SEO : quoi, pourquoi, comment

Qu'est-ce que le référencement ? Pourquoi faire du SEO ? Et comment fais-tu le référencement ?

Ce sont des questions brûlantes pour les entreprises, les marques et les propriétaires de sites qui commencent tout juste à réfléchir à la façon d'améliorer leur site Web afin qu'ils puissent mieux rivaliser en ligne.

Ici, je vais donner le quoi, pourquoi et comment du référencement. Ensuite, vous pouvez construire une meilleure base en sachant ce qu'est le référencement et comment l'aborder. Dans ce message :

• Qu'est-ce que le référencement
• Pourquoi faire du référencement
• Comment faire du référencement

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, vise à améliorer un site Web afin qu'il soit plus performant dans les pages de résultats des moteurs de recherche, génère du trafic gagné et rapporte plus d'argent au propriétaire du site ou à la marque.

Le référencement fonctionne pour soutenir les directives des moteurs de recherche. En fin de compte, un bon référencement aide les moteurs de recherche à mieux faire leur travail lorsqu'ils recherchent des sites Web de qualité à classer dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour certains, le référencement ressemble à de la magie noire. Ayant travaillé avec Google Search pendant plus d'une décennie, ce que j'ai appris, c'est que premièrement, ce n'est pas de la magie noire, et deuxièmement, si vous voulez réussir à long terme, il n'y a pas d'astuces magiques rapides qu'un référencement fournira pour que votre le site se classe numéro un.

–Maile Ohye, ancien Googleur, YouTube 2017

Bien sûr, il existe de nombreuses approches du référencement. En fin de compte, vous voulez que votre site Web prouve votre expertise, votre autorité et votre fiabilité, comme indiqué dans les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche de Google.

Les propriétaires de sites peuvent y parvenir via plusieurs véhicules de référencement, dont beaucoup sont répertoriés dans le guide SEO de Bruce Clay Inc.

Pourquoi devrais-je faire du SEO ?

Les propriétaires de sites Web font du référencement afin d'être compétitifs dans les résultats de recherche, de générer un trafic plus ciblé vers leurs sites Web et leur entreprise et, en fin de compte, de générer plus de revenus.

Google gère des billions de recherches par an et de plus en plus, il est donc inévitable que ce que vous faites soit quelque chose que les gens recherchent tous les jours.

Mais tenez compte du fait qu'il y a près de 6 milliards de pages indexées sur le Web - c'est beaucoup pour les moteurs de recherche comme Google à parcourir pour trouver les meilleurs résultats.

Et nous savons que la page 1 des résultats de recherche est vraiment tout ce qui compte. (Quelqu'un a dit un jour que le meilleur endroit pour cacher un cadavre était à la page 2 des résultats de recherche.)

Source de l'image : Backlinko

Pour avoir une chance sur la page 1, vous devez disposer d'un site Web de qualité conçu à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Si vous avez plus d'argent que de cerveaux, vous devriez vous concentrer sur le marketing sortant. Si vous avez plus d'intelligence que d'argent, vous devriez vous concentrer sur le marketing entrant.

-Guy Kawasaki

Et puis il y a les résultats du SEO. Étant donné que le canal de recherche organique génère en moyenne plus de 50 % du trafic vers un site Web et jusqu'à 64 % pour les B2B, et qu'il est également responsable de jusqu'à 59 % des revenus sur d'autres canaux, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi vous devriez le faire. référencement.

Graphique analytique montrant les gains de trafic organique sur le site Web d'un client de Bruce Clay Inc.

Pourtant, de nombreuses marques ne lui accordent pas la priorité aujourd'hui. En fait, moins de 7% du budget marketing en 2019 est allé au SEO. Cela représente une énorme opportunité pour les propriétaires de sites de battre la concurrence dans la recherche.

Mais plus tôt vous entrez dans le jeu, mieux c'est. Ce n'est qu'une question de temps avant que de plus en plus d'entreprises commencent à optimiser leurs sites Web. Plus vous attendez, plus il est difficile de vous rattraper.

Comment faites-vous du référencement ?

Il existe de nombreuses façons de faire du référencement. Mais d'abord, vous devez considérer votre approche globale, telle qu'une approche de bricolage, suivre une formation SEO formelle, embaucher un consultant ou un employé, ou sous-traiter à une agence d'experts.

Je n'entrerai pas dans tous les mécanismes de l'optimisation des moteurs de recherche dans cet article. Je vais plutôt parler de l'approche pour faire du référencement et des différents résultats.

Référencement DIY

Une approche de référencement à faire soi-même pourrait impliquer une auto-éducation à partir de nombreuses ressources sur le Web. Par exemple, on peut suivre une formation en ligne, s'abonner à des publications comme Search Engine Land et Search Engine Journal, suivre divers forums et blogs, etc.

Bien sûr, de nombreux « guides » gratuits sont disponibles, et notre guide SEO est un bon point de départ. Beaucoup d'entre eux sont similaires en ce sens qu'ils offrent des instructions simples de niveau 101 sur la façon dont vous pouvez faire du référencement.

Gardez à l'esprit que bien qu'un grand nombre d'articles écrits là-bas puissent être éducatifs, chaque site Web est différent en matière de référencement. Bien que de nombreuses techniques d'optimisation puissent être appliquées à tous les sites Web, de nombreuses stratégies de référencement ne sont pas universelles.

Les avantages d'une éducation de bricolage sont que vous pouvez apprendre à votre guise. Les inconvénients ? Le référencement est un travail à temps plein.

Donc, à moins que vous n'ayez pas d'autre travail (comme la gestion d'une entreprise ou d'un service marketing), il peut être vraiment difficile de maîtriser le référencement et d'appliquer ce que vous avez appris à un site Web lorsque vous empruntez la voie du bricolage.

Formation SEO formelle

La formation en classe sur le référencement aide à bien des égards les étudiants à mieux comprendre le référencement qu'un format en ligne. En effet, la formation en personne est hautement interactive et les étudiants peuvent poser des questions liées à leurs propres entreprises et sites Web et recevoir des réponses personnalisées d'experts en référencement.

Et la formation en ligne alors ? Nous avons suivi notre formation en classe, l'avons mise en ligne et l'avons considérablement améliorée sur SEOtraining.com, un environnement de formation SEO complet disponible en tant que site d'adhésion. Vraiment, une formation à jour - et bien plus encore - jetez-y un coup d'œil ! Ou essayez notre guide SEO de Bruce Clay Inc.

Selon le lieu, la formation en personne est souvent limitée à un certain nombre d'étudiants pour une expérience plus riche. Les étudiants peuvent interagir et réseauter les uns avec les autres tout au long de leur parcours d'apprentissage du référencement.

Les inconvénients ? Ce type de formation prend du temps en dehors du travail, mais il rapporte généralement des dividendes lorsque les participants retournent au bureau pour appliquer ce qu'ils ont appris.

Embaucher un consultant ou un employé SEO

L'une des meilleures choses qu'un propriétaire de site ou une marque puisse faire pour faire progresser un site Web est d'embaucher un professionnel du référencement, qu'il soit interne ou consultant. D'un autre côté, l'une des pires choses que vous puissiez faire est d'embaucher le mauvais professionnel du référencement.

Par exemple, embaucher quelqu'un avec quelques années d'expérience signifie qu'il n'a probablement pas eu assez de temps dans le jeu pour être un expert.

(Même si certains disent que les 10 000 heures pour devenir une idée d'expert ne sont pas valables, vous devez au moins avoir suffisamment d'expérience avec suffisamment de sites Web pour savoir comment la recherche fonctionne sur différents sites Web, mots clés, etc.)

Et même si l'expérience est là, vous devez vous assurer qu'ils ne donnent pas de mauvais conseils SEO. Dans ces cas, il peut être moins productif d'embaucher un employé ou un consultant inexpérimenté qu'une agence où tout le monde a plus de 10 ans d'expérience.

Pour des conseils avisés sur l'embauche d'un SEO, voyez ce que Google a à dire. Leur "conseil le plus fort" inclut que l'entreprise qui recrute, la marque ou le propriétaire du site demande aux référenceurs de soutenir leurs recommandations avec une déclaration documentée de Google.

Externalisation vers une agence de référencement

Faire appel à une agence de référencement est un excellent moyen d'avoir accès à un pool d'experts. Ils peuvent apporter des décennies d'expérience de travail avec de nombreux types d'entreprises ou de sites Web (ou des entreprises de niche et des sites Web d'ailleurs).

Les agences de référencement ont généralement le doigt sur le pouls de la recherche. Avec des experts spécialisés dans tous les domaines du référencement et du marketing numérique, ces professionnels peuvent se réunir pour offrir une vision globale du référencement et du marketing en ligne.

J'ai déjà expliqué à quel point la réputation, l'expertise et l'autorité sont des éléments importants à évaluer lors de l'embauche d'une société de référencement digne de confiance. (Ce sont d'ailleurs les choses qui intéressent Google dans un site Web).

Ces caractéristiques sont particulièrement importantes lorsque les pratiques de référencement peuvent aider ou nuire à toute une entreprise, et pas seulement à un site Web.

Si vous optez pour une agence de référencement, il est important de poser un ensemble spécifique de questions, que j'ai décrites dans l'article lié dans cette section.

SEO : l'essentiel

En résumé, le référencement vise à améliorer un site Web afin qu'il soit plus performant dans les pages de résultats des moteurs de recherche et génère du trafic gagné vers le site Web afin que le propriétaire du site ou la marque gagne plus d'argent.

Ainsi, les propriétaires de sites Web font du référencement afin qu'ils puissent être compétitifs dans les résultats de recherche, générer un trafic plus ciblé et, finalement, plus de revenus.

Il existe de nombreuses façons de faire du référencement. Vous pouvez choisir une approche DIY, embaucher un consultant ou un employé, ou sous-traiter à une agence. Chacune de ces options produira des résultats uniques pour votre stratégie de référencement.

Si vous souhaitez discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à augmenter votre trafic organique et vos revenus, contactez-nous pour un devis sans engagement.