8+ Meilleure étude de cas sur les publicités Facebook de Shopify

Bien que Facebook existe depuis plus d'une décennie, il reste une excellente plateforme pour les entreprises qui souhaitent accroître la notoriété de leur marque. Avec plus de 2,38 milliards d'utilisateurs mensuels actifs, vous pouvez utiliser la plate-forme pour faire connaître votre entreprise de différentes manières, des photos ou des vidéos aux publicités payantes.

Des millions d'entreprises diffusent des publicités sur Facebook, et il existe des tonnes d'études de cas dont vous pouvez tirer des enseignements. Une bonne étude de cas couvrira le défi marketing d'une marque, ses objectifs, les principaux aspects d'une campagne et ses résultats. Cela vous offre un aperçu réel de ce qui a guidé une équipe marketing pour assurer le succès de la publicité sur Facebook. Les études de cas vous aideront également à prévenir ou à résoudre les problèmes croissants rencontrés par d'autres entreprises lors de l'élaboration d'une nouvelle stratégie Facebook.

Pour vous aider à choisir votre prochaine stratégie Facebook, j'ai compilé une liste de 8 excellentes études de cas de publicité Facebook réalisées par les magasins Shopify. Cela vous montrera comment un certain nombre d'entreprises différentes ont réussi dans la plate-forme de médias sociaux. Passons maintenant directement aux détails !

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Étude de cas Shopify Facebook Ads sur la notoriété de la marque

Étude de cas sur les publicités Pandora sur Facebook

Voir les détails de l'étude de cas ici.

Au cours de la période des fêtes de fin d'année 2017, la société de bijoux Pandora espérait accroître la notoriété de la marque sur le marché allemand. Ils voulaient également voir si la publicité vidéo pouvait avoir le même impact que leurs autres types d'annonces Facebook. Ils ont commencé cette expérience en travaillant avec Facebook pour adapter une publicité télévisée réussie à la plate-forme. Voici le regard suivant sur la publicité originale :

La publicité a été réduite à un clip de 15 secondes qui montre une femme recevant un collier Pandora de son petit ami. Cela a également été développé dans un format carré pour les smartphones. Pandora a ensuite lancé une publicité ciblant les téléspectateurs allemands âgés de 18 à 50 ans. Cette publicité est apparue dans les fils d'actualité des utilisateurs et sous forme de publicité vidéo in-stream.

Résultats:

Selon le rapport final, la publicité vidéo a accru la notoriété de la marque pendant la période des fêtes, avec une augmentation de 10 points en faveur. Bien que Pandora ou l'étude de cas n'aient pas révélé comment ils avaient calculé leur score préféré, ils ont remarqué que l'augmentation indiquait que davantage de clients préféraient Pandora aux autres bijoutiers en raison de la publicité. Financièrement, l'initiative a également généré un retour sur investissement avec une augmentation de 61 % des ventes et une augmentation de 42 % du nombre de nouveaux clients.

Leçons apprises:

La vidéo peut être vive, émotionnelle et convaincante. Bien que l'étude de cas de Pandora indique que Pandora a déjà eu du succès avec les publicités et les ventes, le bijoutier a vu qu'un format vidéo pourrait encore améliorer la notoriété de la marque.

En seulement 15 secondes, Pandora a pu raconter une histoire à laquelle son public cible pouvait s'identifier tout en montrant son produit. L'augmentation de la popularité suggère que les personnes qui ont vu la publicité y étaient liées et ont préféré le bijoutier aux autres entreprises en raison de la stratégie marketing.

Une partie du succès de Pandora peut également être attribuée à l'adaptation de la vidéo pour la plateforme Facebook. Bien qu'ils n'aient pas produit de nouvelle vidéo pour le site Web de Facebook, ils ont repris une publicité qui avait déjà trouvé un écho auprès des téléspectateurs et l'ont modifiée pour attirer l'attention des utilisateurs de Facebook au rythme effréné. C'est un exemple parfait de la façon dont une entreprise peut être ingénieuse sur le contenu qu'elle a déjà tout en répondant à ses audiences en ligne.

Étude de cas Shopify Facebook Ads sur Reach

Étude de cas sur les publicités tampons sur Facebook

Voir les détails de l'étude de cas ici.

Début 2016, Buffer a commencé à constater une diminution de la notoriété de sa marque et de son engagement sur Facebook en raison de changements d'algorithmes qui favorisaient les individus plutôt que les marques. Dans le but de conserver leur pertinence et d'empêcher les chiffres de glisser davantage.

L'entreprise a accepté de réduire sa fréquence de publication de 50 %. Avec moins de temps consacré à plusieurs sujets, ils peuvent consacrer plus d'énergie à produire des sujets moins nombreux et de meilleure qualité, uniquement axés sur l'interaction. Par exemple, au lieu de publier des liens traditionnels et des sous-titres rapides, ils ont commencé à expérimenter différents formats, tels que des sous-titres à plusieurs paragraphes et des vidéos. Depuis le lancement du plan en 2016, il s'est poursuivi jusqu'en 2018.

Voici un exemple d'une interview qui a été partagée exclusivement sur Facebook.

Les résultats:

En 2018, Buffer estimait que la production hebdomadaire moyenne avait presque triplé, passant de 44 000 au début de l'expérience à 120 000. Les obligations régulières moyennes sur le site Web ont doublé, passant d'environ 500 par jour à environ 1 000. En 2018, Buffer a rapporté que leurs messages avaient atteint entre 5 000 et 20 000 personnes, tandis que ceux d'avant l'expérience avaient atteint moins de 2 000.

Alors que Buffer a commencé le projet avant des améliorations significatives de l'algorithme Facebook, cette étude de cas a été modifiée en 2018, arguant que cette technique a subi des changements de réseau et leur fournit toujours un degré élevé de sensibilisation et d'engagement.

Leçons apprises:

Il peut être facile de publier trop de choses sur un réseau social et d'espérer que cela fonctionne. Mais vous pourriez perdre votre temps et votre argent sur des messages constants qui n'atteignent pas ou n'engagent pas. Ils pourraient donner à votre page un aspect mesquin.

Ce que Buffer a découvert, c'est que moins c'est plus. Plutôt que de perdre votre temps à partager tout ce que vous pouvez, vous pouvez prendre le temps de réfléchir et de planifier des publications perspicaces qui se rapportent directement à votre public cible.

Étude de cas Shopify Facebook Ads sur les vues de vidéos

Étude de cas sur les publicités Tomcat sur Facebook

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Tomcat, une entreprise d'extermination de rongeurs, se préparait pour Halloween en 2016 pour expérimenter un événement vidéo en direct rempli de marionnettes et sur le thème de l'horreur. L'histoire, créée en partie par leur service de publicité, raconte l'histoire de plusieurs souris adolescentes inconscientes en vacances dans une cabane hantée dans les bois.

Tout au long de la hauteur de l'intrigue, les téléspectateurs ont été invités à utiliser les commentaires pour sélectionner quelle marionnette de souris mourrait ensuite ou comment ils mourraient. Avant l'événement vidéo, Tomcat a également déployé des affiches de film avec la date de l'événement, une photo des marionnettes souris effrayées et un titre disant "Spoiler : ils meurent tous !"

Résultats:

Il s'est avéré que beaucoup de gens aiment tuer des rongeurs. La vidéo en direct a reçu plus de 2,3 millions de vues uniques, et 21 % d'entre elles ont participé activement. En prime, la vidéo a également augmenté le suivi de Tomcat sur Facebook de 58 % et leur a valu un Cyber ​​Lion aux Cannes Lions Awards 2017.

Leçons apprises:

Cet exemple illustre comment le marketing de contenu innovant peut aider même les entreprises les plus logistiques à acquérir un engagement envers la marque. Alors que la lutte antiparasitaire peut être un sujet aride pour une vidéo, la marque l'a mis en valeur de manière créative et humoristique.

Cette étude souligne également à quel point l'interactivité peut offrir d'énormes bonus en termes de vues et d'engagement. Même si de nombreux téléspectateurs ont réalisé que tous les rats allaient mourir, beaucoup ont néanmoins participé uniquement parce que c'était amusant.

Non seulement cela pourrait susciter l'intérêt pour la marque des personnes qui n'ont pas trop réfléchi à la lutte antiparasitaire, mais l'engagement peut également aider une vidéo de manière algorithmique. Lorsque plus de personnes commentent, publient et répondent à des vidéos en direct, il y a plus de chances qu'elles soient poussées vers plus de flux et que plus de personnes les voient.

Étude de cas Shopify Facebook Ads sur les installations d'applications

Étude de cas sur les publicités Facebook de FoxNext Games

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FoxNext Games, une marque de jeux vidéo appartenant à 20th Century Fox, visait à augmenter le nombre de téléchargements de logiciels pour l'un de ses nouveaux jeux, Marvel Strike Force. Bien que FoxNext ait déjà annoncé d'autres jeux d'annonces vidéo sur Facebook, ils ont décidé de tester le format d'annonce carrousel de photos à glisser. Chaque image, conçue comme une carte à jouer, illustrait un aspect différent du jeu.

L'annonce a donné un bouton d'appel à l'action qui disait "Installer maintenant" et a conduit à l'App Store où il peut être téléchargé. FoxNext l'a lancé sur Facebook et Instagram.

Résultats:

Selon Facebook, les publicités photo ont généré un retour sur les dépenses publicitaires supérieur de 6 %, 14 % de revenus supplémentaires, 61 % d'installations supplémentaires et un coût par installation d'application 33 % inférieur.

Leçons apprises:

Si votre produit est visuel, l'utilisation d'un carrousel peut être un moyen idéal pour montrer les différentes parties de celui-ci. Cette étude de cas montre également comment la conception de la publicité autour des intérêts de votre public aidera chaque publication à se démarquer. Dans ce cas, FoxNext devait faire la publicité d'un jeu de super-héros. Ils ont réalisé que leur base de fans était intéressée par les jeux, l'aventure et les bandes dessinées, alors ils ont créé des carrousels qui ressemblaient davantage à des cartes à jouer pour élargir le récit visuel du jeu.

Étude de cas Shopify Facebook Ads sur la génération de leads

Étude de cas sur les publicités Facebook de Major Impact Media

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En 2019, Major Impact Media a publié une étude de cas sur un client immobilier qui souhaitait acquérir plus de prospects. Avant de travailler avec Major Impact, la maison de courtage (le client) a embauché une autre entreprise pour créer un entonnoir de génération de prospects en ligne qui ne leur a valu aucune piste pendant les deux mois de fonctionnement. Ils se sont tournés vers Major Impact à la recherche d'un processus avec lequel ils pourraient acquérir plus de prospects en ligne.

Dans le cadre du processus de génération de leads, Major Impact a réalisé une série de publicités Facebook avec une cible de génération en tête. Huge Impact a également permis à l'organisation de développer un CRM capable d'attraper ces prospects lorsqu'ils arrivaient.

Résultats:

En une journée, huit prospects ont été reçus pour 2,45 $ chacun. Au cours des 90 jours suivants, la société de marketing a affirmé que les publicités avaient généré plus de 370 prospects locaux à un coût moyen de 6,77 $ chacune. Chaque prospect acquis a donné à l'entreprise son nom, son adresse e-mail et son numéro de téléphone.

Bien que ces résultats semblent être de grands progrès, les lecteurs de cette étude de cas doivent garder à l'esprit qu'aucune quantité de pistes potentielles ou de ROI n'a été publiée. Bien que l'étude note que du plomb a été obtenu, on ne sait pas lequel de ces éléments contribue aux ventes réelles - le cas échéant.

Leçons apprises:

Cela illustre à quel point le ciblage publicitaire Facebook peut être utile si vous recherchez des prospects provenant d'un public particulier dans une région locale. Les campagnes initiales de marketing et de médias sociaux de Minneapolis ont échoué car elles visaient un groupe très limité d'acheteurs potentiels dans la région locale.

Le ciblage publicitaire a permis à leurs publications d'être diffusées sur les fils d'actualité des personnes de la région susceptibles de rechercher un bien immobilier ou d'avoir des intérêts liés à l'achat d'une maison. Ceci, en revanche, aurait pu leur apporter plus de succès dans l'obtention de prospects.

Étude de cas Shopify Facebook Ads sur l'engagement

Étude de cas sur les publicités Facebook de Hawkers

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Lorsque la société de lunettes de Hawkers a collaboré avec la marque de vêtements espagnole El Ganso pour une ligne commune de lunettes de soleil, l'équipe marketing de Hawkers a décidé de voir quel format d'annonce Facebook gagnerait le plus d'engagement. Entre mars et avril 2017, un mélange de publicités régulières et de collections d'annonces Facebook a été publié.

Bien que leurs publicités régulières aient une image, une légende et une connexion d'appel à l'action vers leur site, la publicité avait un en-tête ou une vidéo, accompagné de petites photos des lunettes de soleil ci-dessous.

Pour vérifier l'efficacité marketing des différents styles publicitaires, Hawkers a approché la moitié de son audience avec des publicités illustrées régulières, tandis que l'autre moitié avec un format défini. La société a utilisé la fonctionnalité Facebook Community Lookalike pour atteindre ses abonnés et les utilisateurs associés en Espagne.

Résultats:

L'annonce de collection a augmenté l'engagement de 86 %. Les annonces de collection ont également enregistré un taux de retour supérieur de 51 % à celui des autres annonces.

Leçons apprises:

Cette étude illustre comment une publicité qui affiche divers éléments de votre produit ou service pourrait être plus attrayante pour votre public. Pour une série de publicités, les téléspectateurs peuvent voir un tas d'articles ainsi qu'une image principale ou une vidéo de la gamme de lunettes de soleil. Pour une image ou une vidéo typique, le nombre d'éléments que vous affichez peut être réduit. Bien que certains utilisateurs ne réagissent pas bien à une seule image ou vidéo, ils peuvent s'engager s'ils voient une variété d'articles ou de styles différents qu'ils aiment.

Étude de cas Shopify Facebook Ads sur la conversion

Étude de cas sur les publicités Facebook de Femibion ​​de Merck

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Femibion, une marque allemande de planification familiale détenue par Merck Consumer Health, visait à créer des pistes en fournissant un livre de planification de bébé gratuit appelé "Femibion ​​BabyPlanung" pour son public cible. L'entreprise a choisi les publicités Facebook pour lancer une campagne en plusieurs étapes mélangeant des images conventionnelles et reliant la publicité à la publicité carrousel.

La campagne a commencé par une série de publicités carrousel présentant des images de bon goût de "lieux de fabrication de bébés" ou d'endroits où les femmes pourraient concevoir un enfant. Les publicités ultérieures étaient un format plus traditionnel qui comportait une image du livre et un appel à l'action.

Lorsque les premières publicités ont été diffusées en décembre 2016, le public féminin en Allemagne était ciblé. Tout au long de 2017, au cours des dernières étapes de la campagne, des publicités régulières ont été ciblées sur les femmes qui n'avaient jamais interagi avec la publicité carrousel. Pour cette approche, les personnes qui ont déjà manifesté leur intérêt verront plus de publicité pour l'offre de produits gratuits. Cela pourrait les inciter à se souvenir de l'offre ou à cliquer lorsqu'ils l'ont vue une seconde fois.

Résultats:

À la fin de la campagne en avril 2017, le taux de conversion avait augmenté de 35 %. L'entreprise a également généré 10 000 pistes et réduit de deux fois le coût de la distribution des échantillons.

Leçons apprises:

Cette étude de cas illustre comment une entreprise a réussi à obtenir des prospects via un excellent entonnoir. En ciblant les femmes en Allemagne pour leur première série d'annonces créatives "faire des bébés", ils ont attiré l'attention d'un large public. Puis, en concentrant leur prochaine série d'annonces sur les femmes qui avaient déjà manifesté un certain intérêt pour leur produit, ils ont rappelé à ces téléspectateurs l'accord qui les aurait aidés à se tourner vers des prospects.

Étude de cas Shopify Facebook Ads sur les ventes de produits

Étude de cas sur les publicités Facebook de Samsung

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Pour tenter de stimuler la demande sur son marché latino-américain, Samsung a soutenu le lancement du smartphone Galaxy S6 en Argentine en 2015 avec une campagne Facebook d'un mois. La publicité comportait trois vidéos mettant en évidence la conception, l'appareil photo et la longue durée de vie de la batterie du téléphone.

Une vidéo était diffusée chaque semaine, et toutes s'adressaient aux hommes et aux femmes en Argentine. Samsung a lancé une publicité vidéo et photo plus conventionnelle pour le produit au cours de la quatrième semaine de la campagne. Ces publicités étaient clairement destinées aux personnes qui avaient interagi avec la vidéo d'une manière ou d'une autre et à leurs téléspectateurs sosies.

Résultats:

Samsung a gagné 500 % de retour sur investissement grâce à la campagne d'un mois et une augmentation de 7 % du nombre de nouveaux clients.

Leçons apprises:

Semblable à Femibion, Samsung a mis en place une stratégie marketing où le ciblage est devenu plus précis au fur et à mesure que les promotions se poursuivaient. J'ai vu les avantages de cibler la publicité sur les consommateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt pour les premières séries de publicités. Cette approche semble certainement être celle qui pourrait être utile pour chercher à obtenir des prospects plus qualifiés

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Neuf conseils pour diffuser des publicités Shopify sur Facebook

Astuce #1. Votre entonnoir peut avoir le plus d'impact

Votre entonnoir marketing, l'ensemble du processus permettant à votre client de découvrir votre produit jusqu'à ce qu'il effectue un achat, est plus critique que votre publicité Facebook. Vous pourriez créer la plus grande publicité Facebook au monde, mais si votre entonnoir est nul, il ne se convertira pas.

Alors, comment optimiser votre entonnoir ? Pour commencer, optimisez votre page produit. L'installation d'un compte à rebours sur votre page de produit pourrait bien fonctionner. Bien que cela ne rende pas votre site Web beau, cela a contribué à créer un sentiment d'urgence lorsque les gens ont été redirigés d'une annonce vers cette page.

Vous voulez vous assurer que vous avez des ventes incitatives pour augmenter la valeur moyenne de la commande lorsque quelqu'un commande. Ayez donc une fenêtre contextuelle de sortie lorsque quelqu'un est sur le point de quitter votre boutique sans l'acheter. La page du panier et les e-mails de panier abandonné doivent également être rédigés correctement. Nous avons cet article sur la façon de vendre efficacement pour votre étude plus approfondie.

La qualité de votre publicité sur Facebook dépend davantage de la qualité de la conception de votre boutique que du succès de votre publicité.

Astuce #2. Passez plus de temps à optimiser votre landing page que votre annonce

Lorsque vous devez choisir entre peaufiner votre page produit ou peaufiner votre publicité Facebook, sélectionnez toujours votre page produit. Pourquoi donc? Puisque c'est votre page produit qui convertit, pas vos publicités Facebook. Vos clients peuvent envoyer votre page de destination à leurs amis. Ou peut-être que votre page de produit apparaîtra dans une requête de recherche.

La publicité Facebook n'est qu'un canal parmi d'autres pour obtenir des prospects. Bien que les publicités soient nécessaires, votre page produit doit être un moteur de conversion. Et si vous voulez obéir à la règle 80-20, vous aimeriez passer 80 % de votre temps à peaufiner votre site Web et 20 % de votre temps à peaufiner votre publicité Facebook.

Demandez-vous, au moins une fois par semaine, 'Que puis-je améliorer sur ma page produit pour faire plus de ventes ? « Vous ne devriez pas le faire aveuglément, bien sûr. C'est une excellente approche de faire des tests A/B pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Astuce #3. Générez du trafic vers votre page produit

Donc, vous avez probablement remarqué que je n'arrête pas de mentionner les pages de produits. En effet, ils sont plus susceptibles de convertir que de diriger le trafic vers une collection de produits ou une page d'accueil. C'est la seule erreur que je vois les gens faire le plus souvent.

Souvent, les nouveaux propriétaires de magasins ne savent même pas à quoi ressemble leur page d'accueil ou leur page de collection. Et à chaque fois, sans faute, la page d'accueil a perdu des images et est chargée avec le texte de l'espace réservé. Diriger le trafic vers votre page d'accueil ne générera presque jamais de conversion, car la page d'accueil est conçue pour être un lieu de présentation des produits, et non pour les présenter.

La création d'une annonce qui dirige les clients vers la page du produit fonctionne bien pour plusieurs raisons. Tout d'abord, vous pouvez créer une annonce pour un produit particulier et découvrir quel produit génère le plus de ventes. Deuxièmement, lorsqu'un client voit une publicité sur le produit qu'il souhaite, il souhaite se retrouver sur la même page pour ce produit. Ils ne perdront pas de temps à chercher sur le site Web pour le trouver.

Astuce #4. L'engagement publicitaire Facebook est important

L'engagement publicitaire peut jouer un rôle majeur dans le succès de vos publicités Facebook. Lorsque votre annonce a des gens qui laissent des commentaires ou taguent leurs amis dans la section des commentaires ou a beaucoup de partages, c'est un signal pour Facebook qu'il y a des gens qui aiment voir votre publicité. Et vous serez récompensé par des coûts publicitaires inférieurs. Et, si les gens interagissent avec votre publicité, vous toucherez un public encore plus large. Un public plus large entraîne plus de ventes.

Astuce #5. Les publicités simples font mieux

Les publicités carrousel, vidéo ou sur toile peuvent être amusantes à jouer. Et vous constaterez peut-être qu'ils fonctionnent mieux pour vous. Cependant, je dirais qu'une annonce de base avec une image de produit et une copie au point a fonctionné le mieux. Gardez les choses simples.

Dirigez votre trafic vers un produit particulier. Choisissez l'image la plus attrayante visuellement pour ce produit. Rédigez une courte phrase pour annoncer le produit, par exemple "50 % de réduction AUJOURD'HUI seulement".

J'ai compris que nos publicités carrousel et vidéo avaient eu pas mal de vues. En fin de compte, cependant, l'objectif est d'augmenter les ventes. Et la simple publicité Facebook est ce qui a généré les meilleurs résultats. Comment cela a-t-il si bien fonctionné ?

Ces types de publicités apparaissent comme des publications normales au lieu de publicités. L'annonce carrousel ressemble à une annonce, mais l'annonce standard semble plus transparente sur la plate-forme Facebook.

Astuce #6. L'exécution de publicités Facebook est à 80 % de test et à 20 % d'optimisation

Lorsque vous débutez, trouver le produit gagnant et créer l'annonce la plus performante peut prendre un certain temps. La plupart du temps consacré à la publicité sur Facebook a été consacré aux tests. Les tests consistent souvent à créer une série de publicités pour divers produits afin de déterminer les éléments qui ont le mieux fonctionné.

Lorsque vous trouvez un produit gagnant, ne vous arrêtez pas là. Continuez à tester différents articles afin que je ne compte pas sur une seule annonce réussie. Vous devez également tester le contenu publicitaire, les photos, les offres et les critères de ciblage pour voir ce qui a le mieux fonctionné.

Astuce #7. Évoluez une fois que vous avez réussi

La mise à l'échelle de vos annonces peut être un peu délicate. Une part importante de notre succès dans la publicité sur Facebook provient de notre capacité à évoluer. Et voici ce que vous pouvez faire :

Examinez la répartition de votre annonce : quelle option de ciblage génère le coût de conversion le plus faible pour le nombre d'impressions le plus faible ? Prenez cette liste et créez de nouvelles annonces distinctes pour ces options de ciblage spécifiques, mais gardez tout le reste identique.

Par exemple, si vous avez remarqué que la Grèce avait le coût de conversion le plus bas mais le moins d'impressions, vous auriez produit une annonce ciblant uniquement la Grèce. Vous devriez également envisager de supprimer la Grèce de votre publicité initiale.

Lorsque vous continuez à faire cela, vous constaterez que vous commencez à augmenter le nombre de publicités pour votre publicité la plus efficace, ce qui vous permet d'évoluer rapidement sans "casser" votre annonce d'origine.

Astuce #8. La mise à l'échelle n'est pas 1:1

La mise à l'échelle n'est pas aussi simple que de doubler votre vente. Lorsque vous obtenez 10 ventes à partir d'une annonce à 50 $, cela ne signifie pas nécessairement que vous obtiendrez 20 ventes à partir d'une annonce à 100 $. Vous obtiendrez probablement plus de ventes avec un budget publicitaire plus important, mais cela ne doublera pas ce que vous obtenez actuellement. Échelle lentement. Lorsque vous avez une annonce réussie, ajoutez 5 $ par jour à l'annonce pour éviter que vos ventes ne soient considérablement réduites.

N'oubliez pas non plus que plus vous dépensez pour une annonce, plus elle est difficile à mettre à l'échelle. Cela signifie que vous pourrez doubler vos conversions si vous passez d'une annonce à 5 $ à une annonce à 10 $. Pourtant, vous ne pourrez certainement pas le faire si vous passez d'une annonce à 500 $ à une annonce à 1 000 $.

Astuce #9. Avoir un budget pour le reciblage

Le reciblage consiste à diffuser des publicités aux clients qui visitent votre site Web et repartent sans effectuer d'achat. L'annonce que vous affichez concerne le même produit qu'ils regardaient dans votre boutique. Les publicités de reciblage fonctionnent très bien sur la conversion car les consommateurs connaissent déjà votre marque.

À titre de référence, vous voudriez dépenser un quart de votre budget publicitaire global pour le reciblage. Si vous commercialisez des produits coûteux, vous souhaiterez probablement consacrer une plus grande partie de votre budget publicitaire au reciblage. Parce que les clients ont probablement besoin de voir votre produit plusieurs fois avant d'être prêts à l'acheter.

Un produit de moins de 50 $ peut être suffisamment abordable pour que le client soit prêt à acheter à la première ou à la deuxième fois qu'il le voit. Mais un produit qui coûte 150 $ peut nécessiter quelques publicités supplémentaires pour que le consommateur se rende compte qu'il est prêt à l'acheter.

Si vous n'êtes pas vraiment familier avec la diffusion de publicités Facebook, vous pouvez étudier notre guide complet sur la façon d'exécuter une campagne publicitaire Facebook réussie pour votre boutique Shopify.

Derniers mots

C'est ça! J'espère que les études de cas de cet article et les conseils fournis vous aideront à diffuser de meilleures publicités Facebook ou votre boutique Shopify. N'hésitez pas à laisser des commentaires pour une discussion plus approfondie. :-)