10 exemples de pages de destination d'inscription qui permettent aux prospects de se convertir

Publié: 2018-06-05

Pour les pages de destination d'inscription, le seul objectif que vous souhaitez que les prospects remplissent est de s'inscrire à votre service. Vous devez ensuite vous assurer que chaque élément de conception vous aide à atteindre cet objectif.

Après une définition rapide de la page de destination post-clic, nous examinerons ensuite 10 exemples de pages d'inscription, ce qu'ils font bien pour générer des inscriptions, et ce qui pourrait être testé A/B pour des résultats de conversion potentiellement meilleurs.

Qu'est-ce qu'une page de destination d'inscription ?

Une page de destination post-clic typique est une page Web autonome qui utilise des éléments persuasifs - un titre convaincant, des médias engageants, une preuve sociale précieuse, des boutons CTA accrocheurs, etc. - pour convaincre les visiteurs d'agir sur une offre spécifique. Cette action peut consister à créer un compte, télécharger un guide, s'inscrire à un webinaire, planifier une démonstration, etc.

Une page de destination d'inscription n'a qu'un seul objectif de conversion très spécifique : générer des inscriptions pour un service.

Étant donné que l'inscription est généralement la dernière étape de l'entonnoir de conversion, la page de destination de l'inscription ne se concentre pas autant sur la persuasion du prospect de se convertir. Au contraire, ce type de page vise davantage à minimiser les frictions liées à la conversion. Cela signifie que les éléments plus traditionnels de la page de destination post-clic (preuve sociale, témoignages, médias attrayants, etc.) ne sont pas aussi nécessaires pour les pages d'inscription.

10 exemples de page de destination post-clic d'inscription

(Pour des exemples de page d'inscription plus courts, nous avons affiché la page entière. Cependant, pour les pages plus longues, nous n'avons affiché qu'au-dessus du pli. Vous devrez peut-être cliquer sur chaque page pour voir certains des points dont nous discutons. à l'esprit que certaines marques peuvent tester A/B leur page avec une version alternative à celle affichée ci-dessous.)

1. LifeLock

Ce que la page fait bien :

"Qu'est-ce que tu attends?" et les statistiques ci-dessous servent d'éléments d'urgence, encourageant le visiteur à s'inscrire maintenant.
"Inscrivez-vous en quelques minutes" et "Il ne faut que quelques minutes pour s'inscrire" permettent aux prospects de savoir que le processus d'inscription est rapide et facile.
Les boutons CTA rouges attirent l'attention car ils contrastent bien avec le reste de la page.
Les boutons CTA du haut et du bas sont des balises d'ancrage qui dirigent automatiquement les prospects vers les boutons CTA du milieu pour cliquer sur le formulaire de capture de prospects.
La conception du clic réduit la friction de la page de destination après le clic, car les visiteurs ne sont pas immédiatement intimidés par un formulaire.
Un formulaire en plusieurs étapes rend le processus d'inscription moins accablant en divisant le long formulaire en étapes plus courtes et moins intimidantes.
Les images de la page montrent aux prospects à quoi ressemblent les différentes fonctionnalités du logiciel sur plusieurs appareils.
Les listes de contrôle à puces montrent aux prospects les principaux avantages de LifeLock, au lieu de se contenter des fonctionnalités génériques.
Les classements par étoiles et les témoignages de clients rappellent aux prospects qu'ils ont pris la bonne décision en choisissant LifeLock, les encourageant davantage à s'inscrire.

Tests A/B à exécuter :

Un numéro de téléphone click-to-call permettrait aux prospects de contacter plus facilement le service client.
De nombreux liens de sortie (le logo LifeLock, les informations légales, les avis, l'annulation de l'adhésion, la politique de remboursement) permettent aux visiteurs de quitter la page avant la conversion.
Les petits caractères tout au long de la page pourraient rendre les prospects hésitants à s'inscrire.
Une deuxième offre (pour un manuel de protection contre le vol d'identité gratuit) pourrait détourner l'attention des visiteurs de l'offre principale (inscription à un abonnement LifeLock).
L'ajout d'une copie à la première personne obligerait probablement plus de prospects à cliquer sur le bouton CTA.
Ajouter plus d'espace blanc autour des boutons CTA les aiderait à se démarquer davantage. Le dernier bouton CTA est entouré de plus d'espace blanc et comprend une flèche de repère visuel, mais il se trouve tout en bas de la page.

2. Films n'importe où

Ce que la page fait bien :

Le format de clic permet aux visiteurs d'absorber les informations sur la page de destination post-clic avant de devoir remplir le formulaire.
Les logos de marque tout au long de la page montrent aux visiteurs les sociétés bien connues qui utilisent Movies Anywhere.
Une copie minimale permet aux visiteurs de naviguer rapidement et facilement sur la page et de créer un compte.

Tests A/B à exécuter :

Plusieurs liens de sortie (Ignorer, Connexion, boutons de téléchargement d'appareils mobiles, couvertures de films, navigation dans le pied de page) permettent aux visiteurs de quitter la page trop facilement avant la conversion.
Les boutons bleus CTA se démarqueraient davantage s'ils étaient d'une couleur plus contrastée, comme l'orange.
La copie du bouton CTA persuaderait probablement plus de prospects de cliquer si elle était personnalisée et convaincante comme "Créer mon compte gratuit !"
Souligner que le compte est gratuit (dans le titre ou les boutons CTA) générerait probablement plus de conversions.

3. Qlik

Ce que la page fait bien :

Le regard de la femme vers le formulaire est un indice directionnel susceptible d'inciter les prospects à y regarder également.
L'encapsulation avec contraste de couleur est un repère visuel qui aide à attirer l'attention sur la forme.
La case d'inscription décochée signifie que les prospects ont lu les conditions générales de Qliks et sont certains de s'inscrire.
Mettre en surbrillance "aujourd'hui" à plusieurs endroits (le corps du texte et l'en-tête du formulaire) souligne un sentiment d'urgence.
L'image du logiciel montre aux visiteurs que le logiciel est compatible avec une variété d'appareils.
Une fonctionnalité de chat en direct permet aux prospects de contacter rapidement et facilement le service client, offrant une meilleure expérience utilisateur.
La liste de contrôle des avantages rappelle aux prospects pourquoi ils ont choisi Qlik comme logiciel de visualisation de données en libre-service.
Les logos de marque servent de preuve sociale, permettant aux visiteurs de savoir que d'autres entreprises réputées font confiance à Qlik.

Tests A/B à exécuter :

11 champs de formulaire pourraient submerger les prospects. Diviser le formulaire en un processus en plusieurs étapes pourrait réduire les frictions et générer davantage de conversions.
"Soumettre" sur le bouton CTA est vague. Le bouton obtiendrait probablement plus de clics si la copie était convaincante, telle que "Inscrivez-vous à mon compte Qlik gratuit".
Souligner que le compte est gratuit générerait probablement plus d'inscriptions.
Le logo Qlik hyperlié pourrait immédiatement supprimer les visiteurs de la page sans conversion.

4. Aspirateurs D&B

Ce que la page fait bien :

Le chat en direct et le numéro de téléphone click-to-call (à deux endroits) permettent aux visiteurs de contacter facilement le service client de D&B Hoovers si nécessaire.
Le titre et le sous-titre véhiculent clairement la proposition de valeur unique de l'entreprise.
Les astérisques dans les champs du formulaire indiquent que tous les champs sont obligatoires afin que les prospects ne soient pas surpris pendant le processus d'inscription.

Tests A/B à exécuter :

Les liens de sortie - le logo D&B, la navigation dans le pied de page et les boutons sociaux - offrent aux visiteurs une voie d'évacuation de la page sans s'inscrire.
Moins de copie serait mieux à ce stade du parcours de l'acheteur. La suppression des blocs de texte près des statistiques contribuerait probablement à l'écrémage de la page.
8 champs de formulaire pourraient représenter trop de frictions pour encourager les gens à s'inscrire. Réduire les champs du formulaire pourrait augmenter les conversions.
La couleur turquoise du bouton CTA ne ressort pas autant qu'elle le pourrait. Le rouge ou l'orange attireraient plus l'attention sur cette page.
La copie du bouton CTA devrait être plus personnalisée et persuasive. Quelque chose comme "Démarrer mon essai gratuit !" obligerait probablement plus de personnes à cliquer.

5. Oeil d'oiseau

Ce que la page fait bien :

Une copie minimale est excellente car le prospect a probablement déjà pris sa décision de s'inscrire à BirdEye.
7 champs de formulaire sont parfaits pour une page de destination post-clic d'inscription à l'étape de décision de l'entonnoir.
La copie du bouton CTA est personnalisée et convaincante. Cependant, agrandir le texte rendrait le bouton plus accrocheur.
Le chat en direct offre une expérience utilisateur optimale aux visiteurs qui souhaitent contacter le service client.
Les images du logiciel montrent aux prospects que le logiciel peut être utilisé sur plusieurs appareils.
Les logos de l'entreprise et les avis des clients garantissent aux prospects qu'ils prennent la bonne décision en s'inscrivant à un essai gratuit de BirdEye. Les noms complets, les affiliations et les portraits ajoutent de la crédibilité aux critiques.

Tests A/B à exécuter :

L'image en haut de la page pourrait distraire les visiteurs du formulaire de capture de prospects car elle est très proche (chevauchement, en fait) et contient beaucoup de texte.
L'ajout d'un espace blanc autour du formulaire et du bouton CTA attirerait davantage l'attention sur celui-ci.
Le bouton bleu CTA ressortirait davantage de la page s'il s'agissait d'une couleur contrastante, comme l'orange.
Les liens de sortie sur les témoignages clients ("En savoir plus") pourraient empêcher les visiteurs de s'inscrire car ils seraient redirigés vers une page externe.

6. Ryte

Ce que la page fait bien :

La copie du bouton CTA est directe et persuasive, aidant à générer plus de conversions.
Plusieurs boutons CTA coopératifs (qui sont également des balises d'ancrage) donnent aux prospects de nombreuses chances de s'inscrire.
Un seul champ de formulaire permet aux prospects de le remplir rapidement et facilement.
Un espace blanc suffisant au-dessus du pli permet d'attirer l'attention sur le titre, le formulaire et le bouton CTA.
La flèche sous le champ de formulaire agit comme un repère visuel et une balise d'ancrage, permettant aux visiteurs de savoir qu'il y a plus à voir ci-dessous et les prenant automatiquement en cliquant.
Les logos de la marque montrent aux visiteurs les autres clients réputés que Ryte a acquis.
La section "Avec Ryte, vous pouvez" est très personnalisée avec une copie à la première personne et des avantages spécifiques qui pourraient aider à persuader les visiteurs de s'inscrire.

Tests A/B à exécuter :

Le bouton vert CTA ne ressort pas autant qu'il le pourrait car le bleu et le vert sont des couleurs analogues sur la roue chromatique.
Les liens de sortie (logo Ryte, lien de connexion, adresse e-mail de contact et liens de pied de page) pourraient distraire et supprimer les visiteurs de la page.
La conception d'une longue page n'est pas nécessaire pour une page de destination post-clic à l'étape de décision, car les prospects devraient disposer de la plupart des informations dont ils ont besoin à ce stade.
Une vidéo de plus de 3 minutes peut repousser les limites avec une durée d'attention limitée. Réduire la vidéo peut augmenter le temps passé sur la page et, en fin de compte, les conversions.

7. Douche multimédia

Ce que la page fait bien :

L'encapsulation de la forme avec un contraste de couleur l'aide à se démarquer.
5 champs de formulaire de base sont parfaits pour inciter les prospects à remplir le formulaire.
"Gratuit" à plusieurs endroits est efficace et plus persuasif que si "gratuit" n'était pas mentionné.
Une copie minimale (avec des paragraphes courts et une police en gras) rend la page facile à numériser et à extraire rapidement les informations importantes.
L'iconographie et le texte en gras attirent l'attention sur les 3 principaux avantages de la création d'un compte Media Shower.
Les flèches orange au-dessus des logos des clients agissent comme un repère directionnel, pointant vers le formulaire.
Les logos de marque de confiance servent de preuve sociale, encourageant la décision des prospects de s'inscrire à Media Shower.

Tests A/B à exécuter :

"Soumettre" n'est pas convaincant pour la copie CTA. "Sign Me Up for Media Shower" est plus personnalisé et descriptif.
Le bouton CTA orange n'apparaît pas autant qu'il le pourrait car il y a d'autres oranges sur la page. Une autre couleur contrastante comme le violet ou le bleu pourrait attirer davantage l'attention.
L'ajout d'espaces blancs sur toute la page faciliterait la navigation et la compréhension.
Les liens de sortie (le logo Media Shower, le bouton de connexion et les liens de pied de page) violent le ratio de conversion 1:1 et pourraient empêcher les visiteurs de se convertir.

8. Paychex

Ce que la page fait bien :

Un sentiment d'urgence ("Durée limitée uniquement", "Agir avant qu'il ne soit trop tard", "Ne manquez pas", "Offre exclusive") incite les prospects à s'inscrire rapidement.
Le regard de la femme vers la forme incite inconsciemment les visiteurs à y regarder aussi et les incite à commencer.
L'encapsulation fait ressortir le formulaire sur la page.
La case d'opt-in décochée garantit que Paychex n'enverra des messages texte qu'aux clients très intéressés.
La flèche du bouton CTA indique qu'il y a plus de valeur au-delà de cette page, une fois qu'ils ont cliqué.
Un numéro de téléphone click-to-call offre une expérience utilisateur optimale.
"2 mois gratuits" est un excellent argument de vente car tout le monde aime la gratuité (et de nombreuses offres n'incluent qu'un mois gratuit).
La mise en évidence de certaines copies avec des en-têtes de section, des listes à puces, une mise en forme en gras et une iconographie permet aux visiteurs de trouver facilement les détails les plus importants.
Les récompenses de l'industrie rappellent pourquoi les prospects devraient s'inscrire à un essai Paychex.

Tests A/B à exécuter :

Le bouton vert CTA apparaîtrait vraiment s'il s'agissait d'une couleur plus contrastée comme l'orange.
7 champs de formulaire pourraient limiter le nombre total de conversions et la suppression de quelques champs de saisie pourrait augmenter les conversions.
Le logo Paychex, l'astérisque hypertexte et les liens de pied de page sont des liens de sortie qui pourraient distraire les visiteurs et les éloigner de la page sans conversion.
La quantité de copie pourrait être écrasante pour les prospects. S'ils se trouvent sur cette page de destination post-clic pour s'inscrire à un essai gratuit, la grande quantité de copie n'est pas nécessaire.
Deux vidéos peuvent également être trop pour une page d'inscription au stade de la décision, car les prospects devraient déjà disposer de la plupart des informations dont ils ont besoin.

9. Planificateur Zen

Ce que la page fait bien :

L'encapsulation du formulaire attire l'attention sur celui-ci et encourage probablement davantage de personnes à le remarquer et à le remplir.
4 champs de formulaire demandant des informations très basiques sont parfaits pour inciter les prospects à le remplir.
Le bouton vert CTA se démarque car il n'y a pas d'autre vert sur la page.
"Gratuit" sur le bouton CTA est convaincant ; cependant, l'ajout d'une copie à la première personne le rendrait plus personnalisé et convaincant.
Une copie très minimale permet aux visiteurs de se concentrer sur les éléments principaux : le formulaire et le bouton CTA.
L'iconographie et la police rouge/gras rendent les avantages de la section Zen Planner faciles à trouver en scannant la page due.
La preuve sociale (témoignage d'un client, avis Trustpilot et récompenses de l'industrie) rappelle aux prospects qu'il y en a d'autres satisfaits de Zen Planner.

Tests A/B à exécuter :

Le lien contactez-nous est mal situé car les internautes sont habitués à voir les logos des entreprises en haut à gauche d'une page. Avec le lien ici, cela permet une sortie très facile de cette page.
Plusieurs liens de sortie (le lien Contactez-nous, le logo Zen Planner et les logos de récompense) servent d'échappatoire et peuvent réduire les conversions.
Aucune politique de confidentialité ne peut dissuader les prospects de soumettre leurs informations personnelles.

10. Emma

Ce que la page fait bien :

4 champs de formulaire demandant des informations de base permettent aux prospects de les remplir rapidement et facilement.
Le numéro de téléphone click-to-call permet aux visiteurs de contacter facilement les représentants d'Emma si nécessaire.
Une copie minimale permet aux prospects de se concentrer uniquement sur le remplissage du formulaire et l'inscription à Emma.
La copie du bouton CTA exige une action, mais peut générer plus de conversions avec une copie personnalisée ("Je suis prêt à faire le changement !", par exemple).
Un témoignage client donne aux prospects une dernière poussée d'encouragement avant de s'inscrire.

Tests A/B à exécuter :

Une deuxième offre de démo détourne l'attention de l'objectif principal de conversion de l'ouverture d'un compte.
Le logo Emma hyperlié pourrait immédiatement supprimer les visiteurs de la page sans conversion.
Le bouton CTA bleu se démarquerait davantage s'il s'agissait d'une couleur différente, comme l'orange, car le bleu est fréquemment utilisé sur la page.
Aucune politique de confidentialité ne peut inquiéter les prospects et les empêcher de s'inscrire.

Les pages de destination post-clic de l'inscription peuvent faire toute la différence

Au moment où les prospects arrivent à l'étape de décision du parcours de l'acheteur, ils savent qu'ils ont un problème, ils ont examiné leurs options et vous les avez convaincus de sélectionner votre produit ou service. La prochaine étape logique consiste à concevoir une page de destination post-clic d'inscription qu'ils ne peuvent pas quitter sans conversion.

Transformez les clics publicitaires en conversions, créez des pages post-clic dédiées à chargement rapide pour chaque offre. Découvrez comment vous pouvez fournir au public des pages de destination post-clic uniques en vous inscrivant dès aujourd'hui à une démo Instapage Enterprise.