SMX Liveblog : Demandez aux référenceurs

Bon tout le monde, c'est la dernière session de la conférence – ce marathon est presque terminé pour mes doigts fatigués. Ils ont gardé l'un des meilleurs pour la fin - il est temps de demander aux référenceurs. À la table des conférenciers se trouvent des puissances SEO, notamment :

• Greg Boser, Indépendant, Consultant (@GregBoser)
• Rae Hoffman, PDG, PushFire (@sugarrae)
• Jeff Preston, directeur principal, SEO, Disney Interactive (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds, fondateur et PDG, Define Media Group, Inc. (@mdsimmonds)
• Ellen White, directrice du référencement, Ford Motor Company

Le rédacteur en chef de Search Engine Land, Danny Sullivan, modère… c'est parti.

Pouvez-vous partager des histoires d'une victoire récente?

Ellen parle d'un client qui n'a pas obtenu de référencement et elle a fait le voyage pour le lui expliquer et le faire adhérer. En apportant des modifications simples à un site comme prendre des images et les transformer en balises d'en-tête, ils ont vu de grandes améliorations dans le référencement.

Pensez-vous que le maillage interne est toujours efficace ? Le PR sculpting est-il mort ?

Greg dit qu'il ne pense pas qu'il soit mort. Lorsque vous "déplacez le jus" de la bonne manière, vous pouvez être récompensé et il pense que c'est toujours extrêmement important.

Marshall estime que l'architecture de l'information est toujours très importante. PR est censé imiter la façon dont un utilisateur utilise votre site. Déplacer du contenu est acceptable, mais cela peut être difficile et prendre du temps.

Rae suggère que lors de la refonte des URL, assurez-vous de vérifier tous vos liens internes et de les mettre à jour avec les nouvelles URL – ne comptez pas sur les redirections 301 pour les capturer. Vous pouvez utiliser un peu de jus en ne les mettant pas à jour.

Marshall ajoute que vous devez également vous assurer que vous mettez à jour le plan du site XML lorsque vous déplacez du contenu.

Le nouveau tld global aura-t-il un impact sur la recherche ?

Greg pense que ces choses sont stupides LOL. (Merci, je partage ce sentiment). La plupart des membres du panel ne pensent pas que les nouveaux tld tels que pizza.pizza, comme Danny l'a suggéré, auront un impact important sur la recherche. Danny pense que c'est juste un jeu de vente pour les courtiers de domaine. Nous avons déjà vu cela avec d'autres types de tld - aucune raison de croire que ces nouveaux seront différents.

Pouvez-vous partager vos expériences sur la façon de sortir quelqu'un d'un penalty de Penguin ?

Rae dit qu'il y a plusieurs choses qui sont difficiles à faire comprendre à un client. L'un étant que Google pourrait ou non mettre à jour Penguin dans les cinq prochaines années… cela fait déjà neuf mois. Même si vous faites le travail, vous ne verrez pas les récompenses tant qu'elles ne seront pas mises à jour. Une autre consiste à expliquer aux gens qu'il y aura une baisse du classement parce que vous supprimerez des liens qui peuvent ou non vous avoir aidé à bien vous classer. Greg ajoute que vous devez préparer le client à un travail vraiment fastidieux et sans récompense. Ils sont sortis et ont acheté les liens, ce qui est parfois un long processus, mais les clients ne comprennent pas qu'il faut parfois encore plus de temps pour supprimer les liens.

Greg met en garde contre le "gros" à venir concernant une mise à jour de Penguin. Il sent que ce n'est pas loin au coin de la rue et que ce sera assez dévastateur pour de nombreux sites. Rae ajoute que si vous êtes paranoïaque comme elle qui porte le chapeau en papier d'aluminium, vous devez réaliser que les gens ont alimenté Google liste après liste de mauvais sites de merde afin que le prochain Penguin jettera sûrement un large filet.

Quand décidez-vous quand abandonner dans une situation de pénalité Penguin?

Greg raconte comment, lors de la première réunion, il évaluera la situation pour décider à quel point elle est mauvaise. Souvent, les entreprises ont fait beaucoup de mauvaises choses, y compris du contenu de merde, donc pour sortir du pétrin, cela signifie changer la pratique commerciale globale sur le Web, ce qui est souvent plus difficile pour le client.

Des conseils que vous recommanderiez pour un site e-commerce multimarque qui présente côte à côte sa marque sœur ?

La discussion sur le panneau porte sur la question de savoir si vous devriez avoir plusieurs sites ou mettre tous les actifs sur un seul site. Marshall souligne qu'il y a 10 liens bleus dans les SERP… avoir plusieurs sites peut toujours être bénéfique. Greg suggère d'envisager de fusionner tous les sites dans un seul domaine dont l'âge et l'autorité de domaine sont supérieurs à ceux des autres domaines. Cela dépend vraiment de la situation cependant. Marshall dit qu'il y a un point à consolider, alors qu'il peut également être justifié de rester séparé.

Comment découvrez-vous et développez-vous différents tests SEO ? Comment mesurez-vous le succès et à quelle fréquence testez-vous ?

Greg fait un commentaire sur la façon dont c'est là que le "noir" est utile car ils ont fait beaucoup de "tests" pour voir ce qui fonctionnait. Greg a toujours été quelqu'un qui aime tester les limites et les règles, il fait donc des tests qui feraient s'évanouir d'autres personnes, comme la suppression de toutes les balises de titre pour voir si cela a un impact négatif sur les listes. Je suis presque sûr que ce n'est pas le type de tests que la personne recherchait LOL.

Rae recommande aux utilisateurs de créer plusieurs sites factices sur lesquels vous pouvez exécuter des tests très spécifiques sans risquer de nuire au site d'un client.

En dehors de tout cela, le panel a déclaré que vous pouvez tester des éléments tels que le CTR en fonction de la modification des balises de titre ou de description. Modifiez les balises, exécutez le test, comparez les résultats aux données de base et prenez une décision. Testez différentes balises disponibles et recommandées et comparez les résultats par rapport à votre référence. Greg dit qu'un problème courant est de s'assurer que vous ne testez pas trop de choses en même temps afin d'obtenir les données dont vous avez besoin.

Jeff recommande que tout test que vous décidez d'exécuter, si vous gérez plusieurs sites, commence petit avant de se déployer sur tous les sites ou sur des sites entiers.

Ellen recommande de tester la recherche locale car c'est facile à faire.

Existe-t-il un outil pour tester le responsive design ?

Greg dit que la réactivité n'est pas toujours la meilleure façon de faire les choses et que les gens doivent être conscients que la réactivité tue parfois l'expérience utilisateur une fois qu'elle est réduite à la plus petite taille d'écran. Le code gonflé est certainement l'un des plus gros problèmes avec la conception réactive.

Marshall ajoute qu'il existe quelques sites de test mobile, et il nomme en particulier MobileMoxie de Cindy Krum.

Panda 4.o – quelles tactiques ont été ciblées ?

Greg dit "merde à gros volume". Il dit qu'il ne s'agit pas de la page, mais du site. Si vous avez 10 000 pages mais que la majorité de votre trafic ne va que sur 500 pages, cela signifie que vous fournissez beaucoup de conneries aux moteurs de recherche que les gens ne trouvent pas utiles.

Marshall adorait le 4.0. Il dit que Panda a forcé les entreprises à accorder à nouveau plus d'attention à la recherche. Cela a recentré tout le monde sur la diffusion de bons contenus. Il dit que vous pouvez ressusciter la santé d'un site qui a peut-être déjà été touché par Panda simplement en résolvant le problème.

Quelle est la meilleure façon d'aligner le social avec le SEO ?

Marshall dit que ce qui est important, c'est que le social accorde de l'attention à la recherche et que la recherche accorde de l'attention au social. Ils partagent les mêmes types de signaux. Cela signifie que les sites ont des opportunités à exploiter. C'est important de coordonner les deux équipes pour vraiment gagner.

Greg dit que c'est un excellent signal de collaboration. Il dit que plus votre réseau social est efficace, plus l'effet d'entraînement aura un impact positif sur votre recherche et votre trafic.

Marshall ajoute également qu'il est possible de prendre un contenu qui ne voit pas nécessairement l'amour et de trouver comment le ressusciter et lui donner l'amour social dont il a besoin.

Pensez-vous qu'il est possible d'obtenir les liens dont vous avez besoin simplement en créant un excellent contenu ?

Greg dit 'NON ! le mythe de le construire et ils viendront ne fonctionne pas. Le simple fait de mettre du bon contenu sur votre site et de le diffuser sur des comptes sociaux que personne ne connaît ne se traduira pas par d'excellents classements. Vous devez tirer parti de l'audience de quelqu'un d'autre pour vous aider à mettre le pied dans la porte et à faire entrer ces liens.

Rae dit que tout ce que vous faites doit être fait avec un excellent plan de match et de manière très stratégique. Consacrez du temps à la création de réseaux sociaux afin de pouvoir diffuser votre excellent contenu et voir les résultats. Un bon contenu est nécessaire pour avoir un bon site Web, mais si personne ne le sait, cela ne vaut rien.

Pouvez-vous partager certains de vos outils d'entreprise préférés ?

Nutch est un crawler open source que Marshall recommande vivement. Ellen suggère le robot d'exploration du site de Moz et Xenu. Greg mentionne Deep Crawl hors du Royaume-Uni. Screaming Frog est mentionné mais il a ses limites. Screaming Frog n'est pas au niveau de l'entreprise, mais il vous donne une tonne d'informations intéressantes que vous pouvez utiliser de différentes manières.

Est-ce que rel=canonical est vraiment important sur un réseau ou sur des domaines importants ?

Oui, vous pouvez l'utiliser sans voir d'effets négatifs.

Des suggestions pour l'intégration SEO et PPC ?

Greg dit que vous devriez toujours utiliser les données PPC car vous pouvez faire correspondre le contenu organique à certaines phrases pour obtenir ces gains rapides. Ellen dit qu'ils utilisent l'intégration pour les termes sous-performants sur le référencement pour aller au PPC et leur faire renforcer les publicités dans ce domaine ou vice versa. Rae recommande de s'assurer que vos pages de destination PPC ne sont pas indexables afin d'éviter que le mauvais contenu ou le contenu dupliqué ne soit indexé.

Des réflexions sur le sabotage de liens ?

Greg dit qu'il y a toute une industrie parallèle qui fait ça et que c'est définitivement à la hausse. C'est pourquoi il est important d'être proactif et de surveiller ces liens pour vous assurer de détecter les problèmes tôt. Il ne recommande pas le sabotage de liens comme une tactique que quiconque devrait employer. Marshall suggère d'utiliser régulièrement Link Detox (LinkResearchTools.com). Vous devez vérifier manuellement les liens que Link Detox signale et catégorise. J'en ai vu plusieurs mal classés - alors prenez ces données avec un grain de sel. Ce n'est pas parce qu'ils rapportent que c'est toxique que ça l'est vraiment.

C'est tout pour cette conférence les amis. J'espère que vous avez pu glaner une pépite ou deux dans les messages !