SMX Liveblog : Le tableau périodique des facteurs de classement SEO

Cette salle est remplie d'une bonne part de rapatriés et de débutants. On nous dit que cette session couvrira tout ce que vous devez faire pour bien vous classer dans le SERP… mm hmm.

S'exprimant dans le "Tableau périodique des facteurs de classement SEO : édition 2014" de ce matin :

• Matthew Brown , SVP des projets spéciaux, Moz (@MatthewJBrown)
• Marianne Sweeny , spécialiste de la recherche SR, Portent (@msweeny)
• Marcus Tober , directeur technique, Searchmetrics Inc. (@marcustober)

Cette session est rapide et furieuse, tout comme ce blog en direct. Nous y voilà!

Les facteurs de classement 2014 selon Marcus Tober

Tober promet d'expliquer l'algo Google en détail dans les 90 prochaines minutes (sa présentation des mesures de classement est définie sur le thème Iron Man). Dans l'étude récente qu'ils ont réalisée, ils ont comparé les facteurs de classement de 2013 à 2014 et ce qu'ils voient plus fréquemment sur les sites les mieux classés aujourd'hui par rapport à l'époque.

Quelques-uns des facteurs de classement 2014 :

• Google+ et +1 ne vous donnent pas toujours d'excellents résultats de classement, mais ils contribuent considérablement à la personnalisation des résultats
• Sur la page
• La vitesse du site a montré une forte augmentation de son importance
• Le nombre de liens internes aux pages ; les pages du site qui ont des liens internes ciblés et bien pensés surpasseront parfois les pages du site avec un nombre gonflé de liens internes. Vous devez toujours optimiser le flux de votre jus de lien à travers le site. Parfois, moins c'est plus.
• Le facteur de marque est également important

Qu'est-ce qui est encore plus important ?

Contenu.

Dans le passé, le sentiment était un peu "oui, le contenu est important, je devrais en avoir". Alors que maintenant, c'est plutôt "Oui, vous avez besoin de contenu et votre contenu doit être optimisé". Marcus dit avoir remarqué que le nombre de caractères et la longueur totale du contenu ont augmenté sur les sites les mieux classés par rapport à il y a un an. Non seulement il est important d'avoir plus de contenu, mais vous voulez offrir une meilleure expérience utilisateur car les attentes de l'utilisateur sont plus élevées qu'il y a un an.

Lors de la rédaction de votre contenu, vous voulez vous assurer d'utiliser des mots-clés pertinents et des mots-clés de preuve. Les mots-clés pertinents sont les mots et expressions qui sont pertinents pour votre sujet et qui sont couramment utilisés par d'autres concurrents. Les mots-clés de preuve sont des mots communs supplémentaires qui ne sont pas nécessairement « pertinents », mais ils ont également été trouvés sur les sites les mieux classés. Utilisez des mots-clés synonymes dans tout le contenu ; ne vous contentez pas de réutiliser la même phrase clé maintes et maintes fois.

La lisibilité du contenu (facilité de lecture Fleisch) est un facteur, alors assurez-vous de vérifier cela lors de la création de contenu. N'oubliez pas que l'algorithme Panda se concentre sur la qualité du contenu de votre site, vous voulez donc avoir un contenu de haute qualité. Essayez de devenir holistique sur votre sujet et devenez le meilleur sur le sujet.

Social.

Il y avait une forte corrélation avec les +1 sociaux et les partages Facebook parmi les sites les mieux classés que SearchMetrics a examinés. La conclusion est que le bon contenu est partagé plus souvent, alors créez un bon contenu que les gens voudront partager.

Profil de lien.

Les backlinks et leur qualité comptent toujours - obtenez de bons liens à partir de bons sites.

Facteurs supplémentaires :

• Nombre de liens vers la page d'accueil
• Nouveaux/frais backlinks qui sont des backlinks obtenus au cours des 30 derniers jours
• Ancres d'URL
• Marque de domaine en ancrage

Les marques n'ont peut-être pas toujours plus de liens « frais », mais elles ont la notoriété de la marque, elles sont donc généralement bien classées, puis les sites avec un nombre élevé de liens « frais » se sont classés immédiatement après la marque.

En ce qui concerne l'environnement mobile, les facteurs suivants ont été jugés importants :

• Vitesse du site
• Longueur du texte en caractères ; vous voulez moins de contenu que ce que vous pourriez afficher sur votre version de bureau du site
• Nombre de liens de retour
• Aimés de Facebook

Lors de l'analyse de l'environnement de bureau par rapport à un environnement mobile, seuls 64 % des sites classés sur les 2 plates-formes étaient les mêmes dans les SERP. Cela permet de dire facilement que le mobile est classé quelque peu séparément du bureau dans les résultats avec une bonne quantité de chevauchement.

D'autres facteurs que SearchMetrics a jugés importants dans l'algo de classement généralement parmi les sites les mieux classés étaient :

• CTR
• Temps sur place
• Taux de rebond

Le temps passé sur le site et le taux de clic semblent être plus importants que le taux de rebond selon leur étude. Cela fait qu'il semble que le taux de rebond puisse varier en fonction du site, de l'industrie et des informations que l'utilisateur recherche.

Marcus dit que le référencement ne devrait plus être défini comme l'optimisation des moteurs de recherche, mais plutôt comme l'optimisation de l'expérience de recherche.

Sur ce, Marcus conclut et Danny énonce une observation de base - l'algorithme de recherche est censé refléter ce que les humains aiment réellement. Les humains n'aiment généralement pas les sites indésirables, les spams ou les mauvais sites, alors pourquoi ces types de sites devraient-ils être mieux classés que les sites de qualité que les gens veulent réellement voir. Bonne matière à réflexion.

Marianne Sweeny sur l'expérience utilisateur

Marianne commence par une déclaration amusante sur la façon dont les gens UX sont ennuyeux. Je me dis : « Vraiment ? Plus que des référencements pour une équipe informatique ? » (hahaha).

Elle déclare que les chercheurs deviennent de plus en plus paresseux depuis que la recherche est devenue plus facile. La recherche s'est améliorée mais le comportement des chercheurs ne s'est pas amélioré au même rythme.

Historiquement, UX et SEO se sont développés sur des voies distinctes alors qu'en fait ils auraient dû être joints depuis le début. En 2011, lorsque Panda a commencé, c'était le premier véritable indice pour l'industrie que l'UX était important dans les SERP, même si cela avait été murmuré depuis des lustres.

Les facteurs UX qui sont importants pour l'algorithme de classement incluent :

• CTR
• Engagement
• Contenu
• Liens

Le CTR est impacté par le SERP et la façon dont les utilisateurs décident sur quel résultat cliquer. Les utilisateurs scannent les résultats et à cause de ce comportement "paresseux", Google a décidé de raccourcir la longueur des titres qu'ils affichent et d'augmenter la taille de la police afin de faciliter la tâche de ces scanners.

Engagement : les utilisateurs ne sont pas enclins à faire défiler une page d'accueil à moins d'y être incités. Ils aiment voir le contenu utilisable au-dessus du pli. Maximisez l'espace de votre page Web au-dessus du pli.

Proto-typicité signifie simplement - Ne placez pas les choses dans des endroits étranges, ou ne les appelez pas des choses étranges. Ne soyez pas fantaisiste et placez votre navigation globale principale au bas d'une longue page, ou masquez le bouton de recherche dans un endroit discret de la page si votre site a une forte interaction avec la recherche. Ne réinventez pas la roue ici les gens. Si ce n'est pas cassé, ne le répare pas.

La complexité visuelle est une autre chose à laquelle il faut penser. C'est le rapport et la relation entre les images et le contenu. Si un site a trop de complexité visuelle, il est perçu comme inutile. Gardez le ratio dans la limite du raisonnable pour éviter tout problème.

La navigation doit être placée là où elle est censée être et là où les utilisateurs ont l'habitude de la trouver. N'ayez pas trop de types de navigation différents et rendez la navigation globale simple et facile à utiliser afin que les utilisateurs puissent trouver les pages qu'ils recherchent.

Un design populaire de nos jours est d'avoir le grand graphique Hero au milieu de la page, mais selon Marianne, cela ne fonctionne pas toujours pour UX. Vous enlevez une occasion de rendre le site utile.

Limitez votre "distance de clic" à l'achèvement de la tâche à quelques clics seulement. N'obligez pas les gens à aller sur des pages supplémentaires juste pour terminer quelque chose qui peut être fait en 3 pages. Pensez également à la profondeur globale à laquelle vous enterrez votre contenu. C'était important il y a quelques années et Marianne pense toujours que c'est assez important pour le mentionner - n'enterrez pas votre excellent contenu 7 ou 8 répertoires profondément dans la structure de l'URL. Cela pourrait amener les moteurs de recherche à croire que le contenu est moins important.

Inventaire de contenu

Jetez un œil au contenu que vous avez et à ce qui est présenté aux utilisateurs. Effectuez un audit de contenu et attribuez chaque élément de contenu à une personne qui doit soit le conserver, le tuer ou le réviser. N'oubliez pas qu'un contenu dense et spécifique à un sujet est préféré au contenu "mince" - par les utilisateurs et les moteurs (Panda quelqu'un ?). Hummingbird doit également être pris en compte lors de la création ou de la révision du contenu pour s'assurer que les phrases synonymes, la recherche sémantique, etc. sont prises en charge.

Quelques UX mesurables auxquelles penser pour votre site :

• Conversions
• Valeur de la page
• Visiteurs uniques
• Taux de rebond

Envisagez de définir le "défilement" comme une action à prendre en compte dans le taux de rebond d'une page, car après tout, le défilement est une forme d'engagement.

• Actions sociales (partages, likes, épingles, etc.)
• Nombre de pages visitées
• Temps moyen passé sur une page
• Et le taux de sortie

Matthew Brown sur les facteurs de succès SEO

Brown débute en citant Edward Tufte : « la corrélation n'est pas la causalité, mais c'est certainement un indice ». Il nous conseille ensuite de considérer les études de corrélation comme des INDICES, et non comme des facteurs de classement réels.

Choses sur lesquelles vous pouvez compter :

• Liens : ils existeront encore pendant quelques années, mais Google essaie de comprendre comment un utilisateur expert dirait que cette page particulière correspondait à ses besoins en informations.
• Texte d'ancrage : si vous avez un meilleur texte d'ancrage, vous serez mieux classé. Interne et externe

Facteurs "incertains"

• Chaînes de mots-clés dans les balises de titre - Google fait beaucoup de réécriture des balises de titre et des descriptions, donc cela ne fonctionne pas aussi bien de nos jours
• Structurer les données – marquer pour la mauvaise chose peut avoir un impact négatif sur le CTR. Faites correspondre le balisage à ce que l'intention devrait être afin de bénéficier pleinement
• Facteurs de classement - pas aussi utiles parce que c'est tellement mélangé ; savoir ce qui apparaît dans les SERP réels est plus important

De nouvelles choses avec du potentiel :

• Optimisation basée sur les entités et recherche sémantique - savoir quelles autres entités apparaissent dans les SERP avec l'utilisation sémantique
  • API Alchemy - un outil pour en savoir plus sur les entités et vous donne des indices sur d'autres éléments à cibler dans vos efforts d'optimisation
• Optimisation du graphique des connaissances - le graphique des connaissances prend tellement de place et comprend une tonne de données utiles, alors utilisez-le à votre avantage
  • Des informations supplémentaires peuvent être trouvées ici : www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
• Mobile - il continue d'augmenter avec 25% de l'utilisation totale du Web provenant d'un mobile contre 14% l'année dernière à l'échelle mondiale

Inconnues inconnues : « Il y a des choses que nous savons ; il y a des choses que nous ne savons pas et il y a des choses que nous ne savons pas que nous ne savons pas.

Pensez-y une seconde. Il y a des choses que nous connaissons et pouvons facilement deviner qu'elles peuvent ou non devenir plus importantes dans l'algorithme de classement. Ensuite, il y a des choses que nous ignorons qui pourraient un jour devenir importantes. L'important est de faire attention et d'être intelligent face à la concurrence. Sachez ce qui fonctionne pour un ensemble de concurrents, puis dirigez-vous vers cet objectif.

Hummingbird nous oblige à retester toutes les hypothèses SEO précédentes. Vous devez maintenant optimiser le contenu autour des entités et des relations. De plus, chaque site a son propre ensemble de facteurs de succès. Connaissez vos concurrents et quels sont ces facteurs.

Dernier point à retenir : le référencement va être plus difficile et les référenceurs seront en demande pendant longtemps.