SMX Liveblog : Forum du soir avec Danny Sullivan

Pas de format, pas de PowerPoint, juste des questions du public de SMX East au rédacteur fondateur de Search Engine Land, Danny Sullivan (@dannysullivan).

Google a annoncé des campagnes d'applications universelles et des cartes de clients.

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

Google aurait pu faire ce genre de choses il y a longtemps, et ils ne l'ont pas fait. Donc, maintenant que tout le monde le fait, personne ne va pointer vers Google et dire qu'il ne devrait pas prendre de données de première partie. La vraie question est la suivante : quand autoriserez-vous le ciblage des personnes sur leurs historiques de recherche pour les annonces sur le Web ?

Vous pouvez créer des audiences similaires basées sur une liste de diffusion et sur la base des visiteurs de votre site (connectés ou cookies).

Adresses Internet à court d'adresses IP 4.

Nous passons maintenant à IP 6. Les webmasters ont eu suffisamment d'avertissements pour s'y préparer.

Les référenceurs devraient-ils devenir des spécialistes du marketing numérique ?

Avez-vous du mal à être un spécialiste du marketing de recherche lorsque « le référencement est mort » ? Tant qu'il y a quelqu'un à posséder social et payé, alors soyez le SEO ! Quelqu'un doit posséder l'expertise.

Doit-on optimiser pour Bing ? Yandex ? Baidu ?

Pour Baidu, ils ciblent les spécialistes du marketing capables de vendre des produits.

Il y a un an, vous disiez que Google+ était important pour le référencement. Comment vous sentez-vous à ce sujet maintenant ?

Je dirais toujours que vous devriez avoir un compte Google+ valide pour le référencement. Le contenu des publications Google+ continue de surclasser le contenu original d'un site Web. J'attends avec impatience le jour où je pourrai dire non. Il ne fait aucun doute que les avantages sont devenus moindres. Maintenant, tout ce que je peux vous dire, c'est que vous pouvez obtenir un boost de classement ; bien sûr, c'est le cœur du référencement. Mais je n'investirais pas énormément de temps à être social sur Google+. Je ne ferais pas de Hangout là-bas. (!)

Cela change-t-il du tout pour Google My Business et Google+ ? Dans le cas des entreprises locales, Google+ n'est-il pas mort ?

Appelons-le Google Maps. J'ai dit à Google : "Quand allez-vous réintégrer Google+ Local dans Google Local ?" Leur réponse a été : « Ne le faisons-nous pas déjà ? » Ils ne comprenaient pas en interne le lien entre Google Maps, local et Google+.

Comment les gens devraient-ils aborder le marketing Twitter ?

Les statistiques de Twitter sont utiles. Il faut beaucoup tweeter. Je tweeterai une histoire quand elle sera publiée et je tweeterai à nouveau le lendemain matin. Je peux tweeter la même chose quatre fois le lendemain ou les deux jours suivants et les gens ne la verront pas plusieurs fois, mais peut-être qu'un groupe de personnes la verra une de ces fois.

Cela ressemble à un divorce entre Bing et Yahoo. Que se passe-t-il vraiment ?

Ginny (Marvin, de Search Engine Land) lance une session intitulée "Demandez aux moteurs de recherche : réponses à toutes vos questions". Bing et Yahoo ont un découplage conscient. Le divorce est un mot dur - donc 21 ^e siècle. Marissa Mayer est arrivée et a vu une opportunité dans le mobile. Dans le cadre du nouvel accord, 49% des recherches Yahoo sur ordinateur peuvent être servies par Gemini. Ce qui se passe, c'est que Yahoo essaie de revenir aux revenus publicitaires dans la recherche. Je pense que ce fut une bataille difficilement négociée sur les deux fronts là-bas. Je m'attends à ce qu'au bout de cinq ans, nous assistions à une séparation complète.

Danny : Personne ne pensait que le mobile était important lorsque l'accord a été signé pour la première fois, et c'est ainsi que Marissa a vu l'opportunité. Ce qu'ils disent en guise d'explication, c'est qu'il y avait tellement de potentiel et d'opportunités pour Yahoo qu'ils ne l'ont pas mis dans le contrat afin de voir où cela se développait.

Y aura-t-il une augmentation du référencement négatif, et devrait-il y avoir une stratégie de référencement plus défensive ?

La meilleure stratégie défensive est - préparez-vous à gémir - avoir un excellent contenu. Il y a deux ou trois ans, il y a eu une panique SEO négative avec Penguin. La réalité est que ce n'est pas un problème pour la plupart des gens.

Quelles sont les dernières nouveautés en matière d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) et où vont-elles ?

Ginny pense qu'ils vont grandir. Il y a toujours un emploi dans les mots-clés négatifs. Vous devez encore gérer une campagne. Vous devez toujours savoir qui vous ciblez et comprendre quelles sont vos stratégies d'enchères.

Les spécialistes du marketing seront-ils attirés par le produit à mesure qu'il s'améliore ? Absolument. À mesure que le ciblage s'améliore et que les performances s'améliorent à mesure que l'apprentissage automatique s'améliore, il deviendra plus intuitif pour les spécialistes du marketing de savoir comment l'implémenter. Ce ne sera pas la fin des mots clés. Dans une certaine mesure, nous n'achetons peut-être pas des mots clés de la même manière, mais elle ne pense pas que les mots clés disparaissent. En fin de compte, l'objectif de Google est que l'annonceur lui donne son KPI et qu'il le fasse fonctionner. C'est dans quelques années. Les mots-clés ne vont pas informer cette automatisation.

Alors que l'Internet des objets (IOT) se développe à un rythme rapide, comment pouvons-nous nous préparer ?

Danny fait une présentation des tendances en matière de recherche et il explique comment la recherche évolue avec les appareils portables. S'il va dans une nouvelle ville, Foursquare apparaît et dit, je vois que vous êtes dans une nouvelle ville. Essayez ce restaurant. Il n'a pas fait de recherche sur Google. Vous ne pouvez littéralement pas taper dedans, donc vous lui dites des choses.

Il y a des années, il a dit qu'un spécialiste du marketing de recherche n'est pas quelqu'un qui vous classe dans Google. Un spécialiste du marketing de recherche comprend comment quelqu'un trouve vos informations et détermine comment vous afficher . Faites attention à l'Apple Watch, à Android Wear et ne passez pas trop de temps à vous soucier du Pebble.

Comment promouvoir le SEO en interne ?

Si vous êtes dans une entreprise qui pense que vous devriez d'abord faire du référencement, alors vous avez de la chance. Demain, ce sont les Landy Awards et il y a une catégorie cross-canal qui met en avant la valeur du référencement depuis le début. Regardez les études de cas que vous pouvez présenter aux gens. Regardez les erreurs passées que vous pouvez signaler et dites que cela aurait été plus facile si le référencement avait été impliqué au début. Après les Landy Awards, nous espérons écrire un grand nombre de gagnants. Les gens font des choses incroyables avec des retours fantastiques.

En tant que chaîne hôtelière, nous avons rencontré un défi avec Google augmentant les CPC avec les recherches de marque. Quelqu'un a-t-il eu un problème similaire?

Tad Miller dit de consulter le rapport de RKG. Nous constatons une augmentation de 200 à 300 % des mots-clés de marque avec un score de qualité de 10/10. Il y a une augmentation incrémentielle de 50 à 60 % du trafic et des conversions et une augmentation de 25 % des clics de recherche organiques. Vous ne pouvez donc pas simplement ne pas faire de recherche payante pour les mots-clés de la marque.