Secrets des relations publiques sociales et mobiles - Pubcon Liveblog

Vous voulez de la presse pour votre entreprise ? Oui s'il te plaît! Cette session "Social and Mobile PR Secrets" de SMX East vous aidera à utiliser les médias sociaux de manière traditionnelle et nouvelle pour atteindre et influencer les médias. Les nouvelles opportunités à couvrir par les conférenciers d'aujourd'hui consistent à s'assurer que votre contenu est adapté aux mobiles et à cibler les médias via des promotions Facebook payantes.

Modératrice : Melanie Mitchell (@melaniemitchell)

Haut-parleurs:

• Lisa Buyer , présidente-directrice générale, The Buyer Group (@lisabuyer)
• Marty Weintraub , Fondateur, aimClear (@aimclear)
• Murray Newlands , Fondateur, Due (@murraynewlands)

Murray Newlands : comment rencontrer la presse

Comment avoir la presse ? C'est la grande question pour nous tous. Il reçoit des e-mails et des messages lui demandant, en tant qu'écrivain pour Forbes, s'il pourrait écrire sur leur entreprise. Il demande pourquoi devrait-il? Vous devez être incroyable ou raconter une belle histoire. Voici quelques questions à vous poser :

• Pourquoi est-ce que je crée le contenu ?
• Pour qui j'écris ?
• Pourquoi je me démarque ?
• De quoi mon public se soucie-t-il ?

Généralement, les gens s'en soucient parce qu'ils ont un problème qui doit être résolu. Avant de commencer à approcher des écrivains potentiels, revenez à l'essentiel. Que fait l'entreprise, quel problème résout-elle, pour qui le résolvez-vous et comment pouvez-vous présenter le contexte au public et illustrer la solution ?

Lorsque vous répondez à ces questions, examinez les publications que vous ciblez, puis recherchez cette publication pour voir quel est le contenu le plus populaire. Adaptez votre histoire à ce format.

Quand ils écrivent sur vous, faites-en la promotion. Les écrivains essaient de faire en sorte que leur contenu ait des tonnes de vues et de partages. Si quelqu'un prend le temps d'écrire sur votre entreprise, prenez cette approbation de tiers et partagez-la avec votre public actuel. Vous pourriez développer un nouveau public. Utilisez Outbrain pour le promouvoir. Faites-en un tweet promu.

Comment rencontrez-vous la presse et démarrez-vous avec la sensibilisation ?

1. Allez à des événements, en particulier des événements ciblés, et rencontrez des rédacteurs de presse en personne. Trouvez un meetup de groupe de médias local et allez-y. Ces journalistes ont probablement aussi des profils sociaux que vous pouvez trouver.
2. Regardez qui écrit sur vos concurrents et qui fait des publications promues sur vos concurrents. Recherchez le mot "sponsorisé" ; cela signifie qu'ils publient des messages sponsorisés et sont ouverts aux opportunités commerciales.

Votre boîte de réception est constamment pleine de spam. Le spam provient de quelqu'un que vous ne connaissez pas et qui ne vous intéresse pas. Si vous apprenez à connaître quelqu'un et ce qu'il aime, alors votre ligne d'objet/titre peut être une ligne sur quelque chose qu'il aime et qui lui tient à cœur.

Lisa Buyer : relations publiques sociales/mobiles – le branchement

Newlands a introduit le concept de relations publiques. Il y a un chevauchement avec les réseaux sociaux, mobiles et visuels et la possibilité d'atteindre vos clients et prospects. Il est essentiel que cela fasse partie de votre stratégie.

Opportunité de relations publiques mobiles

Les tendances 2015 pour les journalistes utilisant les réseaux sociaux :

• Le contenu adapté aux mobiles est important pour eux.
• Délais d'exécution plus rapides pour les journalistes.
• Les médias sociaux sont une influence majeure.
• Les journalistes recherchent des vidéos originales (personnes et produits).
• Avoir un petit personnel de salle de rédaction est un point douloureux, alors faites gagner du temps à un journaliste en rendant son travail aussi simple que possible.

Les appareils mobiles sont la méthode de lecture préférée. Même si vous créez quelque chose à partir d'un ordinateur portable ou d'un ordinateur de bureau, votre lecteur le lit probablement à partir de son appareil mobile.

L'acheteur affirme que 78 % des utilisateurs de Facebook accèdent au contenu de leur téléphone mobile au moins une fois par mois. Pensez mobile d'abord ! La publicité sociale devrait atteindre 35,98 milliards de dollars d'ici 2017. Les journalistes essaient de développer leur propre audience - pouvez-vous partager leur contenu ? Ils vous remarqueront et penseront à vous considérer comme une source.

Le temps passé en ligne est plus courant sur mobile que sur ordinateur.

Stratégies de relations publiques mobiles à mettre en œuvre :

• Épinglez les actualités en vedette en haut. La majorité des rédacteurs médiatiques examineront les médias sociaux de votre marque pour voir ce qui est nouveau et ce qui se passe dans votre entreprise.
• Considérez vos images de couverture comme des couvertures de magazines. Les magazines changent leur couverture tous les mois ; ce n'est pas la même chose tous les mois. Guy Kawasaki l'a dit le mieux dans son discours d'hier – utilisez-le comme un récit.
• Tout tourne autour du BIO, bébé.
• Partagez toutes vos actualités avec un visuel solide.
• Vidéo, vidéo, vidéo. Elle ne peut pas en dire assez sur la vidéo, la vidéo, la vidéo. Marty Weintraub fait un travail incroyable avec son équipe de nouvelles vidéo. aimClear dispose d'un studio de production vidéo avec une distribution hebdomadaire et des reportages thématiques. Traitez votre marque de la même manière et parlez de l'actualité de votre secteur, pas de votre entreprise.
• Créez un podcast de votre blog.
• Transformez votre image de couverture Facebook en CTA.
• Utiliser des outils . Des outils comme TweetDis aident les utilisateurs à tweeter votre contenu plus facilement.

Comment optimiser les réseaux sociaux pour mobile ?

Vidéo Instagram – utilisez Instagram pour raconter l'histoire de votre marque.

Obtenez l'exposition organique que vous recherchez :

Lorsque vous optimisez le contenu RP mobile, voici une liste de conseils auxquels vous devez penser :

• Rendez-le visible sur tous les écrans.
• Inclure les appels à l'action mobiles (CTA).
• Optimisez tous les formulaires.
• Évitez les longs contenus.
• Faites attention aux polices et aux tailles.
• Tenez compte du temps de chargement.
• Méfiez-vous des photos haute résolution.

Allez à l'essentiel très rapidement. Regardez des choses comme le temps de chargement et la qualité visuelle haute résolution.

Utilisez les applications mobiles que votre public utilise. Donner un poids égal à tout vous fera vous épuiser, alors concentrez-vous.

Applications mobiles pour le storytelling RP :

• Périscope
• Suricate
• Instagram
• Vigne
• Snapchat
• Facebook et Google Instant
• Blab.im - Celui-ci est un nouvel ajout, toujours en version bêta mais qui gagne rapidement en popularité. Lorsqu'elle a soumis sa présentation à l'heure prévue il y a un mois, Blab n'était même pas là.

Optimiser une entreprise locale pour Yelp :

• Restez optimisé.
• Référer le trafic vers des sites Web/blog.
• Surveillez votre service client.
• Offrir des spéciaux et des promotions.
• Utilisez des visuels.
• Achetez des publicités pour dominer l'exposition.
• Ajoutez un CTA.
• Ajouter une vidéo.

Assurez-vous de surveiller votre réputation au fur et à mesure qu'elle évolue sur les réseaux sociaux.

Faites un audit de relations publiques mobiles sur les médias sociaux en parcourant vos actifs pour voir si vous êtes optimisé. Découvrez de nouveaux canaux et voyez s'ils ont un sens pour votre marque. Par exemple, Facebook vient de lancer Mentions, qui n'est actuellement disponible que pour les célébrités vérifiées.

Pour la mesure, considérez vos KPI :

À quoi ressemble le succès ?

• Visites du site Web mobile
• Ventes/téléchargements liés au mobile
• Exposition
• Téléchargements d'application mobile
• Autre

Plats à emporter :

De petits ajustements peuvent faire une énorme différence. Continuez à évoluer, créez des repères, surveillez et ajustez. Dans trois mois, les choses seront peut-être différentes, alors restez au courant des tendances.

Marty Weintraub : les piratages de ciblage d'audience Rad d'aujourd'hui sur Facebook

C'est tout nouveau matériel et il est ravi de le partager avec nous. Il y aura un téléchargement d'une importation dans Facebook Power Editor. Il va parler du ciblage des rôles médiatiques et des influenceurs.

"Rooting" - une nouvelle langue vernaculaire avec laquelle il espère que nous nous familiariserons d'ici la fin.

Savez-vous ce que vous appelez « l'image de marque » si vous parlez aux médias ? Relations publiques.

Ceci s'applique à tous les canaux avec ciblage psychographique. Google, Blue Kai, Twitter et Facebook.

Lorsque vous êtes à la recherche de journalistes, ce que vous proposez doit être plus que bon, il doit être époustouflant. Demandez-vous, est-ce que quelqu'un s'en soucie ou est-ce une blague ?

Cibler les influenceurs médias

Il y a plusieurs façons de l'aborder (tous les ciblages psychographiques). Décider comment découper l'humanité nécessite que vous y alliez et que vous disiez "cette chose le fait surtout pour moi".

Tactique d'enracinement de la personnalité n° 1 : Titres de poste.

Plus de données démographiques > Travail > Titres de poste

Les exemples incluent "journaliste", "correspondant" et "tumblr".

Ensuite, segmentez le compartiment des titres d'emploi (la racine) par intérêt et revenu.

Recherchez les clarificateurs dans le panier d'intérêt qui signalent qu'ils sont un faiseur (comme « écrivain »).

Tactique d'enracinement de Persona #2 : Comportement

Il aime enraciner les choses dans le seau de comportement parce que c'est basé sur l'intention. Lorsque vous enracinez un personnage dans le seau du comportement, il y a souvent de l'argent et des choses qu'il aime faire.

Le Petit Livre Bleu explique les sources, les usages et les tranches de ciblage, hors Facebook, Google, Twitter.

Tactique d'enracinement de la personnalité n° 3 : les blogueurs comme racine d'intérêt

Si vous considérez le marketing d'entreprise comme le comportement au-dessus de la racine d'intérêt des blogueurs, vous vous concentrez sur votre cible.

Ajoutez l'industrie, telle que "arts, divertissement, sports et médias", si c'est votre cible.

Vous pouvez devenir "effrayant" ensuite. Que diriez-vous de commencer par les blogueurs en tant qu'intérêt et les sports et les médias en tant qu'industrie, puis d'ajouter toutes les équipes sportives en tant qu'employeurs. Maintenant, vous avez vraiment ciblé un groupe.

Vous pouvez trouver les 50 meilleurs journaux américains dans la catégorie des employeurs.

Voici toutes les personnes qui bloguent pour le New York Times :

Au fur et à mesure que vous conduisez les gens dans le système, créez des cookies pour le reciblage ou le remarketing. C'est votre travail de continuer à les suivre et de lancer des campagnes de recherche pour eux et de les enregistrer sous forme de listes.

Vous souhaitez vous abonner à la feuille de conseils hebdomadaires sur la distribution sociale psychographique super secrète ? Obtenez l'un de ces éléments de ciblage chaque semaine. Envoyez un courriel à Marty à aimclear.com.

Voici le téléchargement du CSV Power Editor : http://www.aimclearblog.com/downloads/seoktoberfest.zip

Plats à emporter :