Le guide ultime des meilleures pratiques SERP : Amenez votre page en haut

Chaque fois que vous effectuez une recherche en ligne, vous êtes dirigé vers une page répertoriant les réponses potentielles à votre requête sur le Web. Une SERP (page de résultats de moteur de recherche) affichera également des résultats de recherche payants ainsi que d'autres types d'annonces. Parce que les utilisateurs ont tendance à cliquer sur l'un des premiers résultats de la page, les entreprises sont constamment en concurrence pour ces postes de haut niveau.

Chez CodeFuel, nous savons une chose ou deux sur le fait d'être en tête des résultats de recherche, donc si votre site n'y est pas encore, nous avons un guide rapide des SERP ainsi que des stratégies pour améliorer votre classement.

Une définition des résultats des moteurs de recherche

Une page de résultats de moteur de recherche est ce que vous voyez après avoir saisi une requête dans un moteur de recherche comme Google, Yahoo ou Bing. La conception diffère sur chaque page SERP, mais elles partagent des éléments communs.

Mise en page SERP

Lorsque vous effectuez une requête sur un moteur de recherche comme Google, vous obtenez une dizaine de résultats sur la première page. L'indexation de ces résultats est la mise en page SERP. Étant donné que la plupart des utilisateurs (75 % !) Choisissez l'un des premiers résultats, il est essentiel d'obtenir une place pour votre site Web sur la première page convoitée.

Crédit photo : Huffington Post

Comment fonctionnent les SERP ?

L'algorithme unique de chaque moteur de recherche détermine les résultats de la recherche. L'algorithme prend en compte de nombreux facteurs pour attribuer le classement de chaque résultat dans le SERP.

Quels sont les éléments de base d'un SERP ?

Une page de résultats de moteur de recherche (SERP) consiste en une liste de pages Web pertinentes servies à l'utilisateur d'un moteur de recherche lorsqu'une recherche est effectuée sur l'un des moteurs de recherche. Il existe deux composants principaux d'un SERP :

La requête de recherche

Cet élément fait référence au mot ou à la combinaison de mots qu'un utilisateur peut taper dans un moteur de recherche afin de trouver l'information . La requête peut être constituée d'un seul mot-clé, d'une expression ou d'une question.

Dans l'exemple ci-dessous, l'utilisateur recherche une "recette de tarte aux pommes facile", mais la requête aurait également pu être "comment faire la tarte aux pommes parfaite ?". L'algorithme identifie les mots clés dans une requête et recherche des résultats pertinents alignés sur l'intention de l'utilisateur.

Il existe différents types de requêtes de recherche :

Requêtes de navigation

Les requêtes de navigation se produisent lorsqu'une personne recherche un site Web mais ne saisit pas l'intégralité de l'URL. Parce qu'ils ne recherchent pas spécifiquement une page Web spécifique, atteindre la première page de ces résultats est très difficile. Une façon de capturer ces requêtes de navigation pour votre site consiste à acheter des annonces pour les mots-clés pour lesquels votre site se classe.

Demandes d'information

Un utilisateur effectue une requête d'information lorsqu'il recherche des données sur un sujet, ou il peut chercher à savoir comment effectuer une tâche. L'intention de l'utilisateur n'est généralement pas de faire un achat, mais vous pouvez diriger l'utilisateur vers votre marque si le contenu est pertinent.

Un contenu pertinent qui cible les besoins et les intérêts de votre public peut générer du trafic à partir de requêtes d'information. L'ajout de médias et de contenus riches, tels que des infographies, des livres blancs téléchargeables, des articles de blog pratiques ou des vidéos pédagogiques, peut capter l'attention de votre public et le diriger vers votre site.

Requêtes transactionnelles

Un utilisateur effectue une requête transactionnelle lorsqu'il effectue une recherche dans le but d'acheter quelque chose. Ces types de requêtes sont potentiellement les plus rentables, donc les mots-clés pour ceux-ci sont plutôt chers pour les spots pay-per-click.

L'un des moyens de tirer parti des requêtes transactionnelles consiste à utiliser des publicités payantes. Les publicités payantes sont très efficaces pour générer des clics. Selon une étude, 65 % des clics sur les résultats des moteurs de recherche transactionnels se font sur des annonces payantes.

Résultats organiques

Les résultats organiques sont des résultats de recherche affichés après l'exécution d'une requête de recherche qui apparaît à la suite de l'algorithme du moteur de recherche. Les résultats organiques peuvent être du texte ou des images.

Résultats payants

Comme son nom l'indique, les résultats payants sont payés pour apparaître sur une page de résultats de recherche. Selon les besoins de l'annonceur, les résultats payants peuvent être du texte, des images et de multiples formats publicitaires.

Quelles sont les meilleures - annonces payantes ou organiques ?

Les listes organiques et payantes peuvent se ressembler sur une page de résultats de moteur de recherche. De plus, ils attirent du trafic vers votre site, il est donc préférable d'inclure les deux dans votre stratégie.

Les avantages des publicités payantes

Les annonces payantes apparaissent en premier dans la liste des résultats de recherche. Il y a souvent quatre publicités sur un écran de bureau ou trois sur mobile. Étant donné que plus de quatre entreprises enchérissent pour le même mot-clé, le moteur de recherche doit décider à qui attribuer ces créneaux.

C'est là que les enchères programmatiques entrent en jeu. La plateforme prend en compte l'enchère la plus élevée, la qualité de chaque page Web, la qualité de l'annonce et sa pertinence par rapport à la recherche, puis sélectionne finalement la bonne annonce pour le créneau. Tout ce processus se déroule en quelques secondes.

Les avantages des listes organiques

Comme mentionné précédemment, les listes organiques apparaissent sur les pages de résultats de recherche via l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), un ensemble de techniques que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre classement SERP.

Google (et d'autres moteurs de recherche) mettent régulièrement à jour leur algorithme pour fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs, il est donc essentiel de suivre les mises à jour de la plate-forme et de maintenir votre site Web aux normes pour atteindre ou maintenir de bonnes listes organiques.

Pourquoi la page de résultats de recherche est-elle importante ?

Le SERP est essentiel car plus le classement d'une entreprise est élevé dans les résultats de la page de recherche, plus elle génère de trafic. L'optimisation de votre page pour la meilleure position dans une page de résultats de recherche s'appelle l'optimisation des moteurs de recherche. Alors que beaucoup disent que l'optimisation de la recherche est morte, les statistiques suivantes montrent pourquoi vous devriez optimiser la page de résultats de recherche.

Statistiques SEO pour 2022

1. Google détient une part de marché totale de 92,27 % , Bing venant en deuxième position avec 3,14 % en novembre 2021.
2. Les prospects provenant des moteurs de recherche ont un taux de clôture de 14,6 % , contre 1,7 % pour le publipostage.
3. 61 % des utilisateurs effectuant des recherches via des appareils mobiles sont plus susceptibles de contacter une entreprise si celle-ci dispose d'un site adapté aux mobiles . (Backlinko, 2021)
4. La part de marché de Bing aux États-Unis est de 36,96 % (Backlinko, 2021).
5. 93% de tout le trafic Web est généré à partir des moteurs de recherche (99 entreprises, 2021)
6. Bing reçoit plus d'un milliard de visites chaque mois (Backlinko 2021)

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Fonctionnalités SERP

Une fonctionnalité SERP est tout résultat qui apparaît dans une SERP qui n'est pas un résultat organique. En ce qui concerne les fonctionnalités SERP, la conception d'un SERP est un aspect sur lequel les moteurs de recherche se concentreront, rendant le SERP visuellement agréable et affinant l'expérience utilisateur. Les requêtes de recherche fourniront les résultats attendus tels que des pages Web pertinentes répertoriées par noms de site et métadonnées, mais en outre, les résultats de recherche incluront également des images, des publicités, des Tweets, des suggestions d'achat ou des extraits de code pertinents contenant des informations (comme une définition de dictionnaire ou un Wikipédia). aperçu des pages).

Fonctionnalités SERP populaires

Rich Snippets : les extraits en vedette apparaissent sur le SERP dans une boîte en haut de la liste des résultats de recherche, sécurisant la "position zéro" sur la page SERP et attirant l'attention de l'utilisateur. Les extraits en vedette affichent le contenu du site auquel il est lié et incluent les mots clés applicables. Alors, comment obtenez-vous d'être sur les extraits en vedette? Tout d'abord, vous devez occuper régulièrement une position sur la première page des résultats de recherche, il est donc préférable de concentrer vos efforts sur la réalisation de cette exigence.

Résultats payants : achetés par des annonceurs qui enchérissent pour apparaître dans des résultats de recherche spécifiques, les résultats payants sont marqués du mot "annonce" juste au-dessus du résultat payant.

Graphiques de connaissances : les cartes de connaissances affichent des faits sélectionnés sur le sujet dans une boîte sur le côté de la page SERP. Ils apparaissent généralement lorsque vous recherchez des titres de films ou d'émissions spécifiques. Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir la carte de connaissances du film "The Tomorrow War" lorsque vous la recherchez. Il affiche des informations clés sur le film, y compris où vous pouvez le regarder. Les panneaux de connaissances sont similaires mais ont tendance à être plus détaillés. Par exemple, un restaurant peut présenter une carte indiquant comment s'y rendre.

Google Ads : ces annonces apparaissent souvent en haut de la page. Il peut s'agir d'annonces textuelles, illustrées ou Appel uniquement. Apparaître en tête d'un SERP nécessite d'avoir une enchère élevée au paiement par clic et un site Web conforme aux exigences de qualité de Google.

Les annonces textuelles apparaissent en haut et en bas de la page SERP, souvent avec "Annonce" en haut.

• Annonces Appel uniquement : bien que similaires aux annonces textuelles, elles affichent le numéro de téléphone de l'entreprise et n'apparaissent que sur les SERP sur les appareils mobiles. Des études montrent que ces publicités génèrent souvent des prospects qui appellent. Selon Think with Google : 60 % des utilisateurs ont utilisé l'option cliquer pour appeler de la publicité.

Comment pouvez-vous trouver les fonctionnalités SERP de votre site ?

Vous pouvez générer plus de trafic vers votre site Web en suivant les fonctionnalités SERP pour vos mots clés. En faisant cela, vous pouvez suivre les fonctionnalités qui peuvent potentiellement voler le trafic qui peut arriver sur votre site Web. La plupart des outils avancés intègrent cette fonction.

Pourquoi devriez-vous suivre les fonctionnalités SERP ?

• Obtenez des données de classement précises . Si vous ne suivez que les recherches organiques, les données peuvent être trompeuses car vos positions pour chaque mot-clé ne seront pas précises.
• Estimez plus précisément le potentiel de trafic des mots clés. Vous pouvez trouver la position précise de votre site pour les mots-clés que vous suivez.

Optimisation SERP - Comment être au top

Si vous souhaitez une fonctionnalité SERP, vous devez optimiser son contenu à l'aide de données structurées. Votre site doit également respecter les directives et les exigences de Google. Vous pouvez suivre certaines étapes pour cibler les fonctionnalités SERP :

1. Découvrez comment fonctionnent les données structurées. Qu'est-ce qu'une donnée structurée ? Selon Google : « Les données structurées sont un format standardisé qui fournit des informations sur une page et classe le contenu de la page » La plateforme utilise des données structurées pour comprendre le contenu de la page. Suivez les consignes de données structurées de Google.
2. Apprenez à créer et à utiliser des données structurées. Vous pouvez trouver plusieurs conseils et tutoriels sur le site des développeurs de Google.
3. Choisissez les actifs de votre site Web avec lesquels vous souhaitez cibler les fonctionnalités SERP.
4. Balisez le contenu de votre page Web conformément aux directives du schéma.
5. Effectuez un test Google Rich Results pour voir si votre contenu est optimisé pour les fonctionnalités SERP.

Comment optimiser votre contenu pour SERP ?

Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser pour optimiser votre site pour le SERP. Les solutions peuvent varier selon votre industrie, mais il existe des éléments communs :

1. Optimisez votre contenu en fonction de son objectif

   Répliquer le formatage et le style de ce qui est classé dans la fonctionnalité SERP que vous ciblez. Par exemple, Google aime utiliser des en-têtes comme puces dans les extraits de liste, alors assurez-vous que votre contenu est organisé de la même manière, en marquant les en-têtes pertinents comme en-têtes 2 ou 3, afin qu'il puisse le récupérer facilement.

2. Répondre aux questions connexes

   Commencez votre création de contenu en consultant la section "Les gens demandent aussi" sur le SERP. Ensuite, créez des sections dans votre contenu qui répondent à ces requêtes. Si vous l'écrivez simplement et de manière concise, vous pouvez attirer davantage l'attention sur le lien sur la page de résultats de recherche.

3. Étudiez les extraits de votre concurrent

   Vérifier les extraits de votre concurrent peut vous aider à comprendre les critères de Google pour donner un extrait en vedette. Comprenez le format et la structure du contenu, puis essayez de reproduire le format sur votre contenu.

4. Répondre aux questions fréquemment posées

   Incluez des sections FAQ sur certaines de vos pages. Ce faisant, vous pouvez utiliser des données structurées pour insérer les questions dans le SERP.

Créer une structure de site pour SERP

Plus la structure de votre site Web est claire, meilleures sont vos chances d'être bien classé dans le SERP. Un site Web bien structuré offre aux utilisateurs une excellente expérience utilisateur. De plus, plus le site est attractif pour les utilisateurs, plus il sera attractif et mieux classé pour les moteurs de recherche.

Une structure de site bien structurée fournit aux utilisateurs des liens de site. Un lien de site est un format de liste qui donne votre page principale ainsi que des liens internes ajoutés ci-dessous. Étant donné que l'algorithme de Google attribue les liens annexes en fonction d'une excellente structure de site, il est essentiel d'y investir.

Cinq conseils pour une excellente structure de site

• Planifiez la hiérarchie de votre site avant de le développer
• Assurez-vous que votre hiérarchie est logique
• Limitez le nombre de catégories, idéalement entre deux et sept
• Équilibrez le nombre de sous-catégories afin qu'elles soient égales dans chaque catégorie
• N'allez pas en profondeur avec la navigation. Les sites peu profonds sont plus conviviaux
• N'oubliez pas de lister vos pages principales sur l'en-tête.

Meilleures pratiques de couleur SEO

Avant d'établir la structure du site Web, vous devez décider des variations de couleur de l'URL. Les paramètres d'URL sont des chaînes insérées à la fin d'une URL. Leur but est de filtrer le contenu d'une page et de faciliter la navigation de l'utilisateur. Le paramètre URL utilise une structure simple :

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Le problème avec les paramètres d'URL est les problèmes de variation. Si vous ne définissez pas efficacement les chaînes de requête, il peut y avoir plusieurs versions d'un élément de contenu. Les problèmes courants causés par les paramètres d'URL peuvent inclure du contenu en double, des signaux de classement de page fractionnés ou rendre les liens moins cliquables.

Lorsque plusieurs URL pointent vers le même contenu, vous risquez de diluer la visibilité de votre classement. Les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas choisir la page à indexer pour la requête de recherche. L'URL devient alors moins cliquable.

• Une façon d'éviter ces problèmes courants, en particulier pour les sites de commerce électronique, consiste à décider d'une stratégie pour les variations de couleur, par exemple, en fonction de la convivialité. Si l'utilisateur recherche un pantalon, il peut être utile de lister le paramètre par couleur.
• Utilisez des URL statiques (sans paramètres) et incorporez un sélecteur de couleur.

Meilleures pratiques SEO pour SERP

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une série de pratiques qui peuvent améliorer le classement d'un site Web dans les moteurs de recherche. Les pratiques de référencement les plus courantes incluent l'optimisation sur site, la recherche de mots clés et la création de backlinks. Voici les meilleures pratiques essentielles que vous pouvez commencer à mettre en œuvre dès maintenant.

1. Mentionnez votre mot-clé principal au début de la page . Cela est important car Google accorde plus de poids aux mots clés en haut de la page Web.
2. Évitez le contenu dupliqué . On ne parle pas seulement de plagiat mais de versions identiques ou très similaires de votre contenu sur votre site. Cette règle de Google s'applique à toutes les parties de contenu, y compris les balises de titre, les méta-descriptions, le texte alternatif, les pages de catégorie, etc.
3. SEO votre balise de titre. Les titres de haute qualité, avec le mot-clé principal au premier plan, sont les meilleurs. L'utilisation d'un seul mot-clé par titre est une autre règle de Google.
4. Obtenez la meilleure vitesse de chargement possible. La vitesse de chargement des pages est l'un des facteurs de classement connus de Google. Votre site devrait se charger en moins de 2 secondes si vous ne voulez pas que votre taux de rebond monte en flèche. Pour y parvenir, il existe plusieurs méthodes : le chargement différé, l'utilisation d'un réseau de diffusion de contenu, l'optimisation de vos pages et images, etc.
5. Optimisez les images pour le référencement. N'oubliez pas d'inclure une description, un texte alternatif et le mot-clé principal dans chaque image.
6. Utilisez les liens internes . Lien d'une page de contenu à une autre sur votre site. Gardez-le pertinent et utilisez des ancres riches en mots-clés.

Conclusion - Comment CodeFuel aide

Optimiser votre site Web pour qu'il apparaisse en haut de la page SERP est une tâche exigeante et stimulante. CodeFuel rend cela possible en améliorant l'expérience utilisateur de votre site Web et en maximisant votre monétisation. En tirant parti des annonces de recherche à haute intention, vous garantissez une excellente expérience utilisateur sur votre site Web, en augmentant sa pertinence et sa qualité. Non seulement votre site sera plus attrayant pour les utilisateurs et les annonceurs, mais aussi pour les moteurs de recherche.