#SMX Liveblog : Optimisation locale de Google en 2014 (#32D)

Hooooly Vache . Cette session était vraiment au-dessus et au-delà. Si vous avez besoin de mettre en place ou d'optimiser votre présence locale, essayez de parcourir cette couverture rapide et furieuse de SMX West 2014 ; il y a beaucoup d'informations vraiment utiles et exploitables ici et j'ai essayé de les formater sous forme de liste pour les rendre faciles à consommer.

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Le premier est Adam Dorfman (SVP Elocity).

Il commence par dire " Pourquoi ne peuvent-ils pas simplement le rendre simple et logique ?? ”
( je dis : pour de vrai ! )

Un aperçu rapide de Places vs Local ; voici où nous en sommes → Google+ Places se transforme en Google+ Local ; Gardez à l'esprit qu'à partir de maintenant (mars 2014), vous verrez toujours les deux types de pages lorsque vous effectuerez une recherche.

Comment repérer la différence : Lorsque vous regardez la page Google Pages, vous verrez une carte en haut à droite de la page. Lorsque vous consultez une page Google+ Local (ou une page Google+ locale fusionnée), vous verrez une image d'en-tête (et la page ressemblera un peu à une page G+).

14 actions qui aideront votre profil local Google+ #Win (Cliquez pour tweeter)

1) Lorsque vous optimisez pour G+ local, optimisez en fonction de vos objectifs - en fonction de vos clients. Pas nécessairement à la suite de Google.

2) Ne perdez pas de temps inutilement sur les réseaux sociaux (contenu Google+) si vos clients ne sont pas sur Google+ ou si vous ne disposez pas de contenu très pertinent et attrayant. ( Remarque : Il s'agit d'une recommandation UNIQUEMENT POUR LES LOCAUX. L'utilisation de Google+ pour compléter vos efforts d'optimisation de site Web et votre marketing de contenu a été un thème majeur tout au long de cette conférence. Les experts recommandent fortement d'utiliser le contenu G+ [messages] comme outil de classement ; ne prenez pas cette recommandation comme une négation du thème <3 G+ de cette semaine. )

3) Augmentez vos avis.

4) Utilisez une image de bannière, des images sur la page et des vidéos pour personnaliser votre page. Une expérience plus personnelle est généralement une meilleure expérience. En personnalisant et en décorant votre âge local G+, vous pouvez vous différencier de vos concurrents.

5) Ne fusionnez pas Google+ Places avec Google+ Local… Google dit d'être patient et d'attendre.

6) Soyez précis avec votre catégorie. C'est facile de vouloir aller loin; vouloir choisir une catégorie de haut rang pour se classer plus souvent. Ce que vous voulez vraiment faire, c'est choisir une catégorie spécifique.

7) Votre description n'aura pas beaucoup d'impact sur votre classement, mais elle peut vraiment vous aider à diriger les gens vers un chemin de conversion.

8) Vous pouvez maintenant mettre un mot descriptif dans votre entreprise si cela a du sens (par exemple Starbucks centre-ville ; pas Joe's best pizza delivery). N'utilisez pas d'adjectifs ! Juste des mots descriptifs qui aident à la convivialité.

9) Maintenez vos annonces en fonction de leurs performances. Cela dit… ne rien faire peut en fait être une tactique ! Ne réfléchissez pas trop. Si vous avez une liste de première page et que vous essayez de trop y penser, peaufiner les choses et changer de catégorie et apporter des changements juste pour changer les choses auront très rarement un effet positif, et cela peut même vous faire tomber. N'y pensez pas trop !

10) Identifiez et supprimez les doublons sur Google et d'autres sites.

11) N'oubliez pas que les photos améliorent le taux de clics.

12) Créez des descriptions d'entreprise personnalisées à l'aide de mots clés principaux.

13) Continuez à surveiller et à modifier les listes en fonction des performances.

14) Assurez-vous que vos informations sont exactes sur toutes les plateformes et les médias sociaux.

La fonctionnalité G+ Local Bulk arrive ! (Nous pensons..)

Voici pourquoi Adam pense que c'est imminent… il y a tellement de bugs dans Google Places en ce moment et Google ne montre aucun signe qu'ils essaient de corriger ces bugs. Pour Adam, cela lui donne l'espoir qu'une grande refonte est en cours.

Autres facteurs pouvant affecter l'optimisation/le classement de votre annonce locale :

– Paternité
- Commentaires
- Social
– SERP
– AdWords Express
– Facteurs internationaux
– Graphe de connaissances + schéma

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Le suivant est Nolan Alexander (@Nolan_Alexander; @Ethology).

Dois-je posséder/vérifier/optimiser des répertoires autres que Google Local/Places ?

OUI! Les annuaires aident Google, et ils aident directement Google grâce au mobile.
Posséder, vérifier et optimiser ceux qui vous conviennent. C'est la clé.

8 annuaires à considérer (en plus de Google+) :

- La liste d'Angie
-Bing
– Japper
– Recherche de ville
-Yahoo!
- Pages Jaunes
– Citygrid
– Mante

Important! Comment votre entreprise locale est-elle représentée sur Mobile ? ?

84 % des propriétaires de smartphones utilisent régulièrement des applications cartographiques et 87 % des utilisateurs utilisent régulièrement des applications de médias sociaux.

Si un répertoire a une application mobile, c'est quelque chose que vous devez cibler et optimiser. Déterminez lesquels sont les plus utilisés et ciblez ces citations.

Alors, par où commencer avec l'optimisation des applications mobiles ?

Priorisez ! Quels sont les plus faciles à aborder en premier ? Quels sont les plus efficaces ?

Effectuez un audit local – Faites des recherches !

Utilisez un service comme Yext, Getlisted.org ou LML pour faire un audit complet assez local.
Regardez des analyses comme le trafic de référence, les taux de conversion, le trafic publicitaire sur mobile
Regardez les études de recherche locales. (Côte ouest = grands utilisateurs de Yelp)

Félicitations ! A ce stade, vous avez (théoriquement) maintenant une idée de ce que valent les répertoires ! Maintenant quoi…?

Aidez-moi à prioriser ! 4 répertoires à considérer et leurs détails

Après Google+ Local, quelle est la prochaine étape ?

1) Bing locale. SI FACILE À FAIRE. Sérieusement. Fais le maintenant. Cela prendra moins de temps que de lire cet article de blog.

2) Inscrivez-vous gratuitement sur Yellowpages. Celui-ci est une sorte de douleur; pas aussi facile que Bing, mais ce n'est pas horriblement difficile et ça vaut le temps.

3) Yahoo Local est assez horrible à gérer. Le placement payant coûte environ 10 $ par mois et les mises à jour prennent environ 3 mois. Regardez les analyses ; cette annonce génère-t-elle du trafic ? Si ce n'est pas le cas, ne le faites même pas. Si vous allez lister avec YellowPages, vérifiez uniquement par e-mail (n'utilisez jamais cette stupide carte postale).

4) SuperPages

5) Jappez ! Suggère fortement : avant de payer pour les annonces, obtenez d'abord les éléments gratuits. Voyez comment les choses gratuites fonctionnent et partez de là.

4 Google Local Takeaways de Nolan

1) Les répertoires sont importants !
Conseil de pro : assurez-vous d'avoir une adresse e-mail dédiée pour toutes vos annonces ! UNE ADRESSE EMAIL ! Sérieusement. Cela vous fera gagner une tonne de temps.

2) N'y pensez pas trop.

3) Connaissez votre investissement.

4) Alignez les tactiques locales avec votre stratégie numérique. Soyez un spécialiste du marketing holistique stratégique. Alignez votre contenu local sur votre stratégie locale globale. Si vous voyez des lacunes de couverture dans la recherche organique, vous pouvez les combler avec Local.

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Le dernier – et non le moindre – est une présentation de Greg Gifford (@GregGifford). Cette présentation était tellement géniale si je pouvais jurer dans ce blog que je le ferais. C'était bon.

Vous pouvez voir l'intégralité de la présentation ici : SEO local : ce n'est pas sorcier

SEO local : ce n'est pas sorcier

Le référencement local vous aide à attirer l'attention et à vous démarquer des autres.

Un peu de contexte : il y a eu un énorme changement dans l'algorithme local d'octobre à novembre 2013. En raison de ce changement d'algorithme, nous voyons plus de résultats de recherche dans les résultats de recherche et plus de résultats mélangés (ce qui signifie que vous pouvez apparaître dans le MapPack et le carrousel et organiquement).

Il s'agit d'une énorme opportunité pour les entreprises de se classer : il vous suffit d'inclure la ville/l'état dans la balise de titre ! Sérieusement. FAITES CECI !

Greg vous recommande vivement d'en savoir plus sur le concept de Barnacle SEO. Lisez à ce sujet ici: Barnacle SEO

12 façons de mieux optimiser vos pages de destination locales sur site (Cliquez pour tweeter)

1. Ajoutez City/State dans la balise Title, l'en-tête H1, l'URL, les attributs Alt, les images (et vous devriez avoir des images sur vos pages de destination), la méta description.
2. Ajoutez votre numéro de téléphone dans vos méta descriptions et dans votre contenu.
3. Intégré une carte Google sur votre page. De préférence, intégrez une carte Google qui pointe vers votre emplacement G+.
4. Utilisez le balisage Schema sur la page de destination NAP (nom, adresse, téléphone) ( Google dit que vous devriez le faire, alors... faites-le ! )
5. Vous devez utiliser un numéro de téléphone local. Pas de suivi d'appel ! Pas de numéros 800 ! (Les numéros de suivi des appels sont une très mauvaise idée ! Sérieusement. Préférez-vous avoir une tonne de données que vous n'utilisez pas, ou plus de numéros de téléphone ?)
6. Créez du contenu incroyable! Créer du contenu pour les gens ; pour votre peuple.
7. Faites de votre blog une destination locale. Bloguez sur votre communauté; ne vous contentez pas de vous embêter avec votre entreprise ! Ne parlez pas que de vous.
8. Parrainez des événements locaux. Faites-le pour pouvoir en parler sur votre blog !
9. Créer des guides d'événements locaux. (EG : Top 10 des choses à voir dans X lieu local… Ce sont de l'or viral pour les mentions et les liens sociaux. Renforcez la pertinence locale.)
10. Créez un répertoire local.
11. Interviewez des personnalités locales.
12. Création de liens pour votre contenu (pas seulement votre page de liste locale)

N'oubliez pas que les citations sont comme votre preuve d'identité en ligne. Utilise les!

Utilisez des citations et obtenez une mention de vos citations sur d'autres sites. (Ce sont sans doute le facteur principal dans les classements locaux.) Et assurez-vous de mettre votre NAP dans les articles de blog (Greg considère les articles de blog comme une opportunité de citation non structurée).

Payez-vous quelqu'un d'autre pour faire votre optimisation locale pour vous ? Ou le faites-vous vous-même ?

WhiteSpark et BrightLocal sont deux excellentes options si vous ne disposez pas des ressources internes.

Comment commencer à faire votre propre optimisation locale

Utilisez GetListed.org comme source de citation si vous voulez le faire vous-même. Allez-y, exécutez le nom de votre entreprise et votre numéro de téléphone et il vous indiquera où se trouvent vos lacunes, où vous devez être répertorié et toutes les pages en double qui doivent être supprimées.

Assurez-vous que vos citations sont toutes cohérentes !!!!

Ensuite, creusez avec WhiteSpark si vous souhaitez faire des recherches de citations.

Considérations relatives au carrousel local

La première photo téléchargée sur le lieu est la photo qui s'affiche ! Assurez-vous que vous contrôlez votre image de marque. Google peut également choisir quelle photo s'affiche ici (par exemple, Google a le pouvoir d'extraire une photo interne de votre page Google+, vous voulez donc vous assurer que vous avez également des images de marque sur votre page.)

Pensez : vous devez être là où Google s'attend à ce que vous soyez.

Quelques autres excellents outils locaux :

LieuxScout
Données de balisage Google
OpenGraph Meta Box (Définissez l'image et le texte OG via Yoast - génial !)