Souping Up Your SERP : Conseils sur les extraits de code pour le référencement des petites entreprises

Vous avez tapé le nom de votre entreprise dans Google et vous vous demandez comment améliorer l'apparence de votre résultat. Comment pouvez-vous obtenir ces fonctionnalités que vous voyez lorsque vous tapez les noms de vos concurrents dans le moteur de recherche ?

Voici un guide de ressources sur la façon dont vous pouvez habiller vos résultats lorsqu'ils apparaissent dans Google. Vous avez beaucoup de choses à faire dans la gestion quotidienne de votre entreprise, alors ajoutez cette page à vos favoris et revenez-y chaque fois que vous avez du temps à consacrer au marketing.

Liens annexes

Les liens annexes sont plusieurs pages sur un seul domaine liées à partir d'un résultat de recherche. Les liens annexes se sont transformés au fil des ans dans leur apparence exacte. Ces jours-ci, vous êtes susceptible de rencontrer quelque chose comme ceci dans le SERP :

Vous verrez également apparaître des liens annexes d'une ligne :

La forme actuelle des liens de site et des contrôles de préférence disponibles pour les webmasters a été établie en 2011.

Optimisation des liens annexes

Tout d'abord, il faut savoir que Google utilise un algorithme pour décider d'afficher ou non les Sitelinks, et si oui, quelles pages utiliser.

Dans une vidéo d'aide Google Webmaster, Matt Cutts explique que les liens annexes n'apparaissent pas pour chaque requête, mais sont déclenchés principalement pour les recherches de navigation, lorsqu'un site Web est susceptible d'être en première position. Il dit : « Nous le faisons lorsque nous pensons que c'est utile pour les utilisateurs et que nous avons des données à l'appui de ce fait.

Vous ne pouvez donc pas indiquer à Google quelles pages utiliser comme liens annexes, mais vous pouvez utiliser les outils pour les webmasters pour "rétrograder" les pages que vous préférez ne pas afficher en tant que liens annexes. Vous pouvez considérer l'algorithme de classement de Google comme une formule de facteurs positifs et négatifs, et la rétrogradation est un signal négatif et le seul explicite dont dispose un propriétaire de site pour influencer les liens annexes.

Et vous pouvez influencer les liens annexes sur votre site grâce au référencement. Comme Google l'éclaire dans son article de blog, les liens annexes sont "générés et classés de manière algorithmique en fonction de la structure des liens de votre site". Cela nous donne un aperçu de l'importance de la structure du site, de la navigation et des liens dans la façon dont Google désigne les pages pour les liens annexes.

Lisez ces 7 tactiques essentielles pour optimiser un site pour les liens annexes.

Pour en savoir plus sur les liens annexes, lisez Que sont les liens annexes ? Meilleures pratiques pour les liens annexes Google.

Extraits riches

Un résultat habillé est un gros avantage face aux nombreux liens de la page de résultats de Google. Les extraits enrichis sont le nom de Google pour ces résultats habillés, et les webmasters peuvent utiliser un balisage de code spécial pour aider Google à les générer.

Voici la ressource d'aide de Google pour les extraits enrichis. Comme vous le verrez, il existe un certain nombre de types de contenu pour les extraits enrichis, notamment les avis, les produits, les entreprises et les organisations, les événements et les personnes.

Pensez au nombre d'étoiles figurant dans l'extrait SERP de votre entreprise et à la confiance qu'il insufflerait à un chercheur de cliquer sur votre page. Ou avoir des informations sur le produit, y compris la description du produit, le prix et les offres spéciales répertoriées directement sur le résultat de la recherche - un affichage assez convaincant. C'est ce que vous pouvez faire en ajoutant un balisage structuré aux pages de votre site. Si vous ne me croyez pas, certains tests ont montré une augmentation des pages vues en raison de clics plus élevés à partir des résultats de recherche après la mise en œuvre des extraits enrichis.

Optimisation des extraits enrichis

Le Guide SEO de Schema.org répertorie toutes les ressources dont vous avez besoin. Commencez par noter les annonces de Bing, Yahoo et Google concernant leur prise en charge conjointe du balisage Schema. Lorsque les principaux moteurs de recherche se réunissent pour une cause, vous savez qu'il s'agit d'un outil légitime pour le marketing de recherche et qui ne peut tout simplement pas être négligé.

Vous y avez également accès à l'annonce par Google de son tableau de bord de données structurées dans les outils pour les webmasters. Il s'agit de votre boîte à outils pour visualiser et modifier les données structurées au niveau du site et de la page ainsi que par type d'élément.

Et enfin, vous voudrez voir les didacticiels vidéo de Google sur chacun des différents types de contenu sur lesquels vous pouvez utiliser le balisage structuré pour les extraits enrichis. L'outil Schema Creator est utile car il se chargera d'écrire le code pour vous. Si vous voulez vous y essayer, sachez que le langage de balisage utilisé pour les extraits enrichis est relativement raisonnable en ce qui concerne la difficulté à mettre en œuvre.

Paternité

Une façon d'habiller une liste Google SERP est votre visage souriant. Non seulement la configuration avec Google Authorship vous donnera un résultat plus accrocheur, mais vous aurez également accès à davantage de données d'analyse de recherche dans les outils pour les webmasters. Gagner gagner.

Vous pouvez obtenir votre visage dans le SERP à côté des pages que vous avez écrites avec 2 choses :

1. Un profil Google+
2. Inscrivez-vous au programme d'auteur vérifié de Google

Une photo d'auteur sur un extrait offre un avantage incontesté, augmentant de 38 % le nombre de clics pour un référencement. Un blog a signalé une différence de 484% de clics entre les auteurs avec et sans photos d'auteur. Comprenez que l'avantage deviendra rapidement une exigence dans des conditions équitables à mesure que de plus en plus de personnes vérifieront leur profil Google+ et la paternité de leur site.

La paternité vérifiée dans Google présente d'autres avantages. Google a des raisons de récompenser les utilisateurs de Google+, et les théories selon lesquelles un placement SERP favorable pourrait être accordé aux résultats avec des auteurs vérifiés ne peuvent être écartées. Les auteurs vérifiés obtiennent également des liens bonus après un clic sur le bouton de retour. Si un utilisateur de recherche revient sur un SERP Google après avoir cliqué sur la publication d'un auteur vérifié, d'autres articles de cet auteur apparaîtront sous le résultat.

Optimisation de la paternité

Votre guide définitif sur Google Authorship Markup vous est confié par Search Engine Land. Il explique en détail les différentes façons dont Google vous permet de vérifier votre identité numérique (il y en a trois et cela peut devenir un peu poilu, alors gardez cette étape par étape à proximité).

Pas de surprise, la qualité de l'image de l'auteur compte. Un blogueur a testé des variables de photo, y compris les arrière-plans et l'étroitesse des cultures, et à la fin, son taux de clics était de 35 % plus élevé et les mesures d'engagement ont également montré une amélioration. Votre public et votre contenu affecteront l'image que vous pouvez choisir d'utiliser, mais la façon dont vous vous représentez sur votre photo doit être faite avec intention et qualité à l'esprit.

Les statistiques d'auteur dans les outils pour les webmasters vous donnent des informations précieuses sur la fréquence à laquelle votre contenu est diffusé dans un SERP Google. Vous verrez le nombre d'impressions et de clics, le taux de clics et la position moyenne de votre contenu.

Quelques notes supplémentaires qui ne s'appliquent probablement pas à tout le monde mais qui doivent être mentionnées :

• Google autorise la vérification de la paternité avec une adresse e-mail au lieu d'un profil Google+, mais ce n'est pas une solution aussi propre et fiable et ce n'est donc pas la méthode préférée.
• Pour les écrivains qui contribuent à plus d'un site, utilisez le "Contributeur à" pour inclure toutes les publications pour lesquelles vous écrivez.
• WordPress peut créer des obstacles supplémentaires à la mise en œuvre de rel = "author" que vous pouvez lire dans le guide SEL.

Et bien sûr, vous aurez besoin de cet outil à portée de main tout au long de votre planification et mise en œuvre de l'optimisation : l'outil de test des extraits enrichis de Google. Vous pouvez prévisualiser à quoi ressemblera votre extrait SERP en utilisant l'URL ou en branchant le code HTML. Bonne optimisation !