Comprendre l'analyse SERP et son importance dans la concurrence de surclassement

Publié: 2023-01-10

Les pages de résultats des moteurs de recherche représentent une grande partie de l'activité Internet. Chaque jour, des millions de personnes entrent des termes de recherche dans Google et analysent les résultats pour trouver des pages utiles pouvant répondre à leurs questions.

C'est pourquoi les classements des moteurs de recherche sont souvent répertoriés comme une définition primordiale du succès, en particulier en termes de marketing en ligne. Le degré de réussite dépend fortement de la manière dont vous intégrez l'analyse des mots clés et votre stratégie SERP.

Qu'est-ce que l'analyse SERP ?

Un SERP ou la page de résultats du moteur de recherche est une liste de résultats de recherche pertinents qu'un moteur de recherche vous montre en réponse à vos termes de recherche ou à vos requêtes. Ils sont classés par l'algorithme de Google, et donc le placement d'un site Web sur les SERP est une indication de sa proéminence par rapport aux autres sites.

L'analyse SERP est la pratique consistant à rechercher et à analyser les résultats les mieux classés d'une requête de moteur de recherche. Cela implique de plonger dans les données derrière les résultats de recherche organiques pertinents. L'analyse comprend également une plongée dans les différentes fonctionnalités SERP proposées par un moteur de recherche.

Vous connaissez peut-être les fonctionnalités de Google SERP telles que les sections "Les gens demandent aussi" ou "Recherches associées" dans le cadre de vos résultats de recherche sur Google. Ces informations peuvent jouer un rôle très important dans la stratégie globale de référencement. Si vous souhaitez en savoir un peu plus sur les fonctionnalités de Google SERP, rendez-vous sur le blog sur ce qu'est Google SERP et pourquoi est-ce important pour le référencement.

Pourquoi devriez-vous effectuer une analyse SERP? Les pages de résultats des moteurs de recherche influencent ce que les utilisateurs recherchent et sur quels résultats ils cliquent, car les gens ont tendance à cliquer sur les premiers liens qu'ils affichent. Il est important que les spécialistes du marketing sachent comment les chercheurs perçoivent les résultats et comprennent les différents facteurs qui y sont associés.

Comprendre cela pourrait les aider à optimiser le contenu pour un meilleur classement. Comprendre quels sont les meilleurs résultats de recherche, comment ils sont classés et en quoi ils diffèrent de votre site Web vous aidera à savoir si vous vous classez le plus haut possible et ce que vous devez faire pour que votre site soit mieux classé.

Le classement, bien sûr, n'est pas la mesure principale. Dans l'ensemble, vous devez vous concentrer sur ce qui génère plus de trafic sur votre site. De nos jours, un contenu précieux et utile qui satisfait le chercheur est important.

Comme le dit Simon Ensor, SearchEngineWatch.com,m, « Premièrement : concentrez-vous sur l'intention du chercheur. Cela devrait sous-tendre toutes vos activités - recherche, création et diffusion. Qu'est-ce que le chercheur essaie vraiment d'atteindre et comment votre contenu l'aide-t-il à atteindre cet objectif ? »

Pourquoi l'analyse SERP est-elle importante ?

L'analyse SERP peut être un outil puissant pour comprendre l'intention de recherche, et la combiner avec le référencement est essentiel pour améliorer le trafic vers votre site. L'analyse SERP aide avec les éléments suivants :

Évaluer l'importance des mots clés

Une analyse SERP vous donnera plus d'informations sur les mots-clés associés à votre créneau, votre industrie ou votre entreprise. Par exemple, un mot clé tel que "Salsa" peut sembler parfait pour votre nouveau cours de danse. Pourtant, en analysant les pages les mieux classées, vous constaterez peut-être que le terme est davantage associé à la recette de la salsa et domine la page de résultats du moteur de recherche.

Cela signifie que la plupart des utilisateurs des moteurs de recherche associent une signification différente à votre mot-clé. Ici, vous constatez que l'intention de recherche ou l'intention du chercheur ne correspond pas. Un consommateur peut être à la recherche de ce que vous proposez mais ne pas être en mesure de trouver votre domaine. Ainsi, les stratégies de référencement basées sur des mots-clés sans analyse SERP pourraient être désastreuses.

Découvrez l'intention de l'utilisateur

Comme nous l'avons vu au point précédent, si l'intention de votre utilisateur potentiel ne correspond pas à l'intention associée (par les chercheurs) à ce mot-clé, votre stratégie de référencement échouera.

Dave Davies, co-fondateur de Beanstalk Internet Marketing, résume cela assez bien : "Le contenu est ce que les moteurs de recherche utilisent pour répondre à l'intention de l'utilisateur." Il vous suffit de taper votre mot-clé sur les moteurs de recherche populaires et d'analyser les principales pages Web pour vous donner une idée. de quelle intention est associée à vos mots-clés liés à votre créneau.

Une fois que vous avez découvert l'intention de l'utilisateur de plusieurs mots clés, vous pouvez décider lequel correspond le mieux à votre objectif. Si vos mots-clés sont trop génériques, vous découvrirez que l'intention de l'utilisateur peut ne pas correspondre à moins que vous n'utilisiez des mots-clés plus spécifiques ou des mots-clés à longue traîne. Dans le cas de l'exemple précédent, l'utilisation du mot-clé "cours de danse salsa" aidera probablement à atteindre le bon public cible

Déterminer la complexité du classement

Comme nous pouvons le voir, l'analyse SERP vous montre également à quel point il serait difficile de se classer au sommet du SERP. Certains mots clés peuvent ne pas être liés à l'intention souhaitée de l'utilisateur (comme nous l'avons vu ci-dessus), ou certains mots clés peuvent être trop occupés.

Certains mots-clés sont considérés comme très utiles. ceux-ci sont généralement à volume élevé et à forte concurrence. Ils sont essentiels pour le référencement et le marketing au paiement par clic, car ils ont généralement un trafic très élevé qui leur est associé. Ceux-ci sont plus adaptés et généralement dominés par de plus grandes marques avec des budgets marketing plus importants. Il sera plus difficile de se classer pour ces termes de recherche.

L'analyse SERP aidera à déterminer la difficulté du mot-clé. Il est préférable d'éviter ces mots-clés et de cibler des mots-clés plus spécifiques qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence en même temps. Par exemple, en continuant avec l'exemple de la salsa, l'utilisation des mots-clés "danse salsa pour les seniors" peut être peu concurrentiele et trouvera le public cible que vous avez en tête.

Découvrez des idées de contenu

L'analyse SERP aide à découvrir plus d'idées de contenu en vous permettant de découvrir plus d'opportunités de classement. Il existe diverses fonctionnalités SERP, telles que des extraits de code et la section "Les gens demandent également". L'analyse des pages Web qui accèdent à ces fonctionnalités peut vous donner des informations sur la façon de mieux optimiser le contenu.

Ces pages Web sont étroitement liées à la compréhension de l'intention de recherche, et cela revient finalement à publier des informations utiles qui aident les chercheurs.

En continuant avec l'exemple précédent, lorsque nous recherchons "salsa dancing for senior" sur Google, la principale fonctionnalité SERP qui apparaît est un carrousel vidéo. Cela nous indique que les vidéos sont ce que les gens s'attendent ou prévoient de voir en réponse à ces mots clés.

Comprendre la concurrence

Comprendre ce que vos sites concurrents font bien et comment optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche peut être un bon moyen d'apprendre de vos concurrents. L'analyse SERP vous aide à savoir à quel point il sera difficile de surclasser vos concurrents.

Vous devriez fournir les informations qu'ils fournissent, et plus encore. Si vous avez du mal à augmenter votre trafic, l'intégrer à votre processus de classement global peut vous aider à augmenter vos résultats. Cependant, un bon classement par rapport aux concurrents signifie que vous souhaitez mettre à jour les informations en permanence, de sorte que vous puissiez conserver votre place dans le SERP.

Avec l'exemple de salsa ci-dessus, vous pouvez analyser le classement des sites concurrents. S'ils se classent mieux, cela vaut la peine de se plonger dans le type d'informations qu'ils fournissent et comment vous pouvez faire mieux.

5 étapes pour faire une analyse SERP

Vous savez maintenant ce qu'est l'analyse SERP et pourquoi elle est importante. Parlons maintenant de la façon de faire une analyse SERP. Il existe différentes façons d'aborder cela, et il est utile d'utiliser un outil d'analyse SERP pour obtenir des informations précieuses. (Pour examiner vos options, lisez ce blog, " Outils d'analyse SERP pour le marketing de contenu. "),

Dans l'ensemble, il devrait inclure les étapes suivantes :

Commencez par la recherche de mots-clés

La première étape de l'analyse SERP consiste à rassembler des mots-clés pertinents associés à votre créneau. De nombreux outils d'analyse SERP peuvent aider à trouver de nouveaux mots-clés. Vous pouvez choisir des mots clés en fonction du type, du volume de recherche et de la difficulté des mots clés (à quel point il est difficile de se classer).

Il est avantageux d'évaluer les mots-clés pertinents en termes de contenu disponible en ligne pour eux. Vous avez une idée de ce qui fonctionne pour ces mots-clés et de ce qui ne l'est pas. Vous devriez également vérifier comment ces mots-clés fonctionnent dans votre secteur ou votre créneau. Il est préférable de choisir des mots-clés pertinents pour votre créneau. Cela signifie que vous devez tenir compte de ce qui se passe dans votre secteur et garder un œil sur le paysage concurrentiel.

Une fois que vous avez une liste stratégique de mots clés, il est préférable de créer des catégories ou des clusters en fonction, par exemple, du volume de recherche ou de l'intention. Vous pouvez ensuite adapter et modifier le contenu en conséquence dans les étapes ultérieures.

Un outil qui aide au regroupement de mots-clés est le Topic Cluster Generator de Scalenut. Il vous permet de créer des groupes de mots clés en quelques étapes simples. L'outil permet de générer un rapport de cluster alimenté par l'IA qui inclura plusieurs clusters de mots clés cibles. Cela aide en regroupant les mots-clés dans différents groupes ou thèmes.

Ces clusters de rubriques sont un outil important pour développer lentement l'autorité de domaine au fil du temps à l'aide du modèle de clusters de rubriques. Ce modèle implique essentiellement une page pilier (le contenu principal qui couvre un sujet central) et un certain nombre de publications connexes qui renvoient à la page pilier. Une page pilier est spécifiquement conçue pour se classer pour un groupe de mots clés.

Conseils de pro en matière de recherche de mots-clés :

Utilisez un outil pour aider à la recherche et au suivi des mots clés. Cela vous aidera à comprendre quels mots clés fonctionnent bien (pour le classement et l'intention de recherche) et ceux qui ne fonctionnent pas. Tirez parti du regroupement ou du regroupement de mots clés pour répondre à l'intention de recherche.
Ne vous concentrez pas uniquement sur le volume de recherche. Vous pouvez améliorer vos chances de classement en tenant compte de la concurrence et des mots-clés à longue traine.
Évaluez les métriques sur les données payantes pour voir quels mots clés convertissent le mieux (amenant les utilisateurs à faire ce que vous voulez qu'ils fassent), puis optimisez pour ces mots clés.

Comprendre le type et le format de contenu apparaissant sur SERP

La prochaine étape serait d'analyser le SERP pour déterminer si les groupes de mots-clés sont pertinents pour votre créneau. Tous les mots clés doivent être vérifiés pour montrer qu'ils sont pertinents pour votre sujet. Cela signifie que vous devez vous assurer que l'intention de recherche associée à tous ces mots-clés est pertinente et associée à votre créneau.

Cela peut être déterminé par le type de contenu et le format apparaissant sur le SERP, qui met en lumière l'intention de l'utilisateur (l'intention de l'utilisateur derrière la requête de recherche). Il est important de comprendre que l'intention de l'utilisateur est un facteur de classement critique lorsqu'il s'agit de stratégies de référencement.

En termes simples, si vous ne comprenez pas l'intention de recherche, vous ne vous classez pas. La meilleure méthode pour déterminer l'intention de recherche est une analyse des résultats de recherche réels.

Les SERP indiquent l'intention de l'utilisateur derrière une requête, car les SERP classent les types de contenu et les formats qui répondent le mieux à l'intention de l'utilisateur.

Jason Barnard, fondateur de Kalicube, a déclaré : "Créez du contenu dans un format adapté aux besoins et aux attentes des utilisateurs de Google pour la question qu'ils ont posée."

Par conséquent, il est nécessaire de créer du contenu dans un format pertinent qui répond aux besoins de vos internautes, et cela est suivi par la plupart des stratégies de référencement aujourd'hui.

Par exemple, les blogs et les articles indiqueraient une intention informative, car les gens veulent des informations sur un sujet. Si des extraits de code apparaissent en réponse à une requête sur votre SERP, le chercheur peut avoir besoin d'une réponse à une question.

Supposons que le SERP soit rempli de résultats vous dirigeant vers des pages de destination. Ensuite, les mots-clés peuvent être associés à une poursuite pour convertir le public cible en client, ce qui signifie qu'une entreprise essaie de vendre un produit ou un service.

Certains mots clés peuvent sembler pertinents pour votre intention de recherche ciblée, mais l'intention de l'utilisateur peut s'avérer différente. Au fil du temps, avec des compétences et de la pratique, la plupart des stratèges SEO peuvent dire quel type de contenu et de format apparaîtra pour quels termes de recherche ou mots-clés et quelle est l'intention de l'utilisateur.

Conseils de pro pour comprendre l'intention de l'utilisateur :

Concentrez-vous sur les types de pages et d'articles qui se classent en tête des SERP et des fonctionnalités SERP. La plupart du temps, vous serez en mesure de déterminer l'intention de l'utilisateur à partir du titre de l'article. Par exemple, "Meilleur aspirateur" peut signifier l'intention de l'avis. En fin de compte, essayez de déterminer quels types de pages sont classées (transactionnelles, informatives, etc.).
Examinez les changements de classement au fil du temps pour une requête particulière. Cela vous permet de suivre et de comprendre les changements d'intention de recherche.

Analyser les concurrents

"Un bon professionnel du référencement comprend non seulement le chercheur, mais également le paysage concurrentiel." - Ryan Jones, directeur du groupe SEO chez Razorfish.

Avoir une bonne compréhension du paysage concurrentiel est très important. L'analyse concurrentielle consiste principalement à vérifier à quel point il peut être difficile de se classer par rapport aux pages Web des concurrents.

Là encore, un outil d'analyse SERP pourrait être d'une aide précieuse. Des informations telles que l'autorité de la page, le taux de clics, la difficulté des mots clés et le nombre de backlinks jouent un rôle dans la compréhension des pages Web des concurrents. Il serait difficile de classer les mots-clés qui ont un volume de recherche élevé s'il y a un certain nombre de marques avec une autorité de domaine élevée impliquées.

Certains SERP sont remplis de contenu provenant de leaders de domaine. Il serait utile d'analyser cela et éventuellement de recourir à différents mots-clés qui ont une concurrence plus faible et, par conséquent, une faible difficulté de mot-clé.

Il y a d'autres facteurs à considérer lorsque vous plongez dans le paysage concurrentiel. Vous devez être sûr que vous pouvez améliorer le contenu disponible. Réfléchissez à la valeur que vous pouvez ajouter au contenu déjà mis en avant par votre concurrent. Vous avez peut-être une perspective différente ou quelque chose de nouveau à ajouter qui peut aider les utilisateurs.

Si vous êtes sûr d'avoir quelque chose de précieux à ajouter, Scalenut est un outil qui peut aider à faire la lumière sur les données des concurrents. Scalenut organise un contenu compétitif et vous donne des informations sur la qualité du contenu, la lisibilité, le nombre de mots et d'autres facteurs pour chacun des 30 meilleurs résultats SERP.

Scalenut présente également tous ces facteurs dans un tableau des tendances métriques facile à lire, qui vous donne un résumé rapide des données. Il comprend également une section "questions courantes" ou requêtes, avec des questions tirées de Quora, Reddit et Google. Cela vous aide à mieux comprendre l'intention de recherche de votre utilisateur.

Conseils de pro pour l'analyse des concurrents :

Concentrez-vous sur la mesure de la qualité du contenu, de la difficulté des mots clés et de l'autorité du domaine pour les pages des concurrents. Explorez les pages pour analyser l'autorité au niveau de la page et du domaine ainsi que la difficulté des mots clés.
Idéalement, examinez les mots-clés qui aident vos concurrents à bien se classer. Si ces mots clés ont une autorité de domaine élevée et sont trop occupés, envisagez d'utiliser des mots clés plus spécifiques que vos concurrents ne ciblent pas.

Identifier l'opportunité de classement

Vous pouvez trouver de nouvelles opportunités pour mieux vous classer avec une analyse SERP. Outre les résultats de recherche organiques et les publicités, les SERP ont différentes fonctionnalités qui apparaissent en fonction de la requête de recherche, comme mentionné ci-dessus. Les extraits en vedette, «les gens demandent aussi» et la section des recherches associées vous donnent une idée des informations recherchées.

Cela peut être utilisé pour optimiser le contenu de ces fonctionnalités et mieux se classer. Bien sûr, votre contenu doit être de bonne qualité et aider le chercheur dans sa quête. Si vous êtes déjà classé pour un mot-clé particulier mais que vous ne vous classez pas parmi les trois premiers, cela pourrait être une opportunité d'optimiser davantage.

Vous devriez envisager, dans la mesure du possible, d'optimiser les extraits enrichis pour fournir des informations simples et pratiques de manière résumée. Cela contribue grandement à augmenter la visibilité de la page.

Gardez un œil ouvert pour voir si toutes les pages concurrentes présentent les mêmes informations ou adoptent la même position. Vous pouvez saisir l'occasion de présenter quelque chose de différent. Par exemple, si les sites Web de votre concurrent couvrent ce que vous devez acheter lors de l'adoption d'un chien, vous pouvez l'inclure de manière proactive, ainsi que d'autres informations dont un premier propriétaire d'animal pourrait éventuellement avoir besoin.

En outre, utilisez des mots-clés pertinents (associés à votre créneau) que vous rencontrez dans votre analyse pour lesquels les concurrents n'essaient pas de se classer et regardez le classement pour eux.

Conseils de pro pour le classement :

Prioriser les opportunités de classement. Si une page apparaît systématiquement sur la deuxième, la troisième ou la quatrième page des SERP, il est plus facile de donner un coup de pouce à ces pages grâce à une stratégie d'optimisation du contenu SEO plutôt que de se concentrer sur la création de plus de contenu.
Gardez un œil sur vos pages et mots-clés les plus performants avec un outil qui vous aide à analyser la santé de votre référencement.
Vérifiez le nombre de backlinks de qualité associés à ces pages et le nombre de mots-clés pour lesquels vous vous positionnez.

Rédigez et optimisez votre contenu pour SERP

Toutes les données collectées jusqu'à présent peuvent être utilisées pour optimiser votre contenu pour une requête particulière. Toutes ces données alimentent votre stratégie de référencement. Il peut s'agir de décider sur quels SERPs se classer, d'optimiser certaines fonctionnalités SERP, d'analyser les sites Web concurrents pour fournir des informations de meilleure qualité ou d'améliorer votre balise de titre et votre méta description.

Scalenut propose des moyens uniques d'aider à l'optimisation du contenu. L'outil d'analyse SERP de Scalenut analyse les 30 meilleures pages Web sur les SERP pour vous donner des informations sur la note de contenu moyenne de chaque page. Il génère un score propriétaire qui représente l'exhaustivité du contenu.

Cela peut vous aider à comprendre si les pages de vos concurrents fournissent un certain degré d'informations "incomplètes" et comment vous pourriez tirer parti de ces informations et les combler en ce qui concerne votre créneau de mots clés.

Conseils de pro pour optimiser le contenu :

Commencez à optimiser en améliorant les informations réelles de votre article ou de votre page de blog. Réécrivez le contenu pour le rendre précis, mettez à jour les statistiques datées et incluez d'autres informations complémentaires. Incluez des images ou des citations si cela vous aide.
Vous souhaiterez inclure des mots clés pertinents mis à jour ou incorporer des recommandations par des outils d'optimisation de page. Soyez prudent et évaluez de manière critique ces recommandations en fonction de ce qui convient à votre page et vous permettra au mieux de donner à votre utilisateur ce qu'il veut.
Pensez à optimiser en mettant à jour les métadonnées et la date à laquelle l'article a été republié. Assurez-vous que le méta-titre est cliquable et contient votre mot-clé cible. Enfin, incluez du texte alternatif pour toutes vos images

Il est essentiel d'en faire une pratique régulière pour suivre les SERP. Plusieurs changements peuvent survenir au fil du temps. Ceux-ci peuvent inclure des changements dans l'intention de recherche, les fonctionnalités SERP ou l'algorithme. Il est important de les suivre et d'apporter des modifications à votre stratégie de référencement en conséquence.

Comment Scalenut peut vous aider avec l'analyse SERP

La fonction d'analyse SERP de Scalenut analyse les données des pages les mieux classées sur les SERP. Il vous aide à comprendre les statistiques des meilleurs résultats SERP, les données des concurrents et l'intention de recherche grâce à l'écoute sociale et cherche à aligner votre contenu sur les requêtes réelles des utilisateurs.

Ces meilleures analyses de résultats SERP prennent en compte l'emplacement de la requête et ajoutent un contexte quant à la façon dont cela pourrait changer la façon dont les résultats sont affichés et interprétés. L'emplacement de la requête a une énorme incidence sur les résultats de recherche, c'est un facteur très important à prendre en compte lors de l'analyse SERP.

L'outil comprend un outil de recherche de mots clés qui fournit une liste de termes clés extraits de la PNL que vous pouvez utiliser, ainsi que des informations précieuses sur eux, comme leur fréquence et leur importance, qui contribuent tous grandement à aider votre contenu à bien se classer. Pour en savoir plus, lisez ce blog sur le fonctionnement de l'analyseur SERP de Scalenut.

Conclusion

L'analyse SERP, comme nous pouvons le voir, est un élément essentiel de toute stratégie de référencement. Le référencement ne se limite pas à cibler des mots clés, à se concentrer sur les liens et à publier du contenu informatif.

Comprendre les SERP est essentiel pour une stratégie de référencement efficace, en particulier avec la recherche de mots-clés et l'analyse des concurrents, ce qui se traduit directement par des classements, une plus grande visibilité et, finalement, une augmentation du trafic.

Une fois que vous avez collecté des données à partir de votre analyse SERP, vous pouvez optimiser son contenu et créer un nouveau contenu qui répond aux résultats. Dans l'ensemble, visez un contenu précieux et utile qui satisfait votre utilisateur. Enfin et surtout, continuez à faire l'analyse SERP régulièrement pour vous tenir au courant des évolutions (changements de mots-clés, intention de recherche, nouveaux concurrents et algorithmes) et ainsi prendre en compte l'évolution des besoins de vos utilisateurs.

À propos de Scalenut

Scalenut est une plateforme de marketing de contenu et de référencement basée sur l'IA qui aide à découvrir et à créer du contenu pertinent pour vos clients. Qu'il s'agisse de réfléchir à des idées, de créer des mémoires complets ou de générer du contenu, Scalenut a rendu le processus extrêmement simple. Cliquez ici pour créer un compte gratuit et explorer les nombreuses fonctionnalités de cette plateforme.