Série d'interviews #SMX East 2013 : Roger Montti sur la création de liens post-Penguin

SMX East 2013 est dans quatre jours. Ici, sur le blog, nous avons eu l'occasion d'interviewer des conférenciers sur des sujets d'actualité à discuter lors de la conférence. Aujourd'hui, la série d'interviews SMX East 2013 se poursuit avec l'éminent conférencier Roger Montti. La piste SEO de SMX East démarre avec la session Penguin-Proof Link Building , avec Montti, Thom Disch et Neal Rodriguez. Cette session explorera la création de liens dans le monde post-Penguin, en explorant :

• Stratégies de création de liens qui font prospérer les sites Web
• Tactiques courantes de création de liens nuisibles
• Comment éviter avec succès le proverbial « piège à pingouins »

Avec la façon dont Penguin et les pénalités de Google ont provoqué une refonte de la stratégie de référencement et de création de liens, nous sommes heureux d'avoir Roger Montti sur le blog pour avoir un aperçu de la discussion de la session et de son point de vue sur les liens qui durent.

Questions-réponses avec Roger Montti

Montti est le forum de développement de liens et le modérateur de Google AdSense pour WebmasterWorld. On peut également le trouver "en train de faire bouger les choses" sur MartiniBuster.com, son site personnel où il propose des informations sur la création de liens et une newsletter sur la création de liens. Ici, Montti partage ses réflexions sur les stratégies de création de liens, le référencement et Penguin (accent mis en gras).

Kristi Kellogg : Quelle est la stratégie globale qui unifie les tactiques que vous partagerez lors de votre session SMX East ?

Roger Montti : Dans le passé, on disait qu'il était important d'avoir l' air naturel, et on parlait de pourcentages de texte d'ancrage, de pourcentages de liens provenant de sites .edu, etc. Aujourd'hui, il y a une évolution vers le naturel. Les stratégies que je partagerai sont certaines que j'ai utilisées et affinées au fil des ans. Ce qu'ils partagent en commun, c'est l'accent mis sur l'encouragement des liens naturels. Pas seulement des liens qui semblent naturels. Ils sont naturels.

KK : Vous êtes spécialisé dans la « recherche de liens entrants de qualité, ceux qui aident un site à se classer et à rester dans le classement ». Quelles caractéristiques marquent un lien entrant de qualité ?

RM : Il y avait une publicité amusante pour Starkist qui présentait un thon de dessin animé nommé Charlie. La mission de vie absurde de Charlie était d'être capturé, massacré et emballé dans des boîtes de thon. Il a donc affecté les manières exagérées de quelqu'un qui est cultivé dans les arts. À quoi le narrateur starkiste dirait : « Désolé Charlie, nous ne voulons pas de thon au bon goût. On veut du thon qui a bon goût !

Eh bien, c'est un peu ce qui se passe avec Penguin. Les éditeurs Web pensent en termes d'être pénalisés, pandalisés et pingouins. C'est compréhensible. Mais cette approche implique un type d'algorithme de liste noire, où Google expulse des sites. La situation de classement ressemble en fait à une liste blanche, où l'algorithme recherche des sites à inclure. Cela n'aide pas de penser à un site qui n'est plus classé comme ayant été expulsé des SERP. Il est plus utile de penser qu'il n'est pas inclus, comme Charlie le thon.

En adoptant cette approche, vous avez maintenant la possibilité de réfléchir à ce que signifie l'inclusion. Dans le cas de la collecte de liens, cela signifie… eh bien… bon goût. Un bon goût signifie que vous avez acquis une notoriété, une bonne réputation et une bonne volonté basée sur la qualité de votre contenu, la qualité de l'interaction des utilisateurs, les retours post-transaction et le bouche à oreille. Tout cela aboutit finalement au partage sur les réseaux sociaux et à d'autres types de citations, y compris des liens.

KK : Quelle est la tactique de création de liens n° 1 que vous considérez comme le point idéal pour une génération de trafic efficace et un faible risque de pingouin ?

RM : Il existe de nombreuses stratégies et variations et variations de variations. Pour détacher une tactique, je dirais de construire quelque chose qui mérite des éloges - cela pourrait être une ressource ou un service - et ensuite en parler aux autres. Je vais expliquer comment faire cela dans ma présentation.

KK : Comment en êtes-vous venu à développer votre spécialité SEO dans le domaine du link building ?

RM : Je n'avais pas l'intention de devenir une autorité en matière de liens ou un consultant. Je me concentrais sur la création de stratégies qui aidaient mes sites à réussir. En cours de route, j'ai aidé les autres via le forum de développement de liens WebmasterWorld. J'ai d'abord commencé à donner des conférences en 2004, également avec la même motivation d'aider les autres. Et aussi parce que je suis ami avec tant d'autres dans l'industrie et cela me donne l'occasion de profiter de leur compagnie en personne. Dans tous les cas, je suis bien connu pour mes stratégies et conseils de développement de liens, mais il y a beaucoup plus pour moi que cela car vous ne pouvez pas créer de liens dans le vide. Il est important de comprendre des éléments tels que les conversions, l'expérience utilisateur et même certains principes de base du codage.

KK : La description de la session mentionne le fait d'éviter le "Piège à pingouins". Selon vous, quelle est la principale différence entre la création de liens avant Penguin et depuis ?

RM : Le Penguin Trap consiste à permettre à votre stratégie d'être influencée en faisant ce qui est pratique plutôt que ce qui est bénéfique. Faire ce qui est bénéfique n'a pas à être super dur ou exténuant. Ce que je partage est un moyen de gagner des liens qui, d'après mon expérience, vont éviter certains des pièges courants qui conduisent à un avertissement de liens non naturels. La différence entre la création de liens avant et après Penguin consiste à abandonner les inquiétudes courantes en matière de référencement concernant les mesures de classement et le texte d'ancrage. Les gens se tournent vers des stratégies qui se concentrent sur le contenu et sur la façon dont ce contenu a un impact spécifique sur les clients et les influenceurs potentiels, puis font passer le mot à ce sujet.

La série d'interviews SMX East 2013 se poursuit demain avec Elizabeth Marsten, directrice du marketing de recherche de Portent Inc., qui parlera des outils SEM. Auparavant, j'ai interviewé le conférencier de SMX East, Matt McGee, et j'ai eu un aperçu intéressant de Google Glass. Et vendredi, nous publierons notre programme de blog en direct SMX East. Virginia et Chelsea apporteront toutes les informations en direct de SMX East 2013 au fur et à mesure.

Si vous n'êtes pas encore inscrit à SMX East, l'admission est presque complète, mais vous pouvez toujours obtenir un laissez-passer Expo + gratuit et vous inscrire à l'atelier SEO d'une journée de Bruce, le 30 septembre. Économisez dix pour cent sur les frais d'inscription lorsque vous utilisez le rabais code WS-BC10 .