SMX Liveblog : 25 idées de médias sociaux pour les spécialistes du marketing de recherche avancée

Découvrez les outils, les tactiques et plus encore sur les médias sociaux dans cette session destinée aux spécialistes du marketing de recherche avertis, comprenant :

• Michael King , directeur exécutif de Owned Media, acronyme (@ipullrank)
• Matt Siltala , président, Avalaunch Media (@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen , directeur principal du marketing en ligne, Stone Temple Consulting (@marktraphagen)
• Lisa Williams , Directrice, Stratégie de marketing numérique, Search Discovery (@seopollyanna)

Lisa Williams sur l'ajout des médias sociaux à la stratégie globale

Williams nous dit de commencer par le produit réel et d'établir un lien avec le produit avec une excellente narration . Considérez la technologie de recherche comme un moyen de raconter une histoire sur votre produit. La stratégie de communication devrait être votre première étape pour établir ce lien et raconter une histoire. Élaborez une stratégie de communication spécifique, mesurable, réalisable, pertinente et limitée dans le temps.

Lors de la collaboration entre les équipes de recherche et sociales, unifiez les silos avec une méthodologie . Adoptez un processus qui oriente les objectifs commerciaux et encourage la clarté et l'appropriation des rôles au sein de l'équipe. Il est important d'avoir un objectif à aborder en équipe. Quelques tâches réalisables pour votre équipe :

• Créez des échéanciers spécifiques au public. Par exemple, restez à un niveau élevé pour les cadres. Les spécialistes du marketing social et de la recherche doivent avoir un calendrier établi pour travailler ensemble qui est défini pour le public.
• Définissez vos atouts et sachez ce que vous optimisez. Vous ne savez pas avec quoi les utilisateurs choisiront d'interagir, vous souhaitez donc optimiser tous les types de contenu, y compris les pages de destination, les images, les vidéos, etc.
• Définissez les priorités des canaux : hiérarchisez vos opportunités payées, détenues et gagnées. Faites une grille des trois catégories avec toutes vos plateformes (Facebook, Twitter, Pinterest) et listez les opportunités pour ces plateformes. Encore une fois, cela devrait être partagé avec les équipes de recherche et sociales.
• Créez des calendriers collaboratifs : soyez stratégiques pour les réseaux sociaux et cherchez à prospérer ensemble. Créez un calendrier éditorial qui répertorie les dates, les sujets, les éléments de contenu, les mots-clés, le public cible, les appels à l'action, les canaux et les notes supplémentaires dans une feuille de calcul.

Williams a déclaré qu'il était également important de visualiser avec des piliers de contenu. Pensez à une histoire ou à un élément de contenu et examinez les autres canaux que vous souhaitez utiliser pour le promouvoir. Réfléchissez à la façon dont les plateformes sont connectées et aux opportunités sur chaque plateforme. Par ailleurs:

• Définir la portée des influenceurs : établir des relations et établir une autorité.
• Nourrir les relations : vous ne pouvez pas automatiser les relations (l'automatisation n'est pas une stratégie). Travaillez dur pour collaborer ensemble une fois que vous avez défini les influenceurs avec lesquels vous souhaitez collaborer.
• Engager les médias et les mouvements : définir les opportunités d'amplification. Avec qui souhaitez-vous vous associer pour des campagnes spécifiques ? Définir ces opportunités
• Définir les partenariats : partenaires de recherche pour la conservation et la collaboration. Curation ne signifie pas réaffectation ! Prenez un groupe de contenu, assemblez-le d'une manière significative, mais NOUVELLE.
• Alignement sur les KPI : à quoi ressemble le succès ? Définissez les KPI pour pouvoir mesurer votre succès.

Michael King : trouver du contenu qui fonctionne pour votre marketing

King nous conseille d'intégrer le référencement et les réseaux sociaux - 95% des spécialistes du marketing qui se considèrent comme des stratèges supérieurs ont intégré la recherche et les réseaux sociaux selon une étude de 2013. De plus, King note que toute bonne campagne SEO/sociale commence par une recherche ! La recherche vous informe afin que vous puissiez créer un excellent contenu. Les médias sociaux agissent comme votre groupe de discussion ; lors de la création de personnages, utilisez les données des médias sociaux.

King insiste sur l'importance de définir des objectifs commerciaux, d'effectuer des recherches de mots-clés, d'écouter l'activité sociale et de faire un inventaire social. Il recommande quelques outils :

• Outils de recherche de mots clés
  • Planificateur de mots clés
  • Uber suggère
  • Utiliser Google pour suggérer des termes
• Outils d'écoute sociale
  • Biologique : Topsy
  • Bio : Mention Sociale
  • Biologique : Icerocket
  • Payé : radian6
  • Payant : Arroseur

King recommande d'identifier les influenceurs via :

• Abonné
• Twtrland
• Quora

En ce qui concerne le contenu, il recommande d'utiliser Quora ou Reddit pour déterminer ce que les utilisateurs veulent.

En bout de ligne ? Faites un travail primé. Soyez le roi des rois.

Matt Siltala : comment donner vie à du contenu visuel pour imposer des stratégies sociales

Siltala va parler de rapprocher deux mondes – hors ligne et en ligne – à travers les médias sociaux et le contenu visuel.

Types de contenu visuel :

• Infographie
• Pitch decks/slides
• Livres électroniques/livres blancs
• Graphiques interactifs
• Graphiques animés

Ensuite, allez plus loin avec le marketing de contenu visuel et créez des éléments que les entreprises peuvent utiliser à la fois en ligne et hors ligne ! Utilisez des infographies comme brochures par exemple.

Votre travail en tant qu'entreprise consiste à aider les entreprises à ne pas prendre de retard. Le contenu créatif aide. Trouvez des opportunités où les ventes/connaissances doivent augmenter, puis créez du contenu pour en ligne et hors ligne. Posez des questions à l'équipe de vente, écoutez le buzz social, définissez le problème, puis élaborez une stratégie.

Instagram est CHAUD. L'un des outils les plus puissants que vous puissiez utiliser en ce moment.

Excellente plateforme pour intégrer une stratégie sociale. Waffle Crush est un exemple d'entreprise qui le fait BIEN. Ils ne publient que des emplacements, des offres spéciales, etc. sur leur compte Instagram.

Utilisez-le pour présenter vos produits en contexte. Les mondes en ligne et hors ligne se rejoignent ici.

Les infographies peuvent faire d'excellents documents hors ligne, alors utilisez-les à votre avantage.

Comment passer du social au magasin – Nordstrom fait du bon travail.

Encouragez le partage social croisé.

Les médias sociaux peuvent vous ramener au sommet.

Mark Traphagen : autorité d'auteur pour les spécialistes du marketing de recherche avancée

Alors, qu'est-ce qui fait l'autorité de l'auteur ? Un auteur faisant autorité est à la fois l'initiateur et le promoteur. Dans les réseaux sociaux, vous devez être le créateur original du contenu. Si vous n'aimez pas ce qui se dit, changez de conversation. Si vous êtes un créateur, vous voulez être celui qui change la conversation.

Rel=auteur et au-delà

• Rel = auteur, en décembre 2013, Google a commencé à réduire le nombre d'auteurs affichés dans les SERP.
• L'autorité et l'histoire du site étaient le facteur n ° 1 dans le classement des auteurs.
• Si vous écrivez davantage sur des sites de haute autorité, vous avez plus de chances d'être repéré.
• Quelqu'un qui produit un bon contenu avec de la profondeur est plus susceptible de se présenter.
• Google a confirmé que la confiance des auteurs est un facteur – ils examinent la confiance globale que les gens semblent avoir en un auteur.

Que fait rel=author pour vous ?

• Renforce votre marque
• Cela devient puissant à mesure que de plus en plus de recherches affichent vos résultats
• Vous montre dans la recherche personnalisée (+1s)
• Google veut savoir qui vous êtes.

Comment créer une autorité d'auteur

Cela va devenir plus important à l'avenir. Il est maintenant important que votre marque se connecte via les réseaux sociaux à votre public.

• Soyez le "n'importe qui" que les gens veulent écouter
• Soyez productif
• Pas forcément publier tous les jours, mais assez souvent
• Soyez autoritaire
• Connaissez vos affaires… et connaissez vos affaires mieux que quiconque
• Tu es bon, va mieux
• Soyez minutieux
• Soyez différent/n'ayez pas peur de vous démarquer
• Dis des choses que personne d'autre ne dit
• Trouvez votre propre voix
• Trouver un moyen de présenter un contenu unique
• Soyez omniprésent
• Construire une suite sociale
• Partagez votre meilleur contenu, même s'il vient du passé
• Si vous voulez un peu de respect, sortez et obtenez-le pour vous-même