#SMX Liveblog : Soirée Forum avec Danny Sullivan sur Google et SEO

Nous sommes ici au forum du soir. Danny n'a pas de présentation ou d'agenda ; il se promène et parle. Tout le monde ici peut être appelé à participer. Nous allons entendre les divers problèmes que la communauté assemblée connaît.

Question : Si vous avez 500 $ à dépenser en marketing, où le dépenseriez-vous ? Le contexte est une petite marque non locale.

Danny : D'abord, il s'assurerait qu'il y a un site Web. Beaucoup de petites entreprises n'ont même pas cela. Dépensez une partie de cet argent sur votre propre nom de domaine (au lieu de somesite.tumblr.com). Il a passé du temps à se renseigner sur le référencement. Il avait lu le propre guide de conseils SEO de Google. Vous ne vous trompez jamais en commençant par les recommandations de Google. Il passait du temps à ouvrir des comptes de médias sociaux sur Facebook, Twitter, Google+ et peut-être LinkedIn. S'il s'agissait d'une entreprise basée sur la localisation, il s'assurerait d'avoir une page Google+ Biz. Dans le cadre du processus de référencement, il passait du temps à comprendre les termes clés de son site. Il serait peut-être bon de se plonger dans AdWords pour se faire une idée du type de trafic provenant de ces termes, mais il passerait probablement plus de temps à se renseigner sur le organique.

Cette conversation entre Danny et le questionneur se transforme en un débat sur le référencement du chapeau noir, car le questionneur suggère que le chapeau noir est l'un des seuls moyens d'obtenir une traction rapide dans l'espace organique. Je n'ai pas à vous dire que je ne suis pas d'accord. L'argument de Danny est que si votre entreprise offre quelque chose d'une valeur unique, vous vous développerez naturellement.

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Question : Quelles sont les directions négatives et positives dans lesquelles Google s'est engagé, en ce qui concerne notre communauté ?

Danny : Amit Singhal prend le temps de sortir est un signe qu'il y a des mouvements encourageants de Google envers la communauté SEO. Jusque-là, il y a eu beaucoup de mouvements décourageants, comme le moteur de recherche d'achat qui exige un paiement pour l'inclusion ainsi que le passage au non-fourni. Il y a un gros conflit entre Google en tant que moteur de recherche et Google en tant que fournisseur de produits et éditeur. Par exemple, lorsque Google a acheté un service de contenu de voyage, il y avait alors conflit pour tous les sites de voyage qui devaient alors entrer en concurrence avec une propriété de Google. Danny a également été concerné par un système alambiqué de liens ; il semble qu'il soit plus facile de simplement recommander "ne pas obtenir de liens" car c'est beaucoup trop compliqué. Il souhaite que Google dise simplement que nous allons compter les liens que nous pensons être bons et ne pas compter les liens que nous pensons ne pas être bons. Cela dit, Google mérite le mérite d'avoir fourni la majorité (ou une grande partie) du trafic gratuit vers les sites Web.

Question : Compte tenu de ce que nous avons entendu d'Amit Singhal hier soir, quel est votre sentiment vis-à-vis de ce que nous n'entendrons pas ensuite ?

Danny : Il a écrit un article sur 5 choses possibles qui pourraient arriver dans "Google Reviewing "Not Provided," Withholding Keywords From Organic But Not Paid Search Clicks." Il s'agit très probablement de l'une des deux choses suivantes :

1. Google recommandera de sécuriser votre site, car dans ce cas, la recherche sécurisée et les sites sécurisés maintiennent la chaîne et le Web sera plus sécurisé en prime.

2. Ou les termes de recherche payants seront désactivés. Plusieurs fois, Amit a mentionné avoir parlé à l'équipe publicitaire et vous n'auriez pas besoin de les impliquer à moins que le changement ne les implique.

Question : Du point de vue du codage et de la valeur ajoutée, devriez-vous utiliser le balisage de données structurées ?

Dany : Ah ouais. Toute opportunité, surtout quand Google dit que vous feriez bien de le faire, vous devriez le faire. Ce sont des données que Google devra ajouter à sa compréhension des "choses et non des chaînes".

Question : J'ai une question de niche et une théorie. Lorsque la grande apocalypse de l'auteur s'est produite, les photos de l'auteur ont commencé à disparaître. Si vous accédez à l'outil Rich Snippets et que vous n'avez pas configuré la paternité, le logo de l'éditeur s'affichera.

Danny : Il pense que "l'édition" arrive définitivement, et peut-être juste que Google attend d'abord d'être plus précis avec Authorship.

Question : Considérez-vous que Google Marchands de confiance a un impact sur le classement des annonces et les PLA ?

Danny : Oui, tous les signaux de confiance que Google utilisera. Jetez-vous dans le système Google. Si je vous disais que la façon de se classer n ° 1 sur Google est d'ajouter ce code, vous le feriez. Le moyen numéro un est vraiment Google+ - il l'emporte sur tout autre signal, étant donné que quelqu'un vous suit. Si vous suivez quelqu'un et que vous êtes dans le système Google+, cela s'affichera automatiquement.

Question Rant : Penguin a été un désastre et Google a pénalisé de nombreux sites faisant des choses que Google disait ne pas faire depuis des années, mais une tonne de sites innocents ont été entraînés dans le pétrin. Pourquoi la liste de désaveu que nous, SEO, fournissons à Google n'est-elle pas dans la direction que prend Google en matière de lutte contre le spam ?

Danny : Penguin a été un désastre pour les sites innocents, tu dis ? Il ne fera pas cette concession. Oui, des sites innocents se font prendre, mais la plupart de ceux qui prétendent que ce n'est pas si clair. Mais l'outil de désaveu est également un geste discutable - un outil dont nous n'aurions pas besoin si Google ne comptait pas les mauvais liens qu'ils détectent. Lorsqu'ils ne le font pas, ils s'ouvrent au spectre du référencement négatif. Il pense qu'il y a un malentendu sur le fait que Penguin a à la fois pénalisé les sites et retiré les votes des mauvais liens qui comptaient auparavant pour eux.

Question : Notre entreprise est une entreprise d'éducation et nous vendons des programmes aux étudiants pour les aider à obtenir leur diplôme. Nous faisons du bon travail dans les efforts de classement des types d'éditeurs. Nous avons un défi avec la partie de la paternité. Je pense que la réponse la plus simple est de demander à nos instructeurs de créer du contenu, mais ils ne sont pas très fiables. Ils savent également que leurs élèves ne sont pas dans l'espace Google+.

Danny : Ayez cette conversation : la meilleure façon de se classer sur Google est d'avoir un compte Google+ d'entreprise. Votre site Web doit être lié à Google+ pour que les internautes comprennent qu'il existe un lien entre votre marque et votre marque. La paternité sera idéalement configurée pour chaque instructeur, et peu importe s'ils ne l'utilisent pas - il s'agit toujours d'une carte de visite numérique.