Pourquoi les spécialistes du marketing les plus intelligents ont des équipes de rédaction externes

Introduction

Le marketing de contenu joue un rôle central dans le paysage numérique actuel. C'est l'un des outils les plus puissants permettant aux entreprises de s'engager auprès de leur public cible, de renforcer la notoriété de la marque et de susciter des actions client précieuses. Lorsque vous publiez et distribuez du contenu utile, pertinent et exploitable pour attirer, éduquer et divertir des clients potentiels, vous créez un intérêt et une fidélité à long terme pour votre marque.

L'un des principaux avantages du marketing de contenu est sa capacité à établir l'autorité et l'expertise d'une marque au sein d'une industrie spécifique. En produisant constamment du contenu informatif et perspicace, les entreprises peuvent se positionner en tant que leaders d'opinion, gagnant la confiance et le respect de leur public. Cette autorité améliore non seulement la réputation de la marque, mais augmente également la probabilité d'attirer des clients potentiels et de générer des conversions.

Bien que le marketing de contenu ait une valeur indéniable dans notre monde de plus en plus numérique, il peut être très laborieux à créer. Entre la planification stratégique, la recherche, les entretiens, la rédaction, l'édition, la réécriture et la vérification de la qualité pour s'assurer que votre contenu atteindra ses objectifs, les spécialistes du marketing peuvent passer des heures et des heures sur un travail qui n'atteint pas toujours les minimums de qualité ou ne stimule pas la génération de prospects.

C'est là que la valeur des équipes de rédaction externes entre en jeu. La rédaction est l'un des processus les plus longs et les plus coûteux du cycle de vie du marketing de contenu. Pour être efficace et soucieux des coûts, vous devez considérer les avantages de l'utilisation de rédacteurs externes pour maintenir votre pipeline de contenu fluide.

La grande valeur du marketing de contenu

La valeur du marketing de contenu a considérablement augmenté au cours des deux dernières décennies et pour une bonne raison. Le contenu présente plusieurs avantages en tant que méthode holistique pour se connecter avec des publics cibles, communiquer les avantages des produits et les valeurs de l'entreprise et contribuer aux revenus de l'entreprise. Saviez-vous que 68 % des consommateurs souhaitent rechercher un produit après avoir lu du contenu à ce sujet ?

Examinons les raisons pour lesquelles le marketing de contenu est si précieux pour les entreprises d'aujourd'hui.

• Prend en charge l'établissement de relations - Lorsque vous investissez dans un contenu cohérent, pertinent et de haute qualité, vous entamez une conversation précieuse avec vos prospects. Ils se sentiront connectés à votre marque lorsqu'ils interagissent avec vos blogs, newsletters et publications sur les réseaux sociaux. En fait, 78 % des personnes ont le sentiment d'avoir développé une relation entre elles et une marque après avoir lu du contenu personnalisé.

• Établit l'autorité et propage la voix de votre marque - Alors que votre site Web devrait être le cœur de la voix de votre marque, le contenu aide les prospects à voir tous les aspects de la « personnalité » de votre entreprise. Cela montre votre sens de l'humour, votre engagement envers votre industrie et votre désir de redonner. Il met également en valeur votre expertise afin que les prospects sachent que vous pouvez tenir vos promesses.

• Générez du trafic organique - Le marketing de contenu joue un rôle déterminant dans la génération de trafic organique vers le site Web de votre entreprise. Il améliore votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, en générant un trafic pertinent et peu coûteux vers votre site Web.

• Génère des prospects - Grâce à une combinaison de contenu de référencement, de marketing basé sur les comptes et d'engagement sur les réseaux sociaux, vous pouvez créer un puissant moteur de génération de prospects qui utilise des appels à l'action, des publicités payantes et du contenu viral pour vous apporter plus de prospects.

• Renforce la confiance - Créer une relation de confiance avec votre public cible est plus important que jamais, surtout maintenant que les consommateurs sont plus critiques et analytiques quant à leurs choix d'achat.

Renforcer l'efficacité dans le marketing de contenu

Bien entendu, ce n'est pas parce que vous comprenez la valeur du contenu que vous disposez nécessairement de processus et de procédures efficaces à gérer. Il est très facile que le contenu devienne lourd, d'autant plus que l'écriture en particulier peut être longue et laborieuse.

En tant que spécialistes et leaders du marketing de contenu, nous restons à la pointe des outils et des techniques qui raccourcissent le cycle de vie du développement de contenu sans sacrifier la qualité. Voici quelques concepts clés que nous avons adoptés.

Commencez par une stratégie de contenu solide

Tout ce que vous faites en marketing doit commencer par une stratégie. Une stratégie solide avec des objectifs clairs, des thèmes clés que vous souhaitez aborder, une recherche sur le public cible et des formats de contenu établis qui résonnent le plus avec votre public vous feront gagner beaucoup de temps sur la route.

Lorsque votre équipe n'a pas besoin de se demander pourquoi elle fait ce qu'elle fait ou quels KPI son contenu est censé atteindre, vous réduisez les réunions, les révisions et les mauvais résultats, ce qui signifie que vous gagnez plus de prospects et meilleure notoriété de la marque plus rapidement.

Créer un calendrier de contenu

Voici les aspects amusants des calendriers de contenu : ils se trompent toujours. Il est très rare de programmer un quart complet de contenu et de le faire jouer exactement comme vous l'aviez prévu. Les industries et les tendances progressent et se transforment plus rapidement que jamais ces jours-ci et il y aura toujours une campagne, un sujet ou un événement pour lequel vous devrez ajuster le calendrier.

Cela dit, sans calendrier de contenu, votre capacité à exécuter votre stratégie sera grandement compromise. Avec un calendrier de contenu, une meilleure coordination entre les membres de l'équipe et garantit que le contenu est produit et publié en temps opportun.

Réutilisez et rafraîchissez votre contenu

Un problème flagrant que nous voyons constamment dans notre industrie est le manque de retour sur investissement du contenu ; les entreprises créent constamment de nouveaux contenus, rincent et répètent, et ne s'intéressent pas pleinement à la valeur de chaque pièce, même au fur et à mesure qu'elle vieillit.

Si vous créez un élément de contenu, en particulier un élément long, vous disposez de bien plus qu'un seul ebook ou blog. Vous disposez également d'une infographie, d'une série d'e-mails, d'un quiz interactif, d'une vidéo, etc. Profitez pleinement de chaque élément en réorientant votre contenu. De plus, plutôt que de créer de nouveaux blogs, vous pouvez actualiser les anciens pour refléter les nouvelles informations disponibles, garder la voix de votre marque fraîche et booster le référencement.

Profitez des avantages de l'IA

Bien que des outils comme ChatGPT et Bing aient leurs limites, ils peuvent être extrêmement précieux pour accélérer des parties spécifiques du processus de développement de contenu. Voici quelques-unes de nos utilisations préférées des outils d'IA.

• Recherche - en utilisant un outil d'IA en ligne ou un plug-in ChatGPT, vous pouvez accéder à des tonnes de recherches et d'informations détaillées sur votre sujet. Conseil de pro : soyez prudent lorsque vous utilisez ces outils pour des sujets que vous ne comprenez pas bien ; ils sont connus pour "mentir" et vous devrez les vérifier.

• Plan - demandez à votre outil d'IA de fournir plusieurs versions différentes d'un plan pour un sujet sur lequel vous écrivez. Conseil de pro : ne demandez jamais un seul contour. Laissez l'outil faire ce qu'il fait le mieux et vous offre une multitude d'options parmi lesquelles choisir ou réfléchir.

• Rédaction - bien que les outils d'IA ne soient pas encore efficaces pour écrire, ils peuvent vous aider à surmonter le blocage de l'écrivain en développant vos idées ou en vous donnant de nouvelles façons d'introduire un article ou un sujet. Conseil de pro : si vous avez du mal à formuler une phrase, écrivez simplement une mauvaise version de celle-ci et demandez à votre outil d'IA de la réécrire pour vous avec une grammaire appropriée.

• Édition - Grammarly est le principal outil d'IA pour l'édition. Il peut détecter toutes ces petites erreurs que notre cerveau humain saute comme des espaces supplémentaires, une virgule manquée ou des problèmes de capitalisation. Conseil de pro : consultez la version mise à jour de Grammarly. Cela peut vous donner de bonnes idées pour reformuler, simplifier et clarifier des phrases composées complexes.

Sous-traitez à des experts dans votre domaine

Qu'il s'agisse d'écriture, d'édition, de référencement ou de conception, l'utilisation de sources tierces réputées pour exécuter de longues portions de création de contenu peut vous faire gagner beaucoup de temps, et souvent d'argent aussi. Si vous opérez dans un domaine de niche, si vous avez une petite équipe marketing ou si vous souhaitez simplement garder votre équipe concentrée sur des objectifs stratégiques, vous avez beaucoup à gagner en mandatant des experts ciblés pour compléter leur équipe. Plongeons-nous un peu plus dans la section suivante.

Les 5 principales raisons d'utiliser des équipes de rédaction externes

Comme nous l'avons mentionné, l'externalisation du développement de contenu à des fournisseurs externes présente de nombreux avantages. Bien que de nombreux aspects du marketing de contenu soient laborieux, la partie la plus longue du processus est l'écriture. Un ebook peut prendre jusqu'à 8 à 10 heures à écrire et un long blog peut potentiellement prendre 4 à 6 heures.

Les équipes de rédaction externes peuvent réduire ce temps perdu tout en offrant plusieurs autres avantages.

1. Réduire les coûts

Le maintien d'une équipe de rédaction interne peut représenter une dépense importante pour les entreprises. En plus des salaires des écrivains, il y a aussi les coûts associés des avantages sociaux, de la formation et des frais généraux comme l'équipement. De plus, il y a les coûts cachés du recrutement, de la gestion et du roulement potentiel.

L'embauche de rédacteurs externes par l'intermédiaire de pigistes ou d'une agence implique souvent une structure de coûts plus flexible. Vous pouvez embaucher des rédacteurs projet par projet ou sur un contrat à long terme, en fonction de la quantité de contenu dont vous avez besoin et de la fréquence à laquelle vous en avez besoin. Étant donné que les rédacteurs, agences ou sous-traitants externes sont responsables de leur propre formation, équipement et recrutement, vous économisez beaucoup d'argent qui peut être dépensé pour la génération de prospects ou l'image de marque.

Trouver des rédacteurs à temps plein ayant de l'expérience, une expertise de l'industrie et des compétences de qualité peut également coûter cher. Avec un pool externe d'écrivains parmi lesquels choisir, vous pouvez identifier stratégiquement le contenu qui peut être écrit par un écrivain plus novice par rapport à un écrivain qualifié et répartir votre budget en conséquence.

2. Accéder à des compétences spécialisées

L'un des avantages importants de l'embauche d'équipes de rédaction externes est la possibilité d'exploiter des connaissances et des compétences spécialisées pour une industrie, une technologie ou un domaine universitaire particulier. Par exemple, si vous êtes une entreprise technologique, vous aurez peut-être besoin de rédacteurs qui connaissent bien les dernières tendances technologiques et qui peuvent traduire des concepts techniques complexes en un contenu clair et attrayant. Si votre entreprise possède une marque de mode haut de gamme, vous aurez besoin d'écrivains qui comprennent les tendances, la langue, les styles, les textiles et la culture pop du public cible.

Bien que certaines de ces informations puissent être recherchées en ligne, une grande partie est acquise avec l'expérience - soit par ceux qui ont travaillé dans l'industrie au cours d'une carrière précédente, soit par ceux qui ont écrit du contenu pour des entreprises de cette industrie. Un fournisseur externe peut organiser ces personnes pour vous, en apportant une multitude d'écrivains qui exécutent votre contenu de manière plus approfondie et détaillée que vous ne pourriez trouver ailleurs.

Ceci est particulièrement important pour les organisations dont les produits et services couvrent plusieurs secteurs. Vous aurez peut-être besoin de contenu pour l'industrie de la construction un jour, l'alimentation et les boissons un autre et la haute technologie un autre. Il s'agit d'un large éventail d'expertises sectorielles qu'il est peu probable que l'on trouve chez une seule personne. Avec une équipe externe, vous avez toutes ces personnes à portée de main quand et comme vous en avez besoin.

3. Augmenter la qualité d'écriture

S'appuyant sur notre point précédent sur les connaissances spécialisées, un plus grand bassin d'écrivains vous donne également accès à une écriture de meilleure qualité. Fournir constamment des blogs et des livres électroniques précis, attrayants et optimisés pour le référencement n'est pas une tâche simple. Si vous avez la chance d'avoir des rédacteurs hautement qualifiés, ils sont rapidement et facilement surchargés de projets, ce qui peut affecter la qualité de leur écriture. Cela peut également conduire à l'épuisement professionnel - et vous ne voulez pas sacrifier un bon écrivain une fois que vous en avez trouvé un !

Compléter les bons rédacteurs avec une équipe de soutien externe peut leur donner la tranquillité d'esprit et un environnement de travail moins stressant. Les projets plus courts et plus faciles peuvent être confiés à votre équipe externe tandis que les éléments qui nécessitent des connaissances tribales et des compétences approfondies restent en interne. D'un autre côté, si vous avez trouvé un rédacteur novice qui convient parfaitement à votre équipe, les rédacteurs externes peuvent assumer le travail plus complexe et difficile pendant que votre rédacteur apprend et évolue dans son poste.

Une rédaction de haute qualité améliore votre image de marque, engage votre public cible et stimule vos résultats marketing. Cela améliore également votre classement SEO, ce qui permet aux clients potentiels de vous trouver plus facilement en ligne. Avec une équipe de rédaction externe, vous disposez des ressources dont vous avez besoin pour frapper un home run à chaque fois.

4. Gagnez du temps pour votre équipe

Il n'y a pas de commerçant qui s'ennuie. Les équipes marketing sont à court de demandes de contenu et de campagnes, d'indicateurs de performance clés percutants et d'attentes pour augmenter et maintenir les revenus. Dans cet environnement, qui a le temps d'écrire ?

Même si vous avez un ou plusieurs rédacteurs à temps plein, vos équipes de génération de la demande, de défense des clients et de marketing basé sur les comptes doivent partager les ressources de rédaction, ce qui signifie souvent s'arrêter pour attendre qu'ils terminent un projet précédent avant de commencer un nouveau. un. Mais que diriez-vous si vous pouviez avoir des rédacteurs externes travaillant sur dix éléments de contenu différents en tandem avec les rédacteurs de votre équipe ?

L'un des plus grands avantages d'une équipe de rédaction externe est qu'elle fait simplement gagner beaucoup de temps à votre équipe interne. Ils offrent également une grande flexibilité pour les priorités inattendues. Vous avez une unité commerciale qui a besoin de générer un article de blog sur un développement industriel urgent ? Enregistrez-vous auprès de votre équipe interne. S'ils ont le temps de s'en occuper, tant mieux ! Remettez leurs projets existants à vos rédacteurs externes. Si votre équipe interne a déjà une assiette pleine, vous avez accès à un large éventail de talents qui peuvent glisser votre contenu en peu de temps.

5. Aidez votre équipe à se concentrer sur ce qu'elle fait le mieux

Voici le problème : si vous avez embauché un rédacteur interne et un gestionnaire de contenu, vous les avez embauchés parce qu'ils ont des compétences qui vont au-delà de mettre des mots sur une page. Ces personnes ont une connaissance approfondie de vos objectifs d'entreprise, de votre stratégie marketing et des principales tactiques pour développer la marque de votre entreprise. Leurs compétences sont mieux appliquées à la recherche de l'industrie et à l'analyse des tendances, à la détermination des bons sujets sur lesquels écrire au bon moment, à l'orientation stratégique, aux tactiques de distribution de contenu et à la création de meilleurs processus de marketing de contenu.

Votre équipe marketing peut actuellement passer beaucoup de temps à rédiger des articles de blog, du contenu sur les réseaux sociaux, des études de cas et des livres blancs. Bien que l'aspect rédactionnel de votre contenu soit sans aucun doute important, il pourrait l'éloigner de ces autres activités plus précieuses qui font avancer votre succès. En déléguant la création de contenu à une équipe externe, votre équipe interne peut se concentrer sur ce qu'elle fait le mieux.

Si la productivité, la cohérence et l'efficacité sont une préoccupation pour votre équipe de contenu, les rédacteurs externes sont l'un des moyens les meilleurs et les plus rapides d'obtenir des gains importants en termes de production.

Considérez Scripted comme votre ressource d'écriture externe

Que vous soyez une petite entreprise, une grande entreprise, une agence de marketing ou un conglomérat de médias, votre marketing dépend d'un contenu de haute qualité. Mais tous les services de contenu ou de rédaction ne sont pas créés égaux. Un contenu efficace doit faire plus que simplement exister ; il doit se convertir. Il devrait se classer en tête des résultats des moteurs de recherche, stimuler l'engagement sur les réseaux sociaux et accroître la reconnaissance de la marque.

La clé est de collaborer avec une équipe de rédaction compétente et expérimentée qui s'engage à vous aider à atteindre vos objectifs. Chez Scripted, nous vous soulageons du fardeau en sélectionnant les meilleurs rédacteurs de blogs de l'industrie. Nous avons un processus de sélection rigoureux, qui n'accepte que 2% des candidats.

De plus, nous sommes la seule plateforme qui vous permet de profiter des avantages de l'IA en matière d'économie de temps et d'argent. Nos rédacteurs possèdent non seulement de solides compétences en rédaction, une expertise en la matière et une solide compréhension des stratégies et des techniques de marketing, mais ils disposent également d'outils d'intelligence artificielle pour les aider à mener des recherches, à élaborer des plans et à fournir un contenu précis, engageant et utile. Parfois, vous avez besoin d'un contenu uniquement basé sur l'IA, et d'autres fois, vous avez besoin d'un contenu de marque plus réfléchi et de haute qualité qui se démarque et ne peut être écrit que par un expert chevronné. Pourquoi utiliser l'un ou l'autre quand vous pouvez avoir les deux avec Scripted ?

Nos outils d'IA complètent également notre plate-forme complète pour simplifier le processus d'embauche de rédacteurs de contenu. AI vous met en contact avec des rédacteurs qui ont une expertise dans votre secteur. Vous pouvez interagir directement avec eux au sein de la plateforme, fournir des commentaires et bien plus encore. C'est une expérience sans tracas qui vous permet d'acheter des articles de blog avec un minimum d'effort.

Embaucher des rédacteurs sur lesquels vous pouvez compter est plus facile que jamais - et nous sommes là pour vous aider à chaque étape du processus, en vous soutenant ainsi que vos objectifs commerciaux. Scripted est l'endroit où les entreprises doivent utiliser l'IA en collaboration avec les meilleurs rédacteurs dans une grande variété d'industries. Accédez à l'essai gratuit de Scripted pour optimiser votre budget de marketing de contenu dès aujourd'hui !