Présentez plus de vos produits sur Google Shopping

Publié: 2022-11-11

Vous avez fait tout le travail acharné, et votre Google Merchant Center n'a pas d'erreurs ou de refus, mais vous constatez toujours que bon nombre de vos produits ne s'affichent tout simplement pas dans vos efforts publicitaires. Cela peut être courant, en particulier pour les détaillants qui ont des centaines, voire des milliers de produits qu'ils souhaitent présenter sur le réseau Google Shopping.

Donnez-vous simplement plus de budget et espérez-vous? Même si vous multipliez par 2, 3 ou plus votre budget, cela ne se traduira pas par l'affichage de 2 à 3 fois plus de vos produits, en particulier si Google a "appelé" les produits qui convertissent régulièrement et atteignent les objectifs de votre campagne.

Que diriez-vous de créer une nouvelle campagne, uniquement pour les produits qui ont reçu 0 clic ? Pour ceux qui ont de nombreux produits qui n'attirent pas l'attention, c'est l'occasion d'avoir une campagne dédiée qui est uniquement orientée vers vos produits qui n'ont eu aucun clic, obtiennent plus de notoriété et, finalement, plus de ventes.

En fonction de la quantité de trafic que vous générez via Google Ads et du nombre de produits à présenter, essayer manuellement de le faire de manière continue peut entraîner des maux de tête. À quelle fréquence dois-je vérifier les produits ? Pendant combien de temps dois-je exécuter cela ? Comment séparer à nouveau les produits de ceux qui génèrent des clics ? Quand allez-vous trouver le temps de le faire ?

S'engager à le faire manuellement est une décision courageuse, en particulier pour les magasins avec un grand nombre de produits, et pourrait potentiellement ajouter de très nombreuses heures aux tâches hebdomadaires que vous avez déjà en place.

Il existe une solution plus simple : AUTOMATISEZ-LA !

Présentation des scripts Google Ads

L'exécution de Google Ads peut être un processus ardu, avec toute une liste de tâches et d'optimisations à prendre en compte sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. Certaines de ces tâches peuvent prendre du temps et en combinant cela avec plusieurs clients, il y a des moments où vous aurez l'impression qu'il n'y a tout simplement pas assez de temps dans la journée.

Si vous êtes relativement nouveau dans ce domaine de la gestion de Google Ads, ou si vous n'avez tout simplement jamais pensé à l'utiliser, voici une explication simplifiée de Google eux-mêmes - " Les scripts Google Ads vous permettent d'automatiser les actions dans votre compte Google Ads en saisissant du code JavaScript dans votre compte . Vous pouvez utiliser des scripts pour créer, modifier ou supprimer des éléments de votre compte, ce qui vous fait gagner du temps et vous permet de gérer votre compte plus facilement .

Maintenant, avant de commencer à penser "Je ne connais rien à JavaScript ou au codage", la bonne nouvelle est que vous n'en avez pas besoin (mais cela peut être pratique si vous le faites). Google existe depuis un certain temps et heureusement, il en va de même pour ceux qui ont écrit des scripts pour nous aider à automatiser ce processus dans lequel nous nous engageons.

Plus vous comprenez le fonctionnement des scripts Google Ads, plus vous pouvez envisager d'automatiser de nombreuses autres fonctions impliquées dans la gestion d'un compte Google Ads performant. L'autre avantage de l'utilisation de ces scripts Google Ads est qu'il vous rendra l'un des atouts les plus précieux dont vous disposez. Ton temps.

Commençons

Comme mentionné, certaines personnes très instruites ont pris le temps de créer des scripts pour des fonctions automatisées, et pour nous, non-codeurs, il y en a un pour automatiser ce processus.

Pour assembler cela, certaines tâches doivent être effectuées pour mettre tout cela en place, qui a été décomposé en un processus en 4 parties comme suit :

  1. Création de la feuille de calcul
  2. Ajout du script
  3. Ajout du flux supplémentaire
  4. Construire la campagne

Création de la feuille de calcul

La préparation de la feuille de calcul pour votre flux supplémentaire est un processus assez simple :

  • Ouvrez l'application gratuite Google Sheets et créez une nouvelle feuille de calcul
  • Entrez "id" comme en-tête de colonne pour la colonne A1
  • Entrez l'étiquette personnalisée que vous utilisez dans votre script (custom_label 0-4) pour la colonne B1
  • Renommez l'onglet en "LowVolume"
  • Donnez à la feuille de calcul un nom qui identifie de quoi il s'agit
  • Fait!

Ajout du script

Munis du code de script ci-dessous, nous devons l'ajouter à la section "Scripts" de votre compte Google Ads. Vous pouvez accéder à cette zone en cliquant sur Outils et paramètres > Scripts

Cliquez sur le gros bouton bleu et sélectionnez Nouveau Script

Copiez et collez le script ci-dessous dans l'éditeur

Après avoir collé le script ci-dessous, modifiez les sections suivantes :

  • Donnez un nom au script
  • Le numéro d'étiquette personnalisé que vous utilisez dans " var CUSTOM_LABEL_NR = " (custom_label 0-4)
  • Remplacez le lien URL de la feuille de calcul après " var SPREADSHEET_URL = " par un lien vers votre feuille de calcul de travail
  • Il s'agit du nombre minimum de clics sur le produit avant qu'il ne soit considéré comme "monté en puissance" et retiré de la liste. Insérez ce nombre après " var SEUIL = "
  • Cliquez sur Enregistrer dans le coin inférieur droit lorsque vous avez mis à jour le script

Depuis l'interface Scripts, vous devriez maintenant voir votre nouveau script. En fonction du nombre de produits dont vous disposez, vous pouvez ajuster la fréquence d'exécution du script et de mise à jour de la feuille de calcul. Une fois que cela a été mis à jour, cliquez sur Enregistrer.

Ajout du flux supplémentaire

Rendez-vous dans votre Merchant Center, où nous utiliserons le fichier préparé comme flux supplémentaire.

  • Dans le menu Produit, accédez à la section Flux
  • Faites défiler jusqu'à la section " Flux supplémentaires " et cliquez sur " Ajouter un flux supplémentaire "
  • Donnez un nom clair au flux et sélectionnez Google Sheets, puis Continuer
  • Choisissez l'option « Sélectionner une feuille de calcul Google existante » et sélectionnez la feuille de calcul que vous avez créée à l'étape précédente, puis cliquez sur Continuer
  • Dans la dernière étape, ne sélectionnez aucun flux de produits et cliquez sur « Créer un flux ».

Construire la campagne

Bravo pour avoir terminé les étapes précédentes, surtout si c'est la première fois que vous le faites. Il est maintenant temps de créer la campagne Google Ads pour présenter ces produits sur le réseau Shopping. Comme la plupart doivent savoir comment configurer une campagne Google Ads, nous aborderons les détails les plus fins qui vous aideront à créer votre campagne de produits à faible volume de clics.

Tout d'abord, bien qu'il existe de nombreuses options pour configurer votre campagne Performance Max, nous vous suggérons de tester d'abord l'option Maximiser la valeur de conversion, qui n'impose aucune restriction à la campagne pour qu'elle soit opérationnelle. Vous pouvez tester les autres options, telles que l'ajout d'un ROAS cible, mais cela dépendra de la façon dont il s'aligne sur votre objectif global.

Deuxièmement, utilisez des filtres d'inventaire pour vous assurer que vous n'incluez que les produits qui ont été remplis dans votre feuille de calcul. Ce sera l'étiquette que vous avez choisie pour la feuille de calcul et renseignée dans la colonne B, sous l'en-tête de l'étiquette personnalisée. Si cette étiquette ne s'affiche pas, assurez-vous que le script et ses variables sont correctement configurés, en laissant même jusqu'à 24 heures pour être récupérés.

Vous utiliserez également le même libellé personnalisé pour exclure ces produits d'autres campagnes, afin qu'il n'y ait pas de chevauchement entre les deux.

Le scénario

L'un des aspects les plus importants du processus et quelque chose que nous avons préparé pour vous plus tôt. Si vous ne parvenez pas à copier et coller le code suivant, vous pouvez l'obtenir ici - https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js

Conclusion

Alors pourquoi avoir besoin de passer par tout cela ?

Pour les propriétaires de magasins, le fait que vos produits restent là à prendre la poussière à la maison ou dans un entrepôt n'aide pas à la croissance de leur entreprise. Cela peut les amener à réduire le prix, parfois à perte, alors qu'en fait, ils ne sont tout simplement pas affichés. Ce n'est pas différent de ces produits qui se trouvent au bas des étagères dans un magasin de briques et de mortier et qui ne semblent jamais attirer l'attention jusqu'à ce qu'ils soient placés dans une position plus proéminente.

Ainsi, une fois que vous aurez suivi les instructions ci-dessus et que vous les aurez mises en œuvre dans votre compte, ce nouveau processus automatisé garantira que davantage de vos produits seront vus par vos clients.