11 conseils rapides pour améliorer Shopify SEO [Guide non technique]

Liste de contrôle pour améliorer Shopify SEO :

Les propriétaires de magasins Shopify qui sont nouveaux sur le marché rencontrent généralement le problème de ne pas générer suffisamment de trafic vers leurs magasins. La plupart des personnes non techniques ne sauront peut-être jamais que Shopify SEO n'est pas une tâche si difficile. Vous voulez savoir comment attirer ces clients dans votre magasin ? Puis lisez jusqu'au bout.

Voici une liste de contrôle de 11 actions rapides que vous pouvez effectuer manuellement sans avoir les connaissances techniques nécessaires à la création de boutiques pour améliorer les performances de votre boutique Shopify et commencer à attirer des visiteurs sur votre site :

1. Optimisez votre page produit.
2. Connectez votre page de produits à partir de la page d'accueil
3. Mettez à jour vos mots clés.
4. Soignez votre référencement technique
5. Ajouter des images de produits
6. Ajouter des vidéos de produits
7. Supprimez ou masquez les paniers abandonnés.
8. Ajoutez des preuves sociales, des critiques et des témoignages.
9. Testez vos titres.
10. Réécrivez vos méta descriptions
11. Testez votre processus de paiement.

Saviez-vous que vous pouvez effectuer la plupart des tâches via un outil ? Découvrez notre Shopify PIM.

1. Optimisez votre page produit

Dans le référencement d'aujourd'hui, les pages de produits sont les parties les plus importantes des magasins de commerce électronique.

Il y a à peine trois ans, l'algorithme de Google se concentrait sur des pages individuelles (pages de contenu). Cependant, aujourd'hui, Google examine l'intégralité de la page d'un produit : titre du produit, URL, méta-titre, méta-description, etc.

Avant le classement, vous voulez avoir un titre convaincant et unique pour chaque produit. Par exemple, si votre produit a 10 variations de couleurs différentes, utilisez des variations de la couleur dans le titre.

Par exemple, « Bleu marine / Vert émeraude / Violet / Rose ».

Vous souhaitez utiliser le nom exact du produit dans la description.

Par exemple, "Nike Men's Air Max 90 iD QS in Navy / Purple / Pink / Emerald Green."

L'algorithme de Google porte une attention particulière à la méta description.

Il s'agit du texte qui apparaît sous l'URL et dans les résultats de recherche. Vous souhaitez utiliser des mots-clés, mais assurez-vous qu'ils sont convaincants. Par exemple, une description qui n'inclut pas « Offre spéciale ! » est peu susceptible d'obtenir des clics.

Vous souhaitez utiliser une URL par produit (c'est-à-dire le permalien).

Par exemple, "https://www.pink-shoe.com/nike-mens-air-max-90-id-qs-in-navy-pink-pink-emerald-green".

Utilisez des mots clés dans votre URL.

Par exemple, "Nike Men's Air Max 90 iD QS in Navy / Purple / Pink

Si vous êtes nouveau sur Shopify, lisez notre guide détaillé sur Comment fonctionne Shopify ?

2. Connectez votre page de produits à la page d'accueil

Votre page d'accueil est généralement le point central de votre site Web et la plus puissante de toutes les pages. L'inclusion de liens de navigation sur votre page d'accueil offre aux utilisateurs un chemin clair pour naviguer dans votre boutique, quelle que soit sa structure. Cela contribue ensuite à améliorer le référencement de votre boutique Shopify.

De nombreux propriétaires de magasins font l'erreur de ne pas créer de lien vers leurs pages de collection (également appelées pages de catégorie) à partir de leur page d'accueil. Par conséquent, vos pages cruciales peuvent être cachées profondément dans le magasin, ce qui rend difficile pour les utilisateurs de les trouver.

Bien sûr, si vous avez un petit nombre de produits, se connecter à chacun plutôt que de forcer un visiteur à visiter d'abord une page de collection peut être plus utile. Si vous avez plus de quelques dizaines de produits, vous pouvez envisager de les affecter à des collections. Un guide des collections et de la façon de les créer est disponible dans le centre d'aide Shopify.

Assurez-vous que toutes vos principales pages de collection ou de produits sont accessibles depuis le haut de la page d'accueil. Ce faisant, vous mettez certains de vos sites les plus importants à la portée de vos visiteurs. Vous pouvez également inclure un champ de recherche.

3. Mettez à jour vos mots clés

L'utilisation des bons mots-clés dans le titre, la description et les balises méta de votre boutique Shopify peut augmenter votre classement dans les recherches, ce qui entraîne davantage de trafic et de ventes.

Les mots clés sont les mots que les gens utilisent pour rechercher des produits sur des moteurs de recherche comme Google. Lorsque les utilisateurs saisissent ce qu'ils veulent acheter dans le champ de recherche, les moteurs de recherche recherchent les articles correspondants. Le moteur de recherche renvoie alors une liste de pages Web susceptibles de contenir le produit.

Balises de titre

La balise de titre est la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils visitent votre site. Ils recevront également un extrait de texte lorsqu'ils partageront vos pages sur les réseaux sociaux.

C'est là que vous dites aux moteurs de recherche de quoi parle votre page. Votre titre doit inclure vos mots-clés, mais il est préférable d'éviter le bourrage de mots-clés si vous envisagez d'optimiser le référencement de votre boutique Shopify ; un mot-clé ou une phrase ne doit pas représenter plus de 25 % de votre titre.

La description

La méta description est la deuxième ligne de texte qui apparaît sous votre titre sur les pages de résultats des moteurs de recherche. C'est ce que voient les acheteurs lorsqu'ils décident de ne pas cliquer sur votre page.

C'est là que vous racontez votre histoire et présentez votre produit de la manière la plus conviviale possible. C'est votre chance de vraiment vendre votre produit.

Balises Meta (mots-clés Shopify SEO)

Les balises META apparaissent sous votre balise de titre et entre votre description et le corps du texte. Ils sont conçus pour donner aux moteurs de recherche plus d'informations sur la page ou le produit qu'ils répertorient.

Remplissage de mot-clé. Le bourrage de mots-clés fait référence à la pratique, souvent trouvée dans les articles de blog, de répéter un mot-clé ou une phrase encore et encore. Par exemple, quelqu'un pourrait écrire : « Les 10 meilleures façons d'économiser de l'argent » ou « La meilleure façon d'économiser de l'argent ».

4. Soignez votre référencement technique

Toutes les activités/éléments d'optimisation pour les moteurs de recherche qui n'incluent pas l'aspect contenu sont appelés référencement technique.

Un webmaster doit maintenir les éléments suivants avec les recommandations correctes des moteurs de recherche dans le référencement technique :

• Vérifier le fichier robots.txt pour voir s'il empêche les bots d'explorer le site.
• Vérifier que le site dispose d'un fichier sitemap.xml et le soumettre à Google Search Console.
• Création et confirmation de votre compte Google Search Console.
• Création et mise en place de Google Analytics.
• Validation HTML et CSS.
• Identifier et résoudre les erreurs de crawl et les problèmes de réacheminement.
• Utilisation correcte des balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.).
• Les balises canoniques et la canonisation de domaine doivent être utilisées correctement.

5. Ajouter des images de produits

Vous manquez une importante opportunité de référencement si vous n'optimisez pas les photos sur votre site Shopify. Les photos de votre site Web ont le pouvoir d'éclairer, d'inspirer et de laisser un impact durable sur les visiteurs. En incluant un texte alternatif (texte alternatif) et en utilisant les tailles d'image appropriées, non seulement vous répondez aux exigences de Google, mais vous améliorez également l'expérience utilisateur pour tout le monde.

Si vous possédez un seul magasin, vous pouvez utiliser des outils tels que la suite Avada SEO et Image Optimizer pour optimiser votre magasin.

Si vous possédez plusieurs magasins et avez besoin d'aide pour optimiser toutes vos images en un clic, essayez un logiciel PIM comme Apimio

Un outil de gestion de l'expérience produit, comme Apimio, pourrait être une option très avantageuse à ce stade. Apimio vous permet d'optimiser les images de vos produits pour votre boutique Shopify. Il vous permet de répondre aux exigences de qualité de vos données d'image pour les normes des différentes plates-formes de commerce électronique.

6. Ajoutez des vidéos de produits.

Les vidéos sont un moyen fantastique d'augmenter les conversions sur votre boutique Shopify.

Au début, les médias sociaux étaient la façon dont les magasins de commerce électronique utilisaient des vidéos pour commercialiser leurs produits. Aujourd'hui, cependant, avec l'essor de l'utilisation généralisée des smartphones, la vidéo est devenue un élément essentiel de l'expérience d'achat en ligne.

Selon Google, 85% des personnes utilisent YouTube lors de la recherche de vidéos.

Environ 80 % des utilisateurs déclarent que regarder une vidéo les rend plus confiants pour effectuer un achat.

De plus, la vidéo a 40 fois plus de chances d'apparaître sur la première page des résultats de recherche Google que le texte ou les images.

Avec ces chiffres à l'esprit, il est clair pourquoi les propriétaires de magasins de commerce électronique doivent utiliser la vidéo. Cependant, toutes les vidéos ne sont pas créées égales.

Lorsque vous commencez à ajouter des vidéos à votre boutique Shopify, il est important de prendre en compte les points suivants :

• Qualité vidéo
• Hébergement vidéo
• Durée de la vidéo
• Qualité vidéo

7. Supprimer ou masquer les paniers abandonnés

Les magasins Shopify ont abandonné les chariots. C'est un fait, et c'est normal. La suppression ou le masquage des cartes abandonnées pourrait augmenter le référencement de votre boutique Shopify.

Les paniers abandonnés représentent souvent une perte de revenus, il est donc important de les récupérer. Mais comment pouvez-vous faire cela sur Shopify ? C'est plus facile que vous ne le pensez.

Libre à vous de les supprimer ou de les laisser visibles. Si vous les laissez visibles, vous avez la possibilité de récupérer une partie des ventes perdues.

Tout d'abord, connectez-vous à votre panneau d'administration Shopify et accédez à Paramètres > Paiement. Vous verrez un écran comme celui ci-dessous.

Cliquez sur l'onglet Paniers. Vous verrez une liste des personnes qui ont ajouté des produits à leur panier. Cliquez sur le nom d'une personne pour voir son panier.

Sur l'écran suivant, vous pouvez supprimer ou masquer un panier abandonné.

Alternativement, vous pouvez activer "Produits promotionnels" dans le thème de votre boutique, qui affiche automatiquement les produits associés à côté de votre panier.

8. Ajoutez des preuves sociales, des critiques et des témoignages

Il existe de nombreuses façons de développer votre marque, mais l'une des plus puissantes consiste à afficher une preuve sociale. La meilleure façon de faire est d'intégrer vos publications Instagram sur les pages de votre site Web.

C'est une façon élégante de dire que présenter les expériences des autres avec votre marque peut convaincre les clients potentiels que c'est le bon choix pour eux.

Commencez par inclure des témoignages de clients sur votre site Web et vos supports marketing.

Ensuite, créez une section dans votre magasin pour les avis. Mettez en évidence les avis positifs - à la fois positifs et neutres - et mettez en évidence les avis négatifs, avec une explication sur la raison pour laquelle quelqu'un a décidé de ne pas utiliser vos produits ou services.

Enfin, ajoutez des preuves sociales, telles que le nombre de personnes qui vous suivent sur les réseaux sociaux, le nombre de followers que vous avez ou le nombre de participants à votre programme de fidélisation client.

Ces mesures encouragent non seulement les clients potentiels à acheter, mais renforcent également la crédibilité de votre marque et suggèrent un sentiment de longévité.

Source : KharaKapas

9. Testez vos titres

Votre titre est la chose la plus importante sur votre page de liste de produits. C'est le texte qui apparaît dans les résultats de recherche et attire les clients.

Le problème est que de nombreux propriétaires de magasins Shopify traitent leur titre comme une réflexion après coup, en choisissant le texte qui apparaît en premier dans leur modèle.

Ce n'est pas bon.

Pour commencer, si vous n'optimisez pas votre titre, vos résultats de recherche ne seront pas optimisés non plus.

L'outil de recherche interne de Shopify utilise le code HTML de votre boutique pour trouver des pages de produits. Si ce texte ne correspond pas au titre du produit, vos pages n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche.

Pire encore, un client qui tombe sur votre produit en parcourant votre boutique peut supposer que ce n'est pas ce qu'il cherchait. Ils ne regarderont pas votre description, ils n'ont donc pas suffisamment de contexte pour prendre une décision éclairée.

Deuxièmement, si votre titre ne communique pas clairement ce que fait votre produit, vous pourriez manquer des ventes.

Si votre titre indique « Chaussures pour femmes » et que vous vendez des chaussures pour hommes, attendez-vous à ce que de nombreuses commandes passent par défaut à vos concurrents.

Troisièmement, un titre optimisé peut aider à éliminer la fraude au clic.

Si un client arrive sur votre page de liste de produits et ne peut pas déterminer si cela correspond à ce qu'il recherche, il peut changer d'avis et quitter votre page.

Dans le commerce électronique, cela peut se traduire par des pertes de ventes.

Enfin, un titre optimisé peut augmenter votre classement SEO.

Les moteurs de recherche comme Google utilisent des mots-clés pour aider les internautes à trouver des pages qui répondent à leurs besoins.

Consultez cette méthode utile pour savoir quoi afficher sur les titres des pages de produits :

10. Réécrivez vos méta descriptions

La méta description de votre boutique Shopify est la première ligne de texte que Google affiche dans les résultats de recherche. Ce texte est ce qui différencie votre boutique de la page de résultats de recherche, et c'est aussi la première chose que voient les clients.

Le champ de texte de méta description de Shopify contient moins de 150 caractères, ce qui signifie que vous devez mettre beaucoup de punch dans ce petit espace.

Vous pouvez utiliser le texte de méta description de votre boutique Shopify pour résumer les principales caractéristiques de votre boutique Shopify et persuader les clients de visiter votre boutique.

Avant de commencer à optimiser votre méta description Shopify, vous devez savoir qui vous ciblez.

Si vous vendez un jouet pour enfants, par exemple, n'écrivez pas une méta description qui inclut des mots comme « haute qualité » et « haut de gamme ». Au lieu de cela, écrivez une copie qui plaît aux parents.

Lire aussi : E-commerce multilingue sur les magasins Shopify

11. Testez votre processus de paiement

Le processus de paiement est le dernier obstacle pour votre client, et c'est le plus important. Il détermine s'il abandonne son panier ou poursuit son achat.

Lorsque vous optimisez le référencement du processus de paiement de votre boutique Shopify, vous facilitez au maximum l'achat pour les clients.

Le processus de paiement est le seul domaine de votre boutique Shopify où vous pouvez ajouter le plus de valeur à votre entreprise. Vous avez la possibilité de détourner des clients en rendant les choses trop difficiles, ou vous pouvez les détourner de vos concurrents en les rendant trop faciles.

Bien que votre processus de paiement affecte votre taux de conversion, ce n'est pas le seul facteur qui détermine les revenus que vous tirez de chaque vente. Votre boutique Shopify doit prendre en charge la vente de vos produits et vous devez également vous assurer que les clients effectuent réellement leurs achats.

L'optimisation de votre processus de paiement commence par le test de votre processus de paiement.

Découvrez 10 façons de réduire l'abandon du panier d'achat et d'augmenter les ventes.

Tester votre processus de paiement est l'un des moyens les plus simples d'améliorer votre taux de conversion et vos revenus. Une fois que vous comprenez comment vos clients interagissent avec votre processus de paiement, vous pouvez apporter des modifications à votre processus de paiement pour l'optimiser.

Source : GymShark

Conclusion

Il n'y a pas de raccourcis pour créer une boutique de commerce électronique réussie. Shopify SEO est un processus long et difficile qui implique de prendre de nombreuses décisions - certaines que vous devrez prendre encore et encore - et de les suivre.

Mais il y a aussi beaucoup de pièces du puzzle qui vous tombent dessus, et vous vous retrouverez à en fabriquer moins au fil du temps. Mais avec ces étapes, vous vous rapprochez certainement de votre succès Shopify.