SMX Liveblog : Toi et A avec Matt Cutts

C'est la session que nous attendions tous : le You & A avec Matt Cutts, Head of Webspam de Google. À côté des colibris en peluche, Cutts rit avec le rédacteur en chef de Search Engine Land, Danny Sullivan. Je vais suivre le convo aussi vite que mes doigts peuvent taper !

Annonces et mises à jour d'algorithmes

Danny commence par demander à Matt s'il y a des annonces, et avec cela, la session est lancée.

Matt : Oui, il y en a beaucoup. La première est que la deuxième partie du dernier aspect de la mise à jour du prêt sur salaire arrivera bientôt. Probablement plus tard cette semaine, peut-être dès demain.
Danny : En quoi est-ce différent de la mise à jour de la semaine dernière ?
Matt : Il cible différents sites. Il s'agit de rechercher des requêtes de spam au lieu de sites de spam. Cette mise à jour pourrait affecter les sites qui font de la contrefaçon, par exemple.
Danny : Qu'est-il arrivé au site MetaFilter ? Était-ce Panda ?
Matt : Ce n'était pas Panda. Ce qui s'est passé, c'est qu'il a été affecté par une mise à jour d'algo qui n'était pas Panda ou Penguin. Même si le site est un peu obsolète, c'est un site de bonne qualité. Google travaille pour comprendre comment améliorer l'algo en fonction de cet incident. Google ne pense pas que MetaFilter soit du spam ou qu'il contienne des liens de spam. Google n'avait jamais envoyé de notification disant que MetaFilter était du spam.

Matt annonce que Google essaie d'apporter des améliorations à la demande de réexamen. Ils cherchent un moyen de clarifier les problèmes pour les propriétaires de sites. Désormais, lorsque Google rejette une demande de réintégration, le membre de l'équipe Google a la possibilité de fournir plus de détails sur une base individuelle.

Danny : Avec deux déploiements différents à proximité (Panda et Payday), les gens peuvent être confus quant à la mise à jour qui les a touchés. Danny pense que ce serait formidable si, par exemple, Google montrait dans GWT par quel algorithme le site a été touché.
Matt : Google a plus de 500 algorithmes différents donc ce serait difficile à faire pour chaque mise à jour. Matt accepte de penser à donner ce type d'informations dans GWT. Ils essaient d'informer les gens sur les mises à jour importantes via tweet, mais il convient que c'est une bonne question et qu'il y réfléchira.

Annonce de Matt : Google Webmaster Tools — c'est le bon moment pour le vérifier. Google a déployé Fetch & Render qui vous permet de voir ce que Googlebot voit pour votre site. Ils essaient vraiment de faire en sorte que le « aller chercher » se produise. Au cours des prochains mois, il y aura des améliorations dans les tests robots.txt, plus avec des déplacements de sites en les rendant meilleurs et plus faciles, de meilleurs rapports, etc. Gardez vos yeux sur GWT - beaucoup à venir.

Danny : Y a-t-il eu une mise à jour Penguin depuis l'année dernière ?
Matt : Non, ils se sont concentrés sur Panda.

Suppression de liens et marches de la honte

Danny : Danny parle de recevoir un e-mail d'une personne demandant la suppression d'un lien. Venez le découvrir, c'est un lien qui a été spammé dans un commentaire qu'ils ont fait eux-mêmes. Le « lien de la honte » est une bonne punition pour les auteurs de spam, mais cela devient un problème pour les sites qu'ils ont spammés. Pourquoi ne peuvent-ils pas simplement désavouer ?
Matt : Bonne question. Le travail pour la "marche de la honte" crée plus de travail pour les propriétaires du site, mais c'est délicat parce qu'ils veulent s'assurer que les gens qui essaient de faire ce qu'il faut ne seront pas désavantagés par ceux qui jouent mal et demandent pardon .

Danny suggère une règle des deux coups - la première fois que vous êtes pardonné… la deuxième fois pas tellement et le temps de faire la marche de la honte. Matt ne semble pas enthousiaste, mais les plaisanteries font rire le public. Peu de temps après, Matt annonce que Google travaille à récupérer les référents IE8. Danny demande si Google peut nous fournir les données dans GWT, telles que la valeur d'une année par rapport aux 90 jours actuellement disponibles. Pourquoi prendre nos données en otage ? Matt évite essentiellement cette question et n'a donné aucune réponse immédiate quant au moment où plus de données seront disponibles.

Danny : La création de liens est-elle morte ?
Matt : Non, ce n'est pas mort. Il y a une perception que les liens sont difficiles à trouver et que beaucoup ne sont pas suivis. Ce n'est pas vrai. Un petit pourcentage de liens ne sont en fait pas suivis. Il y a encore du kilométrage à faire dans les liens. Si vous faites suffisamment de choses intéressantes et convaincantes, les liens viendront à vous.
Il est plus facile d'être réel que de faire semblant d'être réel.
Danny : Est-il possible d'évaluer une page sans utiliser de liens ?
Matt : Ce serait délicat mais c'est possible.

Classement de l'auteur, Google+ et outil préféré de Matt

Danny : Est-ce que Google utilise Author Rank pour autre chose que des articles de fond ?
Matt : Bien essayé. (Matt poursuit en disant que la tendance à long terme du classement de l'auteur est que les données seront davantage utilisées.)
Danny : Regardez-vous le CTR, le taux de rebond et d'autres mesures d'engagement en ce qui concerne le classement ?
Matt : En général, ils sont ouverts à l'examen des signaux, mais il ne dira pas s'ils examinent ou non l'« engagement » du site pour les classements.
Danny : Quand les sites bénéficient-ils d'un coup de pouce pour l'utilisation de SSL sécurisé ?
Matt : Les sites ne bénéficient pas d'un coup de pouce pour l'utilisation de https. Google avait l'habitude de préférer http à https, mais Matt pense qu'ils l'ont retiré de l'algo. Matt préfère cependant un site Web sécurisé.
Danny : Quelle est la chronologie des actions manuelles et de leur expiration ?
Matt : Si Google effectue une action manuelle, vous recevez une notification. S'il s'agit d'une rétrogradation, il y a une date d'expiration. Les infractions mineures peuvent avoir un délai plus court. Les éléments majeurs ont une chronologie plus longue. Si vous attendez assez longtemps, ils expireront. Il expire même si la pénalité n'est pas fixée.
Danny : Est-ce que le carrousel Knowledge Graph devient fou ?
Matt : Je ne me suis jamais retrouvé piégé dans le carrousel, mais je vais me renseigner.
Danny : Est-ce que Google+ est mort ? (Beaucoup de rires)
Matt : Non, j'ai posté quelque chose hier. (Ici, Matt note cependant que Google n'utilise pas les données G+ dans les classements généraux.)
Danny : Pouvez-vous ré-avouer un lien désavoué ?
Matt : Oui, téléchargez un nouveau fichier de désaveu qui n'inclut pas le site.
Danny : Qu'est-ce qui est mieux pour le mobile ?
Matt : Il a tendance à aimer la réactivité, mais vous pouvez faire toutes sortes de choses. Google vous permet de faire n'importe lequel des principaux formats et les acceptera. Le trafic mobile de Google dépassera les ordinateurs de bureau dans un avenir très proche. Demande un vote à main levée pour ceux qui savent si leur site mobile est balisé pour la saisie semi-automatique. Levée minimale des mains. Rendez votre site plus rapide, plus facile à utiliser (y compris la saisie semi-automatique, le portefeuille Google, etc.) afin que les internautes puissent effectuer des transactions rapidement.
Danny : La vitesse est-elle un facteur de classement ?
Matt : Si votre site est très, très lent, cela nuira à votre classement. Les sites normaux n'ont pas grand-chose à craindre. Il est dans votre intérêt de rendre votre site rapide.
Danny : Que se passe-t-il avec le référencement négatif ?
Matt : Nous en sommes conscients, car les gens s'en inquiètent. La prochaine mise à jour de Payday aidera à combler les lacunes négatives en matière de référencement.
Danny : Quels sont vos outils Google préférés ?
Matt : Rechercher en tant que Google. (Regardez une vidéo et apprenez-en plus sur les subtilités de Fetch as Google ici.)

À ce stade, Matt fait une démonstration de recherche portable avec son téléphone sur la recherche vocale pour des choses comme où se trouve l'aiguille spatiale, quelle est sa taille, qui l'a construite, des restaurants à proximité, des restaurants italiens à proximité, puis enfin la navigation vers le premier restaurant . Cela montre que vous pouvez effectuer plusieurs requêtes liées à un sujet et faire comprendre à Google que les recherches sont toutes liées. Hummingbird aide à relier toutes ces recherches aux informations pertinentes.

White Hat Link Building et 'Sueur + Créativité'

Danny : Les liens en JavaScript sont-ils traités comme des liens normaux ?
Matt : Google peut les trouver et les suivre. Vous pouvez également ne pas suivre ces liens.
Danny : Feriez-vous confiance aux sociétés de création de liens white hat ?
Matt : Il est possible de faire du white hat link building. Vous oblige généralement à être excellent. Sweat + créativité fera mieux que n'importe quel outil.
Danny : Y a-t-il des avantages manuels ? Le contraire des pénalités manuelles.
Matt : Non, il n'y a pas de liste d'exceptions pour Panda.
Danny : Un dernier mot d'adieu ?
Matt : Préparez-vous pour le mobile. Insistant à nouveau sur la saisie semi-automatique dans vos formulaires. ( Hmm, est-ce un petit indice ? Ce n'est pas la première fois que Matt mentionne la saisie semi-automatique dans cette session.)

C'est tout pour le You & A avec Matt !