#SMX Liveblog : Mes outils de recherche de mots-clés post-non fournis (#31C)

Post-non fourni, il devient de plus en plus important de s'appuyer sur des outils de recherche de mots clés tiers. Dans cet article, j'ai documenté les outils recommandés par deux experts de l'industrie (Rae Hoffman et Christine Churchill).

Le premier jour du dernier jour de SMX West 2014 est Rae Hoffman (CEO PushFire; @SugarRae). Rae va parler de deux outils : SEMRush et KeywordBuzz.

OUTIL #1 : SEMRush

Il existe une version gratuite de SEMRush et une version payante. La version gratuite limitée est "pratiquement inutile pour approfondir la recherche de mots clés", déclare Rae.

La version payante (qui coûte entre 69 $ et 149 $ par mois) est très utile. Nous allons examiner la version payante des outils dans cette session (et cet article de blog).

Rae aime SEMRush parce qu'il vous montre à la fois le volume de mots-clés et le CPC estimé.

(Allez sur le site Web de Rae pour en savoir plus sur l'origine des données SEMRush.)

SEMRush utilise des données externes pour décider quels mots clés génèrent du trafic vers votre site Web afin qu'ils ne soient pas affectés par (non fourni).

Recherche de mots-clés avec SEMRush : Première méthode :

Conseil de pro : utilisez le rapport sur les mots clés associés pour explorer les mots clés associés et découvrir de nouveaux mots clés de niche.

Recherche de mots-clés avec la deuxième méthode SEMRush :

Voyez qui d'autre est pertinent pour le classement des mots-clés pour lesquels je suis déjà classé. Avec SEMRush, vous pouvez brancher des sites Web concurrents (une URL spécifique qui se classe pour un terme spécifique pour lequel vous souhaitez vous classer) et il vous indiquera pour quels mots-clés ils ciblent et se classent. C'est un excellent moyen de découvrir des termes que vous n'auriez peut-être pas pensé à cibler.

Opportunité : Vous pourrez peut-être trouver des mots-clés dans cette liste qui se révéleront comme de nouvelles sous-pages ou catégories de silo

Recherche de mots-clés avec la troisième méthode SEMRush :

Prenez les 10 à 100 meilleures pages Web organiques de votre site – les principales pages de destination qui sont réellement saisies via la recherche. Ensuite, prenez ces pages et connectez-les à SEMRush et vous obtiendrez une liste de mots clés qui, selon SEMRush, génèrent du trafic vers votre site Web.

À partir de là, vous devez :
– Vérifiez les numéros de volume par rapport aux numéros de CPC. Quels termes ont du sens pour cibler l'amélioration ?

– Vos pages sont-elles classées pour des termes horizontaux pour lesquels vous n'avez pas de contenu dédié ? Vérifiez le volume CPC ; Le volume de CPC est-il suffisant pour permettre la création de pages de contenu prenant en charge ces termes horizontaux ?

– Quels termes connexes pouvez-vous découvrir à partir de ces données ? Existe-t-il un moyen de cibler ces mots associés avec un contenu plus impressionnant ? Cela en vaut-il la peine? (Vérifiez les numéros de CPC ; vérifiez le retour sur investissement [voir ci-dessous]).

Outil 2 : Utiliser SEMRush + KeywordBuzz

Rae a remplacé Ubersuggest par KeywordBuzz. Fondamentalement, cet outil exploite Ubersuggest (… et fonctionne également beaucoup mieux que Ubersuggest post-(non fourni)). ( Note de l'éditeur : depuis la publication de cet article, le présentateur a précisé que KeywordBuzz n'exploite pas UberSuggest, mais qu'Ubersuggest et KeywordBuzz exploitent tous deux les données de Google Suggest. )

101 Rappel : La meilleure façon pour vous d'attirer des liens ciblés est d'aider les gens à résoudre des problèmes. Alors, n'oubliez pas d'ajouter des opérateurs comme "Comment faire" et "Comment puis-je" lorsque vous effectuez une recherche de mots clés

Utiliser SEMRush pour trouver le meilleur ajustement pour le retour sur investissement

Après avoir reçu des suggestions de Keywordbuzz, branchez ces suggestions dans SEMRush - ou (en faisant référence à la méthode 2), recherchez les suggestions et branchez les pages de classement dans SEMRush. Si vous en avez besoin, vous pouvez également supprimer les opérateurs ("Comment faire" - "Comment puis-je.." etc.)

Vous recherchez des mots clés qui présentent un équilibre entre CPC élevé et volume.

Pourquoi les nombres de CPC sont-ils importants pour la recherche de mots-clés organiques ?

Les nombres de CPC comptent parce que les gens ne mettent pas beaucoup d'argent derrière les ordures ! Il est donc assez sûr de supposer que si une phrase clé a un CPC élevé, cela signifie qu'elle est précieuse pour l'optimiseur payant, et que l'optimiseur payant pense que ces mots clés ont une forte opportunité de conversion pour eux (et, par conséquent, une forte opportunité pour le mots à convertir pour vous )

OUTIL #2 : SpyFu

L'interface utilisateur de SPyFu est incroyablement déroutante. C'est pourquoi Rae utilise principalement SEMRush. Elle dit que les deux outils (SEMRush et SyFu) accompliront en grande partie les mêmes tâches (elle a payé des abonnements aux deux), mais SEMRush a une UX plus éloquente.

Cela dit …
L'une des principales raisons pour lesquelles elle utilise SpyFu est qu'il dispose de l'outil Groupie (voir ci-dessous !)

L'outil SpyFu Groupie (et pourquoi c'est génial) (Cliquez pour tweeter)

Dans SpyFu, il existe un outil appelé "Outil Groupie". C'est un peu caché mais une fois que vous l'aurez trouvé, vous l'aimerez.

Comment l'utiliser : Vous pouvez mettre une liste complète de mots-clés dans cet outil et il vous montrera les clics par jour, le CPC quotidien et le coût par jour. Cela vous aidera à mieux comprendre (et à signaler à vos parties prenantes) quelle pourrait être la valeur de ce contenu spécifique si vous vous classiez pour ces mots clés spécifiques. (Imager pouvoir se faire une idée de ce que serait la valeur potentielle du classement sur ces termes… !)

Pour trouver la valeur potentielle du classement, Rae prend le coût quotidien exact de tous les mots-clés multiplié par 30 (x30) et suppose que ce nombre est égal à la valeur mensuelle potentielle associée au classement pour ce terme ( telle qu'estimée par SpyFu, elle prend soin d'ajouter ). IE : Si le max. la valeur des mots-clés est de 2 000 $ par mois (ou 24 000 $ par an), alors elle ne veut pas qu'une initiative de classement pour cette phrase coûte plus que ce montant (en face, pour maximiser le retour sur investissement, elle veut que cela coûte beaucoup moins cher) .

C'est un bon moyen de dire à vos parties prenantes quelle pourrait être la valeur de ce contenu spécifique si vous vous classez pour ces mots clés spécifiques.

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Ensuite, Christine Churchill (présidente, KeyRelevance ; @KeyRelevance).

12 raisons d'aimer SearchMetrics (Cliquez pour tweeter)

Christine nous dit qu'elle a commencé à utiliser l'ensemble d'outils Search Metrics parce qu'elle aime (et a besoin) d'un "accès massif au Big Data".
Elle nous dit que SearchMetrics est une suite d'outils - pas seulement un outil, et elle l'aime parce que l'ensemble d'outils fournit un aperçu du trafic, des classements organiques, des mots-clés, de l'activité PPC, des liens, de la recherche universelle et de l'activité des médias sociaux.

Voici 12 raisons pour lesquelles elle utilise SearchMetrics pour sa propre recherche de mots-clés non fournis :

1) Fournit un aperçu de vos concurrents ; Vous pouvez entrer et voir sur quoi vos concurrents se classent et où ils obtiennent leur trafic. Vous pouvez également consulter leurs liens via cet outil.

2) La chronologie de visibilité vous donne une idée historique du trafic que vos concurrents ont vu.

3) Vous montre une liste organisée de mots-clés potentiels .
Vous montre les mots clés pour lesquels vous êtes sur le point de vous classer dans le top 10 (vous pourriez être 11 ou 12). C'est un excellent moyen de hiérarchiser vos efforts et de créer du contenu de manière stratégique pour déplacer le cadran de classement organique.

4) Vous permet de filtrer par volume de recherche. (Dit qu'elle n'a vu aucun autre outil qui vous permettra de le faire.)

5) Peut comparer la visibilité de plusieurs domaines

6) Vous permet de visualiser facilement les données avec des graphiques faciles à présenter aux parties prenantes.

7) Sous l'onglet de recherche universelle, vous pouvez voir les mots-clés ciblés dans les vidéos et les images.

8) Dispose également d'outils pour les informations PPC. Si vous installez plusieurs sites, vous pouvez avoir une idée relative du fait qu'un site dépense beaucoup plus qu'un autre. Affiche le score de visibilité payé.

9) Informations sur les liens : peut voir le texte d'ancrage le plus courant, les types de liens, les liens de domaines, etc.

10) Identifie les fruits à mots clés à portée de main. Révèle les mots clés qui sont classés, mais juste en dehors du top 10.

11) Traffic Insights Tool remplit en fait les données de mots-clés (non fournies).

12) Met en corrélation le trafic avec les données de mots clés afin que vous puissiez voir quelles pages attirent un trafic ou des conversions importants. Facilite l'analyse des performances des mots-clés classés pour ces URL. Vous aide à prendre de meilleures décisions commerciales.

Réflexions sur Google Trends en tant qu'outil de recherche de mots clés

Christine adore cet outil et dit qu'elle y est aspirée et qu'elle y passera des heures sans même s'en rendre compte.

Idéal pour les tendances des mots-clés, la comparaison des mots-clés, l'estimation du trafic relatif, la saisonnalité ou les tendances cycliques, pour surveiller la notoriété de la marque.

Gardez à l'esprit que Google Trends affiche des données normalisées , il ne s'agit donc que d'une idée relative , pas d'une idée exacte.

Fonctionnalité de mot-clé de géolocalisation vraiment soignée - peut indiquer clairement s'il y a une partie du pays où ils utilisent le mot X est utilisé et une autre partie où le mot Y est utilisé.

La colonne Top Charts est idéale pour le brainstorming de contenu. Vous montre les mots tendance dans les catégories.