#SMX Liveblog : Matt Cutts et Duane Forrester parlent de marketing en ligne (Rencontrez les moteurs de recherche ; #33A)

Nos représentants des moteurs de recherche présents sont :
Matt Cutts, ingénieur distingué, Google Inc. @mattcutts
Duane Forrester, chef de produit senior, Bing @DuaneForrester

Danny Sullivan est sur scène, menant la discussion et répondant aux questions du public. Le groupe vient de prendre un selfie :

Danny les présente. Duane dit qu'il est le côté commercial de Bing. Matt dit que "Distinguished Engineer" signifie simplement qu'il est là depuis un certain temps, mais pratiquement il est le chef de la recherche.

Matt : Thèmes de l'année (2014)

• Mobile : le point de basculement du trafic provenant du mobile par rapport au bureau sur Google pourrait se produire cette année. Twitter a déclaré que le trafic mobile pour eux = 75%.
• SSL : Pensez à proposer le https sur votre site car le monde entier recherche une expérience plus sécurisée.
• JavaScript : Google s'améliore dans l'exécution de JS pour afficher la page. Habituellement, les SE ne pourraient pas voir cela, mais ils sont meilleurs pour le rendre afin qu'ils puissent indexer ces pages. Débloquez les ressources de votre robot
• Panda : la prochaine génération se penchera sur les choses qui font que Panda semble plus doux pour la plupart des gens dans cette pièce. Danny demande s'il apparaîtra plus féroce aux personnes qui ne sont pas dans la pièce ? Matt dit qu'aider les petites entreprises adoucit potentiellement Panda. (Encore plus doux que le dernier adoucissement de Panda, Barry Schwartz demande des éclaircissements.)
• Réseau de liens : des réseaux en Allemagne et en Pologne, en italien et en espagnol, ainsi qu'un réseau de blogs invités bien connu vont tous être abordés prochainement.
• Webmaster Academy : l'améliorer pour les personnes qui n'ont pas le temps de consacrer toute leur vie au référencement
• Le trafic provenant d'IE8 peut sembler diminuer, mais ce n'est qu'une partie temporaire du processus de migration pour prendre en charge IE9 et IE10. Si vous voyez votre trafic IE baisser, vous pouvez vous attendre à ce qu'il revienne dans quelques semaines.

Danny : Matt, de quoi parlait Amit avec Not Provided ? On aurait dit qu'il disait peut-être que les données de mots clés payants vont disparaître ?
Matt : Je suis heureux de donner mon interprétation personnelle. Ce que j'ai entendu, c'est qu'Amit est satisfait de la façon dont nous sécurisons actuellement les résultats de recherche organiques. Donc, ne vous attendez pas à ce que les référents de requête reviennent. Mais il entend les commentaires et peut voir pourquoi cela peut sembler être une incohérence, et pour cela, nous travaillons activement avec différentes équipes.

AJ Kohn pose la question : l'interaction avec le Knowledge Graph a-t-elle augmenté le temps et l'exploration dans la recherche ?
Matt : Quand un outil fonctionne bien, les gens l'utilisent davantage. Il pense qu'ils verront plus de recherches supplémentaires en raison de l'utilité de Google.

Rae Hoffman : Récemment, John Mueller a déclaré que si vous déplacez le contenu d'un site pénalisé et que vous le placez sur un nouveau domaine, l'ancienne pénalité pourrait vous suivre vers le nouveau site. Pourquoi une pénalité Penguin suivrait-elle le contenu ?
Matt : Si vous voulez vraiment les désavouer, utilisez l'outil de désaveu.

Danny : Vous dites que les webmasters doivent passer par le processus de réadmission de Google. Vous ne pouvez pas simplement faire vos valises et aller ailleurs.

Matt : Le test décisif est si nous pensons que vous essayez simplement d'éviter l'action manuelle.

Comment les nouveaux TLD (plus de 1 000) vont-ils affecter la recherche ?
Duane : Quand les gens font de mauvaises choses avec eux, ils ne sont pas utiles. Je n'attends rien des GTLD du point de vue du classement ou de la recherche. C'est utile pour dire à votre public cible que c'est ce que je suis. C'est utile si vous construisez une entreprise rationnelle autour d'elle. Avoir ce mot supplémentaire dans le domaine ne vous rendra pas plus pertinent. S'ils voient soudainement que chaque domaine apparaissant sur .guru est un site de spam, cela rend l'ensemble du groupe suspect. Si vous êtes une marque, faites attention à votre marque.quelque chose - et cela a à voir avec la protection de votre marque, pas avec le référencement. Est-ce que quelqu'un s'est rendu compte que .sucks est maintenant mis aux enchères ? Voulez-vous posséder yourbrand.sucks ou chasser quelqu'un si cela devient un problème ?

Matt : Google dit que si un TLD fait du très bon travail et exige une certification ou une preuve d'un groupe d'élite, cela pourrait être un signal positif, mais ils voient généralement le contraire.

Apprendre à filtrer les sites piratés est-il une priorité des moteurs de recherche ?
Matt : Les sites piratés sont une priorité. Il existe peu d'entreprises sur le Web qui aident les gens à identifier si votre site est piraté. Parfois, nous laissons un site en place et montrons qu'un site a été piraté dans le SERP, ils ont trouvé que c'est un bon moyen d'informer un propriétaire de site que c'est un problème. Ils expérimentent des moyens d'informer les webmasters du piratage.

Duane : Son blog WP a été piraté pendant 6 ans et il l'utilise comme outil pédagogique pour montrer aux blogueurs à quoi il ressemble. Il n'a pas de notification dans GWT indiquant que son site a été piraté.

Matt : Normalement, si vous avez été piraté puis réparé, cela ne devrait pas affecter votre classement à long terme.

Question sur le gonflement des paramètres généralement dû au suivi des chaînes de référence.
Duane : Généralement, vous aimez garder vos URL propres. Plus vous en mettez, plus vous avez de chances de confondre un robot d'exploration, de provoquer un doublon, et c'est pourquoi ils vous permettent de gérer cela dans Bing Tools. Commencez par le bon chemin mental - discutez avec l'ingénierie et assurez-vous que toutes les personnes impliquées dans la construction d'un site comprennent le pourquoi des exigences. C'est si vous êtes déjà dans le bourbier que vous pouvez vous lancer dans l'utilisation des outils.

Duane : Rel=canonical n'est pas votre sauveur. Son intention est de l'utiliser 5 ou 10 fois sur votre site.

Matt : L'idée est qu'il vaut mieux avoir la bonne structure d'URL dès la première fois. Bien que pour Google, vous puissiez l'utiliser autant de fois que nécessaire.

La nouvelle fonctionnalité d'intégration de Getty est-elle considérée comme un schéma de liens ?
Matt : La cause essaie-t-elle d'obtenir des liens ou d'obtenir une attribution pour une image ? C'est probablement pour l'attribution dans le cas de Getty. Considérez-le comme un widget, nous avons déjà donné des conseils sur un widget. Quelle est l'intention ? Les liens sont-ils masqués ? Quelqu'un essaie-t-il de fournir quelque chose d'utile ? Dans l'ensemble, les liens du widget peuvent ne pas compter autant.
Le contenu introduit via JS comme Disquss verra que les mots sont vus comme apparaissant sur la page, et il en va de même pour les iframes.

Danny : Google+ intègre ? Compter comme contenu sur la page ? Ou est-ce un schéma de lien?
Matt : Les gens de Google+ sont suffisamment occupés sans se soucier des liens.

Quelqu'un pose des questions sur le support de Bing.
Duane : Pour aborder les besoins lorsque vous souhaitez parler à Bing pour obtenir de l'aide, il existe une assistance directe par e-mail de Bing. Allez sur Bing.com/webmaster et vous trouverez un lien appelé support par e-mail et remplissez le formulaire (puis, selon les preuves, portez plainte auprès de Duane sur Twitter). L'équipe de service à la clientèle et d'assistance reste au top.

Maile Ohye de Google : Si vous faites du contenu paginé, assurez-vous que si le numéro de page sort des limites, la page renvoie un 404, par exemple, si vous appelez pour la page 20 sur 10.

Ajustez-vous les classements des sites en fonction de la présence d'une version mobile d'un site pour les personnes effectuant des recherches sur des appareils mobiles ?
Matt : Au fil du temps, nous pourrions explorer de cette façon. Nous pénalisons les sites qui ne fonctionnent pas bien sur mobile - c'est le coup de pouce pour avoir une expérience mobile vers laquelle nous nous dirigeons.

Qu'allez-vous considérer comme adapté aux mobiles (réactif, spécifique aux mobiles) ?
Matt : Il existe de mauvaises pratiques et quelques arguments valables pour la meilleure façon de le faire pour votre site. Utilisez fetch as Google pour tester si votre manipulation ne crée pas de problème, comme une boucle infinie.

Remise à niveau sur la gestion des pénalités :
Duane : Nous n'infligeons pas beaucoup de pénalités. Au lieu de cela, nous recherchons des tendances que nous pouvons aborder à grande échelle. Il y a malheureusement beaucoup de zones grises. Nous essayons de nous tromper du côté du site Web et ne supposons pas qu'une tactique suggère un spammeur. Il y a des demandes de réexamen pour Bing si vous trouvez que vous êtes sous le coup d'une pénalité ou d'un blocage, mais c'est plus une question de confiance et cela n'est pas compté dans 60 jours ou 90 jours. Nous regardons si vous avez réellement résolu le problème.

Matt : Nous essayons de faire le plus possible de manière algorithmique. nous voulons que les techniques soient évolutives. Nous avons une équipe qui cherche à prendre des mesures manuelles, et cela est signalé dans GWT qui vous aidera à prendre des mesures pour revenir. La gravité du problème est prise en compte et affectera la durée de la sanction. Vous pouvez faire une demande de réexamen à tout moment et tant que vous rencontrez la barre, vous êtes immédiatement rétabli dans les résultats.

Danny demande confirmation qu'avec les pénalités algo, celles-ci ne sont pas levées avant de nouveaux déploiements et Matt confirme. Danny demande pourquoi tu ne nous dis pas si nous sommes affectés par Panda ? Matt dit que cela permettrait aux webmasters de déjouer le système par rétro-ingénierie des signaux impliqués dans la pénalité (en supprimant sélectivement les tactiques de spam jusqu'à ce que la pénalité soit levée).

Danny : J'ai expliqué que les ES ont des techniques de détection de spam régulières, mais de temps en temps, ils effectuent un nettoyage en profondeur de l'index pour détecter les éléments que les spams habituels ne reçoivent pas. Matt est d'accord avec le nettoyage quotidien plutôt qu'avec le vrai récurage.

Il y a un peu de discussion autour du téléchargement des données du webmaster tous les 3 mois à l'aide d'un script python (la méthode actuellement recommandée par Google pour enregistrer ces données) et l'argument de Danny selon lequel Google devrait en faire une option intégrée dans les outils. Matt dit que cela nécessitera plus de puissance de calcul.

Carrousel local : nous ne pouvons pas vous dire comment nous classons et plaçons les entreprises car il y aura du spam.

Les priorités de Duane pour le marketing de recherche :
1. Contenu
2. Convivialité et expérience utilisateur
3. Les médias sociaux (moteur de conversation et de satisfaction client)
4. Liens (pour le trafic, pas pour booster les classements)
5. Meilleures pratiques SEO de base sur la page

Les priorités de Matt pour le marketing de recherche : L'objectif ne devrait pas être d'être bien visible sur Google pour gagner beaucoup d'argent. Beaucoup de création de liens met la charrue avant les boeufs. Demandez comment rendre quelque chose convaincant ou excellent. Idées de "super contenu":

• Recherche originale
• Perspective (exploratoire ou explicative, mettant les informations en contexte)
• boules
• Entrevues
• Un service unique
• Faire les choses mieux que n'importe qui d'autre
• Comment pouvez-vous être addictif (nouveau jeu : 2048)

Plus tôt dans la journée, vous avez tweeté que l'autorité de l'auteur entre en jeu à certains égards, comme les articles de fond. Matt confirme que les signaux de paternité entrent en jeu au moins de cette manière, oui. À long terme, des choses comme le social et la paternité, savoir qui a écrit quoi et à qui faire plus confiance dans les moteurs de recherche figureront de plus en plus dans la recherche.

Concernant la conversation : il y a du contenu qui vit sur la page, puis il y a du contenu sur les réseaux sociaux et les blogs (elle l'appelle externe) - comment la valeur de cette conversation change-t-elle avec Hummingbird, surtout maintenant par rapport à il y a 10 mois.

Matt : Hummingbird concerne les mots sur la page et plus encore, la requête. Poids des mots correctement pour les longues requêtes. En théorie, cela pourrait être appliqué aux conversations sociales, mais ce n'est pas ce qu'ils font en ce moment.

SEO négatif : Matt dit qu'il ne s'en soucierait pas. Dans un petit nombre de circonstances, les personnes qui pensent avoir un référencement négatif contre elles ne connaissent pas l'image complète (comme quelque chose qui est dirigé par une autre branche de l'organisation). Ils travaillent dur pour s'assurer que leurs algorithmes sont à l'abri d'un référencement négatif.

Tour de foudre

Des milliers de mauvais liens pointant vers une page Facebook, peut-on faire désavouer des liens ?
Matt : Vous devez prouver que vous possédez la page et vous ne pouvez pas prouver que vous possédez Facebook.
Duane : Ouais c'est dur.

Le classement des sites mobiles aura-t-il également un impact sur la recherche sur ordinateur ?
Matt : Cela n'affectera probablement pas le bureau.

Désavouer même si vous pensez ne pas être pénalisé ?
Matt : Oui, de manière proactive. N'oubliez pas de désavouer au niveau du domaine.

Afficher tous les liens dans GWT ?
Matt : Cela fait beaucoup de machines et nous n'avons pas l'intention de le faire et nous donnons 100 000 liens triés de manière représentative.