#SMX Liveblog : SEO à long terme : comment gagner pendant des années, pas des jours (#21A)
Publié: 2022-06-12La première est Rhea Drysdale (PDG Outspoken Media; @Rhea).
Qu'est-ce qui fait un excellent site Web ?
Le facteur le plus important dans le succès ou l'échec d'un site Web, c'est VOUS. C'est à vous de gérer ce site Web; depuis les consultants avec lesquels vous travaillez jusqu'aux stratégies que vous mettez en œuvre.
Elle recommande vivement le livre Good to Great de Jim Collins.
Être bon dans son travail signifie gérer la mise en œuvre et être discipliné, dit-elle. Il s'agit de comprendre vos valeurs, les valeurs de l'industrie et la direction que prend le référencement en tant qu'industrie.
Le référencement n'est pas mort ! Il grandit et mûrit . Et Rhea pense que c'est très excitant.
En tant que référenceur, il est si important de travailler vous-même dans vos systèmes internes et de gagner la confiance de votre entreprise.
Vos décisions affectent la marque et le succès de cette marque.
Le comportement humain force les mises à jour de l'algorithme !
Les humains écrivent l'algorithme, et quand nous – les humains ; référenceurs ; Les trolls Internet - font de mauvais choix qui produisent une qualité de merde, et c'est à ce moment que l'algorithme change et provoque un pic dans une autre direction.
Investissez dans la stratégie et non dans la tactique
Comprendre comment commercialiser votre entreprise et communiquer les risques.
Les zones en surbrillance représentent les zones à risque :
Dans le monde de Rhea, je n'aime pas qu'on me dise que je ne peux pas écrire de communiqués de presse. Je pense que c'est de la merde. le point : comprenez que ces tactiques sont en fin de compte des tactiques qui ne disparaissent pas, et, en tant que telles, il s'agit d'être intelligent et de trouver comment vivre avec elles (et les utiliser à votre avantage).
De nos jours, il s'agit d'être une marque. Qu'est-ce que cela signifie? C'est incarner les caractéristiques d'une grande marque. Les grandes marques identifient les problèmes, cultivent les talents, comprennent leur public et apportent de la valeur. Faites tout cela et vous gagnerez pendant des années et non des jours.
ModCloth Soyez l'exemple de l'acheteur . Cette campagne est une réussite car ils ont conçu un système interactif qui encourage les consommateurs à ne pas se présenter une fois pour acheter une robe, mais à revenir jour après jour pour faire partie de cette marque et s'engager :
La clé est de : Savoir quoi créer ; examiner les commentaires des canaux sociaux ; capitaliser sur l'opportunité
Crowdsource (laissez votre client vous dire quoi créer); Sélectionner; Créer.
ModCloth connaît son public ; ils ont identifié un problème d'audience ; et créé du contenu sur ce problème, pour servir ce problème. (C'est ce que font les SEO intelligents - et les marchés intelligents.)
A retenir également : Une offre diversifiée de produits créant naturellement des liens naturels.
Un deuxième exemple : Complexe
Identifie leurs consommateurs comme "Prêts à acheter, à collectionner et à obséder". Pour répondre aux besoins de leurs consommateurs, ils ont construit une plate-forme multimédia avec plusieurs domaines et ont fait un investissement important dans la vidéo. En conséquence, ils ont vu un bond à 90 millions de visiteurs uniques mensuels à travers les marques, et continuent d'afficher une augmentation constante. Leur avantage : produire leur propre contenu et investir dans la vidéo.
Un troisième exemple : Search Engine Journal.
Rhea suggère de ne pas sortir ici… elle n'en a pas parlé parce que SEJ est le sponsor de l'événement ; elle les élève parce qu'ils sont vraiment des innovateurs de l'industrie.
Ce sont des experts qui proposent un journalisme explicatif, un type de journalisme qui informe les marketeurs sur la manière d'agir. Leur objectif est de vous fournir de la valeur, le lecteur. En conséquence, ils se classent bien pour les termes principaux comme "Hummingbird" (458 backlinks ; 266 domaines référents). Ils réussissent parce qu'ils se concentrent sur la compréhension de leur public et de ses besoins.
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Le suivant est Mark Munroe (directeur et SEO chez Trulia ; @markemunroe). Il est dans l'espace immobilier avec une grande empreinte organique. Veut que tout le monde s'approprie le succès du référencement ! … et de s'approprier les problèmes.
Je vais parler du référencement d'un point de vue interne, en mettant l'accent sur la construction de la réputation et les moyens d'intégrer l'intelligence SEO dans toute une organisation.
Première partie : Comment intégrer l'intelligence SEO dans toute une organisation
Qu'entendons-nous par "SEO durable" ?
Toutes les initiatives de référencement réussies (en dehors du référencement de marque) ont tendance à se stabiliser. Notre défi en tant que référenceurs est de maintenir cette croissance croissante.
3 étapes que nous devons suivre pour devenir de meilleurs référenceurs internes
1) Vous devez travailler en étroite collaboration avec les équipes internes et vous devez faire en sorte que ces équipes travaillent en étroite collaboration les unes avec les autres. Il est essentiel de briser les silos entre QA, UX, RH, Ingénierie, Marketing, etc. Lorsque tout le monde travaille ensemble avec des objectifs en tête, l'amélioration peut être stupéfiante.
2) Sur-communiquer à chaque étape. Offrir des guides ; ne dites pas simplement "faites le titre ceci" ; expliquer pourquoi le titre devrait être celui-là. Chaque question SEO doit être suivie d'une explication.
3) Gardez à l'esprit l'intention de Google lorsque vous faites des recommandations. Chaque fois que vous prenez une décision sur une stratégie ou une tactique de référencement, tenez compte de l'intention de Google. Si votre stratégie correspond à l'intention de l'algorithme de Google, vous avancez dans la bonne direction.
4) La création de liens est toujours extrêmement importante pour le référencement
– Définir des objectifs de liens agressifs dans chaque organisation
– Obtenir l'adhésion de la direction
– Effectuez des revues périodiques (travaux bi-trimestriels) et ajustez en fonction de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.
N'oubliez pas : à mesure qu'un site et une marque se développent, il devient de plus en plus difficile de déplacer l'aiguille. Un travail considérable est nécessaire pour poursuivre une croissance soutenue.
L'ensemble de votre site est un désastre SEO qui ne demande qu'à se produire ! Etre pro-actif!
C'est comme ça. Les hausses et les chutes se produisent. Ce sont (dans ce diaporama ici) tous les problèmes qui pourraient survenir….
Comment être proactif ? Formation, formation, formation ! Formez votre équipe SEO interne et l'un de vos points de contact internes (rappelez-vous que nous voulons briser les silos). Voici quelques recommandations de formation :
Faites attention à l'endroit où l'araignée rampe :
– Où l'araignée passe-t-elle son temps ? Sur un gros site avec un milliard de pages possibles, cela peut être un souci.
- Même si un site est bien indexé, les pages clés peuvent devenir obsolètes dans le cache de Google car trop de temps d'exploration de l'araignée est consacré aux pages de faible valeur.
– Méfiez-vous des modificateurs de résultats de recherche contenant des combinaisons potentiellement presque infinies.
Faites attention à la capacité du robot
– Sur-concevez toujours la capacité de votre robot d'exploration
– Si possible, ayez des serveurs dédiés pour les crawlers par rapport aux utilisateurs
– Si possible, ayez des serveurs séparés pour Bing et Google
Assurez-vous d'apporter des modifications d'optimisation calculées, puis soyez prêt à parler de ces modifications à la lumière de baisses de trafic imprévues.
Ne soyez pas au dépourvu lorsque le PDG vous pose des questions sur une baisse de trafic.
Deuxième partie : Techniques de construction de réputation
L'évolution des techniques de construction de réputation :
Le marketing de contenu est vraiment là où il va en ce moment.
Construire une réputation méritée versus une fausse réputation
Il est important que votre marque construise une véritable réputation méritée basée sur une proposition de valeur réalisée. Votre réputation doit naître naturellement et ne pas être manipulatrice. Si vous essayez de bâtir votre réputation par des moyens non organiques, c'est une fausse réputation et cela vous fera du mal.
La création de liens ne pose aucun problème si votre réputation est méritée ; si vos liens sont gagnés. Vous voulez obtenir des liens sans avoir à demander des liens.
Dois-je demander des liens ?
Bien sûr! Tant que la recommandation est authentique. Si vous avez honnêtement un contenu précieux qui ajoutera honnêtement de la valeur au site auquel vous vous adressez, il est normal de demander à un site de créer un lien vers votre article de blog. C'est naturel, ce n'est pas manipulateur et c'est logique.
Qu'en est-il de la manipulation du texte d'ancrage ?
N'optimisez pas les mots-clés à gros budget ; se concentrer sur la marque. Si vous présentez un article à un site Web pour obtenir un lien, ne recommandez pas le texte d'ancrage ; laissez-les choisir ce qui est approprié.
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Clôturant aujourd'hui, Eric Enge (CEO Stone Temple Consulting; @StoneTemple)
Tout d'abord, Eric se lance directement dans une conversation sur les cordes contre les choses. Il nous dit ( comme nous le savons probablement maintenant, donc cela peut être une critique pour certains d'entre vous ) que le moteur de recherche ne concernait que les chaînes de caractères ; ils renverraient votre contenu s'ils exploraient votre page et trouvaient des chaînes de mots et d'attributs qui faisaient apparaître votre page comme un résultat plus pertinent pour la requête de recherche X. Maintenant — en 2014 — avec un moteur de recherche basé sur les choses ; tout est une question de contexte et comment une recherche de consommateur peut influencer la suivante. Ce n'est plus seulement du SEO plug and play.
Et puis nous avons des appareils portables et des intégrations…
Le point? Nous ne sommes pas nécessairement dans un paysage stable. Les temps changent. Nous devons avoir un point de vue tourné vers l'avenir.
Les gens veulent avoir une relation de confiance avec les gens à qui ils achètent. Du dépanneur de Sam à l'achat sur Internet, cette relation de confiance s'est un peu érodée.
À l'avenir, les consommateurs vérifieront toujours votre réputation et votre "fiabilité" avant d'acheter chez vous.
10 one-liners qui peuvent vous aider à encadrer votre stratégie de référencement (Cliquez pour tweeter)
1) Soyez un expert ou rentrez chez vous. Il est difficile d'établir une relation de confiance avec des rédacteurs aléatoires qui créent du contenu en votre nom.
2) Parcourez la différenciation extrême. Pensez à la vache violette de Seth Godin. Le contenu régulier de l'ancien moulin ne va tout simplement pas le couper. Apportez quelque chose de nouveau à la conversation. Un contenu hautement différencié est l'objectif.
3) Les liens sont le résultat, pas le but. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la réputation et la marque comme vos principales priorités. Si vous faites de ces facteurs votre guide, vous vous retrouverez avec des liens organiques qui auront un impact.
4) Vous ne pouvez pas voter pour vous-même ! Construire votre réputation, c'est mettre en place les circonstances pour que d'autres personnes choisissent de vous soutenir et de voter pour vous.
5) La vraie valeur des communiqués de presse est de susciter l'intérêt des médias. (Sérieusement. Ce n'est pas du marketing de contenu et ce n'est pas pour la création de liens.)
6) Une forte présence sur les réseaux sociaux est comme un canal de relations publiques intégré.
7) Poursuivre les relations avec les influenceurs. Ils sont les accélérateurs du processus. Leur parole vaut beaucoup pour qu'ils puissent vous aider à bâtir rapidement la confiance et la réputation. Ce sont les signaux que les moteurs de recherche veulent trouver de toute façon ; les signaux de la vraie vie.
8) Ne vous focalisez pas uniquement sur les influenceurs ! Redonnez à la communauté au sens large et interagissez avec beaucoup d'autres personnes. Faites-vous voir comme ouvert et disponible (et soyez réellement ouvert et disponible).
9) Si vous vous disputez pour savoir si un lien est un bon lien, la conversation est déjà terminée. Ce n'est pas un bon lien. Si c'est un bon lien, il ne devrait pas y avoir de questions.
10) La compagnie que vous gardez vous définit. Même si vous ne pouvez pas entrer dans le New York Time, commencez plus petit ; optez pour le Boston Globe ou le San Francisco Chronicle et gravissez les échelons.