Les avantages et les inconvénients du référencement d'un site Web sur une page

Au cas où vous ne l'auriez pas entendu, les sites Web d'une seule page sont une tendance utilisée dans le monde du référencement. Chaque agence de marketing de contenu reçoit des demandes pour eux chaque jour, mais nous nous demandons s'ils sont vraiment le meilleur choix. Avant de les ajouter à votre commande, découvrez les avantages du référencement de site Web d'une page ainsi que la façon dont cette tendance pourrait finir par nuire à votre classement.

Qu'est-ce qu'un site Web d'une page ?

Un site Web d'une page, également appelé site Web d'une seule page, utilise une conception minimaliste qui compile toutes vos informations, CTA et liens sur une seule page. Les utilisateurs font défiler vers le bas pour lire le contenu, dans lequel chaque section ou action souhaitée remplit l'écran pour focaliser le lecteur. Cela diffère d'un site Web de plusieurs pages, qui comporte de nombreuses pages supplémentaires et des boutons de navigation vers d'autres endroits du site Web. Voici un excellent exemple de conception d'une seule page de Scriptogr.am :

Cette conception est assez différente de votre page de site Web normale et même la stratégie d'optimisation des moteurs de recherche est différente. Le référencement d'un site Web d'une page ne cible pas toujours les mêmes aspects que le référencement multipage. Pour ceux qui se demandent si l'optimisation d'une seule page vaut leur temps, nous avons compilé une liste des avantages et des inconvénients de cette tendance fascinante.

Les avantages du référencement de site Web d'une page

Bien qu'il existe de nombreux arguments de part et d'autre du débat sur le référencement d'une page unique par rapport à plusieurs pages, nous nous concentrerons d'abord sur les avantages qui incitent les entreprises à créer des sites d'une seule page.

Autorité de lien accrue

L'un des principaux objectifs de chaque plan de marketing de contenu est d'accroître l'autorité de votre site. Les sites Web d'une seule page le font facilement, car toute promotion effectuée renvoie généralement à l'URL principale. Lorsque vous créez plusieurs sites d'une seule page, vous gagnez l'autorité d'avoir de nombreux sites Web qui renvoient vers votre page sans avoir à convaincre d'autres auteurs d'intégrer votre lien.

La création de liens est l'un des facteurs les plus importants pour les professionnels du référencement, comme en témoigne le fait qu'une vaste enquête réalisée par Moz.com a révélé que l'autorité et les fonctionnalités des liens au niveau du domaine et de la page représentaient plus de 40 % de l'impact sur Google.

Meilleure expérience mobile

L'une des principales raisons pour lesquelles les entreprises sautent dans le train du référencement de sites Web d'une page est que la plupart des gens accèdent à leurs sites à partir d'un appareil mobile. Alors que les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau ont toujours leur place, les utilisateurs effectuent la majorité de leurs recherches via un smartphone ou une tablette, en particulier celles qui ne sont pas liées au travail.

La société comScore a analysé les données et a constaté que les citoyens américains utilisaient leurs appareils mobiles pour accéder au Web 71 % du temps. Si vous traitez à l'échelle mondiale, cela sera encore plus important pour vous puisque d'autres pays, dont l'Indonésie, la Chine, le Mexique et le Brésil, signalent des chiffres identiques ou supérieurs.

Les sites Web d'une seule page sont idéaux pour les utilisateurs mobiles, car ils ont été conçus en pensant au défilement. La conception unique simplifie les objectifs et les CTA, ce qui peut être idéal pour les petites entreprises ou les organisations qui souhaitent que les utilisateurs agissent.

Alors que le nombre d'utilisateurs accédant à votre page via un smartphone ou une tablette continue d'augmenter, il est de plus en plus important pour vous de vous assurer que votre site est aussi mobile que possible. Que vous utilisiez ou non le référencement de site Web d'une page, concentrez-vous sur l'optimisation de votre site Web pour l'utilisation croissante des smartphones.

Simple c'est mieux

Lorsque vous concevez votre page Web, l'un de vos principaux objectifs est probablement de cibler certains internautes et de les guider à travers votre site. L'un des avantages d'avoir un site d'une seule page est que cela peut être plus facile car il y a généralement moins d'options sur la page. En restant simple, vous pouvez diriger votre public cible vers les liens d'une manière moins confuse qu'il ne le serait pour eux de trouver des produits sur votre site principal. Voici le site Web d'une page simple et réussi de Lucky Beard :

Profitez-en en n'incluant que les détails relatifs au produit ou au service recherché par ce spectateur spécifique. Bien que vous puissiez avoir plusieurs types de produits différents, concentrez vos pages uniques uniquement sur les produits similaires à celui recherché par le spectateur.

La simplicité est également une tendance très populaire dans toutes les catégories, de la conception de la maison à l'apparence du site Web. Moins c'est plus et être capable de créer des pages qui ne présentent que certains détails signifie que vous pouvez incorporer une vue simple et claire pour vos clients.

Les inconvénients du référencement de site Web d'une page

Maintenant que nous avons couvert les avantages, passons en revue certains des inconvénients. Certaines des choses mêmes qui sont positives à propos du référencement d'un site Web d'une page peuvent également être négatives si elles sont utilisées de manière incorrecte. Lorsque vous déterminez si vous souhaitez l'inclure dans l'une de vos méthodes de marketing de contenu, tenez compte des facteurs suivants :

Il faut de la planification

La création d'un site d'une seule page peut présenter de la simplicité pour vos clients, mais ce n'est pas toujours facile à concevoir pour vous. Vous devrez travailler avec vos agences de marketing de contenu et de rédaction de contenu pour vous assurer que vous ne mettez que des informations sur la page qui intéresseront l'utilisateur. Avec une seule page sur laquelle travailler, trop de contenu et trop de liens peuvent faire perdre l'intérêt ou être dépassés par le spectateur.

Avec un type de marketing aussi concis, vous devez vraiment planifier soigneusement pour déterminer ce qu'il faut inclure. Cela signifie que vous devez consolider, simplifier et améliorer votre image de marque et votre voix. Vous devrez également garder à l'esprit la mise en page et la conception. Une partie de la magie du référencement d'un site Web d'une page est l'esthétique.

Peut-être trop simple

Un autre problème avec un site d'une seule page est que vos téléspectateurs peuvent être rebutés par le manque d'informations. Il y a généralement beaucoup moins d'informations sur ces sites Web que sur les sites multipages. Cela peut amener les téléspectateurs à voir la page comme davantage une publicité et à cliquer. Bien que cela puisse être un problème, il peut être surmonté grâce à une conception et une planification minutieuses.

Certains experts recommandent d'utiliser plusieurs en-têtes H1 et H2 afin de diviser et de désigner différentes sections. Vous devez trouver l'équilibre parfait entre trop et trop peu d'informations. Les téléspectateurs peuvent devenir ennuyés s'ils ne trouvent pas suffisamment de contenu pertinent sur le site. Vous devrez également probablement alerter les internautes sur la possibilité de cliquer sur le site complet (s'il existe), puis les persuader de le faire.

Pas assez de mots clés

Si vous souhaitez intégrer plusieurs mots-clés, un site Web d'une seule page sera probablement insuffisant. Les sites Web de plusieurs pages remplissent de nombreuses pages pour améliorer efficacement le classement de plusieurs mots clés. Votre site Web sera assez étroitement ciblé, de sorte que votre pool de mots-clés sera de toute façon plus petit. Cela rend plus difficile le classement dans les recherches Google.

C'est plus cher

Investir dans le référencement est une évidence, mais certaines stratégies coûtent plus cher que d'autres et les sites Web d'une seule page en font partie. Étant donné que l'efficacité est discutable, de nombreux experts dans le domaine estiment que ces types de pages de destination ne présentent pas suffisamment d'avantages pour compenser le coût. Bien que cet aspect ait peu à voir avec la façon dont un spectateur perçoit votre site, il a beaucoup à voir avec votre budget marketing et votre intérêt à être économe.

Manque de stratégies avancées

Il existe de nombreuses stratégies assez avancées auxquelles vous devrez simplement renoncer sur un site Web d'une seule page. Les méthodes qui nécessitent plusieurs pages peuvent améliorer votre classement, mais nécessitent généralement des sites de plusieurs pages pour fonctionner. En d'autres termes, vos méthodes habituelles de marketing numérique peuvent ne pas fonctionner. Vous devrez peut-être apprendre de nouvelles stratégies ou modifier celles que vous avez utilisées dans le passé.

Ce que nous pensons du référencement d'un site Web sur une page

Le référencement d'un site Web d'une page est-il une bonne ou une mauvaise partie de votre plan ? Cela dépend de l'utilisation que vous en faites. Pour les petites entreprises ou les groupes, cela peut être le meilleur moyen d'atteindre votre marché cible. Surtout pour ceux qui n'ont qu'une poignée d'objectifs, cette mise en page mobile pourrait faire l'affaire. Jetez un œil à Balance, qui utilise une série de questions pour vous aider à créer une carte d'équilibre de vie :

Cependant, si vous avez une grande entreprise ou si vous vous attendez à une croissance accrue, tenez-vous-en aux sites Web de plusieurs pages. Ils peuvent vous donner plus d'options pour le référencement, le contenu et les options d'achat. Cependant, chaque stratégie d'entreprise est différente et peut nécessiter les avantages personnels et accrocheurs qu'offre cette tendance d'une seule page.

Les sites Web d'une seule page peuvent être un excellent ajout à votre plan de marketing de contenu, mais ils doivent être utilisés de la bonne manière (généralement en tant que pages de destination spécifiques) et ne doivent certainement pas être votre seule stratégie. Discutez des options avec votre équipe de contenu et évaluez ensemble si le référencement de site Web d'une page vous convient.