Série #SMX : les secrets de la création de liens avec Debra Mastaler

Tout au long du mois, nous avons interviewé certains conférenciers du Search Marketing Expo (SMX) West. Chaque interview exclusive offre un aperçu de ce qui s'en vient lorsque ces puissances du référencement entreront en scène SMX le mois prochain. Aujourd'hui, nous accueillons la présidente d'Alliance-Link Debra Mastaler. Elle partagera ses idées sur la création de liens avec le public SMX dans "Link Building Fundamentals" à 10h45 le 3 mars.

"Je suis entré dans l'industrie du référencement à la fin de 1999 en tant que propriétaire d'un annuaire appelé TheOrganicWayMarket.com. Dans les six mois suivant son lancement, j'ai dominé presque tous les termes organiques utilisés dans l'annuaire. Je pratiquais le référencement, mais je ne le savais pas à l'époque », a expliqué Mastaler. « J'ai utilisé les techniques traditionnelles de vente, de promotion, de publicité et d'événements spéciaux que j'ai apprises au cours de mes 20 années de travail pour Anheuser Busch et la fonction publique. Une fois que j'ai compris, j'ai fermé le répertoire et je me suis concentré à plein temps sur la création de liens. C'était amusant et je n'ai jamais regardé en arrière.

Lisez la suite pour découvrir les réflexions de Mastaler sur tout ce qui concerne les liens, y compris les liens du Saint Graal, les gains de liens, les pires liens cauchemardesques et plus encore.

Kristi Kellogg : Supposons que vous effectuiez un audit de liens pour un nouveau client. Quel est le scénario de "pire cauchemar" le plus effrayant que vous puissiez trouver ?

Debra Mastaler : Je n'ai pas peur de ce que je trouve autant que de ce que je ne vois pas. Je n'ai pas encore trouvé d'outil qui rapporte tous vos backlinks, j'utilise donc plusieurs outils à plusieurs reprises. Cela n'échoue jamais; Je trouve de nouveaux liens à chaque fois que je les utilise. J'ai besoin de toutes les informations avant de pouvoir recommander des changements ou un « correctif », je déteste avoir l'impression d'avoir raté quelque chose ou de ne pas disposer d'une information cruciale pour aller de l'avant. Je peux gérer la plupart de ce que je trouve, mais je ne sais pas ? Argh !

KK : Existe-t-il un processus reproductible pour créer des liens "Saint Graal" ?

DM : Oui, mais il s'agit moins de ce que vous faites que de l' endroit où vous vous trouvez. Je trouve que vous avez besoin de deux choses pour obtenir les meilleurs liens :

1. Quelque chose qui vaut la peine d'être lié et
2. Une liste de sites de qualité à cibler.

Le Saint Graal ou les liens solides ne se produisent que lorsqu'un site hautement fiable héberge vos liens. Déterminer ce qu'il faut offrir est votre défi ; ce doit être quelque chose qui dépasse totalement leurs attentes. Passez du temps à vous renseigner sur votre créneau et sur l'endroit où vous souhaitez placer votre contenu, puis lancez une campagne complète pour y arriver. N'oubliez pas que Google cherche à récompenser les pages qui respirent la confiance, l'autorité et l'expertise - trouvez des sites partenaires avec ces qualités.

KK : Plus tard cette année, la lance à incendie de Twitter se rallumera. Vous attendez-vous à ce que cela ait un effet sur la stratégie de marketing numérique ? Le fait d'avoir des tweets dans l'index Google change-t-il la valeur des liens sociaux pour le référencement ?

DM : Les tweets n'étaient pas une aide au classement à long terme la première fois que Google a hébergé la lance à incendie, et je suis presque sûr que cela ne changera pas compte tenu de la nature fluide de Twitter, mais il y aura des avantages pour les deux parties.

Twitter fait partie de la plate-forme de recherche n ° 1 au monde, ce qui est idéal pour les dollars publicitaires et le recrutement d'utilisateurs. Google peut héberger des informations sur les tendances et utiliser des tweets pour diffuser des annonces, ce qui aide les coffres de Google mais n'est pas un gros problème en termes de référencement. Je peux voir Google utiliser des tweets pour calculer des relations sémantiques, des relations d'URL et des mesures de clics ; ils sont utiles dans le référencement. Jusqu'à ce que Google et Twitter résolvent leurs problèmes et que Google comprenne comment utiliser les tweets, je recommande aux gens de continuer à tweeter activement leurs articles de blog et d'utiliser des tweets intégrés dans du contenu hors site. Plus d'exposition peut signifier plus de liens.

KK : Si le marketing numérique était un graphique à secteurs, quel pourcentage serait consacré au référencement, aux médias payants, au marketing social et de contenu ?

DM : Si le gâteau entier = 100 %, voici comment je le décomposerais :

• 40 % sur la recherche de mots-clés/SEO
• 30 % sur la rédaction
• 15% sur la publicité payante
• 10 % sur les analyses
• 5% faisant la promotion sur les réseaux sociaux

La majeure partie de mes fonds irait à la recherche de ce que mon public veut voir/lire/écouter, puis à le faire exécuter. De là, vous pouvez promouvoir et analyser vos résultats. Les montants en dollars peuvent changer compte tenu de la taille de la verticale, mais l'accent global que je mettrais sur la réalisation de chaque élément ne le serait pas.

KK : Si vous pouviez modifier l'algorithme de Google, que changeriez-vous ?

DM : Il y a plusieurs choses que je changerais, mais du point de vue de la création de liens ? L'un de mes plus gros problèmes est la façon dont Google nous intimide en nous recommandant d'utiliser des attributs nofollow, en particulier sur les articles promotionnels tels que les badges et les widgets.

Les attributs Nofollow sont censés être ajoutés si vous ne faites pas confiance à une page vers laquelle vous créez un lien, si vous avez des liens payants ou si vous proposez des widgets/infographies gratuitement. J'ai du mal avec le point widget/infographie ; Je ne sais pas pourquoi j'ai besoin d'ajouter un attribut nofollow à mon code de liaison. De toute évidence, les personnes qui hébergent mon widget aiment mon site et ce qu'il représente, sinon elles n'hébergeraient pas mon contenu. Pourquoi suis-je obligé d'ajouter du code qui crie "ne lui fais pas confiance" à quelque chose que j'ai payé pour avoir créé ? Je ne devrais pas avoir à m'autocensurer sur mes liens ou à anticiper les mauvaises pratiques commerciales de quelqu'un d'autre. Si Google sait que "des tonnes de personnes abusent des infographies", pourquoi ne pas agir sur les sites qui abusent plutôt que sur le site qui crée du bon contenu ?

Je suppose que le Better Business Bureau obtient un laissez-passer parce qu'il s'agit d'une marque.

Je ne discute généralement pas du baratin "les marques ont la préférence" - je comprends pourquoi ils le font - mais dans ce cas, qui est Google pour dire que mon widget d'association ou mon infographie d'expert est moins important qu'un badge générique du Better Business Bureau ? Les widgets et les badges sont un excellent outil de marque et un moyen de montrer l'expertise d'un site et pourtant, je ne peux pas en bénéficier de manière algorithmique de peur d'être sonné pour des violations des conditions d'utilisation. Cela n'a aucun sens.

KK : Comment restez-vous au courant des changements constants du référencement ?

DM : J'ai beaucoup de chance de faire partie de quelques forums privés incroyables (SEOBook et SEODojo) et de groupes Facebook où se retrouvent des personnes très intelligentes. J'ai rencontré certains de mes meilleurs amis dans ce métier à travers les forums ; ils sont une bouée de sauvetage pour tant de choses.

Je visite également quotidiennement Webmaster World, Stack Exchange et Hacker News, et j'ai des alertes pour jusqu'à 250 mots clés. Mon Feedly (lecteur RSS) a plus de 100 blogs répertoriés, donc je sélectionne quotidiennement de nombreuses informations.

KK : À quoi ressemble votre quotidien au travail ?

DM : Je me lève normalement à 6h30, j'envoie ma fille à l'école et je suis devant mon ordinateur à 7h30. Cela me donne le temps de contacter des personnes au Royaume-Uni, de consulter mes e-mails et toute information personnelle. liste de choses à faire avant de commencer le travail à 9 h Je travaille habituellement jusqu'à 16 h 30 environ, donc je contacte les gens de la côte ouest, puis je m'arrête jusqu'à 20 h. De 20 h à 22 h, je travaille sur mes sites personnels. Je fais tout le travail d'Alliance-Link pendant les heures normales de bureau.

KK : Alors… vous restez occupé. :) Quels sont les sept sites que vous consultez le plus ?

DM : Je touche quotidiennement ces sept sites pour m'aider à travailler et me tenir informé :

• Twitter
• Facebook
• Communautés Google
• SEORéservez
• Pays des moteurs de recherche
• Media Redefined de Jason Hirschhorn (meilleurs articles)
• TechCrunch/Startups

KK : Quelle est votre plateforme sociale préférée et pourquoi ?

DM : J'aime la facilité de diffusion et la façon dont je peux atteindre rapidement un grand nombre de personnes sur Twitter. Mais je passe beaucoup de temps personnel sur Pinterest à souhaiter que mes tartes sortent aussi bien que ce qui est illustré.

KK : A quoi ressemblera le référencement dans dix ans ?

DM : Cela ressemblera à un souvenir alors que je suis assis sur une plage à la retraite.

Honnêtement, je ne sais pas. Si vous m'aviez demandé en 2005 à quoi ressemblerait le référencement, je n'aurais pas pu imaginer Twitter, ne pas utiliser d'annuaires pour créer des liens, ou avoir peur de laisser des commentaires sur les blogs. La vie se passe, les choses changent. Le référencement survivra.

Y a-t-il une question que VOUS aimeriez poser à Debra Mastaler, conférencière du SMX West 2015 ? Partagez-le dans les commentaires ! Et si vous voulez plus de la série de conférenciers SMX West, consultez ces entretiens avec Gary Illyes de Google, Bill Slawski de SEO by the Sea, Mindy Weinstein de Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield de HubSpot, Marty Weintraub d'aimClear et Pete Meyers de Moz. Et encore à venir la semaine prochaine, nous avons Duane Forrester, Rae Hoffman, Bill Tancer et Eric Enge sur le pont.