SMX East Liveblog : 25 exemples intelligents de données structurées que vous pouvez utiliser maintenant

Avez-vous examiné l'inventaire de votre site Web et mis en place un balisage de données structuré, le cas échéant ? Si ce n'est pas le cas, cela devrait peut-être être le prochain sur votre liste de tâches SEO. Dans cette session, les présentateurs passent en revue certains des types de données structurées que vous voudrez peut-être commencer à utiliser dès maintenant. Peut-être le plus important pour votre décision d'ajouter ou non un balisage maintenant, le conférencier Mike Arnesen explique comment suivre le retour sur investissement des extraits enrichis. En connectant Google Analytics à votre balisage structuré via Google Tag Manager, vous trouverez des trous et des lacunes dans vos extraits enrichis et pourrez également leur fixer des objectifs. (J'attraperai autant d'exemples que mes doigts pourront en capturer.)

Modérateur:   Elisabeth Osmeloski, directrice du développement du public, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Haut-parleurs:

• Mike Arnesen, responsable de l'équipe SEO, SwellPath (@mike_arnesen)
• Justin Briggs, directeur principal, marketing biologique, Getty Images (@justinrbriggs)
• Samuel Edwards, stratège des médias en ligne, Tenthwave Digital (@samuel_quincy)

7 exemples de données structurées que vous pouvez implémenter aujourd'hui

Samuel Edwards travaille dans une agence de marketing à service complet.

Un bref aperçu des données structurées

Il s'agit d'informations formatées d'une manière universellement compréhensible ; respecter un ensemble prédéterminé de règles qui définissent les types de données et les relations entre eux (balisage de schéma). Les utilisateurs comprennent le contexte du contenu d'une page donnée, tandis que les moteurs de recherche ne sont pas toujours capables de discerner la différence entre "sceau" musicien, animal, approbation. Effectuez une recherche sur "sceau" et regardez le drôle de résultat hybride.

Des extraits enrichis sont disponibles pour la recette, le produit, la critique, l'événement - vous avez probablement déjà vu cela auparavant.

1. Examiner l'extrait enrichi

Lorsque les informations de révision sont balisées, Google peut présenter ces informations sur un SERP. Nous voyons le nombre d'étoiles, le nombre d'avis. Le sujet principal de la page doit concerner un produit/service spécifique. Je ne peux pas être dans l'industrie pour adultes. Si le balisage contient un seul avis, le nom de l'auteur de l'avis doit être légitime.

2. Extraits enrichis de produits

Les marchands peuvent donner aux moteurs de recherche des informations sur les produits pour les extraits enrichis. Note globale, avis totaux, prix de l'article, disponibilité de l'article et qualités essentiellement infinies. Tout ce que vous balisez pour les robots d'exploration que vous souhaitez également afficher à l'utilisateur. Le balisage des produits sur les listes de produits ou les pages de catégories ne s'affiche pas. Doit être sur la page du produit individuel.

3. Extraits enrichis d'événements

Jour, dates, nom de l'événement, lieu de l'événement et ville de l'événement. Vous pouvez également baliser performer, doorTime, startDate, location. Les informations doivent être aussi détaillées que possible. Les noms d'événements ne sont pas pris en charge si vous incluez quelque chose comme un appel à l'action.

4. Extraits enrichis des offres d'emploi

Listes, entreprise, titre du poste, emplacement. Peut également ajouter une organisation d'embauche, un salaire de base, une industrie, etc.

5. Extraits enrichis de restaurants

Notes, nombre d'avis, fourchette de prix. Peut également ajouter une adresse, une valeur de notation, un nombre de notes.

6. Extraits enrichis d'applications

Image, note, nombre d'avis, offre et prix. Peut ajouter un système d'exploitation, des critiques, une capture d'écran de l'application. Vous devez intégrer au moins 2 des propriétés suivantes : note globale, offre, catégorie d'OS ou d'application logicielle.

7. Extraits enrichis de recettes : une étude de cas avec Duncan Hines

Notes, avis totaux, calories, minutes de cuisson et bien plus encore, comme vous pouvez le voir sur la diapositive :

Vous pensez peut-être que cela sonne bien, mais dois-je afficher des données structurées sur toutes les pages appropriées ? Oui.

Tout le monde le fait ! Avant la mise en œuvre, Tenthwave a analysé les 263 principaux termes de recherche organique générant du trafic vers DuncanHines.com à partir de Google et nous avons constaté qu'au moins un résultat sur la page contenait des données structurées.

Commencer

1. Schéma utilisé pour la recette et examiné les propriétés de l'élément applicables.
2. Implémentation à l'échelle du site via un modèle avec un balisage HTML, les balises de schéma ainsi que des espaces réservés dans lesquels le serveur injecte les données de recette réelles lors du rendu de la page de détail de la recette. Presque toutes les pages du site sont UGC, ce modèle a donc apposé des données structurées sur toutes les nouvelles pages.
3. Validez à l'aide de l'outil de test de données structurées.

Premiers résultats

Le balisage a été mis en place à la mi-février. Le trafic de recherche organique de Google a augmenté de 35,07 % par rapport à janvier précédent et l'augmentation en glissement annuel était de 93,46 %. De plus, quelques résultats spécifiques ont vu des augmentations supérieures à la moyenne, comme 73,56% à 389% pour la recette de gâteau Mountain Dew.

Observez les augmentations de classement : bien que Google affirme que l'ajout de balisage n'affecte pas les classements, ils ont constaté que 75 % des 263 termes analysés dans le test ont vu une amélioration du classement de recherche dans les deux semaines suivant la mise en œuvre du balisage Schema.

GWT est votre meilleur ami. Utilisez-le pour valider le code que vous implémentez. Utilisez l'outil de test, utilisez Explorer comme Google pour explorer et trouver les erreurs, puis corrigez les erreurs signalées.

Applications et balisage structuré

Justin Briggs parlera de la recherche conversationnelle et des entités alors que le mobile est en train de franchir le point de basculement et que la majorité de notre trafic proviendra des appareils mobiles. Les données que nous obtenons sont également plus personnelles. Il a accès à l'emplacement, au courrier électronique, aux applications. La recherche peut exécuter des fonctions, accéder à vos applications, lire des chansons, programmer des invitations, accéder à votre courrier électronique.

Recherche conversationnelle : les utilisateurs parlent directement dans la recherche. la recherche est consciente de la capacité de réservation d'hôtel. il comprend que l'hôtel est une entité (emplacement connu) et qu'il est conscient de l'emplacement.

Indexation des applications (applications Android) : SE connaîtra les applications installées et celles qui sont utilisées le plus fréquemment ; lorsque vous ouvrez un résultat d'un SERP, il peut ouvrir la page dans votre application HuffPo, par exemple.

Création d'applications indexables

Il existe un format d'URL d'application. Configurez des liens profonds à l'intérieur d'une application. Il peut prendre en charge plusieurs types de schémas. Il peut prendre en charge un chemin d'accès hôte qui vous emmène dans l'application. Le fichier de contrôle pour les liens profonds d'application est AndroidManifest.xml. Lorsque votre application est explorable et indexable, l'étape suivante consiste à la joindre aux pages Web. Utilisez JSON-LD pour cela. JSON-LD est une structure de données de liaison légère. La mise en œuvre est effectivement la même que pour les pages mdot correspondantes.

Lorsque vous disposez d'une application indexable et explorable, vous pouvez ajouter l'API d'indexation des applications. Cela renvoie le comportement de l'utilisateur à Google. Une autre considération est de ne pas indexer les sections de votre application.

Tirer parti des actions d'application

Comment pouvons-nous arriver à un monde où vous dites à votre mobile "OK Google conduit à la maison de grand-mère" et il ouvre une application de carte et contrôle la voiture. Ou, ouvrez simplement l'application Spotify pour lire la chanson que vous lui dites de jouer. Le Knowledge Graph est là où tout commence. KG signifie que Google comprend les relations et les actions qui peuvent être appliquées à différents types d'entités.

Schéma dans les e-mails : les données structurées dans les e-mails peuvent apparaître dans les résultats de recherche. Si vous vous envoyez un e-mail avec des détails sur votre voyage à San Francisco, l'ouverture de Google Now vous donnera la météo pour SF.

8 autres façons de mettre en œuvre et de suivre les données structurées

Mike Arnesen parlera de quelque chose qui comble le fossé entre le référencement et l'analyse. Qui a un plan pour suivre le retour sur investissement des données structurées sur votre site ? Vous pouvez voir l'impact des données structurées en utilisant Google Tag Manager, un moyen de fournir des balises sur votre site afin que vous n'ayez pas à engager une équipe de développement chaque fois que vous souhaitez apporter une modification à votre site. Vous avez un code de conteneur pour Google Tag Manager, puis les modifications sont transmises via l'interface du gestionnaire de balises qui est transmise via la balise de conteneur. bit.ly/semantic-hobbit

1. Audit et découverte — Voyons ce que nous avons ici.

Utilisez l'analyse et Screaming Frog pour identifier les principaux objectifs d'amélioration. Vous pouvez avoir un blog, des événements, des études de cas. Examinez les types de contenu sur lesquels vous pouvez implémenter des données structurées.

2. Plan de mise en œuvre

Quel contenu de votre site est important ? Question piège! Tout est important !

Créez des modèles et des guides que vous pouvez utiliser pour tous les types de contenu.

3. Événements — Décidez quels événements vous intéressent

Lorsque vous avez identifié des événements sur votre site, accédez à GTM pour créer un nom de balise, un type et un ID de propriété Web pour GA. Sélectionnez ensuite l'événement de type de piste, en donnant des valeurs qui sont enregistrées dans GA telles que la catégorie et l'action (comme "balisage de personne sur la page"). Vous sélectionnez ensuite des règles de déclenchement (comme "a une règle de balisage de personne"). Nom et conditions de la règle (événement qui "est égal à gtm.dom" puis déclenche la macro).

4. Démarrer le suivi - Configurez le gestionnaire de balises pour qu'il écoute les données structurées

Macro JavaScript personnalisée : Détecte le balisage schema.org sur la page et le résultat est vrai ou faux (se déclenche ou ne se déclenche pas).

Ordre de création et conventions de nommage pour les macros, les règles et les balises : doivent être créés dans cet ordre.

5. Groupements — Gardez une trace de chaque groupement

Lorsque ces informations de suivi et de base arrivent dans GA, configurez le regroupement de contenu dynamique dans GTM.

6. Objectifs — Créez un objectif pour suivre les performances

7. Surveillez l'exploration - continuez à surveiller l'exploration de Google pour identifier les données manquantes ou les erreurs.

8. All Powerful Search - un lien de site pour les gouverner tous. Google a déployé une nouvelle fonctionnalité, un champ de recherche de site. Sites avec beaucoup de popularité et de recherches de navigation. Cela envoie l'utilisateur vers un site : recherchez ce site Web. De nombreux éditeurs sont nerveux car le chercheur reste plus longtemps sur Google. Mais au lieu de cela, vous effectuez un transfert dans votre expérience de recherche interne directe. Vous avez ce visiteur, qui reste sur votre site, et toutes les données de trafic de recherche (non fournies). Créez une balise HTML personnalisée dans GTM pour que Google transmette la recherche à la recherche interne du site.