Shopify SEO - Optimisez votre boutique Shopify comme Google le mérite

Le SEO vous rend-il fou ?

Êtes-vous fatigué d'entendre à quel point c'est nécessaire et de ne pas connaître les mots-clés, les cannibalisations ou l'intention de recherche ?

C'est exactement pourquoi nous avons créé ce guide de démarrage ; Ici , vous apprendrez les bases du référencement dans Shopify. Alors continuez à lire et vous serez sur le point de faire tomber Google amoureux de vous et de positionner votre e-commerce.

Prêt?

Méga tuto en 3, 2, 1…

Tutoriel SEO pour renforcer le positionnement de votre boutique sur Shopify

Comme promis, il s'agira d'un guide pratique commençant par les concepts les plus élémentaires, puis nous passerons à des conseils spécifiques pour optimiser votre boutique sur Shopify.

Alors, que vous soyez débutant ou que vous ayez déjà une certaine expérience SEO dans Shopify, ce tutoriel est fait pour vous !

Nous y voilà!

1. Quels sont les mots-clés et comment les trouver

Sûrement, lorsque vous vous souciez du référencement pour Shopify, le concept de "mot clé" vous vient à l'esprit.

Voici de quoi parle ce terme.

️ A. Qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Les mots clés sont des mots/expressions ou des phrases utilisés par les utilisateurs pour effectuer une recherche sur Google (ou tout autre moteur de recherche).

Par exemple, un mot-clé pourrait être « créatine », mais aussi « acheter de la créatine » et même « quel est le meilleur complément pour gagner de la masse musculaire ? »

Maintenant, qu'est-ce que cela a à voir avec votre magasin ?

Reprenons l'exemple de la « créatine » et imaginons que vous possédiez un magasin de compléments alimentaires pour sportifs.

Dans l'image, vous pouvez voir que ce mot-clé a 27 100 recherches mensuelles en Espagne, ce qui signifie que si vous parvenez à positionner votre marque en premier, vous aurez plus de 20 000 clients potentiels visitant votre magasin chaque mois.

En d'autres termes, SEO = clients potentiels.

Ainsi, la première chose que vous devez faire lors de l'élaboration de votre stratégie de référencement pour Shopify est d'effectuer une recherche de mots-clés ; c'est-à-dire identifier les meilleurs mots-clés de votre secteur.

️ B. Comment trouver des mots-clés dans Shopify

Maintenant que vous savez quels sont les mots-clés et pourquoi ils sont importants, l'étape suivante consiste à explorer quels mots-clés sont les plus intéressants - nous y reviendrons.

Nous vous recommandons d'utiliser les outils suivants pour rechercher des mots clés :

• Planificateur de mots-clés de Google : c'est l'outil propre à Google pour suivre les mots-clés dans Google Ads. Le problème est que, à moins que vous n'ayez des campagnes actives, vous ne verrez pas le volume de recherche exact, mais des plages de celui-ci. Cependant, vous pouvez utiliser cet outil pour obtenir des mots-clés associés.
• KeywordTool.io : Cet outil vous sera utile pour découvrir de nouveaux mots-clés (malheureusement, sa version gratuite n'indique pas le volume de recherche). Vous pouvez saisir des mots ou des sujets liés à votre secteur et l'outil vous montrera des mots-clés connexes.
• Keyword Surfer : Vous avez déjà vu qu'il n'est pas facile d'obtenir des volumes de recherche en utilisant des outils gratuits. Cependant, l'extension gratuite de ce Chrome vous permettra de le faire (et c'est très fiable). Nous vous recommandons de l'utiliser en plus de ceux mentionnés ci-dessus afin que vous puissiez à la fois obtenir des mots-clés et vérifier leur volume de recherche.

En procédant ainsi, vous pourrez générer une liste de mots-clés de votre secteur et leurs volumes de recherche. Plus la liste est longue, mieux c'est.

La prochaine chose sera de l'organiser; apprenez comment faire ci-dessous.

2. Comment organiser les mots clés

Il existe différents types de mots-clés et il est très important que vous connaissiez les différences afin de pouvoir définir votre stratégie de référencement.

Allons-y.

️ A. Distinguer mots-clés de courte traine et de longue traine (prioriser ces derniers)

Leurs noms sont déjà un indice de ce qu'ils sont :

• Mots-clés à queue courte : ce sont des recherches à un ou deux mots. Par exemple, "chaussures en ligne" ou "chaussures de sport".
• Mots-clés de longue traîne : ce sont des recherches plus spécifiques et donc plus longues. Un exemple de ceux-ci serait "comment choisir les chaussures parfaites pour ma robe" ou "chaussures Gucci à sequins rouges".

Maintenant, pourquoi disons-nous que vous devriez donner la priorité aux mots-clés de longue traine ?

Parce que ce sont des mots-clés qui indiquent qu'un utilisateur effectue une recherche plus spécifique et, par conséquent, cela apportera un trafic plus qualifié . En outre, les mots-clés à longue traîne ont tendance à avoir un volume de recherche plus limité, ce qui nous permettra de positionner plus facilement ces mots si nous commençons tout juste à utiliser notre site Web et manquons un peu d'autorité.

️ B. Mots clés transactionnels et informationnels

Nous allons maintenant faire une autre distinction basée sur l'intention de recherche. En d'autres termes, ce que l'utilisateur s'attend à trouver lorsqu'il effectue une recherche sur Google.

Dans cette optique, nous pouvons avoir 2 grandes catégories :

• Mots-clés informatifs : l'utilisateur recherche des informations sur un sujet précis. Par exemple, 'qu'est-ce que la créatine?'.
• Mots-clés transactionnels : ils se produisent lorsque vous avez des personnes qui veulent réellement acheter quelque chose. Par exemple, « acheter de la créatine » ou « créatine bon marché ».

Alors maintenant, la question est "Comment puis-je connaître l'intention de recherche d'un mot clé?"

Nous devons ouvrir le moteur de recherche incognito et taper le mot-clé sur Google.

Au lieu de cela, si nous tapons "acheter de la créatine", nous obtenons ce qui suit :

Comme vous pouvez le constater, les résultats de recherche varient.

Mais pourquoi est-il nécessaire de savoir si les mots-clés sont informatifs ou transactionnels ?

Parce que nous n'allons pas les cibler de la même manière.

Si le mot-clé est transactionnel, il faut le cibler avec une fiche produit ou une page catégorie, puisque ce sont des sites où l'on affiche des produits, exactement ce qu'une personne veut trouver en tapant un mot-clé transactionnel.

Au lieu de cela, si une personne recherche un type d'information, il est préférable de lui proposer un message.

Si nous avions un magasin de chaussures, ce serait un bon exemple de la façon dont nous pourrions gérer les mots clés en fonction de l'intention de recherche :

• Page d'accueil (un mot-clé court présentant ce qui est vendu) : "chaussures en ligne"
• Page de catégorie (une catégorie de produit) : 'chaussures de soirée'
• Description du produit (un produit spécifique) : 'chaussures Gucci à sequins rouges'
• Blog (où nous résolvons les doutes des lecteurs sur nos produits): 'comment choisir les chaussures parfaites pour ma robe'

C'est ainsi que nous fournissons à l'utilisateur exactement ce qu'il s'attend à trouver.

️ C. Attention aux cannibalisations

Nous n'organisons pas les mots clés en tant que tels, mais il est important de garder cela à l'esprit lorsque nous les organisons.

Les cannibalisations se produisent lorsque 2 ou plusieurs URL d'un site Web sont en concurrence pour le même mot-clé.

Pourquoi est-ce une mauvaise chose?

Imaginons qu'il s'agit d'une course automobile. Si vous ne concourez qu'avec une seule voiture, vous pouvez aller à 80 miles à l'heure, mais si vous concourez avec 2, cette vitesse doit être divisée et maintenant chaque voiture court à 40 miles à l'heure. En divisant votre potentiel, vos adversaires vous devancent.

De plus, pour Google, cela n'a pas de sens que vous disiez quelque chose deux fois. Donc, en règle générale : un mot-clé pour chaque URL.

C'est pourquoi vous devez vérifier si vous avez 2 mots-clés avec la même intention de recherche, car il pourrait y avoir une cannibalisation entre eux.

3. Architecture Web

L’architecture Web est un facteur clé de positionnement car :

• Il facilite l'indexation : si le site est organisé et hiérarchisé, les spiders de Google comprendront mieux son organisation. Cela rendra l'indexation plus rapide.
• Interconnexion plus forte : si vous êtes clair sur les pages, vous êtes le plus intéressé par le positionnement, vous serez en mesure d'optimiser la façon dont vous les interconnectez.

La clarté de l'architecture de votre site Web affecte non seulement positivement le référencement, mais rend également la navigation de vos clients plus confortable, ce qui nous amène à la section suivante.

4. Expérience utilisateur

Aussi connu sous le nom d'UX.

L'expérience utilisateur est la combinaison de sensations positives et négatives qu'une personne éprouve lorsqu'elle visite un site Web et interagit avec celui-ci.

Cette expérience dépendra d'un ensemble de facteurs tels que :

• création de sites web
• Qualité du texte
• L'accessibilité du site Web et la facilité avec laquelle il est possible de trouver des produits
• Vitesse de chargement
• Etc.

Voyons donc comment vous pouvez l'améliorer pour garder vos utilisateurs et, pendant que vous y êtes, Google heureux.

️ A. Navigabilité du site Web Shopify

La navigabilité Web est simplement la facilité avec laquelle un utilisateur peut naviguer sur votre site Web et trouver facilement ce qu'il recherche.

Une mauvaise navigabilité donne envie à l'utilisateur de partir plus tôt que plus tard.

C'est pourquoi il est préférable que vous réfléchissiez à la structure la plus logique et la plus intuitive pour votre client, avant de créer de plus en plus de sites Web. Vérifiez également le type de menus de navigation que vos marques concurrentes utilisent afin d'avoir une idée plus claire de la façon de présenter les vôtres.

️ B. Shopify Vitesse de chargement

C'est le temps de chargement de votre site Web. Si cela prend plus de 2 secondes, l'expérience utilisateur s'en offusque, et Google n'aime pas ça du tout.

Comment empêcher un Web lent de ruiner l'expérience utilisateur ?

Vous devez mesurer régulièrement la vitesse de votre site Web pour vous assurer qu'il est rapide. Voici également une liste d'outils et de conseils gratuits pour accélérer le fonctionnement de votre site Web.

️ C. Doofinder (un moteur de recherche intelligent) pour Shopify

Un moteur de recherche est l'endroit où un utilisateur se rend pour trouver le produit qu'il recherche .

Un moteur de recherche conventionnel propose simplement des résultats basés sur ce que l'utilisateur a littéralement écrit. Doofinder passe à la vitesse supérieure en améliorant l'expérience utilisateur :

• C'est un moteur de recherche intelligent : il personnalise les résultats de recherche grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle.
• Comprend le client, toujours : même si ce qui est tapé contient des fautes d'orthographe. Il relie les synonymes (par exemple, il obtient que 'réfrigérateur', 'réfrigérateur' ou 'refroidisseur' sont la même chose).
• Il ne dit jamais non : s'il n'y a pas un produit, il propose d'autres produits.
• Il anticipe la recherche : le paramètre de saisie semi-automatique rend le brunissage plus rapide et accélère l'expérience utilisateur dans le magasin.

Maintenant tu sais; meilleur est l'UX, meilleur est le référencement.

Et le mieux, c'est que vous pouvez l'essayer gratuitement pendant 30 jours (en moyenne, les magasins qui l'installent augmentent leurs ventes de 20%).

5. Travaillez votre contenu

Votre contenu attirera également du trafic organique vers votre boutique Shopify et ajoutera de la valeur à votre public.

Ensuite, nous vous montrerons ce que vous devez prendre en compte pour commencer à créer du contenu.

️ A. Établir une stratégie

Cet article explique comment établir votre stratégie de contenu en détail, mais voici quelques conseils de démarrage :

• Ciblez les mots avec peu de recherches (rappelez-vous les mots-clés à longue traîne).
• Recherchez des sujets que vous pouvez associer à vos produits (par exemple, des didacticiels dans lesquels vous utilisez certains des produits que vous vendez).

Surtout, soyez persévérant. Grâce à votre contenu, vous créerez une communauté autour de votre marque. Être patient. De bonnes choses prennent du temps.

️ B. Rédaction SEO

Enfin, vous devez écrire (ou embaucher quelqu'un qui le fait pour vous).

Si vous allez le faire vous-même, nous vous suggérons de lire notre tutoriel d'écriture SEO. Vous y trouverez tout ce que vous devez savoir pour vous lancer dans l'art d'écrire pour Google. Comme précédemment, voici quelques recommandations de base :

• Le lieu compte : il est important que vous ajoutiez toujours le mot-clé sur le titre (H1), l'URL, les en-têtes H2 et H3 (avec des variantes du mot-clé), le titre et la balise ALT des images.
• N'oubliez pas de ne pas trop optimiser : évitez d'inclure trop de mots-clés dans votre texte. C'est une stratégie décalée qui ne fera que rendre votre texte non naturel.

Donnez toujours la priorité à votre lecteur sur Google (en fin de compte, il s'agit de votre client potentiel).

6. Optimisez les fiches produit

En savoir plus sur les fiches produit.

Ils ciblent des mots-clés transactionnels et il est dans votre intérêt qu'ils soient positionnés sur Google car ils attireront du trafic avec un potentiel d'achat. Commencer:

• Évitez les contenus dupliqués : essayez de ne pas répéter les descriptions ou d'inclure automatiquement celles qui vous sont données par le fabricant. Il est fort possible que d'autres magasins aient exactement le même texte et Google pensera qu'il s'agit d'un contenu en double, donc votre magasin recevra une pénalité. Créez votre propre contenu.
• Surveillez le titre et la description : utilisez le copywriting (l'art d'écrire pour vendre) pour obliger l'internaute à cliquer sur votre lien.

Si vous voulez approfondir, vous pouvez apprendre ici comment optimiser les descriptions de produits (pas seulement pour le référencement dans Shopify).

7. Optimisez vos images

Si vos images sont trop grandes ou trop lourdes, elles ralentiront votre site Web . Comme nous l'avons mentionné précédemment, ce n'est pas bon pour le positionnement.

Voici un article sur l'optimisation des images pour que vous puissiez y jeter un œil ; cependant, une fois de plus, nous vous expliquerons les bases afin que vous puissiez créer des images optimisées pour le référencement :

• Utilisez la balise ALT : parmi les paramètres de l'image, il y a une section nommée 'texte alternatif'. Ceci est destiné aux personnes qui utilisent un assistant de lecture, mais c'est aussi une balise que Google lit et dont vous pouvez tirer le meilleur parti pour introduire votre mot-clé.
• Ajustez la taille : accédez aux paramètres de votre fiche produit ; vous verrez la taille par défaut des images de produits. Pourquoi avez-vous besoin de savoir cela ? Parce que si vous savez que vos images seront affichées en 300×300 pixels, vous n'avez pas besoin de télécharger une taille plus grande. Cela prendrait de la place dont vous n'avez pas besoin, augmentant ainsi la vitesse de chargement.
• Réduire le poids de l'image : nous ne voulons pas que notre image perde en qualité, mais nous ne voulons pas qu'elle prenne plus de place que nécessaire. Idéalement, les images devraient faire 70 ou 100 Ko, pas plus.

Avez-vous besoin d'outils pour optimiser la taille et le poids des images ?

Nous recommandons iLoveIMG ; il vous permettra de redimensionner l'image en la compressant et même de changer son format si besoin, d'ajouter des filigranes, de l'éditer, etc.

8. Évitez les pages d'erreur 404

Les pages d'erreur 404 apparaissent lorsque l'URL à laquelle nous voulons accéder n'est pas disponible à ce moment-là ou n'existe pas.

Si les araignées de Google détectent trop de pages d'erreur sur votre boutique, elles peuvent conclure que la page n'a pas une maintenance adéquate et elles détérioreront votre classement. Soyez donc très prudent à ce sujet.

De plus, que se passe-t-il lorsqu'un utilisateur accède à un site Web et qu'il obtient une erreur 404 ?

Ils ont automatiquement frappé 'retour'. Cela signifie que votre taux de rebond sera plus élevé ; en d'autres termes, plus de personnes quitteront votre site Web sans faire un seul clic. Une fois de plus, Google interprétera cela comme une mauvaise expérience utilisateur.

Comment éviter cela ?

Utilisez des outils gratuits tels que W3C Link Checker pour identifier les URL pouvant générer une erreur et donc la corriger.

Êtes-vous prêt à appliquer tout cela à votre boutique Shopify ?

Vous connaissez déjà les bases du SEO et êtes prêt à les appliquer.

Même si vous ne remarquerez pas les changements immédiatement, s'ils sont correctement mis en œuvre , vous commencerez à obtenir du trafic gratuit et dépendrez de moins en moins des publicités en ligne.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le SEO, ces articles peuvent vous être utiles :

• 5 astuces SEO pour vous aider à générer plus de ventes
• [Méga guide SEO pour les boutiques en ligne]

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