30 exemples d'annonces de gratte-ciel pour vous aider à guider votre prochaine conception

C'est la passerelle haute et mince vers votre page de destination post-clic. Et si vous le concevez correctement, vous pouvez inciter vos prospects à cliquer dessus. Nous parlons du format d'annonce graphique couramment utilisé, l'annonce gratte-ciel.

Qu'est-ce qu'une publicité gratte-ciel ?

La taille de l'annonce gratte-ciel est disponible en deux dimensions : 120 x 600 px et 160 x 600 px. Il tire son nom de la forme haute et mince qui le fait apparaître comme un gratte-ciel par rapport aux autres publicités.

Cette même forme est ce qui rend un peu plus difficile la publicité en utilisant le format gratte-ciel. Il n'y a pas beaucoup d'espace créatif dans un gratte-ciel, et c'est un peu plus difficile à concevoir qu'un carré ou un rectangle. Il est également un peu plus facile pour les prospects de rater.

Ainsi, un grand gratte-ciel doit être optimisé pour :

• Accrocheur : Attire- t-il l'attention ?
• Clarté : la proposition de valeur est-elle claire ?
• Clicabilité : oblige- t-elle le spectateur à cliquer ?
• Créativité : se démarque-t-elle de toutes les publicités ennuyeuses sur Internet ?

Pour vous aider à créer votre prochaine bannière publicitaire de gratte-ciel, nous avons rassemblé 30 publicités de gratte-ciel pour critiquer le bien et le mal, les pièges et les succès. Inspirez-vous des exemples ci-dessous.

30 exemples d'annonces Skyscraper

Les avantages : l'annonce Adobe est une couleur qui se démarquera probablement de la plupart des arrière-plans de page, ce qui attire l'attention de ceux qui défilent. Le bouton bleu CTA contraste avec l'arrière-plan de l'annonce, afin que le visiteur sache qu'il est cliquable. Le logo identifie le produit comme étant Adobe. Le prix bas indique l'abordabilité surprenante du Creative Cloud. Par contre : le titre ne parle pas beaucoup des capacités de Creative Cloud, et le texte fait référence aux produits comme « les meilleures applications créatives au monde ». Ce n'est jamais une bonne idée de se dire le meilleur en quoi que ce soit. Une citation de l'un des nombreux utilisateurs d'Adobe CC fonctionnerait très bien ici.

Dans l'annonce d'Airtable , les couleurs attirent l'attention et le logo identifie la marque, mais le bouton CTA se trouve au milieu de la création juste au-dessus d'un dessin d'astronaute, qui est le point central de l'annonce. Étant donné que les yeux se déplacent de haut en bas, ce qui est susceptible de se produire ici, c'est que les gens regardent juste au-delà du bouton CTA vers le dessin. Notez que la plupart des annonces ici appellent les visiteurs à l'action au bas de l'annonce, une fois que toute la création a été absorbée visuellement. Le principal obstacle auquel cette publicité est confrontée est son manque de clarté et son intérêt personnel. Qu'est-ce qu'Airtable ? Pourquoi devrions-nous l'utiliser ?

Cette prochaine publicité pour Amazon Fresh attire l'attention sur le produit avec des aliments aux couleurs vives et un espace blanc. Le texte "Certifié biologique" est un argument de vente important pour les mangeurs sains. La seule chose qui manque à cette publicité : pourquoi utiliser Amazon Fresh ? Si le service livre à votre porte, c'est aussi un argument de vente majeur. Il convient de le souligner ici.

Cette première publicité d' Applebees illustre les bonnes pratiques de hiérarchie visuelle. Le principal avantage de réclamer cette offre - économiser 10 $ - est écrit dans le plus gros texte de l'annonce. Les informations moins importantes sont écrites dans un texte plus petit. Le CTA est lié à l'offre et il est facile à voir. La nourriture a l'air appétissante. Cependant, les visiteurs peuvent être inquiets à la vue des petits caractères (d'autant plus qu'ils sont difficiles à lire). Pourquoi ne pas l'afficher sur la page de destination post-clic plutôt que sur l'annonce ? Pourquoi ne pas incorporer la date d'expiration dans la copie pour créer une urgence ? La résolution de ces problèmes peut augmenter les taux de clics.

Malheureusement, cette publicité de Betterment n'a pas grand-chose à faire. Il n'y a rien dedans qui attire vraiment votre attention, et le texte « Repensez ce que votre argent peut faire » ne met pas l'accent sur un avantage clair. Quelque chose comme "Vous avez plus de liberté financière que vous ne le pensez" pourrait mieux traduire la capacité de Betterment à aider les téléspectateurs à gérer leurs finances.

Les questions peuvent faire de grands titres parce qu'elles attirent le lecteur. C'est ce que fait cette annonce Bluehost : avez-vous toujours besoin d'un hébergement ? Le texte ci-dessous en gros caractères offre une option très abordable. Mais "Acheter maintenant" est un CTA publicitaire dangereux. Le mot "Acheter" peut causer beaucoup de frictions dans l'esprit des prospects. Ici, "Voir les plans" pourrait améliorer le CTR. "Acheter" ne devrait vraiment être utilisé que sur les pages transactionnelles.

Lorsque vous utilisez un astérisque ou des petits caractères n'importe où dans la documentation marketing, vous sèmez le doute. Légalement, créativement, s'il y a un moyen de contourner cela, prenez cette option. Cette publicité de Capital One risque de se fondre dans le background de son éditeur, et son seul avantage est entaché d'un astérisque lié aux restrictions. "Taux si bon?" un prospect pense : "Je peux presque garantir que je ne serai pas éligible aux restrictions."

D'après le texte en haut de cette publicité DOMO , nous avons l'impression qu'il permet la coopération. D'après la photo de l'homme utilisant son téléphone, il semble que DOMO permette la coopération mobile. Mais, cette annonce devrait être plus claire. Nous nous demandons toujours quelle est la proposition de vente unique de DOMO.

S'il y a une chose que cette publicité Eventbrite accomplira, c'est attirer les regards. L'annonce rouge vif apparaîtra probablement sur n'importe quel arrière-plan de l'éditeur, et le logo identifie clairement la marque. Un autre grand avantage ici est l'utilisation de la preuve sociale dans le texte : "le choix de billetterie pour 60 000 concerts et festivals". Cependant, il pourrait être encore plus puissant avec un texte qui nomme tous les clients notables, comme Whole Foods. Cela pourrait aussi être un peu plus clair. Pourquoi exactement ces 60 000 concerts et festivals utilisent Eventbrite ?

Une bonne règle pour l'utilisation d'images dans le marketing est la suivante : si cela n'améliore pas la création, évitez-la. Dans cette publicité Freshdesk , vous avez une image d'une équipe de ravitaillement. Pourquoi? C'est amusant, cela dit coopération, mais cela augmente-t-il la probabilité que quelqu'un clique sur cette annonce ? Pas assez. En dehors de cela, le texte aurait besoin d'un peu de clarté. Il se lit un peu comme l'annonce DOMO ci-dessus. D'accord, la coopération… faites les choses ensemble, plus rapidement, mais quelques détails supplémentaires aideraient. Une annonce peu claire laisse trop de place à l'interprétation dans l'esprit des prospects : « Je vois un casque dans le logo… c'est peut-être un service de centre d'appels. Ou un logiciel de télécommunications ? J'ai déjà les deux… » La coopération est vague. Les utilisateurs ont besoin de plus d'informations avant de cliquer.

Les gens ne sont pas excités par tous les jours. C'est ce qui rend la première ligne de cette annonce de Harry géniale. Les "5 lames allemandes" ne sont pas quotidiennes. Ils sont exotiques, raffinés peut-être. Une tondeuse de précision et une charnière flexible contribuent à un rasage de près et confortable. Beaucoup d'espace blanc dans cette photo de héros audacieuse donne au produit une apparence précieuse.

La femme aux yeux écarquillés ajoute-t-elle à la valeur de cette publicité Glassdoor ? Pas que nous puissions dire. Des études ont montré que les visages peuvent arrêter de faire défiler les internautes, mais pourquoi pas une image plus pertinente pour le service ? En dehors de cela, le texte ci-dessus est un excellent argument de vente : 50 millions de demandeurs d'emploi, plus de 150 sites d'emploi, un accès en un clic. » Traduit, cela dit : de nombreuses personnes verront votre publication et pourront y accéder facilement. Le CTA est également le plus persuasif de ce groupe d'annonces, car il transmet un avantage dans le mot "gratuit". L'accès généralisé aux demandeurs d'emploi sans frais est l'avantage évident de cette publicité cliquable.

Lorsqu'elles sont utilisées de manière incorrecte, les photos d'archives peuvent empoisonner une publicité sans pertinence. Et tandis que les prises de vue sur les hamacs en bord de mer sont surutilisées dans le marketing, celle-ci convient. Rien ne dit « le temps des vacances » comme une image qui permet à la perspective de s'imaginer en train de lire au bord de l'océan au soleil. Excellent travail Hyatt !

Comment puis-je savoir si je veux une consultation individuelle avec un expert en technologie réglementaire d' IBM si je ne sais pas ce que fait un expert en technologie réglementaire ? Ce texte devrait être plus clair sur l'utilité d'une consultation avec un expert en réglementation. En dehors de cela, le texte "one-on-one" véhicule la personnalisation, ce qui ajoute à la force de persuasion de l'offre. Il en va de même pour les mots "sans frais". Une offre gratuite est toujours plus susceptible d'être réclamée qu'une offre coûteuse.

Les chiffres sont toujours plus convaincants que les mots. Cette annonce QuickBooks utilise une économie moyenne de 4 340 $ pour attirer les visiteurs vers son application, ainsi que l'expression "snap & sort", qui implique un téléchargement facile avec une caméra mobile. L'image ajoute également à la valeur de la publicité. Au lieu de présenter une photo de stock d'une personne avec un téléphone portable à un bureau, cette publicité présente une image du produit réel en cours d'utilisation.

Cette annonce Kaspersky a un CTA lumineux et accrocheur et un texte "25% de réduction", ce qui améliore les chances de cliquabilité. De plus, les mots "Petit bureau" aident à qualifier le prospect en essayant d'empêcher ceux qui ont de plus grands bureaux de cliquer (pour qui, semble-t-il, le produit ne conviendrait pas). Travailler contre cette annonce est l'image, qui n'ajoute pas beaucoup de valeur. Vous pourriez dire que la grande boîte donne au logiciel antivirus une apparence complète, mais pourquoi pas quelque chose comme le graphique sur cette page de destination post-clic (numéro 11 dans ce post) ? Pourquoi pas un témoignage court et convaincant ? Que diriez-vous de quelques logos d'utilisateurs de haut niveau ? Nombre d'utilisateurs? Il y a beaucoup mieux que vous pouvez faire avec cet espace.

« Vous pourriez économiser 782 $ sur l'assurance habitation et automobile » est une excellente vente si elle est bien positionnée, mais elle semble un peu trop vague. Vous pourriez également devenir un joueur de basket professionnel si vous achetez un ballon de basket. Est-ce que c'est probable ? Non. L'économie de 782 $ est-elle la moyenne que les gens économisent lorsqu'ils travaillent avec Liberty Mutual ? Est-ce la moyenne qu'ils économisent lorsqu'ils quittent un fournisseur particulier ? Est-ce un tas d'argent qu'une personne a économisé une fois ? C'est un peu flou pour nous. Un peu plus de clarté augmenterait la cliquabilité de cette annonce.

Cette publicité de gratte-ciel du New York Times fait un bon travail en informant les téléspectateurs d'une réduction avec la ligne rouge jusqu'à 15,99 $, cependant, le reste laisse beaucoup à désirer. Est-ce que ce sont les histoires auxquelles vous ne vous attendiez pas qui font que le NYT vaut la peine de s'abonner ? Ou est-ce le journalisme lauréat du prix Pulitzer pour lequel vous lisez? Les auteurs du journal ont remporté 125 Pulitzers. C'est plus que n'importe quel autre journal, et probablement l'argument de vente le plus convaincant de l'entreprise.

Pour certaines entreprises, l'élément le plus persuasif qu'elles peuvent présenter sur une annonce est un logo. Harvard est l'une de ces entreprises. La perception est que "si cela vient de Harvard, c'est précieux". Et non seulement c'est précieux, mais dans ce cas c'est gratuit. Pourtant, il manque à cette annonce l'élément le plus important pour la cliquabilité : l'intérêt personnel. Pourquoi les utilisateurs devraient-ils se soucier de savoir si leur stratégie de données est leur stratégie de croissance B2B ? Que retiendront-ils de cette ressource qui améliorera leur entreprise ?

Voici une publicité de Radius qui utilise une sorte d'image de stock de Tetris aux couleurs vives pour attirer l'attention. Le problème est que cela n'ajoute pas vraiment de valeur à la cliquabilité de l'annonce. Le titre n'est pas assez clair non plus, utilisant des mots à la mode au lieu de sortir directement et d'indiquer ce que la ressource offre. Qu'est-ce qu'un livre de jeu ? Qu'allez-vous retirer de celui-ci ?

En ce qui concerne les gros titres, cette publicité Salesforce ne gagnera peut-être pas en créativité, mais elle est simple et mignonne. Qu'allez-vous retirer de cette ressource ? Six conseils pour offrir un excellent service client. Ci-dessous, le CTA est pertinent, mais quelque part, le mot "gratuit" pourrait être utilisé pour tenter encore plus le lecteur. En dessous, un ours lit un rapport à côté de la ressource sur une tablette. Ici, il serait peut-être préférable d'abandonner la scène de la faune pour faire place à une image maximisée de la ressource.

C'est bien d'être fiable, mais c'est mieux de dépasser la fiabilité. C'est une qualité attendue par la plupart des entreprises. Cela devrait être une donnée. L'une des trois puces sous le titre de l'annonce SendGrid véhicule une valeur : un support client 24h/24 et 7j/7. C'est certainement quelque chose de précieux que toutes les entreprises ne peuvent pas offrir. Les autres, cependant, sont trop vagues. Que sont les ressources à la demande ? "Envoyer en toute confiance" ? C'est prévu maintenant. Ces puces n'améliorent pas la cliquabilité, mais le CTA le fait en attirant l'attention sur un essai gratuit.

SoFi ne perd pas de temps dans cette annonce simple mais géniale. Tout d'abord, vous avez le titre, qui est simple et doté d'un puissant avantage : rembourser la dette étudiante PLUS RAPIDEMENT. Pour de nombreux diplômés enfermés dans des décennies de paiements, cela est susceptible de résonner. Ci-dessous, l'image implique que l'obtention des tarifs est si facile que vous pouvez le faire depuis votre téléphone portable.

Ensuite, SpyFu , qui s'ouvre avec une bannière dans le coin supérieur de l'annonce. Il se lit comme suit : "Maintenant, seulement 39 $." Mais c'était quoi avant ? Vous ne pouvez pas supposer que les téléspectateurs le sauront. Il est probablement préférable de suivre la voie suivie par le New York Times dans son annonce : affichez le prix d'origine et comparez-le avec le nouveau prix plus bas. Sous cette bannière se trouve le texte "Outil de mots clés n ° 1 pour PPC et SEO". C'est un peu comme ces pancartes à l'extérieur des restaurants qui disent « La meilleure tasse de café du monde ». Venant du propriétaire de l'entreprise, cela ne veut rien dire. S'il s'agissait d'un témoignage d'un client, c'est une autre histoire.

La signification du graphique au bas de cette annonce SurveyMonkey n'est pas claire, mais le reste de l'annonce est simple. Un CTA lumineux attire l'attention et utilise le mot "gratuit" pour améliorer la cliquabilité. Le titre transmet simplement l'avantage du logiciel : Créer un logiciel rapidement et facilement. Si ce graphique ambigu ci-dessous était remplacé par un coup de héros ou des puces axées sur les avantages, cette publicité serait encore meilleure.

Il n'y a pas grand-chose dans cette annonce Tableau , ce qui n'est pas nécessairement une mauvaise chose. Simple est généralement mieux. Cependant, il n'y a pas grand-chose ici sur les avantages de réclamer la ressource. Heureusement, les listes "top X" fonctionnent généralement bien car l'avantage implicite est la connaissance : découvrez les tendances du Big Data afin de pouvoir les utiliser à votre avantage. Pourtant, cette ressource pourrait se vendre un peu mieux. Le rapport est-il gratuit ? Des experts en données ont-ils été interrogés sur ces tendances ? Ce ne sont que quelques façons de rendre la ressource plus attrayante.

Si cette publicité Newegg ne prouve pas que les entreprises utilisent le sexe pour tout vendre, rien ne le fera. Il ne dit rien sur le produit, il n'y a pas de CTA, et en regardant le titre et le modèle évocateurs, il est difficile de prendre au sérieux le produit/slogan « principale innovation ». Même si une annonce comme celle-ci a du succès, ce n'est probablement pas quelque chose que vous voulez associer à votre marque.

L'offre de Wells Fargo est bien mise en avant, mais l'avantage de la revendiquer l'est moins. Obtenir un examen financier gratuit ? Pourquoi? Qu'est-ce que les gens retirent généralement d'en assister à un ? Le logo de l'entreprise est grand et audacieux, utilisant le capital de la marque pour ajouter de la valeur à l'offre. Comme dans, les banquiers de Wells Fargo sont susceptibles de faire confiance à ceux d'entreprises moins connues. Le CTA est perceptible mais "prendre rendez-vous" ne vous oblige pas vraiment à cliquer, n'est-ce pas ? Dans l'ensemble, avec quelques modifications mineures, cette annonce pourrait passer de bonne à excellente.

Aujourd'hui, chaque entreprise doit être en mesure de "rencontrer des clients sur n'importe quel canal". C'est pourquoi le texte publicitaire de Zendesk trouvera un écho auprès des entrepreneurs qui le verront. Ce CTA sans engagement n'appelle pas les utilisateurs à s'inscrire ou à démarrer un essai ou à acheter - simplement pour en savoir plus. Ci-dessous, ce qui peut ressembler à une image inutile de deux mains ne l'est pas : la main de gauche implique que vous pouvez communiquer avec des prospects par téléphone, et celle de droite implique que vous pouvez communiquer avec eux par SMS.

Vendre plus intelligemment, mieux et plus rapidement serait formidable, mais de nombreux produits aident les entreprises à faire ces trois choses. Que fait spécifiquement ce Zoho CRM ? Le CTA "Essayer maintenant" apparaît en arrière-plan de l'annonce, mais il tente également de gagner une inscription, quand quelque chose de moins engageant comme "en savoir plus" pourrait rassurer la perspective qu'ils n'atterriront pas quelque part où ils doivent saisir leurs informations de carte de crédit .

Comment se comparent vos annonces de gratte-ciel ?

Les exemples précédents montrent comment concevoir des annonces display de gratte-ciel en fonction de l'accroche, de la clarté, de la cliquabilité et de la créativité. Chaque annonce est considérée comme l'étape de pré-clic ; ce qui suit le post-clic est tout aussi important, car c'est ce qui génère la conversion.

Obtenez toutes les spécifications publicitaires pour chaque type de publicité numérique, y compris les gratte-ciel dans le guide des spécifications publicitaires Instapage. Créez ensuite une excellente expérience post-clic avec la solution d'optimisation post-clic la plus complète du marché.