SMX Liveblog : Le mobile est toujours le nouveau noir, déclare Gary Illyes de Google

Il s'agit d'un rapport en temps réel de SMX Advanced 2015.

Le 21 avril 2015 est arrivé en fanfare. Google a annoncé que c'était le jour où la convivialité mobile serait officiellement un signal de classement pour les résultats de recherche mobile de Google. Ce jour-là, surnommé "Mobilegeddon", n'était pas le jour où le marketing de recherche a changé, cependant. Améliorer l'expérience d'un site Web pour les utilisateurs mobiles est une mission SEO de longue date. Les conférenciers SMX Advanced, y compris un représentant de Google, partagent leurs réflexions sur l'amélioration d'un site à la lumière de la mise à jour mobile de Google.

Haut-parleurs:

• Gary Illyes, analyste des tendances pour les webmasters, Google (@methode)
• Laura Scott, responsable de la stratégie, Merkle | RKG (@RKG_LauraScott)
• Mitul Gandhi, architecte en chef, seoClarity (@seoclarity)

Gary Illyes : le mobile est toujours le nouveau noir

"Il y a dix ans, nous (Google) avons remarqué que le mobile allait devenir une chose énorme." 52 % des utilisateurs américains de smartphones utilisent leur téléphone pour faire des recherches sur les produits avant d'acheter des choses. 40% des ventes en ligne au Royaume-Uni ont lieu sur un smartphone ou une tablette.

Raisons de ne pas investir dans le mobile ? #Mythes

Voici les termes erronés que Gary a entendus de la part de personnes qui s'opposent à l'adaptation aux mobiles :

• Les gens s'assoient plus devant la télé que sur leur téléphone.
• Ceux qui ont un smartphone ne sont généralement que des jeunes.
• La plupart des jeunes utilisent des téléphones pour les médias sociaux et le divertissement.
• Les appareils mobiles sont difficiles à saisir ; l'écran est minuscule et tout achat est un cauchemar. De plus, vous ne pouvez pas faire confiance à des choses que vous ne pouvez voir que sur un petit écran.

La réalité du mobile

• C'est l'année où le nombre de recherches sur mobile dépasse les recherches sur ordinateur dans de nombreux pays.
• Les gens regardent plus de vidéos sur les smartphones que sur les PC et les tablettes réunis.
• 30 % des consommateurs britanniques regardent leur smartphone dans les cinq minutes suivant leur réveil.
• Nomophobie : la peur de se retrouver sans appareil mobile.
• 66% des achats commerciaux se font sur le web mobile.
• Augmentation de 5 % de la convivialité mobile depuis le 26 février 2015.

Mobile est toujours le nouveau noir.

Une expérience mobile de qualité est extrêmement importante pour les internautes - tous les chiffres le montrent. Si vous commencez à regarder les gens dans le métro, ils font toutes sortes de choses. En fait, les gens investissent dans des appareils de pointe afin de mieux accéder à la technologie mobile.

Pourquoi ne suis-je pas adapté aux mobiles ?

La plupart des sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles sont des sites de premier plan - il leur est difficile de devenir compatibles avec les mobiles - ils ont d'autres priorités. La convivialité mobile est calculée au cours de notre processus de rendu. Par exemple, si vous n'autorisez pas l'exploration et les fichiers JavaScript, nous aurons du mal à comprendre la page et nous ne pourrons alors pas la considérer comme adaptée aux mobiles.

Lorsque vous ne configurez pas la fenêtre d'affichage, nous ne pouvons pas vous étiqueter adapté aux mobiles.

La taille de la police est importante. Vous devez être capable de lire le contenu.

Vous ne devriez pas ignorer l'essor du mobile. La pénétration d'Internet signifie que nous obtenons de plus en plus d'appareils de téléphonie intelligents. En 2015, Google avait plus de téléphones intelligents activés que les deux années précédentes.

Laura Scott : Comment optimiser votre site pour les utilisateurs mobiles

Le mobile a tellement changé – il est passé d'un téléphone qui nous connectait à nos amis et à notre famille à un appareil qui nous connecte à… tout.

Solutions mobiles :

• URL séparées
• Service dynamique
• Conception réactive

Optimiser votre solution mobile

• Ne bloquez pas les ressources importantes telles que JavaScript ou CSS. Google a récemment annoncé qu'il explorait et comprenait JavaScript.
• Utilisation de l'en-tête HTTP Vary : User-agent
• Implémenter des redirections d'agent utilisateur
• Annotations en HTML ou dans le plan du site XML

Que devrions-nous travailler à faire maintenant :

• Correction des redirections défectueuses
• Suppression des chaînes de redirection
• Améliorer la latence (voir Page Speed ​​Insights)
• Correction des erreurs de smartphone uniquement (consultez le rapport d'erreurs d'exploration)

Mitul Gandhi : Mobilegeddon et la théorie de l'évolution

Gandhi, l'architecte en chef et cofondateur de seoClarity, dit que beaucoup d'attentes ont été brisées lorsque le 21 avril est arrivé et reparti. Beaucoup de gens, postule-t-il, s'attendaient à de plus grandes fluctuations du SERP. La douceur des retombées peut être attribuée au fait que les gens avaient déjà pris des mesures avant le 21 avril. Rappelez-vous – Google nous a dit le 26 février que cela allait arriver. Gandhi a réalisé une étude massive qui a montré que plus de 75 % des dix premiers résultats étaient déjà adaptés aux mobiles avant le 21/04

L'annonce du 26 février a poussé l'industrie à agir.

Google nous a fait passer d'un niveau d'évolution à l'autre en tant qu'industrie. Cela nous a fait réfléchir à ce que nous aurions déjà dû faire : créer de meilleures expériences de recherche pour les utilisateurs.

Créez vos sites pour les utilisateurs. Il est temps de redéfinir le SEO. L'optimisation des moteurs de recherche met l'accent sur la mauvaise chose. Appelons cela l'optimisation de l' expérience de recherche.

• Les taux de conversion sur mobile sont 50 % inférieurs à ceux sur ordinateur. Concentrons-nous sur l'amélioration.
• Testez la compatibilité mobile.
• Découvrez ce que Googlebot-Mobile voit avec Explorer comme Google.
• Passez en revue les erreurs mobiles.
• Apprenez de vos utilisateurs.
• Benchmark et suivi des performances.

Questions et réponses avec Gary Illyes de Google

Sur quoi pourriez-vous vous concentrer ensuite en matière de mobile ?

Nous étudions les interstitiels. Il existe plusieurs sites, dont Search Engine Land, qui lancent des interstitiels que je ne peux pas fermer. Je pense que les interstitiels seront la prochaine chose.

Quelle est la précision du rapport sur l'ergonomie mobile dans la Search Console ?

C'est sacrément précis. Il utilise la même spécification que nous utilisons dans les classements. C'est très, très proche de 100 %.

Prévoyez-vous que les index de recherche mobile soient séparés ?

Nous examinons si nous pouvons ou non le faire. Nous travaillons toujours là-dessus. C'est un énorme changement. Et ce n'est rien qui arriverait demain. Les gens ne se lient pas aux URL mobiles, par exemple — si les gens ne se lient pas aux URL mobiles, nous ne pouvons pas utiliser le PageRank.

Cela pourrait donc ne pas arriver ?

Cela pourrait ne pas arriver. Mais j'espère que nous pourrons passer à un stade où nous (ne pouvons pas regarder chacun séparément).

Quelles sont les principales tendances mobiles que vous voyez autres que l'augmentation des recherches ?

Vidéo. Je voyage beaucoup et j'aime regarder ce que font les gens sur leur téléphone portable. À Singapour, Internet est bien meilleur qu'aux États-Unis. Dans le métro, je regardais ce que faisaient les gens — ils regardaient des vidéos ou écoutaient des vidéos. A Sydney, surprise, ils regardent aussi des vidéos. A Melbourne, ils regardent des vidéos. En Californie, devinez quoi – ils regardaient des vidéos. La prochaine grande chose aura quelque chose à voir avec la vidéo mobile. Il y a beaucoup d'opportunités là-bas.

Certains sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles se classent toujours très bien même lorsque leurs concurrents sont adaptés aux mobiles (comme Full Tilt Poker par exemple). Ça parles de quoi?

Au SMX West 2015, quelqu'un a demandé si les requêtes de navigation seraient affectées. À l'époque, je ne pouvais pas répondre directement, mais maintenant je peux : les requêtes de navigation sont protégées. Si nous savons qu'une URL est ex navigationnelle pour une requête, nous voulons le montrer sur le radar d'un utilisateur. Si vous recherchez les chats de Barry, disons, et que nous savons que rustybrick/cats est super pertinent pour cette requête, nous voulons toujours l'afficher même s'il n'est pas adapté aux mobiles.

Si le contenu d'une page mobile est long, est-il recommandé de masquer le contenu ?

Ne fais pas ça.

Prévoyez-vous de pré-annoncer l'avenir ?

J'aimerais bien. L'annonce de la mise à jour adaptée aux mobiles était géniale - j'ai vraiment aimé à quel point nous pouvions être transparents et à quel point nous pouvions communiquer les mises à jour.

Nous avons quelques changements dont nous pourrions parler, probablement pas de manière aussi transparente, mais mon objectif ultime personnel est de devenir super transparent sur nos grands lancements. Nous pourrions, par exemple, apporter des modifications aux sites piratés. C'est assez évident pour les gens ce que signifie piraté.