SMX Advanced 2013 : Demandez aux référenceurs #23A

Danny Sullivan accueille la foule et présente le panel. Le numéro de comédie qui vous manque en ce moment, je ne peux tout simplement pas lui rendre justice ! Alex fait du référencement depuis 10 ans et se concentre sur Google News ces jours-ci. La nouvelle entreprise de Greg est Foundation Digital. La coiffure de Rae est fraîche. Bruce a commencé à optimiser les sites en 1879.

Si votre audience n'est pas sur Google+, devriez-vous y consacrer du temps ?

Greg : Oui, même s'il n'est pas utilisé comme signal maintenant, il le sera, donc l'investissement en vaut la peine. Cela n'en deviendra que plus important.
Alex : C'est comme dire que vous devriez faire attention à vos balises de titre même si beaucoup de gens ne savent pas ce que c'est.
Rae : Il y a quelques semaines, elle a abandonné tous ses réseaux sociaux sauf Google+ pour se forcer à l'utiliser.
Bruce : Il n'y a pas si longtemps, il appelait Google+ le meilleur endroit pour cacher un cadavre. ;D C'est important, accrochez-vous à la paternité.
Danny : Il l'utilise beaucoup. Ne vous inquiétez pas de la duplication sur Google+ et Facebook, car les gens ne sont pas sur les deux et n'auront pas l'impression que vous les dupliquez. Utilisez-le pour plus que des choses SEO.

Comment gérez-vous le contenu syndiqué ?

Alex : C'est franchement délicat. La canonisation est quelque chose que je pousse, mais Google Actualités est douteux quant à savoir s'ils le lisent ou non. C'est une cible mouvante et elle n'a pas de bonne réponse.
Greg : Incorporer les exigences de canonisation dans les accords de syndication. Malheureusement, beaucoup de ces choses ne sont pas automatisées à ce stade et il est difficile de les appliquer.

Quand savez-vous quand votre travail de référenceur est terminé ? Est-ce jamais fait?

Greg : Le nirvana SEO, c'est quand c'est vraiment fait mais que vous continuez à trouver des raisons d'être là. ;RÉ
Rae : Si vous vous classez n°1, vous avez peut-être terminé, mais votre compétition ne fait que commencer.
Greg : On pourrait dire qu'Amazon est fini ; il y a un plafond dans la recherche organique, mais ils continuent à rechercher des éléments saisonniers, à faire apparaître des éléments, en se concentrant sur l'aspect conversion.
Bruce : Lorsque vous avez terminé, cela signifie que vous n'aviez pas assez de mots-clés.

Quelle est la plus grosse erreur que les gens commettent ?

Greg : Passer trop de temps sur ce qui est maintenant au lieu de ce qui s'en vient. Paternité, pertinence contextuelle des liens, choses dans lesquelles Google gagne.
Rae : La dépendance totale aux outils est son problème. Utilisez des outils pour rassembler et collecter des données, mais soyez intelligent sur ce que cela signifie. Utiliser un outil de référencement, c'est comme utiliser une calculatrice - encore faut-il savoir faire des calculs. Ne suivez pas les étapes aveuglément.
Alex : Négliger l'essentiel. Ne vous laissez pas emporter par les choses avancées. Ainsi, vous pourriez obtenir un meilleur classement - avez-vous regardé le SERP ? Regardez tous les résultats là-bas et cliquez sur certains d'entre eux. Est-ce que cela correspond à l'intention du chercheur ?
Bruce : Nous pouvons parfois tenir pour acquis que nous avons droit à un classement. Nous oublions que Google nous donne du trafic gratuit, ils exigent que nous gagnions le classement, et personne ne veut le gagner. Le temps, le travail et le budget sont la façon dont vous le gagnez.
Greg : Le contenu n'est pas vraiment roi. Le Web est jonché de sites avec un excellent contenu qui ne sont pas classés. C'est une somme collective de l'effort de construction d'une marque. Starbucks est n°1 pour le café, beaucoup pour ce qu'ils ont fait hors ligne. Il provient d'un investissement à long terme dans la marque dans son ensemble.

Si vous pouviez forcer Matt Cutts à faire quoi que ce soit, ce serait quoi ?

Greg : Il finirait (non fourni) en disant que c'est diabolique et que ça n'a rien à voir avec la sécurité.
Alex : Passer les données de référence dans iOS6.
Bruce : Ils devraient fournir des données de mots-clés pour tout ou les retirer du paiement par clic. (Applaudissements du public !)

Danny regarde le public et demande si quelqu'un des moteurs de recherche montera sur scène et répondra à ces questions. Duane Forrester et Matt Cutts se joignent tous les deux à la scène !

Se référant au côté payant et aux données de mots-clés, Matt dit qu'il n'est qu'un seul gars et qu'il ne peut pas pousser toute l'organisation. Il mentionne qu'il pousse vraiment pour la sécurité et recommande le livre Little Brother et dit qu'il éclairera votre réflexion sur le sujet.

Bruce : Il aime vraiment l'outil de désaveu.
Duane : Il demande si les gens l'utilisent. Les gens applaudissent et disent oui. Il dit qu'il a fallu 13 heures avant que le premier rapport de désaveu n'arrive et qu'un webmaster ait désavoué l'intégralité de son propre site.

Rae : Elle n'aime pas le fait qu'il faille tout désavouer. Vos moteurs de recherche savent si vous nous pénalisez pour les liens et vous nous faites deviner.
Duane : La réalité est que vous pourriez demander le retrait, puis le site dirait ok 5 dollars. Mais ce rapport nous donne un signal. Vous êtes en fait un bon webmaster. Vous prenez soin de votre site et nettoyez les choses - ce n'est pas le seul lien individuel à désavouer.
Rae : Pourquoi ne pouvez-vous pas simplement nous parler de la valeur des liens ?
Matt : Ce genre d'information serait abusé par les spammeurs.

Greg : Il aime montrer des exemples de mauvais liens dans les outils pour les webmasters.

Maile de Google a déclaré hier que la paternité ne devrait être que sur les pages écrites par des personnes désignées comme auteur.

Matt : Tu peux le mettre sur tout un site sur un blog que tu as écrit tout le site, il l'a sur son blog par exemple.
Duane : Comment élargissez-vous la notion de qui est la personne au niveau de la confiance, et comment la voyez-vous sur d'autres chemins, entités. Il y a dix ans, les gens sur le Web étaient des noms d'utilisateur et maintenant ils portent de vrais noms. Il y a eu une extension. Quand vous regardez Schema.org, il y en a tellement.
Greg : La paternité ne doit pas seulement avoir un cachet de date. Il peut s'agir d'un article à feuilles persistantes. Tout ce qui bénéficie de la crédibilité.

Danny : Est-ce important d'avoir une date sur une page ?

Duane : Mettez une date dessus les gens ! Cela en dit long sur votre site Web, sur la façon dont vous organisez les choses. s'il n'a pas de date, il me dit que vous voulez que ce soit à feuilles persistantes parce que vous êtes trop paresseux pour le mettre à jour.
Danny : C'est ce que je pense de tous les fichiers d'aide de Windows. (Oos du public à ce diss.)
Greg : Google réagit différemment aux choses datées. Il déteste quand les choses à feuilles persistantes qui ne changeront pas ont des dates parce que vous perdrez des clics avec le temps.
Alex : Un éditeur a une page qui met à jour les résultats sportifs plusieurs fois par jour mais l'horodatage était de 2004. C'était très frustrant.
Rae : Elle a testé la suppression des rendez-vous et ses lecteurs étaient furieux et cela a également fait chuter le taux de clics.
Matt : Si c'est vraiment si important, tu devrais y mettre de l'amour. Vous pouvez y mettre une date de dernière mise à jour.

J'ai des milliers d'affiliés qui se connectent à mon site et un pourcentage d'entre eux pratique le chapeau noir.

Matt : Nous sommes assez bons pour détecter les liens d'affiliation comme les liens vers les communiqués de presse.
Rae : Si vous utilisez des liens réseau, ne vous inquiétez pas. Si vous avez décidé que le plan de création de liens parfait était sur le dos de vos affiliés et que vous vous êtes donné beaucoup de mal pour qu'ils ne ressemblent pas à des liens d'affiliation, alors vous aurez de quoi vous inquiéter.
Matt : Chaque fois que quelqu'un dit "les moteurs de recherche n'ont aucun moyen de les détecter", vous devriez faire demi-tour et aller dans l'autre sens.

Combien d'annonces supplémentaires peuvent-ils mettre sur la première page des SERP ? Les publicités se sont développées pour occuper beaucoup d'espace.

Matt : Le bio n'est pas mort. Google a envisagé d'établir un seuil pour un pourcentage défini d'annonces organiques par rapport aux annonces. L'équipe de recherche peut repousser lorsque l'équipe publicitaire souhaite modifier la mise en page.
Danny : Maintenant, vous allez avoir des webmasters qui essaient de déterminer ce pourcentage et de l'utiliser comme ligne directrice - Google le fait donc ça doit être ok.
Matt : Lorsqu'il reçoit un e-mail de l'équipe publicitaire lui posant des questions sur le spam ou le classement dans les recherches, il dispose d'une vidéo interne de répondeur automatique qui leur dit poliment qu'il ne peut pas répondre à leurs questions. Google ne veut pas que ses partenaires, annonceurs ou clients pensent que nous donnons un avantage à Google/eux-mêmes.

Le seul gros plat à emporter :

Bruce : Vérifiez votre profil de lien, trouvez votre lien le plus faible et voyez si vous pouvez le réparer.
Alex : Exploitez les données dans Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Tools. Vous pouvez passer une éternité là-dedans et avoir plus de travail et ne jamais en finir.
Greg : Mobile. Pensez à une conception réactive qui prend en charge les applications natives. Cela crée une expérience utilisateur impressionnante.
Rae : Ne soyez pas générique - produits, services, contenu, efforts de marketing, texte d'ancrage.
Duane : 5 choses auxquelles faire attention, dans cet ordre : contenu, social, expérience utilisateur, liens, SEO.
Matt : Google va continuer à travailler sur plus de communication et de transparence. D'un autre côté, évitez le chapeau noir et embauchez quelqu'un qui fera des spams. L'écart entre les failles intéressantes à exploiter et le fait de devoir les nettoyer plus tard va devenir de plus en plus difficile à combler. Une chose : créez quelque chose de captivant et optimisez l'expérience utilisateur. Encore une chose, le mobile compte. Vous verrez une courbe exponentielle du trafic mobile passant par les ordinateurs de bureau au cours des deux prochaines années.
Danny : Pensez social. La recherche a toujours été sociale. Lorsque nous voulons une réponse, nous nous tournons vers les personnes que nous connaissons. Ce n'est pas faire du social, c'est le vivre.