Audit SEO d'une seule page pour un spécialiste du marketing de contenu
Publié: 2020-09-10Le marketing de contenu est un jeu de nombres. Même si vous faites tout correctement, il y a toujours une chance que cela ne fonctionne pas. Cependant, certaines stratégies minimisent ce risque plus que d'autres, et le contenu de qualité en fait partie.
Si vous publiez régulièrement du contenu engageant et de haute qualité, vous pouvez vous attendre à voir une croissance organique du trafic.
Cela semble assez simple, n'est-ce pas? Mais alors que certaines personnes trouvent que la création de nouveau contenu est amusante et assez facile, d'autres non. Ne pas s'inquiéter! Il existe déjà une mine d'or de trafic organique caché dans votre contenu existant.
Comment? Eh bien, il y a fréquemment des changements sur le SERP, donc pendant que vos concurrents sont occupés à travailler sur un contenu et une création de liens incroyables, l'intention de recherche peut facilement être modifiée et tout ce travail acharné devient soudainement tout à fait hors de propos.
Ainsi, plutôt que de produire constamment de nouveaux contenus qui pourraient avoir une courte durée de vie, votre équipe de contenu pourrait mieux prendre le contenu existant et simplement optimiser votre bon contenu existant.
Utilisez le cadre suivant pour diagnostiquer toute perte ou grande opportunité dans les performances du contenu.
Analyse technique
Il existe de nombreux articles sur l'importance (ou non) de l'excellence technique en matière de classement. Google affirme que la vitesse du site est un facteur de classement. Cependant, certains influenceurs SEO ont entrepris divers régimes de test et ont pu obtenir de bons classements avec des sites Web lents et des erreurs.
Cela vous fait commencer à vous demander – pourquoi est-ce que je perds mon temps à lire des études de cas longues et contradictoires toute la journée alors que je pourrais améliorer les performances de mon site Web avec des méthodes éprouvées à la place ?
Examinons quelques moyens infaillibles d'améliorer les performances techniques de votre site Web :
Vitesse du site
Utilisez un outil comme GTmetrix ou Pingdom pour vérifier les longs temps de chargement.
Bien que vous puissiez implémenter certains de ces correctifs par vous-même, vous devriez envisager d'embaucher un développeur pour des tâches plus avancées. Sauf si vous avez des cas graves, tous les correctifs peuvent être facilement mis en œuvre par une personne expérimentée en 4 à 6 heures.
Liaison interne
Les liens internes jouent toujours un rôle important dans le classement du contenu - selon Andrey Lipattsev de Google, les liens sont toujours l'un des trois facteurs de classement les plus importants avec le contenu et Rankbrain.
Alors comment optimiser votre stratégie de liens ? Vous pouvez commencer par OnCrawl, qui est un outil idéal pour évaluer le maillage interne existant.
Il n'y a pas de règles sur les textes d'ancrage à utiliser et le nombre de liens internes dont vous avez besoin - une bonne façon de commencer est de vérifier ce que font les concurrents de haut rang. Utilisez OnCrawl pour évaluer ceux qui ont un trafic organique élevé et prenez des notes sur leurs pratiques de liens internes. Pourriez-vous faire quelque chose de similaire? Essayez-le et voyez s'il augmente votre classement.
Le guide des liens internes OnCrawl peut être utile.
Liens brisés
La meilleure pratique pour les liens rompus consiste à créer de nouveaux liens à partir de vos ressources de contenu ou de vos recherches, ce qui permet de s'assurer plus facilement qu'ils restent actifs et pertinents. Vérifiez périodiquement votre contenu pour vous assurer que tous les liens fonctionnent et sont à jour et, le cas échéant, corrigez-les.
Structure des URL
Vérifiez la structure d'URL des pages actuellement bien classées et comparez-la avec la structure de votre URL - la vôtre peut être trop longue ou comporter trop de chiffres et de symboles. Avant de modifier une URL, assurez-vous qu'elle n'a pas trop de backlinks, vous avez peut-être déjà un bon trafic vers un blogspot spécifique, mais l'URL ne contient pas le mot-clé principal et aucun backlink. Essayez d'ajouter un mot-clé dans l'URL, cela peut faire une grande différence.
Concurrents sur l'audit SERP
Lorsque vous avez corrigé les bases énumérées ci-dessus, il est temps de passer à autre chose et de comprendre la concurrence des mots-clés de contenu existants.
Nombre moyen de domaines référents pour le classement du contenu
Regardez le nombre moyen de liens sur la première page de résultats sur le SERP. Pour cela, j'utilise MOZ, mais vous pouvez également le faire avec Ahrefs.
Si tout le contenu que vous trouvez contient plus de liens que votre article actuel, vous voudrez continuer à vous adresser. Si vous avez un nombre de domaines référents inférieur à celui de vos concurrents, mais que vous êtes toujours classé dans le TOP 10 des résultats, il est temps de tester la balise de titre et la méta description.
Balise de titre et méta description
La balise de titre et la méta description constituent l'entrée principale de votre site Web. De nombreux spécialistes du marketing de contenu passent trop peu de temps sur les méta descriptions - il est important de vendre des idées si vous voulez que les gens cliquent sur vos résultats sur Google.
Remarque importante : Lorsque je vois mon contenu dans les résultats du TOP 10, je commence immédiatement à tester sur Meta description. Vous devez collecter les anciennes méta descriptions et suivre la date des modifications. Si vous perdez des positions, vous pouvez revenir à la version précédente.
Analysez également les résultats de Google Ads. Les gens du PPC passent beaucoup de temps à optimiser le CTR. Vous pouvez toujours obtenir de bonnes idées d'eux.
Extraits en vedette
Il n'y a pas de processus exact pour créer des extraits de code, mais une analyse de SERP peut vous donner une idée des questions auxquelles répondre et de la structure de contenu qu'il est préférable d'utiliser.
Audit de contenu
La dernière étape vers le ciel de haut rang consiste à auditer votre contenu. Personne n'aime revoir son ancien contenu - nous pensons généralement que c'est génial tel quel et si nous recevons des commentaires à ce sujet, nous pouvons devenir très protecteurs ! Mais, comme je l'ai mentionné plus tôt, la concurrence dans les résultats de Google est très dynamique et en constante évolution, donc pas besoin de le prendre personnellement.
Métriques Google Analytics
L'optimisation de la vitesse, des balises de titre et d'autres aspects de votre site Web finit par être assez inutile si vous ne faites pas attention aux mesures de qualité du contenu telles que le taux de rebond, le taux de sortie et la moyenne. Temps sur la page.
Il est important d'évaluer si le contenu est réellement intéressant et utile pour vos lecteurs - nous ne voulons pas leur faire perdre leur temps avec des messages non pertinents. Par exemple, si vous remarquez que le taux de rebond de votre guide ultime est de 98 %, il est clair que quelque chose ne va pas avec ce contenu particulier.
Intention de recherche correspondante
Étudiez ce qui apparaît déjà dans Google, afin d'avoir une meilleure idée de ce qu'il faut écrire.
Regardez l'exemple ci-dessus. Si vous voyez que tous les résultats du TOP 10 sont des listes de stratégies, alors que votre contenu est totalement différent, il va être vraiment difficile de rivaliser avec cela. Votre meilleure option pourrait être d'aller avec quelque chose de similaire.
Vous devez aider Google à déterminer la requête que vous ciblez. La structure H2, les textes alternatifs pour les images et les liens internes pertinents sont des signaux importants pour les robots d'exploration.
En fin de compte, votre objectif est de résoudre la requête de l'utilisateur et de remplir son intention de recherche.
Sur-optimisation
Le bourrage de mots-clés, la création de 100 liens internes avec exactement les mêmes textes d'ancrage - ces pratiques sont toujours vivantes aujourd'hui. Pour vous assurer que votre contenu ne suit pas les meilleures pratiques de 2013, prenez soin de vos textes d'ancrage lors de la création de liens.
[Étude de cas] Gérer plusieurs audits de sites
Lire l'étude de casMauvaise copie
De nos jours, il ne suffit plus d'écrire 2 000 mots simplement parce que vos concurrents le font.
Bien sûr, un contenu long peut augmenter la profondeur de défilement et le temps passé sur la page, mais si vos lecteurs ne voient aucun avantage de tous vos articles inutilement longs, vous n'obtiendrez pas de conversions.
Tout d'abord, vous devez comprendre les points faibles de vos clients. Cela semble trop difficile ? Parlez simplement à votre équipe d'assistance. Lorsque vous avez de bonnes idées de sujet, allez explorer Reddit et Quora pour trouver un backlog de différentes questions liées à ce sujet.
Mappez ces sujets avec votre contenu existant et mettez à jour les articles avec les questions et réponses pertinentes et importantes pour de vraies personnes.
Remarque importante : lorsque vous effectuez des mises à jour plus importantes sur du contenu existant, utilisez les données de la console de recherche Google sur les performances d'articles spécifiques - vous ne voulez pas supprimer accidentellement certains paragraphes avec des mots clés spécifiques qui génèrent des centaines de clics.
Conclusion
C'est une perte absolue de temps et d'argent si votre contenu ne vous donne pas un bon retour sur investissement. Avec un petit effort, vous pouvez le renverser et faire en sorte que votre contenu fonctionne bien pour vous.
N'oubliez pas : Optimisez. Analyser. Répéter. Votre contenu n'est jamais terminé !
Parce qu'après tout, l'optimisation de votre site Web à partir d'un trafic plus organique et social est un processus continu, et vos outils et flux de travail doivent également être continus.