Shopify SEO Checklist : Le guide ultime pour les débutants

Le trafic organique de Shopify est l'un des canaux les plus lucratifs en raison de sa pertinence et de son faible coût. Le trafic organique est entièrement gratuit ; cependant, il peut y avoir des coûts associés à la création de contenu ou à l'utilisation de technologies liées au référencement. Vous devez savoir que le référencement n'est qu'un des nombreux moyens d'attirer des visiteurs sur votre site. L'acquisition payante, le marketing par e-mail, les références et le trafic direct sont des options disponibles. Plutôt que de vous fier à une seule source de trafic, vous devez diversifier les sources de trafic de votre boutique.

L'article d'aujourd'hui vous présentera la liste de contrôle SEO Shopify pour tout débutant à partir des mots-clés afin de les utiliser de manière productive. Continuez à lire pour en savoir plus!

Apprendre encore plus

• Guide SEO Shopify simple : étape par étape pour les débutants
• Guide de référencement du commerce électronique pour augmenter la croissance du trafic organique

Aperçu du référencement de Shopify

Établissons d'abord quelques fondamentaux avant de passer à des conseils plus spécifiques. Supposons que vous ne connaissiez pas l'acronyme, SEO signifie Search Engine Optimization. Google est le plus souvent désigné comme un moteur de recherche avec plus de 90 % de part de marché, mais il existe d'autres options comme Yandex (0,5 % de part) ou DuckDuckGo (0,6 %). La bonne nouvelle est que la plupart des techniques de référencement peuvent être utilisées par tous les principaux moteurs de recherche.

Le référencement est divisé en deux catégories. Ils sont sur la page et hors page. Le succès du référencement sur la page de votre magasin dépend de l'efficacité avec laquelle il est optimisé. Le référencement off-page concerne la manière dont votre boutique est référencée et mentionnée sur des sites Web autres que le vôtre. Il est logique de commencer par le référencement sur la page puisque vous contrôlez la majorité des signaux. Une fois que vous l'avez cloué, il est temps de vous concentrer sur les choses qui ne sont pas sur la page.

Comprendre la recherche de mots-clés dans Shopify SEO

Le composant le plus critique du référencement est la recherche de mots clés. Avant de pouvoir commencer à optimiser votre site Shopify, vous devez avoir une bonne stratégie de mots-clés. L'utilisation de Google et d'autres moteurs de recherche pour découvrir ce que les gens recherchent est connue sous le nom de "recherche de mots clés". Utilisez-le pour découvrir d'énormes possibilités, organiser votre calendrier éditorial et même faire des choix de produits.

Vous avez juste besoin de connaître 3 choses en matière de recherche de mots-clés : le volume de recherche, la difficulté et l'intention du chercheur.

• Volume de recherche : Le volume de recherche mensuel pour une certaine phrase (mot clé) peut être estimé à l'aide du volume de recherche du terme. La popularité des mots-clés de longue traîne sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) peut être utilisée pour comparer leur volume de recherche.
• Difficulté du mot-clé : Il est possible de calculer la difficulté d'une phrase spécifique à classer à l'aide de divers outils. Vous pouvez utiliser la difficulté d'un terme comme deuxième filtre lors de la sélection des mots-clés.
• Intention de recherche : l'intention de recherche d'un utilisateur peut être déterminée en analysant ce qu'il tentait d'accomplir lorsqu'il a saisi un mot clé dans Google. Ce qui semble être du bon sens peut vraiment vous faire gagner beaucoup de temps et de travail à long terme.

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De plus, tout en optimisant votre référencement Shopify, essayez également d'éviter la cannibalisation des mots clés - où vous cannibalisez un terme cible en faisant en sorte que de nombreuses URL ou pages de votre site se disputent celui-ci. Une URL ou une page distincte doit être dédiée à chaque terme et à ses synonymes associés.

La liste de contrôle ultime pour Shopify SEO

Pour les entreprises Shopify, il existe de nombreuses "listes de contrôle SEO" que vous pouvez trouver sur Internet, mais celle-ci a été développée exclusivement pour les marchands en ligne. Même si bon nombre de ces conseils peuvent être utilisés sur n'importe quel site Web, nous avons spécifiquement expliqué comment les appliquer à votre boutique Shopify. Fini de tourner autour du pot, allons-y directement !

Organisez et utilisez efficacement les en-têtes dans votre texte.

N'utilisez qu'un seul élément H1 sur votre page produit, qui doit être le nom du produit. Vous pouvez le vérifier en affichant l'élément sur votre page de produit dans votre navigateur. La modification du code du thème est requise s'il manque l'élément H1 à l'une de vos pages :

L'ordre hiérarchique des autres en-têtes (H1 > H2 > etc.) est toujours vital, mais il perd de son importance. Vous ne devez utiliser des en-têtes que pour accentuer ou diviser vos informations en parties d'égale importance. Ne les utilisez pas pour modifier les dimensions d'une police de caractères.

Champs de texte ALT pour vos images

Le texte utilisé comme alternative aux données d'image réelles d'une image est appelé texte alternatif (texte alternatif dans le langage HTML). Par défaut, Shopify insère automatiquement le nom du produit en tant que texte alternatif dans toutes les photos de produits. C'est mieux que de le laisser vide, mais vous pouvez facilement l'optimiser. Essayez d'être aussi détaillé que possible et créez une description unique pour chaque variation d'image.

Vous pouvez rapidement ajouter un tout nouveau champ de texte ALT ou les modifier en accédant à Produit > Tous les produits > choisissez un produit et cliquez sur la sélection « Ajouter un texte alt » pour ses images. Il est plus facile d'utiliser l'exportation et l'importation si vous nommez vos fichiers image de manière descriptive :

Réduire la taille des images et maximiser leur qualité

La quantité de ressources de la page produit est l'un des critères les plus importants pour déterminer le temps de chargement d'une page. Dans la plupart des cas, les médias – en particulier les photos – constitueront la majorité de vos ressources. Il n'y a pas de compression intégrée pour les images dans Shopify, donc tout ce que vous fournissez sera utilisé.

Par exemple, regardez l'image originale ci-dessous. Suite à la compression, la taille du fichier est d'environ 60 Ko. Bien que l'image ait subi un tel changement drastique, la qualité reste excellente :

Parfaitement équilibré en termes de dimensions. Assurez-vous que l'image est de la bonne taille avant de commencer le processus de compression. Certains produits de bureau, tels qu'Adobe Photoshop, vous permettent de compresser des images, mais de nombreuses options Web gratuites sont disponibles.

Débarrassez-vous de la duplication des balises méta et du contenu

Les balises et le contenu en double sont fortement déconseillés, comme indiqué dans les recommandations de méta-titre et de description. À l'aide de liens canoniques, vous pouvez indiquer à Google quelle page est la principale et doit être prioritaire dans les résultats de recherche si vous devez développer de nombreux produits ou pages de destination avec le même contenu ou un contenu similaire pour quelque raison que ce soit. À la place, vous pouvez utiliser la balise noindex pour empêcher les moteurs de recherche d'indexer et de "masquer" la page en double :

L'identification du contenu et des balises en double dans votre boutique Shopify est facilitée à l'aide de quelques applications de référencement. Siteliner ou SEO Analyzer peuvent également être utilisés pour analyser votre boutique de manière ponctuelle. Les deux peuvent être utilisés gratuitement. Le Siteliner et l'analyseur de référencement peuvent être utilisés pour examiner votre texte à la recherche de problèmes, tels qu'un faible nombre de mots ou des composants manquants.

Attribuez des méta-titres et des descriptions de produits uniques

Généralement, la barre d'onglets de votre navigateur affiche le titre de la page. Il est également (souvent) affiché dans les SERP avec le titre et l'URL d'une page. Shopify utilise le nom et la description du produit comme titre et description de la page, respectivement, par défaut. C'est mieux que rien, mais vous pouvez simplement le modifier pour générer plus de trafic de recherche.

Il est préférable de définir un maximum de 60 caractères pour votre méta-titre. Des mots clés alternatifs peuvent être utilisés en plus du nom du produit. D'autre part, la description peut avoir un nombre maximum de caractères de 155. Non seulement elle doit fournir des informations sur les produits, mais elle doit également les inciter à cliquer sur le lien du résultat de la recherche. Vous pouvez utiliser des mots comme « en stock », « expédié le lendemain », etc. pour vous démarquer de la concurrence :

Allez dans Produits > Tous les produits > Sélectionnez un seul produit et cliquez sur « Modifier le référencement du site Web » pour personnaliser le titre et la description de la page. Il est également possible d'utiliser les fonctions d'exportation et d'importation pour effectuer cette tâche. De plus, la page Boutique en ligne > Préférences permet également aux utilisateurs d'apporter des modifications aux balises méta de leur page d'accueil. Et la boutique en ligne> Pages sont des modifications pour des pages Web supplémentaires. Seul le code du thème vous permet de personnaliser les pages de panier et de paiement.

Explorer

• Comment ajouter des métadonnées pour le référencement dans Shopify
• Comment ajouter une balise de titre dans Shopify ?

Matériel original adéquat sur vos pages de produits

Le contenu est roi lorsqu'il s'agit de moteurs de recherche comme Google et autres. Un contenu particulièrement distinctif vise un nombre de mots de 300 mots ou plus pour vos pages de produits. Si vous avez du mal à trouver suffisamment de matériel pour une longue description de produit, vous pouvez envisager d'ajouter des aspects tels que les avis des clients, les FAQ et les informations techniques.

Vous devez éviter d'utiliser les descriptions de produits de vos fournitures car vos concurrents sont susceptibles de faire de même. Dans vos propres mots, créez-les à partir de zéro. Engagez un rédacteur professionnel pour travailler sur vos pages de produits les plus importantes.

Améliorer l'engagement des clients

Google considère qu'un visiteur effectue ou non une action sur la page comme l'une des variables qu'il prend en compte. L'activité normale du magasin consiste à effectuer un achat, ce que seul un petit pourcentage de clients accomplit réellement. Cependant, vous pouvez faire certaines choses pour augmenter le temps que les visiteurs passent sur votre site, notamment :

• Permettre l'utilisation de listes de souhaits, où les clients peuvent ajouter leurs produits préférés.
• Organisez des concours, distribuez des coupons et offrez des cadeaux en échange d'achats.
• Affichez du matériel attrayant que les visiteurs veulent lire sur votre site Web.
• Activez les commentaires sur vos entrées de blog.
• Le formulaire de contact "Poser une question sur ce produit" doit être inclus sur toutes vos pages de produits.
• Plutôt que d'utiliser des pop-ups, encouragez les visiteurs du site à créer un compte ou à s'abonner à votre newsletter.
• Affichez des icônes de réseaux sociaux avec des liens vers vos profils.

Contrairement à la croyance populaire, vous devez vous abstenir d'utiliser la "roue de la fortune" ou d'autres formes de publicité invasive. Ils ne servent qu'à dégrader l'expérience utilisateur et n'apportent aucun avantage à vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche.

Intégrez des informations ciblées sur les pages de destination de votre site Web.

En plus d'un blog, vous pouvez également développer une série de pages de destination liées à vos articles. Les pages de destination peuvent être utilisées pour décrire les différentes tailles de vêtements et leurs taux de conversion, au cas où vous dirigiez une entreprise de mode.

Dans le tableau de bord Shopify, recherchez Boutique en ligne > Pages et n'hésitez pas à créer votre propre page de destination. Chaque page doit non seulement générer plus de trafic organique, mais elle doit également être utilisée à des fins de liens internes plus importants. Pour ceux qui n'ont pas le temps ou l'expertise pour créer leurs propres pages de destination à partir de zéro, nous préconisons également l'utilisation d'un constructeur de pages de destination en ligne.

Conseils recommandés pour optimiser la page de destination et augmenter la conversion

Créer le fichier robots.txt

Vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche quels sites ils doivent et ne doivent pas indexer en créant un fichier appelé robots.txt. L'utiliser pour "interdire" (ou bloquer l'exploration) un certain bot est une autre option. Shopify a généré automatiquement le fichier robots.txt pour chaque boutique. Il se trouve sur /robots.txt dans le répertoire racine de votre boutique.

Par exemple, voir www.gymshark.com/robots.txt. Comme le contenu du fichier est produit automatiquement, vous ne pouvez pas le modifier.

Section de blog en cours d'exécution

Il n'est pas nécessaire de démarrer une entreprise de commerce électronique avec un blog ou un site de contenu comme première étape. C'est une approche à long terme qui demande beaucoup de ressources, mais si elle est bien faite, elle peut offrir beaucoup de valeur et d'avantages SEO. Les produits, la livraison, les concours, les et les clients peuvent tous être inclus dans vos évaluations. Vous pouvez même aller plus loin et écrire sur la catégorie de votre produit. L'approche des liens internes est importante à retenir lors de la rédaction de votre contenu sur ce blog.

Shopify propose un CMS de blog intégré que de nombreux marchands ne connaissent pas. Commencez par créer une nouvelle entrée de blog dans votre section Tableau de bord > Boutique en ligne > Articles de blog :

C'est un CMS simple, comparable à WordPress, mais avec l'avantage supplémentaire de permettre aux utilisateurs de publier des commentaires. Les commentaires sont, par défaut, désactivés. Pour autoriser les commentaires, accédez à Articles de blog > Gérer les blogs > choisissez un blog et choisissez le bouton « Les commentaires sont autorisés, en attente de modération » .

Réapprovisionnez les articles épuisés, mais déplacez-les au bas de votre collection.

La majorité des propriétaires de boutiques Shopify commettent cette erreur. Dans la plupart des cas, les produits épuisés sont "désactivés" en les déplaçant vers le brouillon ou en les annulant de la chaîne de la boutique en ligne, respectivement. Les clients ne doivent jamais voir des articles en rupture de stock. Néanmoins, la suppression du produit entraîne la désactivation de l'URL et la génération d'une erreur 404 introuvable, ce que Google méprise.

Il est préférable de garder en stock les articles discontinués, mais déplacez-les au fond de la boutique. Nada peut vous aider, mais il n'est pas possible de le faire nativement sur Shopify.

Noms de fichiers d'image descriptifs

Pas seulement pour des considérations de référencement, mais pour diverses autres raisons, c'est une bonne idée de donner à vos images des titres distinctifs. Les noms de fichiers tels que "main.jpg" ou "1.jpg" ne vous fournissent (ni à Google) aucune information sur ce qu'il faut anticiper lorsque vous ouvrez le fichier. Afin de décrire correctement le contenu de l'image, utilisez des noms tels que "adidas-backpack-front.jpg". Un excellent endroit pour insérer vos mots-clés est dans cette section.

Maillage interne

Pour la plupart, cela passe inaperçu; néanmoins, cela peut avoir une influence significative sur le référencement de votre boutique. Utilisez des liens internes plutôt que des liens externes. Votre FAQ, votre page à propos de nous et vos entrées de blog peuvent tous bénéficier de leur utilisation. Asos a fait un excellent travail de liaison interne, et vous pouvez le voir en action ici. Ils se connectent plusieurs fois à la catégorie/collection "shorts" et à la catégorie/collection de la marque dans la description du produit :

Vous pouvez personnaliser davantage vos pages de produits avec des photos et des sections comme des articles connexes ou des produits de la même catégorie.

Descripteur d'URL personnalisé (slug)

Vous pouvez identifier les produits et les pages individuels de votre boutique par leur descripteur ou slug d'URL, qui est le dernier composant de l'URL. Adidas-superstar serait la limace dans cette URL : https://www.mystore.com/product/adidas-superstar.html.

Les noms de produits dans Shopify n'incluent pas d'espaces ou de caractères spéciaux par défaut. Le sujet de la page, ainsi que de quoi il s'agit, doit être indiqué dans le titre de la page. Seuls les caractères minuscules, sans ponctuation et une description concise sont acceptables. Au lieu de laisser un espace vide, utilisez un tiret "-". Les prépositions, demandes de renseignements et autres clichés de ce type doivent être omis :

Cliquez sur "Modifier le référencement du site Web" sous Produits > Tous les produits pour apporter des modifications au slug d'un seul produit. Il est également possible d'utiliser l'exportation et l'importation pour ce faire. Créer une redirection d'une ancienne URL vers une nouvelle est une bonne idée si vous modifiez le slug de l'URL. La bonne nouvelle est que si vous cliquez sur l'option "Créer une redirection d'URL" lors de la modification du slug, Shopify s'en chargera pour vous.

Utilisez le thème mobile de Shopify

Les achats mobiles sont de plus en plus la norme, les consommateurs effectuant des achats sur leurs smartphones et tablettes en plus grand nombre que sur leurs ordinateurs de bureau. Lors du Black Friday 2020 de l'année dernière, les appareils mobiles représentaient 67 % des achats, contre 33 % pour les ordinateurs de bureau. En ce qui concerne le référencement et les taux de conversion, il est essentiel d'avoir une boutique axée sur le mobile.

Heureusement, les thèmes gratuits de Shopify ont tous été mis à jour pour être adaptés aux mobiles. Vous avez besoin d'un modèle premium pour une expérience mobile :

Ajouter le balisage JSON-LD

"JSON-LD" est un raccourci pour JavaScript Object Linked Data, ou JSON. Cela peut sembler compliqué, mais c'est vraiment assez simple à comprendre et à exécuter dans votre entreprise Shopify. Les données structurées peuvent être implémentées à l'aide de JSON-LD, un modèle de programmation. Google (et d'autres moteurs de recherche) reçoivent des informations supplémentaires sur un produit ou un site Web en général en utilisant cette méthode standardisée.

Le plus grand avantage est la production de soi-disant "rich snippets" dans les résultats de recherche, ce qui aide Google à mieux comprendre votre page produit. Malgré le fait que ce n'est pas une chose sûre, c'est souvent le cas :

Alternativement, vous pouvez utiliser le code JSON manuellement ou utiliser toute application tierce appropriée pour implémenter le code. L'utilisation d'une application est un avantage majeur car elle gérera et créera automatiquement le code JSON-LD en fonction de votre catalogue de produits.

Identifier et corriger tout problème technique ou suggestion

Il va de soi que votre boutique doit se conformer aux normes et suggestions de Google afin d'obtenir un meilleur classement. Le rapport Page Experience de Google Search Console est l'endroit idéal pour rechercher les défauts techniques et les échecs de validation. Vous pouvez voir une liste d'URL cassées : au total, il y a quatre exigences que vous devez remplir pour obtenir le meilleur résultat de l'expérience SEO de Shopify :

• Facilité d'utilisation mobile : Il ne devrait y avoir aucun problème avec les appareils mobiles essayant d'accéder à votre entreprise. Sécurité : L'inspection de sécurité de votre boutique est automatiquement gérée par la majorité des thèmes Shopify. Dans le cas de Shopify, vous ne devriez avoir aucun problème avec celui-ci.
• Core Web Vitals : Directives et suggestions supplémentaires que votre boutique doit respecter pour réussir les Core Web Vitals. Pour la plupart, c'est beaucoup de travail pour corriger celui-ci.
• HTTPs : un certificat SSL est requis pour le fonctionnement HTTPs de votre boutique. Les frais mensuels pour tout forfait Shopify incluent un certificat SSL.

Ajouter un sitemap XML à votre site

Le sitemap XML est une liste de tous vos éléments, collections, photos et articles sur votre blog dans un format structuré. Si votre sitemap n'est pas correctement structuré, Google n'explorera pas votre site correctement. Le fichier sitemap.xml de chaque boutique a été produit automatiquement par Shopify. Il est impossible de le tenir à jour par soi-même. Ajoutez simplement "/sitemap.xml" à la fin de l'URL de votre boutique pour localiser le fichier sitemap.xml, comme nous l'avons fait dans l'exemple ci-dessous :

L'inscription au service Google Search Console est requise avant de soumettre un sitemap. Choisissez "Sitemaps" dans le menu de gauche, puis entrez votre sitemap.

Conclusion

Pour résumer, espérons-le, notre article d'aujourd'hui sur Shopify SEO Checklist : Le guide ultime pour les débutants vous a offert une solide quantité d'informations liées au sujet. À partir de là, maximiser le référencement Shopify et augmenter les ventes annuelles deviendront beaucoup plus faciles. Si vous avez d'autres questions, faites-le nous savoir dans la section des commentaires ci-dessous!