Série de conférenciers #SMX : le Dr Pete Meyers de Moz parle de la science SERP

Rencontrez le Dr Pete Meyers - le scientifique en marketing de Moz et le cerveau derrière le MozCast. MozCast signale la volatilité des SERP de Google sous forme de bulletin météo, mesurant quotidiennement les changements dans les classements Google dans le but de suivre les changements d'algorithme.

"MozCast est né de ma frustration que Google admette des centaines de changements de recherche chaque année, et nous ne pouvions en nommer qu'une poignée", a expliqué Meyers. "Le projet a beaucoup évolué au cours des trois dernières années et demie, et la seule chose que j'ai entendue de la part de beaucoup de gens est 'Merci de me faire savoir que je ne suis pas fou.' Il y a tellement de fois où nous pensons que quelque chose a changé, et nous avons juste besoin de cette vérification. J'espère que MozCast aidera à combler cette lacune.

L'exécution de MozCast positionne Meyers en tant qu'historien SERP. Le 3 mars, Meyers présentera le guide du Dr Pete sur l'évolution des SERP de Google à la Search Marketing Expo (SMX) West. Il informera le public de toutes les dernières modifications apportées au SERP, aux boîtes Knowledge Graph, au Pack local, aux carrousels d'affichage et plus encore.

Aujourd'hui, Meyers nous rejoint sur le blog pour une interview exclusive sur tout ce qui concerne Google. Ceci est le dernier d'une série d'entretiens avec les orateurs VIP SMX West. Au cours du mois dernier, nous avons entendu les commentaires de :

• Gary Illyes de Google
• Référencement par la mer Bill Slawski
• Mindy Weinstein de Bruce Clay, Inc.
• Luke Summerfield de HubSpot
• Marty Weintraub d'aimClear

Passons maintenant au médecin.

Kristi Kellogg : En tant qu'historienne du SERP, que voyez-vous se profiler à l'horizon avec les pages de résultats des moteurs de recherche de Google ?

Pete Meyers : Google a fortement évolué vers la conception axée sur le mobile, et je pense que cela signifie qu'ils vont prendre de plus en plus de libertés avec la mise en page de la recherche sur ordinateur. Nous allons voir plus de mélange d'éléments payants et organiques, en particulier dans les entités Knowledge Graph. L'époque des résultats organiques dans un bloc avec des publicités en haut, en bas et à droite est derrière nous.

KK : En octobre, vous avez mentionné que MozCast a dépassé le quart de million de visites. Pourquoi MozCast est-il si important ?

PM : J'ai réalisé au fil du temps que les changements d'algorithmes ne sont qu'une petite pièce du puzzle. Google crée et modifie constamment de nouveaux éléments SERP, et nous avons construit le graphique des fonctionnalités pour suivre ces changements. C'est la partie du système qui me passionne vraiment ces jours-ci, et il existe d'autres systèmes en jeu au-delà de l'outil public qui aident à nous alerter lorsque Google apporte des modifications. J'espère que la recherche est utile à un public plus large que les simples chasseurs d'algorithmes inconditionnels.

KK : Comment votre rôle de psychologue cognitif joue-t-il dans votre travail quotidien chez Moz ?

PM : Une grande partie de ce que je fais consiste à répondre à des questions compliquées et à concevoir des expériences ou à trouver les données et les modèles qui pourraient commencer à leur donner un sens. Bien que les tenants et les aboutissants de la psychologie cognitive n'entrent pas nécessairement en jeu tous les jours, ma formation de chercheur scientifique a été essentielle au cours des dernières années de mon travail.

KK : Sans dévoiler tous les secrets que vous allez partager lors de votre session SMX West, que doivent savoir les marketeurs sur la croissance des boîtes Knowledge Graph ? Pourquoi sont-ils si importants ?

PM : Si je devais vraiment creuser en un seul point, je dirais ceci : l Google ne peut pas s'appuyer sur un Knowledge Graph édité par l'homme. Il n'est tout simplement pas à l'échelle. Ainsi, Google va devoir construire le Knowledge Graph à partir des connaissances accumulées de l'index de recherche, et les boîtes de réponse de deuxième génération que nous avons vues apparaître l'année dernière en sont le début. Dans l'état actuel des choses, Google nous fait essentiellement concurrence avec nos propres informations, et je pense que c'est un tournant dans la relation entre Google et les webmasters.

KK : Vous avez récemment tweeté :

Que vous croyiez tout ce que Google dit ou le contraire de tout ce que dit Google, vous laissez toujours Google vous dire comment penser.

– Dr Pete Meyers (@dr_pete) 29 janvier 2015

Pouvez-vous développer?

PM : Parfois, je pense que nous avons pris à cœur notre mythologie « chapeau blanc » contre « chapeau noir ». Pour chaque personne qui croit chaque mot d'un représentant de Google, il y a quelqu'un qui dénonce à quel point cette personne est naïve et pense que rien de ce que Google dit n'est digne de confiance. Si vous ne croyez pas automatiquement tout ce que Google vous dit, alors Google contrôle toujours à peu près le jeu. Je pense que nous devons reconnaître que, même si Google est une entreprise de 60 milliards de dollars dont les motivations ne sont pas toujours alignées sur les nôtres, tout ce qu'elle fait n'est pas une conspiration. Nous devons être capables de penser par nous-mêmes, de collecter nos propres données et d'apprendre à interpréter efficacement ce que disent les représentants de Google.

KK : Vous avez écrit sur la légère modification du logo Google en juin. Pourquoi Google ferait-il un changement aussi insignifiant que celui-ci ?

PM : Tout d'abord, je dois dire que ce message était vraiment juste pour le plaisir et qu'il est né de mon amour pour le minimalisme et de l'absurdité occasionnelle des grandes décisions de marque d'entreprise. J'ai l'impression qu'un designer de Google a juste regardé le logo si longtemps qu'il le rendait fou :) Pour une raison quelconque, l'ancien crénage ne fonctionnait pas tout à fait correctement pour une nouvelle utilisation ou plate-forme. Je ne lirais pas trop en deux pixels.

KK : Quel aspect de l'algorithme de Google vous fascine le plus ?

PM : Je pense que c'est tout l'écosystème qui me fascine ces temps-ci. La recherche organique n'est qu'une pièce du puzzle, et Google doit gérer une interaction qui, d'une manière ou d'une autre, apporte de la valeur aux recherches, apporte de la valeur aux webmasters et leur rapporte toujours des milliards de dollars. À certains égards, je suis sensible au défi auquel ils sont confrontés, même si je pense qu'ils détiennent beaucoup de pouvoir et que quelqu'un doit les surveiller. Je ne pense pas que quiconque sache où va la recherche dans les cinq prochaines années, y compris Google.

KK : Si vous ne pouviez utiliser qu'une seule plate-forme de médias sociaux, quelle serait-elle et pourquoi ?

PM : Pour moi, ce serait certainement Twitter. Je ne dis pas que c'est vrai pour tout le monde ou que Twitter est clairement supérieur - c'est juste un bon ajustement à ma personnalité. Personnellement et professionnellement, Twitter m'a permis de naviguer dans les six degrés de séparation et a produit bien plus de valeur que je n'aurais jamais imaginé lorsque je l'ai essayé pour la première fois.

KK : Quelles sont vos cinq applications les plus utilisées ?

PM : Je dois admettre que je suis un peu de la vieille école en matière de logiciels ; j'ai tendance à faire les choses à la dure pendant trop longtemps. Lorsque la méthode dure cesse de fonctionner, ma prochaine erreur est de commencer à créer mes propres tableaux de bord, alors que j'aurais probablement pu installer le logiciel de quelqu'un d'autre.

Si nous parlons de bureau, je passe la plupart de mon temps dans Excel et PHP/mySQL. J'aime certaines applications de productivité, mais je change d'avis à peu près toutes les semaines. J'adore faire des listes et j'ai récemment découvert AnyList. Je suis également un grand fan de l'application Creative Whack Pack (qui est basée sur un jeu de cartes d'exercices de créativité). J'utilise beaucoup SoundHound - j'aime penser "attends, quelle est cette chanson?" et juste en tenant mon iPhone en l'air. Cela ne vieillit jamais pour moi.

KK : Qu'y a-t-il sur votre liste de lecture pour 2015 ?

PM : La plupart de ma liste de lecture date de 2014 :) Une tonne de fiction, en fait — j'essaie d'écrire quelque chose, et j'ai besoin d'une pause dans les livres d'affaires. Je lis actuellement « Et si ? » de Randall Munroe (de renommée xkcd). et "Good Omens" de Neil Gaiman et Terry Pratchett. J'ai appris à connaître beaucoup d'auteurs indépendants, donc je lis aussi beaucoup de leurs trucs, car ils les sortent habituellement. Donc, ma liste a tendance à beaucoup changer.

Y a-t-il une question que VOUS aimeriez poser au conférencier du SMX West 2015, le Dr Pete Meyers ? Partagez-le dans les commentaires ! Et revenez sur le blog tout au long du mois – la série de conférenciers SMX West se poursuivra avec Duane Forrester, Rae Hoffman, Debra Mastaler, Bill Tancer et Eric Enge.