Devriez-vous essayer de battre la liste n ° 1 dans les résultats de recherche organiques ?

Lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement à long terme, devriez-vous vous concentrer sur le fait de battre la liste organique juste au-dessus de vous dans les résultats de recherche ? Ou devriez-vous viser à battre la liste n ° 1?

Ce sont de bonnes questions – je dis que la réponse est "ni l'un ni l'autre".

Dans cet article, je vais vous expliquer :

• Qui est la vraie concurrence
• Ce que les résultats de la recherche peuvent vous dire sur le classement
• Comment être le moins imparfait

Qui est le vrai concurrent ?

Qui est le véritable concurrent dans les résultats de recherche ? Est-ce la liste juste au-dessus de vous ou la position n°1 ? Je peux voir l'argument pour les deux.

Cependant, se concentrer simplement sur une seule liste est une stratégie concurrentielle trop étroite. Vous voulez regarder l'ensemble de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) comme une étude de cas pour ce que vous devriez faire.

Et, pendant que vous faites cela, gardez à l'esprit que toutes les annonces ne seront pas vos véritables concurrents dans le sens où il s'agit de la page Web « parfaite » à laquelle vous devriez aspirer.

Comme indiqué dans notre guide SEO sur la recherche concurrentielle, considérez qu'il peut y avoir certains résultats avec lesquels vous ne pouvez généralement pas rivaliser. Cela inclut des choses comme un site Web .gov, une page Wikipedia ou une réponse directe de Google.

Cela en fait-il toujours votre concurrent ? Techniquement, oui. Cependant, pas de la même manière que vous pourriez traiter les autres résultats sur le SERP.

Maintenant, disons, d'un autre côté, que vous voyez un site se classer en tête pour tous ou la plupart de vos mots clés importants. C'est un indice pour approfondir ce site Web particulier.

En général, cependant, vous pouvez considérer tout ce qui se trouve sur la page 1 comme votre concurrence. Et cela inclut également d'autres résultats, comme la vidéo et les images.

Adopter une approche SERP globale de votre stratégie de référencement élargit le terrain de jeu et vous donne plus de chances de rivaliser.

Ce que les résultats de la recherche peuvent vous dire sur le classement

Si vous deviez vous concentrer uniquement sur un résultat de recherche à battre (comme le classement de la liste au-dessus de vous ou la liste n ° 1), vous rateriez la cible.

Sans parler du fait que les mises à jour d'algorithmes peuvent complètement effacer les sites Web des résultats de recherche. Si vous ne considériez qu'une seule liste comme concurrent et qu'une mise à jour de l'algorithme les a effacés, vous risquez également d'être anéanti.

Voici quelques façons d'examiner les résultats de recherche pour votre stratégie de référencement :

Intention : les résultats de la recherche révèlent le type de pages Web et de contenu qui, selon les moteurs de recherche, sont les plus pertinents par rapport à l'intention perçue de l'utilisateur d'une requête.

Mais que se passe-t-il si un site Web .gov ou une page Wikipedia se classe au-dessus de vous dans les résultats de recherche ? Cela signifie-t-il que votre page Web doit les modéliser ? Pas exactement.

Pourtant, vous pourriez glaner à partir de ces résultats que la page .gov ou Wikipedia répond d'une manière ou d'une autre aux besoins d'une recherche… alors, qu'est-ce que c'est que ça ? Et comment pouvez-vous intégrer cela dans votre site ?

Passez en revue le SERP pour avoir une idée de ce que Google pense être pertinent pour une recherche, puis incluez des éléments de ces éléments dans votre stratégie de référencement. En fonction des résultats, dans certains cas, vous pouvez décider que vous ciblez le mauvais mot clé et modifier votre stratégie de mots clés.

Classement : la page 1 des résultats de recherche est un répertoire de sites Web qui ont satisfait à certaines des exigences de l'algorithme appliqué à une requête de recherche.

Je dis "certaines exigences" car il est impossible pour une page Web d'optimiser parfaitement ses pages afin qu'elles répondent à toutes les exigences de l'algorithme pour une requête de recherche donnée.

Je veux faire deux remarques :

1. Sachez qu'aucune des pages Web n'est un exemple parfait.
2. Le classement sur la page 1 ne signifie pas que chaque page Web livrée sur le même signal algorithmique de la même manière.

Cela signifie que vous pouvez apprendre un peu de chaque résultat sur le SERP, plutôt que de vous concentrer uniquement sur un résultat à battre.

Comment être le moins imparfait

OK, nous savons donc qu'aucun site Web ne peut jamais être parfaitement optimisé et que vous pouvez apprendre beaucoup de chaque résultat sur la première page.

Maintenant quoi?

Le but est d'être le moins imparfait par rapport à la concurrence.

Être le moins imparfait signifie :

• Vous avez optimisé votre site Web autant que possible pour faciliter son exploration et son indexation par les moteurs de recherche.
• Votre site offre une bonne expérience utilisateur avec un excellent contenu.
• Vous avez compris la concurrence pour chaque requête et mis en œuvre des changements afin que vous soyez aussi bon ou meilleur qu'eux.

L'utilisation d'outils de référencement vous mettra sur la bonne voie. Par exemple, notre plugin SEOToolSet et WordPress SEO peut découvrir des objectifs d'optimisation basés sur les moyennes des sites Web les mieux classés.

Bien sûr, vous rencontrerez parfois des situations où battre la concurrence semble impossible - comme lorsque vous affrontez un géant.

Mais vous prendrez des décisions concernant votre stratégie concurrentielle sur la base de recherches, d'analyses et de sagesse continues.

Pour en savoir plus, je vous propose de lire :

• Comment faire une recherche de concurrents pour le référencement
• Comment battre les géants dans les résultats de recherche
• Comment s'adapter au référencement dans un monde sans clic

Dernières pensées

N'oubliez pas ceci : apparaître sur la page 1 n'importe où est une victoire. Si votre site est sur la première page, vous avez battu des millions d'autres résultats pour une requête particulière.

À ce moment-là, vous êtes dans le jeu. Vous pouvez maintenant commencer à peaufiner votre site Web et votre stratégie de référencement afin que votre marque soit mieux classée ou reçoive plus d'attention dans les résultats de recherche.

Et cela sera basé sur les informations que l'ensemble du SERP révèle.

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FAQ : Dois-je me concentrer sur le fait de battre la liste organique juste au-dessus de nous ou viser à battre la liste n°1 dans les résultats de recherche ?

La réponse courte est "ni l'un ni l'autre".

Dans le cadre de l'analyse de votre page de résultats de moteur de recherche (SERP), vous devez adopter une vue omnibus. La concurrence réside dans tous les résultats de la page 1. Cette vue omnibus donne des informations précieuses provenant de diverses sources et vous permet d'adapter votre stratégie de référencement en conséquence.

Considérez que toutes les annonces sur un SERP ne sont pas des concurrents directs de votre site Web. Les réponses directes de Google, les pages Wikipédia ou les sites Web gouvernementaux peuvent tous remplir des fonctions variées qui nécessitent des approches différentes s'ils doivent être bien classés dans les résultats de recherche. Analysez pourquoi ces listes se classent bien et incluez des éléments pertinents dans la conception de votre site Web.

L'analyse des résultats de recherche est un moyen efficace de découvrir des informations vitales concernant l'intention de l'utilisateur et les classements de recherche. En inspectant de près les résultats SERP, il est possible d'obtenir des informations précieuses sur les types de pages ou de contenu que les moteurs de recherche trouvent les plus pertinents pour une requête donnée. Utilisez ces informations précieuses pour affiner votre stratégie de référencement afin qu'elle réponde à la fois aux attentes des utilisateurs et aux attentes des moteurs de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche est presque impossible à maîtriser, car aucun site Web ne peut répondre à toutes les exigences algorithmiques. Tirez des leçons de toutes les listes SERP plutôt que de vous concentrer sur une seule à battre. Appliquez vos connaissances acquises à vos stratégies de référencement afin que vos efforts égalent ou surpassent ceux de vos concurrents.

Se concentrer exclusivement sur les listes organiques directement au-dessus de vous ou essayer d'atteindre la première place n'est pas le moyen le plus efficace d'optimiser votre stratégie de référencement ; vos résultats peuvent ne pas être optimaux.

Au lieu de cela, l'adoption d'une stratégie holistique, l'analyse des résultats SERP et l'optimisation continue de votre site Web contribueront à garantir un classement élevé dans les moteurs de recherche.

Rappelez-vous - Apparaissant sur la page 1 des résultats SERP doit toujours être considéré comme une réalisation majeure. L'utilisation des informations glanées à partir de tous les résultats SERP peut conduire à un succès continu et doit toujours être exploitée dans le cadre de cette réalisation.