que si les internautes ont visionné au moins 30 secondes de votre vidéo ou cliqué sur la publicité. Ainsi, vous ne payez généralement que pour les utilisateurs réellement intéressés par votre annonce. Un accord équitable.

La durée maximale des annonces vidéo True View est de 3 minutes. Ils seront diffusés avant, pendant ou après la vidéo principale.

Annonces vidéo non désactivables

Ces publicités YouTube peuvent durer au maximum 15 secondes . Sauter n'est pas possible. Cela comporte un certain risque que les utilisateurs soient rebutés par l'annonce. Essayez de proposer une vidéo divertissante qui ne suit pas les schémas publicitaires classiques.

Annonces de découverte

Les annonces Discovery se composent d'une vignette de votre vidéo et de votre texte et s'affichent dans les résultats de recherche ou à côté de vidéos YouTube similaires.

Annonces bumper

Les annonces bumper sont des vidéos d'une durée maximale de 6 secondes qui s'affichent avant, pendant ou après la vidéo principale. Ils ne peuvent pas être ignorés. "Court et doux" est la devise ici.

Annonces OutStream

Les publicités outstream relativement nouvelles ne sont pas visibles sur YouTube lui-même, mais uniquement sur les sites Web et applications partenaires . Ils sont joués sans son. Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce OutStream, celle-ci est réactivée.

Annonces LinkedIn

LinkedIn est le plus grand réseau commercial au monde et la mine d'or proverbiale du marketing B2B . Selon LinkedIn, le contenu régulier génère jusqu'à 15 fois plus d'interactions que les offres d'emploi LinkedIn.

Avant tout, les publicités LinkedIn peuvent atteindre les influenceurs, les décideurs au sein des entreprises et d'autres leaders d'opinion. Pas un mauvais public, n'est-ce pas ?

Objectifs

Les objectifs de campagne sur LinkedIn correspondent aux phases bien connues du funnel marketing : notoriété, considération et conversion.

Formats

Contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé apparaît directement dans les flux des utilisateurs . Selon votre choix, il peut s'agir d'annonces à image unique, d'annonces vidéo ou d'annonces carrousel. De plus, des formulaires de génération de leads peuvent être intégrés.

InMail sponsorisé

Les Sponsored InMails représentent une forme particulière de « publicité ». Ce sont des messages personnalisés qui se retrouvent directement dans la boîte aux lettres de votre groupe cible . Et seulement si la personne concernée est actuellement active. Ces publicités sur les réseaux sociaux conviennent par exemple très bien aux invitations à des événements.

Annonces textuelles

Les annonces textuelles apparaissent dans la barre latérale droite et en haut du flux principal. Ils sont faciles à créer et peuvent être utilisés, par exemple, pour publier des offres d'emploi. Le nom "Annonce textuelle" est trompeur. En plus d'un titre et d'une description, ces annonces peuvent également contenir une (petite) image .

Annonces dynamiques

Les publicités dynamiques sont générées à la volée et l'image de l'utilisateur apparaît dans un appel direct à l'action, comme le montre la capture d'écran . En pratique, cela signifie, par exemple, qu'un membre de votre groupe cible verra une publicité personnalisée pour votre contenu ou l'un de vos événements. Les publicités dynamiques sont disponibles en différentes versions, par exemple en tant que publicités suiveuses et Spotlight. L'un de leurs points forts est qu'ils génèrent beaucoup d'attention.

Annonces Pinterest

De son propre chef, Pinterest est le générateur de trafic ultime pour les boutiques en ligne . En effet, le réseau rayonne non seulement comme lieu de rencontre des amateurs de bricolage et des échangeurs de recettes, mais aussi comme source d'idées shopping. Et le nombre d'utilisateurs augmente rapidement. Il n'est donc pas étonnant que la plateforme propose différents formats d'annonces depuis avril 2019.

Objectifs

La première étape lors de la création d'une campagne sur Pinterest consiste à sélectionner un objectif de campagne . Ceux disponibles sont :

• Notoriété de la marque
• Vues vidéo
• Trafic
• Installations d'applications
• Conversions
• Catalogues commerciaux

Formats

Épingles sponsorisées

Les épingles sponsorisées ressemblent à des épingles ordinaires, à l'exception de l'indication qu'il s'agit d'une publicité.

Épingles vidéo sponsorisées

Vous pouvez également profiter des avantages particuliers des vidéos dans les publicités Pinterest. Pinterest vous donne la possibilité de visionner des vidéos non seulement en "largeur d'épingle" normale, mais aussi en plein écran et de réutiliser des vidéos d'autres plateformes.

Épingles de carrousel sponsorisées

Les épingles carrousel sur Pinterest fonctionnent de la même manière que les publicités carrousel sur Facebook, sauf qu'elles autorisent 2 à 5 images maximum . De cette façon, vous pouvez raconter une histoire courte ou présenter plusieurs produits à la fois.

Épingles d'application sponsorisées

Si vous souhaitez commercialiser des applications via Pinterest, vous pouvez épargner aux utilisateurs le détour vers un site Web externe. Un clic sur une épingle d'application promue leur donne la possibilité d' acheter l'application directement .

Votre groupe cible est un facteur décisif lors du choix de la bonne plateforme

Chaque réseau social a ses propres avantages pour le marketing des médias sociaux. Ceci s'applique également au placement d'annonces. Quelques questions vous aideront à faire les bons choix :

• Quel groupe cible est-ce que je veux atteindre et sur quels canaux puis-je le mieux les atteindre ?
• Quels objectifs est-ce que je veux atteindre avec ma campagne ?
• Mes produits et services peuvent-ils être présentés de manière visuellement attrayante ?

Souvent, il est plus efficace de placer des publicités sur plusieurs plateformes et ainsi de collecter de nouveaux prospects ou abonnés sur toutes les plateformes. Dans tous les cas, une stratégie intelligente est essentielle au succès de votre campagne publicitaire.