Devriez-vous investir dans la publicité dans les transports en commun ? Les avantages et les inconvénients

Conduire des voitures peut être un véritable casse-tête. Essayer de trouver des places de stationnement, travailler sur les prix de l'essence et rembourser des prêts peut être très peu attrayant. Il n'est pas étonnant que de nombreux citadins optent pour les transports en commun. Bien que la conduite d'une voiture soit très normalisée et même attendue pour de nombreux adultes, les transports en commun sont l'un des moyens les plus populaires de se déplacer. Au 21e siècle, les bus, les trains et les métros sont constamment remplis de citoyens de tous horizons. C'est là que la publicité dans les transports en commun entre en jeu.

La publicité dans les transports en commun peut faire référence à des publicités sur n'importe quel moyen de transport, du métro aux taxis. Mais pour cet article, nous nous concentrons spécifiquement sur le transport en commun. La publicité dans les transports en commun est-elle le bon choix pour votre marque ? Découvrons les avantages et les inconvénients de cette stratégie.

Types de transport en commun

Premièrement, nous devons passer en revue les services communs que les sociétés de transport en commun fournissent en Amérique. Il existe de nombreux termes spécifiques et régionaux, mais nous allons garder les choses simples.

• Les autobus
• Chariots
• Trains (train régional, train à grande vitesse, tram)
• Métros (métro, métro)

Les autobus

Dans les grandes villes, les bus sont l'un des modes de transport les plus courants. C'est plus lent que de prendre une voiture ou un taxi mais offre l'avantage de rouler confortablement à un prix bon marché. À l'intérieur de la plupart des bus, il existe trois principales formes de publicité ; affichages intérieurs, cartes intérieures et affichages de plafond.

Les affichages intérieurs sont situés à l'avant du bus, près des sièges réservés. Ce sont généralement les plus grandes publicités à l'intérieur du véhicule, bien qu'elles ne puissent être vues que depuis cette zone particulière. Ceux-ci sont susceptibles d'être vus par les passagers qui sont soit assis tout à l'avant, soit qui descendent du bus.

Les cartes intérieures sont situées près du plafond, juste au-dessus des feux de bus. Bien qu'elles soient beaucoup plus petites que les présentoirs, les cartes intérieures peuvent être placées dans chaque section du bus. Cela signifie que plus de gens sont susceptibles de les voir.

Les affichages de plafond sont exactement ce qu'il dit sur l'étain ; ils sont situés directement sur le plafond du véhicule. Ceux-ci sont plus petits que les écrans intérieurs mais plus grands que les cartes intérieures. En raison de leur emplacement éloigné, les passagers peuvent prendre plus de temps à s'en apercevoir.

Quant à l'extérieur des autobus, des publicités peuvent être placées le long du côté du véhicule. Une annonce peut être de différentes tailles, occupant parfois même tout l'extérieur. Ceux-ci peuvent être vus par les personnes qui montent et descendent du bus, ainsi que par les spectateurs.

Métros

Les métros et les métros ressemblent beaucoup aux bus en termes de placement d'annonces. Les spécialistes du marketing les placent rarement à l'extérieur du véhicule, bien que des exceptions soient possibles. Dans la zone d'attente, les stations de métro contiennent généralement plusieurs panneaux d'affichage et affiches à voir.

Les métros contiennent les mêmes cartes intérieures que les bus. Les affichages intérieurs, cependant, sont un peu différents. Au lieu d'être limités à l'avant du véhicule, plusieurs écrans sont placés le long des murs.

Il convient également de noter que les métros sont généralement plus longs que les bus. Cela se traduit par plus de placement d'annonces et plus de publicité.

Les trains

Tout comme les métros, les chemins de fer régionaux et à grande vitesse contiennent des affiches dans leurs zones d'attente. L'extérieur du train lui-même peut afficher une publicité, bien que cela soit rare.

Les intérieurs des trains sont généralement clairsemés dans les publicités. Normalement, il n'y a assez d'espace que pour quelques affichages intérieurs. Bien que les options soient limitées, certains annonceurs peuvent y voir un avantage. En raison du manque de concurrence, vos affichages deviendront plus visibles.

Chariots

Les chariots modernes ressemblent beaucoup aux bus. Les emplacements d'annonces sont à peu près les mêmes en termes d'intérieur et d'extérieur.

Le problème avec ce mode de transport, c'est qu'au 21e siècle, ils se font de plus en plus rares. Les annonceurs qui s'intéressent aux chariots doivent rechercher leur utilisation dans une zone donnée. Qui sait? Peut-être que votre public cible est plus susceptible d'utiliser des chariots qu'un bus ou un métro ordinaire.

Les avantages de la publicité dans les transports en commun

Comme mentionné précédemment, les transports en commun sont un moyen de transport très populaire. Il y a une tonne de publicité et d'exposition qui accompagne cette forme de publicité extérieure. Lorsque vous comparez cela à la conduite d'une voiture, vous constaterez que la plupart des personnes titulaires d'un permis passent devant des panneaux d'affichage et des affiches sans un second regard. Même en marchant d'un endroit à l'autre, une bannière ou un vendeur a peu de temps pour faire bonne impression.

Dans les bus, les trains et les tramways, les gens restent souvent au même endroit pendant de plus longues périodes. Et contrairement aux publicités en ligne, il n'y a pas d'option pour appuyer sur un bouton "sauter". Cela rend une personne plus susceptible de jeter un œil sur une publicité. De plus, les citoyens empruntent souvent les mêmes itinéraires plusieurs fois par semaine. Cela peut les amener à tomber sur votre annonce plus d'une fois.

Les publicités pour les transports en commun ont une portée géographique majeure. Parce qu'ils impliquent des déplacements, ils ‌s'adressent aussi bien à une clientèle locale qu'à une clientèle étrangère. Les spécialistes du marketing peuvent souvent choisir les routes sur lesquelles faire de la publicité afin de réduire leur cible démographique.

Les inconvénients de la publicité dans les transports en commun

Bien sûr, rien n'est sans inconvénients. La publicité dans les transports en commun peut avoir un impact majeur sur les grandes villes et les régions métropolitaines, mais si vous ciblez un public de banlieue, les choses peuvent devenir délicates. Dans le cas des zones suburbaines, le service de bus et de train peut être limité. En milieu rural, les transports en commun sont quasiment inexistants. Les personnes dans ces espaces sont beaucoup plus susceptibles de conduire des voitures.

Les choses se compliquent lorsque l'on se rend compte que certains bus, trains et métros peuvent changer d'itinéraire de façon quotidienne ou saisonnière. Cela rend les choses confuses pour les annonceurs lors de leurs recherches démographiques.

Il existe également des limitations en ce qui concerne la taille et les détails de l'image. Les sociétés de transport ont leurs propres règles et réglementations que vous devez respecter.

Comme on dit, les déchets de l'un sont le trésor de l'autre. La publicité dans les transports en commun peut être intéressante pour certaines entreprises et une perte de temps pour d'autres. Tout dépend de votre entreprise et de vos objectifs marketing.