10 conseils de rédaction SEO pour les cabinets d'avocats qui ont besoin d'écrivains à embaucher

Grâce à certains événements mondiaux de 2020, j'ai réalisé plus que jamais à quel point j'ai de la chance d'avoir un emploi dans une industrie qui permet facilement le travail à distance. S'il y a même une chose que les entreprises pourraient retirer de ces événements, c'est que la rédaction de contenu en ligne est vitale pour la poursuite des activités, même au milieu d'une pandémie. Mais la création de contenu en ligne peut s'avérer être une tâche ardue, surtout si votre domaine d'activité traite davantage des contacts en personne. Pour les cabinets d'avocats, comment pouvez-vous trouver le temps de déterminer quel type de contenu rédiger et promouvoir lorsque vous êtes également en train de gérer des affaires et des réclamations qui occupent tout votre temps libre ? Alors que certains avocats se chargent eux-mêmes de la rédaction du référencement, d'autres font appel à des rédacteurs juridiques pour créer un contenu de qualité afin d'attirer davantage de clients potentiels.

Conseils de rédaction de contenu pour les cabinets d'avocats

Lors de l'enrôlement d'une équipe de rédacteurs SEO juridiques pour créer et publier du contenu juridique, une compréhension de l'industrie et de la façon de faire appel au bon public est essentielle. Les cabinets d'avocats ont leur propre ensemble d'éthique, de règles et de règlements auxquels ils doivent se conformer, en particulier sur leurs sites Web. Dans cet esprit, envisagez de mettre en œuvre ces conseils de rédaction SEO pour les cabinets d'avocats dans votre stratégie marketing.

1. Connaissez votre public cible

Il est essentiel de trouver le bon angle pour le contenu juridique en ligne, car c'est la première chose qui attirera ou chassera les lecteurs et les clients potentiels. Une entreprise qui s'occupe de la défense pénale a un public cible différent d'une entreprise qui s'occupe des réclamations pour blessures corporelles des demandeurs. Si votre entreprise utilise des rédacteurs SEO à la location, ils doivent garder à l'esprit le bon public afin de créer un article efficace.

Les meilleurs rédacteurs de contenu juridique à louer évitent les formulations qui semblent blâmer la victime, ainsi que les formulations qui supposent que le client cible est coupable. Au lieu de cela, le contenu juridique devrait réaffirmer que le cabinet d'avocats est là pour aider et qu'il comprend les situations dans lesquelles les clients peuvent se trouver. Même les avocats qui veulent que leur clientèle sache qu'ils adopteront une position ferme et défendront l'affaire devant les tribunaux peuvent faire appel à l'émotion en faisant savoir au lecteur qu'ils sont engagés envers leurs clients.

2. Écrire aux sujets du domaine de pratique

Déterminer ce qu'il faut écrire pour un cabinet d'avocats est souvent aussi simple que de regarder le domaine de pratique. Si l'objectif de la rédaction de contenu pour les cabinets d'avocats est de faire en sorte qu'un client pense à un avocat ou à un avocat particulier pour un service juridique spécifique, alors c'est le domaine de pratique sur lequel écrire. Cela varie selon chaque cabinet et cabinet d'avocats, mais l'objectif final est le même : gardez à l'esprit le public cible et les clients.

Alors que les mots-clés étaient un élément essentiel de la rédaction SEO dans le passé, les moteurs de recherche comme Google évaluent désormais la qualité des résultats de recherche en fonction des requêtes de recherche. En écrivant pour un sujet de domaine de pratique au lieu d'un mot-clé, vous développerez de manière organique des mots-clés qui aideront à classer votre page. De plus, les cabinets d'avocats qui se concentraient sur un seul domaine de pratique avaient tendance à mieux se classer dans les résultats de recherche plutôt qu'en essayant de promouvoir tous leurs domaines de pratique de manière égale.

Comment les rédacteurs de votre blog juridique sauront-ils sur quoi écrire ? Recherchez ce que la clientèle cible recherche en ligne et répondez à ses questions dans votre contenu. Tenez compte des questions fréquemment posées, des nouvelles récentes (et, si possible, locales) et d'autres sujets importants pour le domaine de pratique que les clients potentiels voudraient connaître.

3. Assurez-vous que les déclarations sont factuellement exactes

De nombreux professionnels du droit gèrent eux-mêmes la rédaction du contenu de leur site Web juridique, mais pour les avocats qui utilisent des rédacteurs de contenu professionnels, il est essentiel de s'assurer que ces rédacteurs font des déclarations factuellement exactes. Un sujet de blog sur un domaine de pratique souhaité, tel que les blessures corporelles, peut faire référence aux lois locales pour faire une réclamation, par exemple.

Les meilleurs rédacteurs de contenu juridique s'assurent toujours que toute loi mentionnée est à jour et expliquée avec précision. C'est aussi une bonne idée de créer un lien vers une source actuelle où cette information peut être rapidement vérifiée. La publication d'informations obsolètes ou fausses pourrait non seulement causer des problèmes à l'avocat, mais également entraîner la plongée de la page dans les classements des moteurs de recherche.

Les sources que vous utilisez sont un élément important dans la présentation d'informations factuelles exactes au lecteur. Vérifiez la date de publication de toutes les sources que vous envisagez de citer ou d'utiliser. Référencez les informations les plus récentes et, par mesure de sécurité, évitez d'utiliser des sources datant de plus de quelques années.

4. Évitez le langage contraire à l'éthique

Les avocats et les avocats ont un code de déontologie strict auquel ils doivent se conformer, en particulier en matière de marketing. Le langage contraire à l'éthique pour les cabinets d'avocats comprend tout ce qui peut déformer l'avocat ou induire en erreur des clients potentiels. Différents États peuvent même avoir des réglementations strictes sur la formulation que les professionnels du droit peuvent utiliser, de sorte que le langage contraire à l'éthique peut différer selon l'endroit où se trouve l'avocat.

Lorsque vous vous engagez dans la rédaction de contenu SEO pour des cabinets d'avocats, assurez-vous que le libellé ne ressemble pas à une promesse ou à une garantie. C'est aussi une bonne idée d'éviter les mots tels que « meilleur », « spécialiste » et « expert » lorsque vous parlez de l'avocat et des services offerts. Avant de publier, lisez le contenu comme si vous étiez le public cible et supprimez tout langage qui pourrait sembler insensible ou qui pourrait faire fuir les clients.

Bien que vous vouliez éviter de présenter un avocat comme « le meilleur », vous pouvez toujours mentionner les récompenses, les adhésions et autres distinctions et succès que le cabinet d'avocats ou le cabinet a remportés. Bien que cela puisse être plus difficile à inclure dans le contenu du blog, il a tendance à bien s'intégrer aux pages À propos de nous ou à d'autres pages de destination du site.

5. Incorporez naturellement la géographie cible

Bien que le sujet puisse être plus important que le mot-clé en termes d'autorité et de classement dans les moteurs de recherche, un moyen simple de cibler un public et de générer un mot-clé à longue traîne consiste à incorporer l'emplacement géographique de la profession juridique dans le contenu. Cela peut être aussi simple que "domaine de pratique + géographie".

L'intégration de la géographie aide également à réduire le public cible. Bien que certains cabinets d'avocats aient des bureaux dans tout le pays, la grande majorité sont des cabinets plus petits ou en solo qui opèrent dans un seul endroit. Pour différencier votre entreprise ou votre bureau, demandez à vos rédacteurs SEO d'inclure votre géographie cible ou votre zone de service dans votre contenu, là où cela convient. Évitez de forcer la géographie dans le texte, cependant - une formulation maladroite peut éloigner les lecteurs.

6. Soyez l'autorité

Quoi que votre contenu dise, dites-le avec confiance. Plus la rédaction de contenu pour les cabinets d'avocats est bien informée sur son sujet, plus elle fera autorité. Le contenu SEO qui s'appuie sur l'autorité est susceptible d'être mieux classé dans les recherches.

Comment pouvez-vous établir l'autorité si votre site Web est nouveau ? La première étape consiste à créer plus de contenu SEO légal ! Il est également utile d'avoir d'autres sites liés au vôtre, mais assurez-vous que les sites eux-mêmes ne sont pas douteux car cela pourrait revenir vous mordre. Fondamentalement, rendez votre site aussi riche en informations que possible pour votre clientèle.

7. Pensez aux réseaux sociaux

Il ne fait aucun doute que la diffusion des médias sociaux est essentielle pour toute entreprise moderne, même les cabinets d'avocats. Cependant, selon le Legal Technology Survey Report de 2019 de l'American Bar Association, l'utilisation des médias sociaux pour sensibiliser et éduquer les lecteurs est tombée à 42 % pour les cabinets individuels et les cabinets de 10 à 49 avocats. La majorité des entreprises et des cabinets ont cité LinkedIn comme leur plateforme de choix, et de nombreux autres ont déclaré utiliser d'autres médias sociaux pour des raisons personnelles ou sociales.

Atteindre les différentes plateformes de médias sociaux est un élément essentiel pour atteindre la clientèle cible. Les médias sociaux sont également l'endroit idéal pour promouvoir de nouveaux contenus juridiques, tels que votre blogue juridique le plus récemment publié, et pour le rendre partageable. Vous pouvez également utiliser plus facilement le marketing visuel à travers des images et des vidéos via ces plateformes.

Une astuce pour les cabinets d'avocats sur les réseaux sociaux consiste à faire appel à un rédacteur SEO juridique pour gérer les comptes à votre place. Cela garantit que vous restez concentré sur ce qui fait la grandeur de votre cabinet tout en vous assurant que de nouveaux contenus juridiques sont publiés régulièrement.

Cependant, n'oubliez pas les différentes normes communautaires et commerciales pour la promotion sur différentes plateformes. Par exemple, si vous êtes un avocat qui gère le droit pénal sous quelque forme que ce soit, certaines plateformes de médias sociaux pourraient signaler tout contenu contenant des références à la violence et aux armes. Utilisez les médias sociaux à votre avantage, mais assurez-vous de suivre les directives de la plate-forme afin que votre contenu SEO légal reste visible et partageable.

8. Créez des backlinks de bonne réputation

Les backlinks sont des liens situés à divers endroits sur Internet qui renvoient au site Web prévu. Pour les professionnels du droit, la création de backlinks est un élément important pour atteindre plus de clients potentiels et renforcer l'autorité. En général, plus votre site a de backlinks, plus il peut sembler autoritaire pour les moteurs de recherche. Cependant, il est important de considérer également la qualité du backlink et son emplacement.

Tout comme l'utilisation d'un langage contraire à l'éthique et de sources inexactes peut nuire au contenu, un backlink situé sur un site douteux peut nuire au classement potentiel d'une page légale dans les moteurs de recherche. Un moyen efficace de créer des backlinks plus solides consiste à rédiger des messages invités pour d'autres sites faisant autorité dans le domaine de pratique ou l'industrie d'un avocat. Non seulement un blog juridique bien placé et de qualité vous établit comme un professionnel averti, mais il vous permet également d'atteindre un public plus large. Bien que vous souhaitiez certainement augmenter le nombre de backlinks vers votre site, faites de la qualité des liens la priorité.

9. Publiez et faites régulièrement la promotion de nouveaux contenus SEO avec des rédacteurs juridiques à louer

Saviez-vous qu'un cabinet d'avocats peut multiplier par 15 le trafic de son site Web simplement en publiant régulièrement de nouveaux contenus ? Créer un site est un début, mais si vous ne mettez pas à jour son contenu avec de nouveaux blogs, vous manquez des clients potentiels. Cela peut être aussi simple que de trouver des rédacteurs juridiques à embaucher et de publier un seul nouveau blog juridique chaque mois.

La création et la promotion de nouveaux contenus chaque mois montrent aux visiteurs du site que vous êtes actif et conscient des situations dans lesquelles les clients potentiels peuvent se trouver. C'est également un excellent moyen d'établir à nouveau votre autorité en tant que professionnel dans votre domaine de pratique en écrivant sur de nouveaux ou modifier les lois qui toucheraient directement les clients.

Si la création, la publication et la promotion de nouveaux contenus mensuels ne rentrent pas dans votre emploi du temps, de nombreux cabinets d'avocats s'appuient sur des rédacteurs de blogs juridiques pour la location ou des services de gestion de contenu pour gérer le marketing pour eux. Bien que chaque cabinet d'avocats doive être conscient du contenu en ligne associé à son nom, vous pouvez toujours avoir une stratégie de marketing SEO efficace sans avoir à assumer tout le travail vous-même.

10. Examinez les analyses pour déterminer l'efficacité de votre contenu juridique

À quoi bon créer un contenu juridique fantastique si vous ne savez pas à quel point cela fonctionne ? Quel que soit le programme que vous décidez d'utiliser pour surveiller l'activité, assurez-vous d'avoir accès à des analyses qui vous permettent de savoir quel contenu de votre site Web vous donne les meilleurs résultats. Certains cabinets peuvent être surpris d'apprendre que certains domaines de pratique qu'ils pensaient être leur pain quotidien n'attirent pas autant de clients en ligne que d'autres. Analyser la performance de la rédaction de contenu pour les cabinets d'avocats vous permet d'adapter votre stratégie dans le temps.

Une approche de contenu qui fonctionne une année peut ne pas fonctionner aussi bien l'année suivante. Pour rester pertinente, votre stratégie de référencement doit être adaptable.

Rédaction de contenu pour les cabinets d'avocats : il est temps de commencer

Une rédaction SEO juridique efficace et efficiente est plus importante que jamais, même pour les avocats qui ont tendance à gérer l'essentiel de leur travail en face à face. N'oubliez pas : vous n'êtes pas obligé de créer vous-même tout le contenu de votre site Web. Des rédacteurs juridiques à louer et des options de gestion de contenu sont disponibles pour faire de votre stratégie de marketing en ligne un succès tout en vous concentrant sur vos clients. Lequel de ces conseils de rédaction de contenu pour les cabinets d'avocats a fonctionné pour votre entreprise ? Que doivent savoir d'autre les cabinets d'avocats sur la création de contenu Web ? Avez-vous déjà utilisé un rédacteur SEO juridique auparavant ? Partagez vos pensées avec nous dans les commentaires.