Guide des publicités Snapchat (spécifications publicitaires, ciblage et exemples)

Snapchat a changé la donne pour l'engagement social depuis sa création. Cependant, lors de son lancement, d'autres plateformes de publicité sociale étaient déjà si courantes que les marques étaient sceptiques quant à son potentiel de publicité et de monétisation. Ils ne voyaient pas comment cela pourrait se comparer.

Ironiquement, ces plates-formes sociales populaires, comme Instagram et Facebook, copient maintenant de nombreuses fonctionnalités d'engagement et méthodes publicitaires de Snapchat - histoires, ciblage géographique en temps réel, etc.

Que Snapchat devienne ou non aussi puissant que ces autres plateformes, une chose est certaine : les publicités Snapchat sont une opportunité publicitaire que les spécialistes du marketing ne peuvent ignorer.

Que sont les publicités Snapchat ?

Les publicités Snapchat sont des publicités mobiles qui vous permettent de vous connecter avec Snapchatters en créant un contenu engageant, interactif et partageable, au-delà de l'expérience publicitaire directe normale. Avec une variété d'objectifs de campagne, de ciblage et de types d'annonces disponibles, la publicité Snapchat peut être efficace pour tous les spécialistes du marketing, quels que soient leur budget ou leurs objectifs publicitaires.

Voici un exemple d'un type de publicité Snapchat — une Snap Ad de Vivint :

Au début, le coût de la publicité Snapchat était extrêmement coûteux avec des choix limités de formats publicitaires, et ils ne pouvaient être achetés que par l'intermédiaire de l'équipe de vente de Snapchat ou d'outils publicitaires tiers qui facturaient souvent des frais. Ils coûtaient aux entreprises des centaines de milliers de dollars, et les marques ne pouvaient même pas faire de publicité sur Snapchat à moins de dépenser au moins 1 000 dollars par jour.

Grâce au gestionnaire de publicités Snapchat en libre-service, les entreprises de toutes tailles et de tous budgets peuvent acheter des publicités à des prix abordables directement sur Snapchat. Les exigences de dépenses minimales n'existent plus, les annonceurs peuvent payer pour mille impressions ou par objectif, et il existe de nombreux types de formats d'annonces.

Avant de détailler les formats d'annonces, voici un bref aperçu des objectifs et des options de ciblage disponibles.

Objectifs

Conscience

• l'image de marque

Considération

• Installations d'applications
• Trafic d'application
• Trafic du site Web
• Engagement
• Vues vidéo
• Génération de leads

Conversions

• Conversions d'applications
• Conversions de sites Web
• Ventes par catalogue

Options de ciblage

Intérêts et comportements

• Atteignez les utilisateurs en fonction de ce qu'ils aiment et font, à la fois sur et en dehors de Snapchat

Démographie

• Ciblez les utilisateurs par âge, sexe, revenu du ménage, statut parental, etc.

Lieu

• Trouvez des utilisateurs par pays, par catégorie de lieu (comme "universités"), par rayon autour d'une adresse spécifique, etc.

Audiences personnalisées

• Recibler les utilisateurs qui ont déjà vu vos publicités et/ou interagi avec votre entreprise

Se ressemblent

• Élargissez votre portée en ciblant des utilisateurs similaires aux clients existants

Et maintenant, pour la grande variété de formats d'annonces Snapchat.

Exemples de publicité Snapchat

1. Annonces instantanées

Les Snap Ads ont été le premier format publicitaire lancé par Snapchat et, par conséquent, offrent l'expérience publicitaire la plus traditionnelle sur la plate-forme. Ce sont des publicités Snapchat en plein écran entre les histoires qui sont affichées pendant un maximum de 10 secondes :

Ils peuvent être créés sous forme de vidéo (en direct ou animée), de gif, d'image fixe ou de cinémagraphe, et correspondent étroitement à l'expérience Snap Story pour ressembler davantage à du contenu Snapchat normal qu'à des publicités.

La durée de ces publicités étant très courte, de nombreuses marques utilisent la « messagerie séquencée » pour raconter une histoire plus longue. Ils créent une série d'annonces vidéo Snapchat et les téléchargent ensemble pour créer ce qui semble être une vidéo plus longue pour raconter une histoire complète sur votre marque.

Il existe plusieurs types de publicités Snap, dont la plupart incluent une option de balayage vers le haut permettant aux annonceurs d'ajouter une pièce jointe achetée via le gestionnaire de publicités Snapchat :

Meilleures annonces instantanées

Il s'agit d'annonces instantanées standard qui affichent un seul élément de contenu - soit une image, une vidéo ou un gif - en haut des flux des utilisateurs. Ils sont idéaux pour accroître la notoriété de la marque et pour promouvoir des événements, des ventes ou d'autres activités ponctuelles :

Bien que vous ne puissiez pas ajouter d'hyperliens cliquables aux Top Snap Ads, vous pouvez afficher des URL spécifiques en tant que copie dessus.

Spécifications des annonces

• Canevas plein écran : 1 080 x 1 920 px, format d'image 9:16, mis à l'échelle proportionnellement à l'actif d'origine.
• Format de fichier : MP4, MOV, H.264 encodé, le format de stockage doit être de 1:1.
• Créations acceptables : vidéos en direct, animées ou en stop motion, cinemagraph, diaporama, de type GIF, image fixe.
• Durée : 3 à 10 secondes
• Taille du fichier : 32 Mo ou moins
• Audio : Doit utiliser 2 canaux de manière équilibrée tout au long, le niveau cible audio doit être de -16 LUFS, PCM ou codec AAC, 192 kbps minimum, 16 ou 24 bits uniquement, fréquence d'échantillonnage de 48 KHz.

Annonces Web View

Les Web View Ads offrent la même expérience visuelle que les Top Snap Ads, avec en prime un call-to-action. Lorsqu'un utilisateur glisse vers le haut sur une annonce Web View, il est instantanément dirigé vers votre site Web (sans même ouvrir de navigateur), où il peut en savoir plus sur votre offre et interagir avec plus de contenu :

Ces publicités sont particulièrement utiles pour présenter votre marque aux utilisateurs de Snap.

Spécifications des annonces

• Canevas plein écran : 1 080 x 1 920 px, format d'image 9:16, mis à l'échelle proportionnellement à l'actif d'origine.
• Format de fichier : MP4, MOV, H.264 encodé, le format de stockage doit être de 1:1.
• Créations acceptables : vidéos en direct, animées ou en stop motion, cinemagraph, diaporama, de type GIF, image fixe.
• Durée : 3 à 10 secondes.
• Taille du fichier : 32 Mo ou moins.
• Audio : Doit utiliser 2 canaux de manière équilibrée tout au long, le niveau cible audio doit être de -16 LUFS, PCM ou codec AAC, 192 kbps minimum, 16 ou 24 bits uniquement, fréquence d'échantillonnage de 48 KHz.
• L'URL de destination fournie doit fonctionner dans Safari mobile et Chrome mobile.
• Expériences orientées verticalement (car la vue Web ne tourne pas en mode paysage).

Annonces d'installation d'applications

Ces publicités ressemblent également aux Top Snap Ads, mais elles incluent une fonction « glisser vers le haut » qui amène les utilisateurs directement à la page de destination post-clic de votre application sur une place de marché pour télécharger l'application promue :

Le principal avantage ici est que les utilisateurs ne quittent pas Snapchat pour télécharger l'application - elle se télécharge en arrière-plan lorsque les utilisateurs continuent d'utiliser la plate-forme.

Spécifications des annonces

• ID d'application et URL pour Google Play et iTunes App Store :
  • L' identifiant de Google Play Store peut être trouvé après "id=" dans l'URL du magasin (par exemple, l'identifiant de l'application Google Play de Snapchat est "com.snapchat.android")
  • L' identifiant Apple Store doit être une valeur numérique uniquement (par exemple, l'identifiant Apple Store de Snapchat est "447188370")
• Icône d'application 200 × 200 px (PNG)
• Canevas plein écran : 1 080 x 1 920 px, format d'image 9:16, mis à l'échelle proportionnellement à l'actif d'origine.
• Format de fichier : MP4, MOV, H.264 encodé, le format de stockage doit être de 1:1.
• Créations acceptables : vidéos en direct, animées ou en stop motion, cinemagraph, diaporama, de type GIF, image fixe
• Durée : 3 à 10 secondes.
• Taille du fichier : 32 Mo ou moins.
• Audio : Doit utiliser 2 canaux de manière équilibrée, le niveau cible audio doit être de -16 codec LUFS, PCM ou AAC, 192 kbps minimum, 16 ou 24 bits uniquement, taux d'échantillonnage de 48 KHz

Annonces de liens profonds

Les Deep Link Ads sont utilisées pour ramener les gens dans votre application une fois qu'ils sont partis, en combinant un média qui attire l'attention et un lien sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour ouvrir votre application directement à partir de la création publicitaire.

Spécifications des annonces

• Nécessaire : ID d'application iOS, ID d'application Google Play, URL de lien profond pour définir le point de votre application vers lequel vous souhaitez envoyer les utilisateurs qui ont votre application (par exemple, snapchat://MyStory123abc, icônes d'application iOS et Android en 512 x 512)
• Canevas plein écran : 1 080 x 1 920 px, format d'image 9:16, mis à l'échelle proportionnellement à l'actif d'origine.
• Format de fichier : MP4, MOV, H.264 encodé, le format de stockage doit être de 1:1.
• Créations acceptables : vidéos en direct, animées ou en stop motion, cinemagraph, diaporama, de type GIF, image fixe.
• Durée : 3 à 10 secondes.
• Taille du fichier : 32 Mo ou moins.
• Audio : Doit utiliser 2 canaux de manière équilibrée tout au long, le niveau cible audio doit être de -16 LUFS, PCM ou codec AAC, 192 kbps minimum, 16 ou 24 bits uniquement, fréquence d'échantillonnage de 48 KHz.

Annonces vidéo longues

Les publicités vidéo longues peuvent être utilisées pour afficher des médias plus longs, comme des bandes-annonces, des séquences en coulisses, des tutoriels et des courts métrages. Avec ce type d'annonce, les spectateurs verront une courte accroche de 10 secondes et balayez vers le haut pour afficher une extension d'une taille maximale de 1 Go :

Spécifications des annonces

• Format de fichier : MP4 ou MOV, encodé H.264.
• Audio : 2 canaux uniquement, codec PCM ou AAC, 192 kbps minimum, 16 ou 24 bits uniquement, taux d'échantillonnage de 48 KHz.
• Durée minimale : 15 secondes (pas de max) vidéo en direct et/ou Motion Graphic.
• Taille maximale : 1 Go

2. Annonces de collection

Ces annonces sont formatées comme des catalogues de produits, vous permettant de présenter jusqu'à quatre produits à la fois :

Ils sont placés comme des Snap Ads (entre les histoires), offrant aux utilisateurs un moyen pratique et sans friction de magasiner et d'acheter vos produits.

En ce qui concerne les statistiques publicitaires de Snapchat, les détaillants utilisant Collection Ads ont constaté des taux d'engagement de 4,1 à 17 fois plus élevés que les Snap Ads standard. Supposons, par exemple, que son taux d'engagement a été multiplié par 4, tandis que celui d'eBay a été multiplié par 5.

3. Annonces d'histoire

Snapchat Story Ads (alias Snapchat Discover Ads) permet aux annonceurs d'atteindre leur public avec une vignette sponsorisée dans le flux Discover :

Étant donné que votre annonce est positionnée à côté d'autres contenus populaires adaptés aux préférences de l'utilisateur, les utilisateurs peuvent accéder à une collection de 3 à 20 Snaps pour voir plus de votre contenu en un seul clic :

4. Objectifs AR

Ce type d'annonce permet aux marques de créer et d'appliquer des objectifs personnalisés que les Snapchatters pourront utiliser lorsqu'ils prennent des selfies :

Les lentilles sont conçues pour que les utilisateurs apportent des modifications amusantes à leur visage ou à leur environnement et sont utilisées par plus d'un tiers des utilisateurs actifs quotidiens. Avec une telle utilisation, les Sponsored Lenses sont un excellent moyen pour les marques de montrer et d'améliorer leurs marques avec une expérience de réalité augmentée, en particulier autour des grandes vacances, des événements ou des campagnes de l'industrie :

Les objectifs AR sponsorisés sont les publicités Snapchat les plus chères – allant de 450 000 $ à 700 000 $ par jour – car elles couvrent une si grande zone et sont vues par des millions de personnes. En raison de leur prix élevé, ces publicités sont généralement utilisées par de très grandes marques avec des budgets publicitaires importants.

5. Filtres

En plus d'ajouter des objectifs à leurs Snaps, les utilisateurs peuvent également ajouter des filtres à leurs photos et vidéos en glissant vers la gauche ou la droite. Les graphiques de filtre couvrent alors une partie de l'écran de l'utilisateur :

Avec les filtres sponsorisés, les annonceurs peuvent s'insérer dans les conversations des Snapchatters avec des superpositions créatives qui favorisent la notoriété de la marque.

Ils peuvent être génériques comme ceci :

Ou géo-spécifique, fixé à des zones géographiques très ciblées. Les géofiltres sont utilisés au moins 2,16 milliards de fois par jour sous l'une des deux formes suivantes : les géofiltres sponsorisés et les géofiltres à la demande.

Géofiltres sponsorisés

Des géofiltres peuvent être ajoutés aux photos et vidéos envoyées en privé, ou aux publications partagées publiquement dans les histoires. La superposition dépend de l'endroit où se trouvent les utilisateurs - ciblés sur des emplacements très spécifiques ou aussi larges que l'ensemble du pays :

Snapchat permet même aux marques de configurer des géofiltres pour n'afficher que dans un certain rayon de magasins physiques à travers le pays. Cela permet une portée nationale, sans gaspiller de budget dans des zones non desservies.

En raison de leur large portée, les géofiltres sponsorisés peuvent coûter cher, comme les lentilles sponsorisées. Par conséquent, ceux-ci sont également généralement utilisés par les grandes marques. Il convient de mentionner, cependant, que Snapchat est connu pour offrir ce type d'annonce gratuitement aux universités, aux villes et aux organisations similaires.

Géofiltres à la demande

Ceux-ci sont très similaires aux géofiltres sponsorisés mais sont beaucoup moins chers car ils sont conçus pour être utilisés dans une zone localisée pendant une courte période. Les prix commencent à seulement 5 $ pour une petite zone pendant environ une heure, et un petit pâté de maisons coûterait environ 45 $.

Les géofiltres à la demande sont parfaits pour organiser des événements de vente, des conférences, des fêtes, des lancements de produits, des ouvertures de magasins, etc. où les participants peuvent accéder au filtre depuis l'événement et vous aider à faire connaître votre marque. Tout ce que vous avez à faire est de concevoir un filtre et de le soumettre pour approbation. Une fois approuvé, votre filtre peut être disponible pendant quelques heures ou quelques jours, en fonction du trafic que vous souhaitez. Pour en savoir plus sur les géofiltres et comment les créer, rendez-vous ici.

Bonnes pratiques publicitaires sur Snapchat

Quel que soit le type de publicité, les meilleures publicités Snapchat suivent ces quatre bonnes pratiques :

1. Tenez compte de votre public

Annonces Snapchat qui génèrent le plus de clics, d'engagement et de conversion :

• S'adresser à un public de moins de 30 ans
• Intégrez les fonctionnalités de l'application que ce groupe démographique utilise régulièrement
• Afficher à une fréquence qui correspond au temps que les utilisateurs passent en ligne

Ils conservent également un style natif, conçu selon l'ambiance générale de Snapchat, avec des fonctionnalités spécifiques à Snapchat, s'adressant directement à la caméra, etc.

2. Rendre le contenu amusant et partageable

Faites preuve de créativité et adoptez un aspect ludique pour vos annonces afin que les utilisateurs interagissent davantage. Engager votre public avec des filtres et des lentilles est susceptible d'augmenter les chances qu'ils partagent des Snaps sur leurs autres réseaux sociaux. Ainsi, même si vous ne faites pas de publicité sur d'autres réseaux sociaux, votre marque y apparaît toujours lorsque les gens partagent.

3. Soyez bref et simple

Bien que les publicités vidéo de 10 secondes puissent sembler courtes, Snapchat recommande 3 à 5 secondes pour inciter à l'action. Ils suggèrent également d'établir le message ou l'offre de votre marque autour de la marque des 2 secondes pour maximiser la notoriété, avec une voix off CTA pour encourager les utilisateurs à balayer vers le haut (puisque plus de 60% des publicités Snapchat sont regardées avec le son).

4. Testez A/B et améliorez les performances

Comme toujours, des éléments spécifiques de votre annonce doivent être progressivement testés et les résultats de votre campagne doivent être suivis et mesurés. Cela vous permet de voir ce qui produit les meilleurs résultats de conversion et ce qui a un impact négatif sur vos résultats. Assurez-vous également de tester différents formats d'annonces Snapchat pour voir ceux qui résonnent le mieux avec votre public.

Engagez votre public cible avec la publicité Snapchat

La publicité Snapchat peut être un moyen très efficace d'accroître la notoriété et l'engagement de la marque, de générer du trafic et de stimuler les ventes. Aujourd'hui, avec autant de types d'annonces uniques, vous êtes sûr de trouver un format d'annonce approprié, quel que soit votre budget ou l'objectif de votre campagne.

Pour optimiser pleinement votre annonce Snapchat, reportez-vous au guide de référence de la publicité numérique Instapage pour connaître les spécifications publicitaires à jour, les options de ciblage, etc.