3 leçons pour l'optimisation des moteurs de recherche après SMX Advanced 2012

Il y avait 3 grandes leçons sortant de SMX Advanced cette semaine.

1. Le référencement est difficile.
2. Les spams/raccourcis ont une courte durée de vie.
3. Concentrez-vous sur le marketing ━ présentez votre entreprise sous son meilleur jour à votre public.

Vous pouvez penser à quel point c'est vraiment une "leçon" puisque vous saviez probablement déjà tout cela. Pourtant, la conférence a donné un nouveau visage à ces questions, que les spécialistes du marketing de recherche ont traitées depuis la création de l'industrie.

Les discussions ont abordé les défis posés par la personnalisation de la recherche et les balises de code pour une fonction de recherche améliorée. Et bien sûr, il y a eu beaucoup de discussions sur les efforts revigorés de Google pour éliminer les astuces de référencement bon marché et les liens payants… beaucoup de discussions sur Penguin.

C'est l'histoire de SMX Advanced 2012 et l'état de l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche.

Le référencement est difficile

Un sentiment de soulagement m'a submergé lorsque Matt Cutts, chef de l'équipe de spam Web de Google, a déclaré à Danny Sullivan, rédacteur en chef de Search Engine Land, que le référencement était difficile. (Réaction interne : je ne suis pas le seul à le penser ! Je ne suis pas fou !) Malheureusement, une seconde plus tard, j'ai dû avaler la dure réalité que ça devenait de plus en plus difficile. Le commentaire de Matt allait dans le sens suivant : demandez à n'importe quel référenceur si c'est plus difficile qu'il y a 5 à 7 ans, ils répondront oui. Vous pouvez vous attendre à ce que ce métabolisme continue.

Décomposer les défis spécifiques du marketing des moteurs de recherche était le but de la conférence, et en tirant des sessions que j'ai vues, je soulignerai quatre choses qui façonnent la nature de la recherche et le comportement des chercheurs.

100 % de la recherche est personnalisée
Le référencement basé sur le classement est mort avec la fin des 10 liens bleus. La personnalisation des résultats de recherche est aujourd'hui de plus en plus complexe et les pages de résultats de deux utilisateurs ne sont pas identiques. Au cours de la session Survivre à la personnalisation avec Google et Bing, Danny Sullivan, rédacteur en chef de Search Engine Land, a présenté les arguments en faveur de l'optimisation d'un environnement de recherche personnel en expliquant que 100 % des résultats de recherche sont personnalisés. Même avec la recherche personnelle désactivée dans Google via la bascule Monde, les résultats sont toujours personnalisés par emplacement. Les tactiques de recherche personnelle doivent faire partie de votre stratégie de référencement.

Les microformats ajoutent des éléments à la recherche
Les photos et informations sur les auteurs, les classements par étoiles, les extraits enrichis ━ les microformats et Schema.org aident les moteurs de recherche à fournir plus d'informations dans les pages de résultats. Les extraits enrichis améliorent l'expérience utilisateur, augmentant la probabilité qu'un internaute trouve votre contenu pertinent pour sa recherche. La mise en œuvre du balisage d'auteur ajoute de l'autorité et de la personnalité à un résultat, ainsi qu'une image qui attire l'attention des utilisateurs. Les notations établissent la confiance et l'autorité de la marque. Les spécialistes du marketing de recherche sont des spécialistes du marketing après tout. Profitez de tous les avantages du marché dans les SERP. Mettez en œuvre des éléments disponibles et pertinents pour que votre annonce se démarque auprès de votre public cible.

Offrir une bonne expérience mobile
Les chercheurs utilisent beaucoup les appareils mobiles. Comme Carlos del Rio l'a partagé lors de la session iConvert : Landing Pages and Conversion in a Smartphone and Tablet World, les connexions Internet sans fil sont 2:1 plus nombreuses que les connexions filaires. L'omniprésence de la connexion via des appareils mobiles signifie beaucoup de choses pour les entreprises qui souhaitent offrir une bonne expérience aux clients en ligne. L'augmentation du trafic mobile a des implications sur la façon dont les utilisateurs utilisent un site, ainsi que sur l'emplacement et le type d'appels à l'action utilisés.

Une stratégie consciente doit être dédiée à la conception de sites mobiles et à la diffusion de contenu. Google a recommandé cette semaine la conception de sites réactifs, un moyen d'offrir une expérience smartphone et tablette lorsqu'un appareil mobile est détecté. Et la navigation mobile signifie qu'il y a une demande importante de VITESSE. L'abandon du site monte en flèche après six secondes de temps de chargement.

Google est l'ami d'un site Web
De temps en temps, on peut avoir l'impression que le référencement est en opposition avec Google. Il n'est pas rare de lire sur la "guerre contre le SEO" de Google ou ses efforts pour "tuer le SEO", même si ce n'est que comme appât. Mais nous avons eu un aperçu du point de vue de Google sur le référencement de Maile Ohye, responsable technique des programmes pour développeurs Google, lors de sa présentation sur les problèmes de pagination et de canonisation.

Elle a remercié les participants de SMX Advanced pour leurs commentaires utiles qui ont abouti à la prise en charge de nouveaux protocoles et outils. En 2011, Maile a entendu parler de l'application par une entreprise de rel=canonical pour consolider des ensembles paginés même si le contenu n'était pas dupliqué. Maile est retournée dans son équipe avec cette information et 5 mois plus tard, Google a proposé une assistance pour le protocole rel=prev/next. Google a également amélioré l'outil de paramètres d'URL dans les outils pour les webmasters après les commentaires de la communauté SEO.

Ma conclusion : Google comprend que l'environnement Web commercial peut poser des problèmes d'exploration et d'indexation ; Google est disposé à travailler avec les propriétaires de sites pour mieux comprendre les problèmes afin que le moteur de recherche puisse fournir aux utilisateurs des informations utiles et pertinentes qu'ils recherchent.

Liaison : la diatribe

L'un des événements les plus mémorables de la conférence s'est produit lors de la dernière session de la dernière journée de la session Ask the SEOs toujours pleine à craquer. Le désormais célèbre « coup de gueule » de Danny Sullivan fournit un contexte historique précieux et un rappel du but des liens. Cela arrive à un moment où il est facile de se perdre dans les aboiements et les gémissements à propos de Google Penguin et qui est à blâmer pour la montée de la manipulation des liens.

Danny nous a ramenés à l'époque où les liens étaient utilisés pour pointer vers plus d'informations sur un sujet. En revanche, les méthodes de création de liens utilisées aujourd'hui considèrent souvent les liens comme l'objectif final plutôt que comme un moyen d'atteindre une fin. Avant que Google ne devienne le principal moyen de découverte de contenu en ligne, il existait trois annuaires : Yahoo!, l'Open Directory et Look Smart. Danny a rappelé une époque où les répertoires étaient utilisés pour trouver des choses. De même, lorsque Google est arrivé, ils ont utilisé ces répertoires pour localiser des sites à explorer et à indexer sur le Web.

Lorsque l'adoption de la recherche a augmenté, les propriétaires de sites Web ont demandé à Google comment indexer leurs sites. Google a ouvert une boîte de Pandore lorsqu'il a suggéré que des sites soient répertoriés dans des annuaires. Aujourd'hui, 20 000 annuaires plus tard, le spam de lien a évolué.

À la suite de Penguin, la possibilité d'une option de désaveu de lien a été évoquée pour aider les sites à nettoyer un profil de lien terni. Lors du discours d'ouverture des questions-réponses, Matt Cutts a mentionné qu'un tel protocole pourrait être en route, mais que si c'est le cas, il faudra des mois. Il conseille aux webmasters et aux référenceurs d'aujourd'hui de faire de leur mieux pour supprimer les liens de mauvaise qualité et de documenter le cas de Google. Il a expliqué que s'ils échantillonnent le profil de backlink de faible qualité et constatent que, par exemple, 90% des liens ont disparu, l'effort de bonne foi sera accepté.

Dans le même discours, Danny a demandé à Matt si Google était en guerre contre le SEO. À cela, Matt a dit que, s'il y avait quoi que ce soit, il était engagé dans une bataille contre le spam. Dans ses propres mots, il a résumé la mission de Google dans sa relation avec la communauté SEO cette année comme étant d'améliorer la transparence et de contrôler ses propres directives de qualité. Matt a décrit les spammeurs comme ceux qui demandent essentiellement : "Comment puis-je faire semblant d'être génial ?" Si vous vous êtes déjà posé cette question, reportez-vous aux numéros 1, 2 et 3 ci-dessus.