Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

La créativité fait partie intégrante de l'expérience humaine. Pourtant, pour la première fois depuis des décennies, nous pouvons exploiter la créativité collective des masses au profit du plus grand nombre, et non de quelques-uns.

Dans les années 2020, la créativité est florissante et les plateformes qui soutiennent les expressions créatives indépendantes apparaissent plus que jamais.

L'ère numérique a donné naissance à «l'économie des créateurs», où les gens peuvent travailler sur un projet qu'ils aiment et en tirer de l'argent. Les créateurs indépendants fleurissent dans cette nouvelle ère de créativité.

Les plateformes sociales comme YouTube ont permis à ceux qui ont du talent pour l'art ou la musique de poursuivre leurs passions sans avoir un agent ou un label pour les soutenir à chaque étape du chemin.

Ce qui est particulièrement fascinant dans tous ces développements, c'est qu'il n'y a pas eu d'autorité centralisée chargée de créer des opportunités pour les artistes indépendants.

Dans cet article, nous parlerons de la façon dont l'économie des créateurs a émergé, pourquoi les années 2020 sont la décennie des créateurs, quelle est la prochaine étape dans l'économie des créateurs, et plus encore.

Creusons.

Comment l'économie des créateurs a-t-elle émergé ?

Pendant des années, un petit nombre d'entreprises ont contrôlé ce que nous lisons, regardons et écoutons. Nous vivions dans un monde où le seul moyen d'être entendu était d'être employé par l'un de ces conglomérats. Nous avons surtout regardé la télévision programmée, écouté des créneaux radio et lu des livres de grands éditeurs.

Au cours des dernières années, les choses ont changé - grâce à la décentralisation par Internet. C'était un processus lent, presque insidieux. Mais au fil du temps, nous avons trouvé de nombreux types de contenus différents qui n'appartiennent pas aux entreprises de médias traditionnels.

À l'ère de l'économie des créateurs, les gens ordinaires créent leur propre contenu et le distribuent sans dépendre des médias traditionnels ou des publicités. Cela nous a donné une nouvelle confiance dans nos capacités, ce qui se reflète dans la façon dont ils reçoivent facilement ce que nous faisons des autres utilisateurs.

Pourquoi cette décennie est-elle le moment idéal pour les créateurs de contenu ?

Les années 2020 sont sans doute la meilleure décennie pour les créateurs de contenu. La technologie permet aux créateurs de faire ce qu'ils aiment. Les plateformes se multiplient et de plus en plus de personnes ont la possibilité de partager leur créativité, cette fois grâce à la technologie. De meilleurs appareils photo sur les téléphones, des écrans plus grands, des réseaux mobiles plus rapides et des réseaux sociaux axés sur les créateurs ont stimulé un point d'inflexion pour l'industrie.

Voici quelques-unes des forces structurelles qui font des années 2020 la meilleure décennie pour les créateurs -

l'Internet

Internet a démocratisé l'expression créative. Il est plus facile que jamais pour les créateurs de diffuser leur travail. Diverses plateformes Internet comme YouTube et Soundcloud permettent aux créateurs de partager leur travail avec des millions de personnes à travers le monde.

Masse critique d'audience

Pour que les créateurs réussissent, ils ont besoin du bon public pour leur contenu. Le public d'aujourd'hui est prêt à consommer une grande variété de contenus. Les créateurs de tous les créneaux peuvent trouver leur public idéal et créer une communauté pour leur contenu.

D'innombrables façons de s'exprimer

Aujourd'hui, la création de contenu ne se limite pas à la rédaction d'un blog ou à la création d'une vidéo. Avec la montée en puissance de plateformes comme TikTok et Spotify, la création de contenu a pris un nouveau sens. Des podcasts aux bobines, des blogs aux flux en direct, les créateurs disposent d'innombrables façons de s'exprimer.

Opportunités de monétisation

Les entreprises de l'économie des créateurs ont conçu divers modèles de revenus comme alternatives à la publicité. Le public manifeste de plus en plus d'intérêt à investir directement dans les créateurs. Et la pandémie a accéléré la monétisation pour les créateurs de contenu.

L'essor et le maintien de l'économie des créateurs

Pour que toute forme d'entreprise soit viable, il est important que les membres puissent en vivre. Les plates-formes de créateurs offrent aujourd'hui de nombreuses façons aux créateurs de monétiser leur travail.

En effet, les créateurs sont précieux pour les entreprises d'aujourd'hui. Les plateformes en ligne se disputent les créateurs. Et les créateurs sont soumis aux exigences de leur communauté.

Une fois que les créateurs ont construit un public établi qui fait confiance à ce qu'ils ont à dire, les marques commencent à reconnaître le retour sur investissement des créateurs payants pour exploiter leur portée sur la plate-forme pour faire la publicité de produits et de services.

En gros, il existe 5 façons pour les créateurs de monétiser leur travail -

Annonces

Les publicités fonctionnent lorsque les créateurs franchissent un seuil particulier d'abonnés, selon la plateforme. Par exemple, YouTube prend 55 % des revenus publicitaires et distribue 45 % aux créateurs.

Abonnements

Les consommateurs s'abonnent au travail du créateur, généralement exclusif. Par exemple, Substack, qui est une plate-forme d'hébergement de contenu, dispose de fonctionnalités d'abonnement intégrées.

Ventes/Dons ponctuels

Les consommateurs versent des paiements uniques aux créateurs. Cela peut également prendre la forme de commentaires payants ponctuels (par exemple, les superfans de YouTube peuvent payer pour que les commentaires soient mis en évidence pendant un livestream. YouTube conserve 30 % des revenus des commentaires).

Commandites de marque et marketing d'influence

Les influenceurs s'associent directement aux marques et sont payés pour publier des produits en leur nom. Les influenceurs sont payés à l'avance (par rapport au marketing d'affiliation, où ils sont payés à la commission).

Le marketing d'affiliation

Les marques fournissent aux créateurs un lien d'affiliation pour les produits. Lorsqu'un produit se vend, les créateurs gagnent une commission sur la vente.

Les créateurs doivent équilibrer le potentiel de distribution de certaines plateformes avec le risque d'en devenir dépendants. Et monétisez soit en gagnant un peu sur chaque fan grâce au contenu grand public pour un large public, soit en gagnant plus par abonné grâce à un contenu de niche.

Comment devenir un créateur à succès ?

Selon un rapport de Signal Fire, il y a plus de 50 millions de participants actifs dans l'économie des créateurs - ce chiffre étant susceptible d'augmenter en raison de la faible barrière à l'entrée.

Mais il faut beaucoup d'efforts pour devenir un créateur qui peut vivre de son travail. Et avec de faibles barrières à l'entrée, la concurrence est rude.

Voici quelques conseils utiles qu'un créateur à succès a partagés sur Reddit -

• La cohérence est la clé de la croissance.
  

• La règle 80:20 s'applique à la fois aux créateurs et aux fans.
  

• La communauté est tout aussi importante que le contenu.
  

• La collaboration entre créateurs aide tous les créateurs à se développer.
  

• Le dégroupage conduira au regroupage.
  

• Monétisation différente pour volonté de payer différente.
  

• Venez pour l'outil, restez pour le réseau.
  

• Les petits créateurs veulent de la découverte. Les grands créateurs veulent des revenus.
  

Peter Yang les développe sur ce fil Twitter.

En plus de cela, cela aide à comprendre les plates-formes à votre disposition et celles dont vous devriez vous soucier.

En fonction de votre domaine d'expertise, en voici quelques-uns que vous pouvez envisager :

• Substack : Substack est une plate-forme d'abonnement à une newsletter en ligne qui fournit une infrastructure de publication, de paiement, d'analyse et de conception pour soutenir les créateurs.
  
  
• Gumroad : Gumroad est une place de marché en ligne qui facilite la vente de produits par des créateurs directement aux consommateurs.
  
  
• Shopify : Shopify est une plateforme de commerce électronique par abonnement qui vous permet de créer facilement une boutique en ligne et de vendre vos produits.
  
  
• Teachable : Teachable est une plateforme en ligne qui vous permet de transformer vos connaissances en cours en ligne et en services de coaching.
  
  
• NFT : Les NFT sont des jetons non fongibles, c'est un certificat numérique de propriété sur la blockchain — Il permet aux créateurs de posséder authentiquement leur métier.
  

Voici une lecture intéressante de Forbes qui parle plus en détail des bosses et des opportunités de l'économie des créateurs.

Quelle est la prochaine étape dans l'économie des créateurs ?

Il est prudent de dire que ce que nous voyons n'est que le début de l'économie des créateurs. C'est en plein essor et l'avenir s'annonce radieux.

L'avenir du divertissement est un paysage axé sur la technologie, où les cinéastes et les stars de TikTok n'auront plus à compter sur les studios ou les entreprises pour leur gain monétaire.

La société technologique d'aujourd'hui a permis à quiconque disposant des bons outils à sa disposition de prospérer dans ce nouveau système. Et cela ne fera que s'améliorer.

De plus, nous constatons que les investisseurs et les entreprises prennent note de l'augmentation des investissements dans l'espace.

Les géants des médias sont certains de déployer davantage d'outils de monétisation afin de maintenir l'engagement des créateurs et de leurs fans respectifs sur leurs plateformes. Mais les créateurs vont probablement préférer devenir indépendants de la plate-forme et devenir des marques indépendantes pour assurer moins de dépendance à l'égard d'une seule plate-forme.

Les investisseurs ont versé au moins 2 milliards de dollars dans les startups de l'économie des créateurs basées aux États-Unis jusqu'à présent cette année, selon les données compilées par The Information.

Une autre prédiction pour l'économie des créateurs est qu'elle sera axée sur la chaîne de blocs - le public investissant directement dans les créateurs. Nous assistons aux premiers jours de cette transformation avec les NFT, Patreon, Kickstarter et même Twitch qui gagnent en popularité. Ces plateformes montrent que le public est de plus en plus intéressé à investir dans les créateurs par le biais d'abonnements, de dons ponctuels, etc.

L'essor des NFT (jetons non fongibles) qui permettent aux gens d'acheter des actions dans des biens physiques est également intéressant pour l'économie des créateurs du point de vue de la monétisation.

Il a renouvelé le bavardage sur le développement d'un nouveau modèle de propriété des médias pour le rendre plus centré sur les créateurs. En liant de manière permanente leur contenu à une transaction financière, les créateurs peuvent continuer à générer des revenus chaque fois que leur travail est consommé ou investi.

Avec tous ces changements attendus, comment restez-vous pertinent dans l'économie des créateurs ?

Les mécanismes de base pour être un créateur à succès seront toujours les mêmes : créer une audience et créer du contenu qu'ils aiment.

Cependant, l'économie des créateurs exigera que les créateurs deviennent plus avertis en matière de technologie et d'affaires.

Les plateformes et la langue correspondante dans laquelle vous pouvez adapter votre message deviendront un atout majeur.

Remarques de Ricky Ray Butler de Forbes -

"L'écosystème de contenu explose avec différentes plates-formes, et même pour effleurer la surface de la compréhension des options disponibles, les créateurs doivent s'appuyer sur l'IA et l'apprentissage automatique pour comprendre comment optimiser ces plates-formes. À partir de là, ils peuvent prendre les décisions les plus éclairées sur les sources de revenus supplémentaires qui fonctionnent le mieux. »

C'est le meilleur moment pour être un créateur

Les années 2020 sont le meilleur moment pour vous de lancer votre propre entreprise en tant que créateur numérique. Aujourd'hui, il existe une demande pour un tout nouveau type de créativité.

Tout sur Internet et au-delà est contenu. Et nous savons déjà à quel point c'est important.

Les plateformes créatives sur Internet ont changé notre société, changé la façon dont les marques interagissent avec leurs clients et dont les clients interagissent avec les marques.

Les marques rivalisent constamment pour attirer l'attention du public. Et les créateurs les aident à le faire avec le contenu qu'ils créent.

Surtout, il existe plus de plateformes que jamais pour vous aider à monétiser le contenu que vous créez. Et avec l'investissement dans l'écosystème des créateurs, nous ne pouvons que nous attendre à plus.