Série de conférenciers SMX East 2014 : le guide de référencement « stupide et réussi » de Jason White sur les mots clés, le nettoyage des liens et la réussite personnelle

Search Marketing Expo (SMX) East 2014 approche à grands pas. En préparation de la conférence acclamée sur le marketing Internet, j'ai invité une poignée d'orateurs distingués (Bruce Clay parmi eux) à s'asseoir pour une entrevue. Le premier est Jason White, directeur du référencement chez DragonSearch. Le natif de New York a déjà honoré la scène SMX et a également partagé ses vastes connaissances en matière de référencement avec la prochaine génération de spécialistes du marketing Internet en tant que conférencier invité à l'Université de New York. Les écrits de White ont été publiés sur Search Engine Journal, WordStream et le Marketology Blog.

" Tout ce qui nécessite une certaine stratégie et un désir ardent de comprendre le pourquoi a tendance à être ce qui me motive ", a déclaré White. "Plus que tout, j'aime faire en sorte que mes clients réussissent stupidement."

White s'exprimera lors de deux sessions à SMX East : "Earning Authority : Success Link Acquisition & Auditing Advice" et "Keyword Research For Better Content & Audience Engagement". En conséquence, j'ai choisi son cerveau sur les meilleures pratiques en matière de mots clés, les histoires de réussite du marketing de contenu, la gestion des liens et plus encore.

Pouvez-vous partager ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut pas faire en matière de recherche de mots clés ?

Rassemblez des données à partir d'autant de sources que possible et n'utilisez pas uniquement le planificateur de mots clés. Déconnectez-vous et parlez à l'équipe commerciale, écoutez les appels commerciaux et signalez la terminologie et les mots utilisés. Si le client utilise PPC, exploitez toutes ces informations, y compris les mots-clés négatifs. Si tout le monde utilise les mêmes outils pour leur recherche de mots clés, juke et partez avec un courant différent, l'opportunité est loin du peloton. Les mots-clés à longue traine ont diminué régulièrement, vous devez donc être prêt à consommer d'autres formes de données et à chasser.

Quelles erreurs commettent les référenceurs lorsqu'il s'agit de gérer et/ou de désavouer des liens ?

J'ai vu des marques se faire frapper par Google Penguin et soumettre le désaveu à Bing. J'ai également vu des spécialistes du marketing désavouer les liens YouTube et Facebook. J'ai rencontré des personnes qui avaient une pénalité manuelle et qui craignaient de soumettre une demande de réexamen. Ce sont des exemples extrêmes mais c'est de la folie. La désinformation est absolument ahurissante.

Si vous êtes sur le point de vous lancer dans une campagne de nettoyage Penguin, la meilleure chose que vous puissiez faire pour votre client est d'approfondir et de faire des recherches. Si vous avez des questions, contactez les gens et posez des questions - il y a beaucoup d'huile de serpent dans notre petite industrie, mais il y a encore plus de personnes attentionnées et bien informées qui sont prêtes à partager et à aider.

Pouvez-vous partager quelques exemples de marques qui le font correctement en matière de contenu ?

Le flux Instagram de la Station spatiale internationale est fantastique. Cela ramène le romantisme de notre programme spatial. Fidèle au thème du gouvernement, le blog de la TSA est un exemple de ce qui peut être fait lorsque vous travaillez avec ce que vous avez et j'aime la façon dont il est humoristique mais éducatif.

Quelle est votre philosophie sur la construction de votre marque individuelle ?

Être moi-même et partager mes connaissances librement m'a ouvert de magnifiques portes. Je coache mon équipe pour qu'elle comprenne que les meilleures opportunités personnelles se présenteront lorsqu'elle sera surmenée et se sentira à sa limite, mais elle devrait ignorer ces sentiments et faire le travail, et pousser un peu plus fort quand quelqu'un lui présente une opportunité à saisir. Il y a un proverbe bouddhiste qui dit quelque chose comme 'l'envie d'arrêter est la plus forte au moment où le succès est atteint.' C'est quelque chose qui est devenu un peu un mantra pour moi. En même temps, lorsque l'apocalypse zombie arrivera, la somme totale du travail que j'aurai produit n'aura plus de sens… ce qui est une autre chose que je me rappelle souvent.

TLDR ? —> Donner. Travaillez un peu plus fort que votre limite perçue, mais ne vous prenez pas trop au sérieux.

Vous êtes un participant assidu à #SEOchat, le chat hebdomadaire discutant de tout ce qui concerne le référencement (les jeudis à 10h PT). Quelle est la valeur de rester connecté avec vos collègues SEO et de partager vos connaissances ?

C'est tout l'amour. Aimez les gens qui vous entourent et intéressez-vous à leur succès, ils vous le rendront à la pelle.

En plus du #SEOchat, comment restez-vous au courant de l'actualité du marketing Internet ? Blogs, livres, lieux de rencontre - dites-nous tout et n'importe quoi.

J'ai un groupe très restreint de personnes que je suis sur Twitter et Google+. J'essaie de sortir autant que possible de la chambre d'écho afin de pouvoir avoir de nouvelles idées et de nouveaux concepts chaque fois que possible.

Je suis différentes personnes pour différentes raisons ; J'aime suivre Eric Enge sur Google+ à cause des moments farfelus où je serai invité à l'un de ses super Google Hangouts. C'est stupide, mais je suis déterminé à déterminer si le moment est complètement aléatoire ou s'il y a de la science derrière cela. C'est presque au point où je m'attends à démêler sa stratégie et à gagner les clés de l'univers. Presque.

Je lis beaucoup de contenu d'Amazon, j'adore le blog numérique ESPN et je me cache sur de nombreux forums black hat. Je traque également certaines verticales sélectionnées pour gagner de nouvelles idées, mais le qui et le comment ne seront admis qu'après quelques bières. J'aime l'IPA.

Quels sont vos trois utilisateurs Twitter préférés et pourquoi ?

• Ian Lurie . Il est libre et donne avec ses connaissances, a presque tout testé ou du moins cela en a l'air et j'apprécie son humour.
• Mike King . Il le fait juste sans taureau et s'intéresse au marketing, ce qui, à mon avis, fait que de nombreux référenceurs ratent le coche.
• Bill Slawski . J'apprécie sa capacité à connecter des facettes aléatoires de différentes périodes de temps. La capacité de reconnaître des opportunités sans rapport est là où la magie opère et Bill semble avoir cela comme un sixième sens.

Lorsque vous ne dirigez pas le référencement, quelles sont vos façons préférées de passer votre temps ?

S'assurer que mon petit humain grandit en tant que personne bien adaptée, réparant ma vieille maison et disant à ma femme à quel point je l'apprécie d'avoir affaire à ma marque de fou. De temps en temps, les étoiles s'alignent juste comme ça et je peux faire du vélo dans les montagnes, ce que j'apprécie vraiment.