Améliorez l'engagement du site avec ces 5 conseils pour augmenter le trafic

Par Rebecca Barnatt-Smith

En 2022, il y a 5 milliards de personnes sur Internet. À mesure que le nombre d'utilisateurs en ligne augmente de façon exponentielle, le potentiel de trafic de votre site augmente également.

L'engagement du site continue de jouer un rôle clé dans une stratégie CRO réussie. À la suite d'un boom du commerce électronique post-pandémique, l'optimisation du taux de conversion est devenue essentielle pour les marques qui cherchent à maintenir leurs taux de fidélisation des consommateurs à un niveau élevé parmi leurs concurrents.

Donner la priorité à une stratégie d'augmentation du trafic est la clé pour maintenir ces conversions. De l'amélioration des efforts de test des utilisateurs à la rationalisation de l'expérience utilisateur de votre site, la mise en commun des efforts de marketing dans une campagne axée sur le trafic reste un moyen efficace de grimper dans la chaîne de recherche organique et d'attraper l'œil de vos consommateurs.

Lisez la suite pendant que nous discutons de l'importance d'une stratégie d'engagement de site en 2022 et partageons nos tactiques d'amplification du trafic les mieux gardées pour un site Web affilié débordant d'interaction avec les consommateurs !

Pourquoi l'engagement du site est-il si important en 2022 ?

Ce n'est un secret pour personne que le virage numérique de Covid-19 a accéléré le mouvement mondial en ligne. Avec plus d'utilisateurs d'Internet et des médias sociaux que jamais auparavant, il n'a jamais été aussi facile de générer du trafic et jamais plus difficile de le conserver.

À la suite d'un boom du commerce électronique, où l'industrie de la vente au détail en ligne a augmenté d'un tiers rien qu'en 2020, la concurrence à grande échelle est devenue un défi permanent pour un grand nombre de propriétaires de petites entreprises.

(Source de l'image : Shopify)

Alors que l'industrie du commerce électronique devrait maintenant atteindre 7,3 billions de dollars de ventes mondiales d'ici 2025, les marques en ligne devraient commencer à donner la priorité à leur stratégie d'engagement en ligne si elles veulent rester visibles dans les recherches Google qui regorgent de concurrents industriels ou de niche.

À mesure que les consommateurs deviennent plus actifs, l'algorithme de classement de Google fait de même. Si les détaillants en ligne veulent maintenir leurs scores SERP élevés et doubler leurs taux de conversion, ils doivent trouver de nouvelles façons de maximiser l'engagement des utilisateurs.

Avec des études révélant que 95 % de tous les internautes interagissent uniquement avec les cinq premiers sites d'une chaîne de recherche organique, vous savez qu'il est temps de commencer à donner la priorité aux incontournables du référencement sur votre site, tels que :

• Une page Web à chargement rapide
• Navigation optimisée
• Une expérience utilisateur personnalisée

Google prend désormais en compte le taux de rebond d'une page Web et surveille les modèles de trafic lorsqu'il détermine le classement de votre site pour une requête de recherche donnée. Par conséquent, votre stratégie d'engagement sur le site doit être une priorité si vous souhaitez améliorer votre taux de conversion et maintenir des ventes élevées.

5 façons d'augmenter l'engagement de votre site pour le CRO

Le taux de conversion moyen des pages de destination est inférieur à 3 % en 2022. Dans une bataille pour les conversions, les géants de l'industrie ont tendance à avoir l'avantage sur les propriétaires de petites entreprises. Apparaissant plus haut dans la chaîne de recherche avec un haut niveau d'autorité de niche, ils sont deux fois plus susceptibles de voir des conversions rapides et un niveau élevé de fidélisation des consommateurs.

Pour les entrepreneurs désireux de participer à la course pour booster leur CRO, l'augmentation des niveaux de trafic sur le site est susceptible de fournir plus de prospects pour le potentiel de conversion.

Lisez la suite pendant que nous divulguons cinq conseils pour augmenter le trafic pour un site qui regorge de prospects.

1) Améliorez votre stratégie de test utilisateur

Selon des informations récentes d'Adobe, environ 80 % des revenus d'un site proviendront de seulement 20 % de ses prospects. La clé pour améliorer votre CRO est de pouvoir repérer ces prospects à fort potentiel de conversion et de leur fournir une expérience de site personnalisée qui les dirige vers le panier.

Afin d'offrir une expérience personnalisée, vous devez connaître vos consommateurs de fond en comble. Prendre le temps d'optimiser votre stratégie de test utilisateur est une étape essentielle que tous les spécialistes du marketing doivent suivre lorsqu'ils travaillent à améliorer l'engagement du site et à réduire les taux de rebond.

En fait, l'utilisation de la recherche sur les données des consommateurs dans une stratégie de personnalisation peut doubler votre CRO, améliorer la rétention du trafic et, surtout, augmenter les ventes de 30 %.

Il existe plusieurs façons d'améliorer vos tactiques de test utilisateur. De l'utilisation d'analyses de données de première partie pour une meilleure compréhension des valeurs et des gratifications de votre groupe démographique aux tests basés sur l'engagement tels que les cartes thermiques qui peuvent mesurer le CTR de votre site, la liste est interminable.

(Source de l'image : Juste à l'esprit)

Les cartes thermiques, en particulier, sont un excellent moyen de mesurer les niveaux d'engagement du site à des fins de CRO. Fournissant rapidement une représentation visuelle de vos données de clics, une palette de couleurs met en évidence les zones d'engagement à chaud et d'interaction plus froide avec les visiteurs.

Les cartes thermiques peuvent aider les propriétaires d'entreprise à comprendre le comportement des consommateurs et peuvent influencer la planification stratégique future pour aider les visiteurs à mieux interagir avec le contenu du site.

2) Investissez dans une bonne plateforme d'hébergement Web

Alors que le trafic Internet double, votre site Web doit être capable de gérer un grand nombre de visiteurs à la fois s'il veut rivaliser avec les géants de l'industrie. Si vous souhaitez offrir à vos consommateurs une expérience utilisateur solide, il est important d'investir dans une plate-forme d'hébergement Web qui maintient des niveaux d'engagement élevés.

Saviez-vous qu'un tiers des internautes rebondit sur un site au chargement lent en moins de cinq secondes ? En investissant dans un hébergeur privé, vous pouvez vous assurer que votre site est bien optimisé pour l'accessibilité du site et, surtout, l'algorithme de référencement de Google.

Chaque site sur Internet est pris en charge par un hôte Web, mais ceux qui apparaissent plus haut dans une chaîne de recherche organique sont souvent pris en charge par une plate-forme conçue pour gérer une bande passante plus élevée d'utilisateurs.

Alors que les propriétaires de petites entreprises doivent tenir compte des coûts d'hébergement du site Web, il existe un certain nombre d'options disponibles en fonction de la taille de l'entreprise et du potentiel de trafic du site. Des plates-formes d'hébergement partagé aux hôtes privés basés sur le cloud, l'hébergement Web peut prendre en charge de fortes augmentations de l'engagement du site tout en protégeant les données de l'entreprise et en améliorant le classement SERP d'un site.

3) Rationalisez votre UX de navigation

Si vous voulez que vos consommateurs se convertissent, il est temps de commencer à optimiser votre conception UX. La navigation sur le site est un facteur déterminant pour savoir si un utilisateur s'engagera ou rebondira avec votre site.

Les flux de navigation réussis visent à guider l'utilisateur de manière transparente de la page d'accueil au panier. Pour une génération de consommateurs actifs, il est important qu'un système de navigation soit une solution rapide à leur requête et couvre toutes les bases dans un format minimaliste et accessible.

(Source de l'image : Vengage)

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, un système de navigation doit être conçu dans un format pyramidal inversé, affichant d'abord les informations primaires, avant de permettre à l'utilisateur de choisir une catégorie de niche qui répond à sa requête en second.

En 2022 en particulier, un système de navigation de site devrait également être optimisé pour les appareils mobiles. Avec plus de la moitié de tout le trafic désormais attribué aux utilisateurs de smartphones, votre conception UX doit être accessible à un certain nombre d'appareils.

En effet, 85% des internautes affirment qu'un site mobile doit être privilégié par rapport à un homologue desktop. Si vous voulez voir un pic dans vos conversions cellulaires, l'optimisation mobile est un must.

4) Optimisez le contenu de votre site

Comme vous le savez, un booster d'engagement clé sur le site est votre score de référencement.

Afin d'être bien classé dans une recherche Google et de recevoir le plus de trafic en ligne, le contenu de votre site doit être bien optimisé pour un potentiel de classement de premier ordre.

De la rédaction aux visuels, il existe de nombreuses façons d'optimiser le contenu de votre site Web :

• Optimisation des mots-clés : Il est important d'inclure des mots-clés dans votre contenu écrit si vous voulez bien vous positionner. L'insertion de mots-clés ciblés dans votre copie est un moyen rapide d'attirer du trafic vers votre page. Pour les petites entreprises qui cherchent à améliorer leur CTR, pourquoi ne pas essayer d'ajouter des mots-clés à faible score et à longue traîne au mélange, pour moins de concurrence et un potentiel de classement plus élevé ?
• Optimisation des images : bien que les visuels puissent améliorer l'esthétique du site et capter l'attention du public, ils doivent être optimisés pour l'accessibilité du site. Assurez-vous que vos fichiers image sont compressés afin de réduire les temps de chargement et que le texte alternatif de l'image est rempli de mots-clés que les robots d'exploration de Google peuvent récupérer.

5) Synchronisez vos réseaux sociaux

Enfin et surtout, il est temps de devenir social. Si vous voulez que votre CRO explose en 2022, la clé pour maintenir les conversions de site élevées est les médias sociaux.

Grâce au succès mondial de TikTok et à la capacité d'Instagram à envoyer les consommateurs directement de leur plate-forme vers un site de marque, la synchronisation de votre site avec votre campagne sociale ouvre une voie rapide vers plus de trafic.

La clé ici est de commencer à partager le contenu de votre site sur vos plateformes sociales. Connectez-vous à votre groupe démographique et sautez au-dessus des tendances sociales avec votre contenu pour obtenir les meilleurs résultats. Avec plus de 4,62 milliards de consommateurs sur les réseaux sociaux, le partage de liens vers le contenu de votre site sur un large éventail de plateformes est garanti pour générer plus de ventes et de prospects que jamais auparavant.

Mieux encore, l'amélioration de votre propre visibilité sur les réseaux sociaux augmente la notoriété de la marque, renforçant ainsi l'autorité du site au sein de votre créneau. Au fur et à mesure que vous gagnerez des abonnés fidèles, vos taux de conversion et de rétention des consommateurs augmenteront !

L'avenir de l'engagement du site

Ce n'est un secret pour personne que le trafic en ligne augmente de façon exponentielle après la pandémie. Avec plus de consommateurs à portée de main que jamais auparavant, votre site Web doit être prêt à gérer un pic de clics de consommateurs en 2022.

Cependant, avec 90 % des pages Web ne recevant aucun engagement organique, il n'a jamais été aussi important de se classer dans la recherche Google. Si vous voulez que votre CRO reste élevé, il est temps de commencer à travailler sur cette stratégie d'engagement du site !

Qu'il s'agisse d'apprendre à connaître votre consommateur cible ou d'optimiser l'expérience de votre site afin d'améliorer la rétention, les propriétaires de petites entreprises doivent donner la priorité à leurs tactiques d'augmentation du trafic pour éviter la concurrence toujours croissante.