Le guide de l'annonceur numérique pour présenter les annonces Shopping afin d'obtenir les meilleurs résultats de campagne

En 2017, Google Ads a introduit un format d'annonce qui a aidé les marchands à obtenir une visibilité supérieure de l'entonnoir et a aidé les utilisateurs à parcourir les produits qu'ils voulaient depuis leur navigateur : les annonces Showcase Shopping.

Pour les utilisateurs de recherche, ces annonces apparaissent en haut des annonces de recherche payante afin que les gens ne les manquent pas. Pour les annonceurs, ils vous permettent de présenter une plus grande partie de votre catalogue de produits dans l'espoir d'obtenir un clic et une vente éventuelle.

Intrigué? Découvrons-en plus.

Que sont les annonces Showcase Shopping ?

Les publicités Showcase Shopping aident à promouvoir votre marque et vos produits auprès des utilisateurs de recherche en vous permettant de combiner une sélection de produits connexes (catalogue) et de les présenter avec des images ou des vidéos vives et de haute qualité. Les annonces sont déclenchées lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur des termes généraux tels que "bottes d'hiver" ou "lampes :"

Une fois cliqué, l'annonce se développe pour révéler les produits les plus pertinents pour le terme de recherche, en fonction de vos groupes de produits. Les utilisateurs peuvent ensuite cliquer sur l'image du produit, le lien du site Web ou le texte descriptif.

Différences avec les annonces Shopping pour un produit

Le format d'annonce présente certaines similitudes avec les annonces Product Shopping, c'est-à-dire que les deux formats présentent des produits contenus dans l'annonce. Cependant, la plus grande différence clé avec les annonces Showcase est probablement que les premiers clics sont gratuits , de sorte que les annonceurs ne sont facturés que si l'utilisateur clique à nouveau pour ouvrir le catalogue étendu (nous en reparlerons plus tard). Et tandis que les annonces Product Shopping ne vous permettent de présenter que des produits individuels, les annonces Showcase vous permettent de promouvoir une variété de produits dans plusieurs catégories :

Une autre différence entre les deux est que, tandis que les annonces Product Shopping dirigent les visiteurs vers une page de destination post-clic, un clic sur une annonce Showcase Shopping développe l'annonce pour afficher une page de catalogue de produits pertinents. Par exemple, une fois que vous avez cliqué sur l'annonce American Eagle, l'utilisateur peut parcourir des produits similaires de la marque :

Les annonces Showcase Shopping comportent plusieurs images de produits et peuvent également inclure un message promotionnel ou la distance entre le détaillant et l'utilisateur pour les annonces produit en magasin au bas de l'annonce :

Comment fonctionnent-ils et où apparaissent-ils ?

Ces annonces s'affichent dans Google Images, Google Feed et Discover lorsqu'un internaute recherche un terme de produit générique, tel que "lunettes de soleil" ou "bureaux debout". (Les publicités sont également disponibles dans Bing.) Vous pouvez faire la promotion de quelques dizaines de produits ou de toute une catégorie de votre inventaire avec les publicités Showcase Shopping.

Les annonces sont gérées dans Google Ads, mais sont diffusées avec la nouvelle expérience Google Ads. Vous devez disposer d'un compte Merchant Center associé et entièrement fonctionnel pour utiliser les annonces Showcase Shopping.

Les publicités Video Showcase Shopping ont été introduites par Google en 2018. Il s'agit de leur premier bloc d'annonces de recherche pour le commerce de détail à présenter une vidéo conçue pour aider les annonceurs à offrir une expérience contextuelle plus immersive aux acheteurs. Avec les publicités vidéo, vous pouvez télécharger une vidéo avec plusieurs images dans une seule publicité et promouvoir vos produits grâce à de belles images, des descriptions, des produits et des promotions pertinentes :

Google recommande aux annonceurs de commencer avec un plus grand ensemble de produits - au moins quelques centaines de produits pour commencer. Vous pouvez ensuite créer des groupes plus petits en voyant ce qui fonctionne le mieux. Pour évaluer le nombre de produits ciblés dans un groupe d'annonces Showcase, consultez la colonne Produits actifs sur la page Groupes de produits.

Plus vous créez d'annonces, meilleures sont vos chances d'apparaître pour une variété de requêtes de recherche.

Bien que les annonces Showcase Shopping puissent s'afficher à la fois sur ordinateur et sur mobile (la plupart des annonceurs ciblent les mobinautes), voici comment elles s'affichent sur un ordinateur :

Quelles sont les conditions préalables pour que ces annonces s'affichent ?

Avant de créer une annonce Showcase Shopping, vous devez d'abord remplir les conditions préalables suivantes :

• Respectez les conditions requises pour une campagne Shopping, qui incluent la configuration d'un compte marchand et son association à votre compte Google Ads. Vous devez également envoyer des données produit à jour à Google tous les 30 jours.
• Créez une campagne Shopping. Les campagnes Shopping optimisées vous aident à promouvoir des produits en fournissant aux utilisateurs des informations détaillées sur ce que vous vendez avant qu'ils ne cliquent sur votre annonce. À l'aide d'outils de reporting centrés sur la vente au détail, vous pourrez ensuite suivre les performances de vos produits au fil du temps.
• Importez votre logo 1:1 dans Merchant Center afin qu'il apparaisse dans votre annonce. Cette étape est facultative, mais elle aide à l'image de marque.

Spécifications des annonces Showcase Shopping

• En-tête : Format JPG ou PNG 1200 X 628 px pour une meilleure qualité sur tous les appareils.
• Texte du titre : 24 caractères maximum.
• Description : 120 caractères maximum.
• URL finale : où l'utilisateur arrive après avoir cliqué sur un produit dans l'annonce développée.
• URL à afficher : URL visible dans l'annonce, 25 caractères sont affichés sur mobile, 35 sur ordinateur.

Comment configurer les annonces Showcase Shopping

Ces étapes vous montrent comment configurer des annonces Showcase Shopping :

• Configurer votre campagne Shopping
• Sélectionnez une campagne
• Créez un nouveau groupe d'annonces.
• Cliquez sur "Visualiser les achats"
• Sélectionnez votre nouveau nom de groupe d'annonces
• Saisissez votre coût par engagement maximal (CPE maximal)
• Sélectionnez les produits que vous souhaitez voir apparaître dans l'annonce de la campagne en subdivisant vos groupes de produits en groupes plus petits et plus spécifiques et en excluant les groupes de produits contenant des produits que vous ne souhaitez pas afficher.

3 Principaux avantages

En plus d'afficher plusieurs produits dans les annonces, les annonces Showcase Shopping offrent aux annonceurs les avantages suivants :

• Les publicités aident les utilisateurs à décider où acheter. La plupart des recherches Google Shopping utilisent des termes de recherche plus larges qui n'incluent pas une marque ou un produit spécifique, comme les robes pour femmes ou les lunettes de soleil pour hommes. Ces termes généraux signifient que l'utilisateur n'a pas décidé quel produit acheter ni où acheter. Les annonces Showcase Shopping vous permettent d'atteindre ces clients potentiels et de les faire réfléchir à votre marque alors qu'ils n'en sont qu'aux premières étapes de la prise de décision.
• Contrôlez les produits qui apparaissent dans votre annonce. Par exemple, vos meilleures ventes ou vos sélections saisonnières selon la campagne.
• Suivez les engagements et les conversions en temps réel. Vous pouvez utiliser des outils de création de rapports complets pour suivre les performances de vos annonces.

Combien coûtent-ils?

Les annonces Showcase Shopping utilisent des enchères au CPE (coût par engagement) maximales, et vous définissez le montant le plus élevé que vous êtes prêt à payer pour un engagement. Cela signifie que vous n'êtes pas facturé pour le premier clic, mais uniquement lorsque quelqu'un :

• développe l'annonce et passe 10 secondes dans l'annonce
• clique sur un produit ou un lien dans l'annonce développée avant cette date

Contrairement aux annonces Product Shopping dans lesquelles vous définissez vos enchères sur des groupes de produits, les annonces Showcase Shopping définissent une enchère pour un engagement sur le groupe d'annonces qui contient votre annonce.

Comment optimiser les annonces pour de meilleurs résultats

Il ne suffit pas de télécharger plusieurs images de produits et de sélectionner les URL appropriées. Pour encourager l'action des utilisateurs, tenez compte des bonnes pratiques suivantes :

• Incluez une image d'en-tête de haute qualité : présentez des images de style de vie de haute qualité qui mettent en valeur votre image de marque et engagent votre public cible. Assurez-vous que l'image est pertinente pour toutes les images de produits dans votre annonce Showcase Shopping, afin que les utilisateurs bénéficient d'une expérience cohérente. Évitez les images avec des filigranes, des bordures et tout ce qui n'est pas pertinent pour l'ensemble du groupe de produits de votre annonce.
• Segmentez vos annonces : créez plusieurs groupes d'annonces au niveau des catégories et des sous-catégories pour segmenter vos annonces en fonction des groupes de produits et définir vos enchères en conséquence. Il est préférable de commencer par de larges groupes d'annonces pour identifier les termes de recherche qui génèrent des engagements en ciblant des catégories entières (par exemple, "lunettes de soleil pour hommes" est un terme large). Créez ensuite des groupes d'annonces supplémentaires qui ciblent des sous-catégories telles que "lunettes de soleil d'aviateur" et voyez si vous recevez des engagements. Vous augmentez désormais les enchères des groupes d'annonces de la sous-catégorie qui affichent une intention d'achat plus élevée.
• Incluez trois annonces dans chaque groupe d'annonces : il est préférable d'inclure au moins trois annonces pour chaque groupe d'annonces. Chaque annonce doit avoir chacune des en-têtes, des descriptions, des titres et des URL de catégorie uniques.

Optimisez votre visibilité avec les annonces Showcase Shopping

Les annonces Showcase Shopping vous permettent d'afficher plus de produits que jamais auparavant sur Google Shopping et de gagner en visibilité. Faites une bonne première impression devant des audiences à forte intention avec les bonnes spécifications publicitaires et des publicités optimisées.

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